Peptide erobern jeden Winkel der Beauty-Welt und verleihen allem, von Make-up bis Hautpflege, zusätzlichen Zauber. Diese kleinen Aminosäureketten wirken Wunder und helfen, die Elastizität der Haut und des Haares des Anwenders zu steigern und gleichzeitig die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen und zu stärken. Seit 2022 ist in den sozialen Medien ein großes Thema, das sich mit Peptiden beschäftigt, und es wird immer mehr.
Wir erleben gerade eine zweite Welle des Interesses, in der immer mehr Spezialprodukte auf den Markt kommen, um Nischenbedürfnisse in der Hautpflege zu erfüllen. So sorgen beispielsweise Hexapeptide mit ihrem „Botox-in-der-Flasche“-Effekt für Aufsehen, während Tripeptide für diejenigen zur ersten Wahl werden, denen die allgemeine Gesundheit und ein altersunabhängiger Ansatz am Herzen liegen. Kupfertripeptide erregen die Aufmerksamkeit von Verbrauchern, die unter Haarausfall leiden.
Peptide liegen seit 2018 im Trend und die Zahlen belegen dies. In den Gesprächen in den sozialen Medien sind sie um 10.2 % gewachsen, im vergangenen Jahr gab es einen Anstieg von 1.4 Prozentpunkten. Man kann also mit Sicherheit sagen, dass sie gekommen sind, um zu bleiben. Dieser Artikel wird sich eingehend mit der Analyse des Peptid-Trends durch WGSN befassen und zeigen, wie er bereits 2024/25 dominiert.
Inhaltsverzeichnis
Die verschiedenen Phasen des Peptid-Trends
2 wichtige Chancen für Peptide in 2024/25
Schlussworte
Die verschiedenen Phasen des Peptid-Trends
Laut den Social-Media-Influencer-Daten und Markttrends von WGSN verlaufen die Peptide-Trends in vier Phasen: Innovator, Early Adopter, Early Majority und Mainstreamer. Hier finden Sie weitere Details basierend auf Größe und Reife, die die goldenen Gelegenheiten in den frühen Phasen und Erkenntnisse zur Förderung des Wachstums von Marken in späteren Phasen zeigen.
Neuerer
Innovatoren sind derzeit in aller Munde, was Peptide angeht. Anti-Aging ist ein heißes Thema, wobei Wörter wie „Falten“ und „Kollagen“ in 56 % bzw. 57 % der Beiträge im Jahr 2024 auftauchen. Auch Unterkategorien wie Lippenpflege (+11 Punkte) und Reinigung (+9 Punkte) sind in dieser Gruppe auf dem Vormarsch.
Worin liegt hier also die Chance? Gehen Sie 360 Grad an die Sache heran, indem Sie von innen und außen denken. Konzentrieren Sie sich auf Peptidpräparate, die das Kollagen von innen heraus ankurbeln, und kombinieren Sie diese mit Hautpflegeprodukten, die an der Oberfläche wirken.
Frühzeitige Anwender
In den sozialen Medien sind die Early Adopters führend, wenn es um Peptide geht, und decken 10.4 % der Gespräche ab. Bei ihnen dreht sich alles um „hautveredeltes“ Make-up, also Produkte, die Peptide enthalten, um die Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen.
Wie können Unternehmen das nutzen? Sie konzentrieren sich auf die feuchtigkeitsspendenden Eigenschaften von Peptiden, um Make-up anzubieten, das für alle Altersgruppen geeignet ist. Vor allem ältere Verbraucher werden davon begeistert sein, da sie oft Make-up verwenden, das ihre Haut austrocknet oder feine Linien, insbesondere um die Lippen herum, hervorhebt.
Frühe Mehrheit
Die Early Majority setzt auf Peptide und erwähnt die „Hautbarriere“ um 7 %. Außerdem liegen „Sprays“ im Trend, mit einem Anstieg von 8 % und viel Zuspruch für alles, was als „erfrischend“ bezeichnet wird.
Die Chance besteht darin, dass klimaadaptive Sprays enorm an Bedeutung gewinnen werden. Verbraucher wünschen sich Produkte, die vor Umweltverschmutzung schützen und berührungslose Erfrischung bieten, insbesondere im Bereich Sonnenschutz. Peptide können das Ganze auf die nächste Ebene bringen – denken Sie an hautverbesserte Bräunungssprays für zu Hause. Diese werden im Jahr 2025 einen explosionsartigen Aufschwung erleben, also seien Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.
Mainstreamer
Mainstream-Marken legen heute mehr Wert auf Hautgesundheit, -textur und -finish. Die Erwähnungen von „glatter Textur“ sind um 11 % gestiegen, und „Strahlkraft“ um 12 %. Und während Anti-Aging-Behauptungen zunehmen, haben sie ihren Höhepunkt noch nicht erreicht.
Daher sollten Unternehmen ihre Bemühungen auf Make-up-Vorbereitungen mit Peptiden konzentrieren. Sie sollten porenglättende Primer und strahlende Fixiersprays in Betracht ziehen. Und auf lange Sicht sollten sie sich auf altersunterstützende Hautpflegeserien mit Peptiden konzentrieren.
