Es wird erwartet, dass der britische Sportbekleidungsmarkt ein weiteres Testjahr erleben wird, obwohl die Verbraucher beabsichtigen, im Jahr 2024 aktiver zu sein.
2024 scheint ein weiteres herausforderndes Jahr für den britischen Sportbekleidungsmarkt zu werden, denn obwohl 71.7 % der Verbraucher angaben, im Jahr 2024 mehr Sport treiben zu wollen, rechnen laut der monatlichen britischen Umfrage von GlobalData im Januar deutlich weniger mit dem Kauf von Sportbekleidung und -schuhen als im letzten Jahr 2024.
Dies wird ein weiterer Schlag für die Marktführer NIKE, adidas und Puma sein, die im Laufe des Jahres 2023 bereits Umsatzrückgänge gemeldet haben. Die aktuellen Absichten werden jedoch dadurch beeinträchtigt, dass die Rezession die Verbraucherstimmung trübt und die Käufer hoffentlich im Laufe des Jahres eine positivere Bilanz ihrer Finanzen ziehen schreitet voran.
Der britische Sportbekleidungsmarkt ist auch im Jahr 2024 auf Wachstum eingestellt
GlobalData prognostiziert, dass der britische Sportbekleidungsmarkt in diesem Jahr immer noch ein Wachstum von 4.0 % verzeichnen wird und damit den gesamten Bekleidungsmarkt übertreffen wird, der voraussichtlich nur um 2.2 % wachsen wird, wobei ein Großteil davon jedoch auf höhere Preise zurückzuführen sein wird.
Quelle: Die Daten stammen aus der monatlichen britischen Umfrage von GlobalData unter 2,000 landesweit repräsentativen Verbrauchern, die im Januar 2024 durchgeführt wurde.
Gehen, Laufen und Schwimmen werden auch im Jahr 2024 zu den beliebtesten Sportarten gehören, aber Yoga und Pilates, Fitnesskurse sowie Kraft- und Krafttraining dürften den größten Zuspruch verzeichnen, insbesondere bei Frauen.
Etwas mehr als zwei Drittel (68.9 %) der Verbraucher werden sich im Jahr 2024 aufgrund der höheren Lebenshaltungskosten für kostenlose oder günstigere Trainingseinheiten wie Heimtraining oder Laufen entscheiden, was sich darin widerspiegelt, dass mehr Verbraucher den Kauf von Artikeln wie Gewichten, Fahrradausrüstung und Pilates erwarten und Yoga-Ausrüstung sowie Cardio-Geräte im Jahr 2024.
Der Anstieg des Heimtrainings erklärt zum Teil auch, warum weniger Menschen den Kauf von Sportbekleidung und -schuhen planen, da sich die Verbraucher wahrscheinlich weniger darum kümmern, was sie zum Training zu Hause anziehen, als in der Öffentlichkeit. Lediglich 22.1 % planen, in ein neues Fitnessstudio zu gehen.
Von den Verbrauchern, die erwarten, im Jahr 2024 Sportbekleidung, Schuhe und/oder Accessoires zu kaufen, gehen 22.9 % davon aus, weniger auszugeben als 2023, während 18.0 % damit rechnen, mehr auszugeben, und 59.1 % planen, ungefähr gleich viel auszugeben.
Komfort, Haltbarkeit und Leistung bestimmen den Kauf von Sportbekleidung
Nach einem starken Wachstum während der Pandemie verfügen die meisten Käufer von Sportbekleidung bereits über das, was sie brauchen, und kaufen hauptsächlich neue Artikel, wenn sie Ersatz benötigen oder neuen Trends folgen möchten.
Quelle: Die Antworten im Bereich Sportbekleidung stammen aus der monatlichen britischen Umfrage von GlobalData unter 2,000 landesweit repräsentativen Verbrauchern im Januar 2024 und umfassen diejenigen, die im Jahr 2023 Sportbekleidung, Schuhe und Accessoires gekauft haben.
Komfort ist der wichtigste Kauffaktor für Sportbekleidung, wie von 93.9 % der Sportbekleidungskäufer angegeben, und 81.2 % gaben an, dass Vielseitigkeit wichtig sei. Diese sind aufgrund der Dominanz des Athleisure-Trends deutlich stärkere Kauftreiber für Sportbekleidung als für Gesamtbekleidung, da viele Verbraucher mittlerweile Kleidungsstücke wie Leggings, Jogginghosen und Hoodies für ihre alltäglichen Aktivitäten tragen.
Der Preis ist für Sportbekleidungskäufer etwas weniger wichtig als für Bekleidungskäufer, während Markenname und Qualität wichtiger sind, da Sportbekleidungskäufer eher bereit sind, höhere Preise für den Kauf ihrer Lieblingsmarken zu zahlen, denen sie vertrauen können.
Auch Haltbarkeit und Leistungsmerkmale sind für Sportbekleidungskäufer von größter Bedeutung, da die Verbraucher erwarten, dass ihre Kleidungsstücke viele anspruchsvolle Einsätze und Waschzyklen überstehen und Leistungsmerkmale wie Feuchtigkeitstransport und Kompressionsfähigkeit bieten.
Quelle aus Nur Stil
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