2 wichtige Chancen für Peptide in 2024/25
1. Peptid-Lippenpflege
Peptide werden in der Lippenhautbildung Szene, insbesondere mit diesen „Treat and Tint“-Hybridprodukten. Lippenpflege macht derzeit einen Anteil von 11 % an Peptidprodukten im Einzelhandel aus, und das Interesse der Verbraucher wächst. Auch die Gespräche in den sozialen Medien über Peptid-Lippenpflege haben im Jahresvergleich um 4 % zugenommen.
Innovatoren sind hier die Vorreiter, ihre Gespräche stiegen um beeindruckende 11 Punkte, was auf einen bevorstehenden Boom in dieser Kategorie hindeutet. Hybrid-Make-up-Hautpflege Lippenprodukte wird die Aufmerksamkeit von Käufern auf sich ziehen, die nach praktischen Lösungen suchen, die schnell Farbe verleihen und gleichzeitig die Gesundheit und das Aussehen der Lippen langfristig unterstützen.
Wie man es möglich macht
Kurzfristig sollten die Unternehmen ihre Lippenprodukte mit Peptidbindungen, um die Feuchtigkeitsversorgung zu verbessern. Sie können dies für Lippenbalsam, Lippenstifte, Glosse, Liner und andere Produkte tun, da Verbraucher diese Produkte in diesen Gesprächen neben Peptiden erwähnten.
Konzentrieren Sie sich langfristig auf Nischen Make-up-Hautpflege-Hybride die die multifunktionalen Vorteile von Peptiden nutzen. Vergessen Sie auch nicht den Sonnenschutz, er bietet eine große Chance. Das Chardonnay Lip Oil SPF 30 von Vacation beispielsweise verwendet Peptide und Proteine, um sonnengeschädigte Lippen zu regenerieren.
Sehen Sie sich auch die Lippenstifte und Balsame von #CollagenBanking an, bei denen Peptide die Haltbarkeit verbessern. Der Biomimetic Film Lipstick von Perfect Diary ist ein weiteres großartiges Beispiel – er wurde klinisch getestet und hilft, feine Lippenlinien zu reduzieren.
2. Haut-Sonnenpflege-Hybride
Springen Sie auf die Welle der langlebigen Hautpflege auf mit Peptiden angereicherter Prejuvenation Sonnencreme. Es besteht eine große Lücke zwischen der Verfügbarkeit von Peptid-Sonnenschutzmitteln (nur 3 % des Marktes) und dem Hype in den sozialen Medien. Ganze 23 % der Beiträge erwähnen Sonnenschutzmittel, wobei die Gespräche im Vergleich zum Vorjahr um 4.8 % zunahmen.
Der Großteil dieser Diskussionen kommt von der frühen Mehrheit, die den Wert im Vergleich zum Vorjahr um 9 Punkte nach oben treibt, was ein Zeichen dafür ist, dass sich dies zum Mainstream entwickelt. Angesichts der wachsenden Besorgnis über das Altern und der Aufklärung von immer mehr Menschen über Sonnenschutz, Sonnencreme entwickelt sich zu einem der wirksamsten Produkte zur Altersvorsorge (sowohl im Gesicht als auch am Körper).
Halten Sie Ausschau nach hautpflegeinspirierten Peptid-Lichtschutzfaktoren, die eine längere Lebensdauer der Haut versprechen. „Anti-Aging“ und „Barriereschutz“ stehen bei diesen Gesprächen ganz oben und werden in 36 % bzw. 22 % der Beiträge erwähnt.
Wie man es möglich macht
Kombinieren Sie Sonnenschutz mit einem Hautpflege-Fokus— ein anderer Ansatz nutzt diesen Trend. Führen Sie Produkte mit Peptid-Derivaten, die Sonnenschäden rückgängig machen. Vichys Sonnenschutz LiftActiv Peptide-C beispielsweise enthält Fotopeptide und Hyaluronsäure und wird als Anti-Aging-Feuchtigkeitscreme für den täglichen Gebrauch angepriesen.
Vergiss auch nicht Sonnencreme Hyperpigmentierung gezielt bekämpfen. Es gibt eine signifikante Überschneidung in sozialen Gesprächen über Peptid-Sonnenschutz und Vitamin C, die 33 % beträgt. Dies ist eine fantastische Gelegenheit, Menschen mit melaninreicher Haut zu versorgen, die möglicherweise mit mehr Hyperpigmentierung zu kämpfen haben.
Schlussworte
Nehmen Sie sich ein Beispiel an der Welt der Hautpflege und führen Sie Produkte mit Peptiden. Zeigen Sie anhand klinischer Tests, wie diese kleinen Kraftpakete das Angebot verbessern, und informieren Sie Ihre Kunden über die Vorteile. Vergessen Sie nicht die Biotechnologie – sie ist der Schlüssel zu einer sicheren und umweltfreundlichen Peptidquelle.
Unternehmen sollten auch Partnerschaften mit Biotechnologieunternehmen in Betracht ziehen, um patentierte Peptide für ihre Produkte zu entwickeln oder in innovative Inhaltsstoffe zu investieren. Langlebigkeit ist ein wichtiges Thema in der Hautpflege, daher können Peptide mit anderen langlebigen Inhaltsstoffen (wie Kollagenpeptiden) kombiniert werden, damit sich Kunden jünger fühlen und jünger aussehen.
Da sich Käufer zunehmend des Themas Peptide bewusst werden und der Markt sich füllt, können Marken die hier dargestellte Trendanalyse nutzen, um sich von der Konkurrenz abzuheben und im Jahr 2024/2025 mehr Umsätze mit Peptiden zu erzielen.
