Die Schönheitslandschaft entwickelt sich rasant weiter und wird von den Erfahrungen, Werten und Wünschen der heutigen Verbraucher geprägt. Mit Blick auf das Jahr 2024 werden sich sechs unterschiedliche Beauty-Personas herausbilden, von denen jede ihre eigenen Prioritäten und Produktpräferenzen hat. Von den digital-nativen Beautyversals bis hin zu den planetenpositiven Protopians werden diese einflussreichen Kohorten die Zukunft der Branche neu definieren. Als Beauty-Marke oder -Enthusiast ist das Verständnis dieser Personas der Schlüssel, um in den kommenden Jahren relevant und vernetzt zu bleiben. In diesem Artikel untersuchen wir die charakteristischen Merkmale, Schönheitsverhaltensweisen und Engagementstrategien jeder Person und geben Ihnen die Erkenntnisse, die Sie benötigen, um in dieser dynamischen und aufregenden Ära der Schönheit erfolgreich zu sein.
Inhaltsverzeichnis
1. Die „faulen“ Skinimalisten
2. Die Beautyversals
3. Die Protopianer
4. Die Faktivisten
5. Die Universalien
6. Die Neuromantik
Die „faulen“ Skinimalisten
Die „faulen“ Skinimalisten sind pragmatische Schönheitskonsumenten, die bewusste Selbstpflege über komplexe Routinen und perfekte Ergebnisse stellen. Sie suchen nach intelligenten, effizienten Produkten, die Zeit, Geld und Aufwand sparen und gleichzeitig ihren Gesundheitsbedürfnissen gerecht werden. Für diese versierten Käufer ist Bequemlichkeit der Schlüssel – sie tendieren zu tragbaren Multitasking-Formeln, die ihre Schönheitsroutine optimieren, ohne Kompromisse bei der Wirksamkeit einzugehen.
Um die „faulen“ Skinimalisten einzubeziehen, muss man sich auf Einfachheit und Funktionalität konzentrieren. Sie schätzen unkompliziertes, evidenzbasiertes Marketing, das den Überblick behält und greifbare Vorteile hervorhebt. Produkte, die mehrere Schritte in einem vereinen, wie z. B. Hautpflegekosmetik oder Haarstyler mit doppeltem Verwendungszweck, sind für diese Gruppe sehr attraktiv. Marken können sie auch überzeugen, indem sie achtsame Momente in das Schönheitserlebnis integrieren, etwa beruhigende Düfte oder beruhigende Texturen, die schnelle Routinen in Möglichkeiten zur Selbstpflege verwandeln.
Bei Verpackungen und Formaten legen die „faulen“ Skinimalisten Wert auf Langlebigkeit und einfache Handhabung. Saubere Applikatoren, TSA-freundliche Größen und robuste Materialien, die dem Leben unterwegs standhalten, sind allesamt wesentliche Überlegungen. Auch abonnementbasierte Nachschubmodelle und automatische Lieferoptionen entsprechen dem Wunsch dieser Person nach Bequemlichkeit und Konsistenz.
Um die Loyalität der „faulen“ Skinimalisten zu stärken, müssen Marken konsequent ihr Engagement für die Vereinfachung und Verbesserung der Beauty-Reise unter Beweis stellen. Durch das Angebot kuratierter Bearbeitungen, personalisierter Empfehlungen und Bildungsinhalte, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen, können sich Unternehmen als vertrauenswürdige Verbündete bei der Suche nach einer mühelosen und effektiven Selbstfürsorge positionieren.
Die Beautyversals
Die Beautyversals sind eine neue Generation von Beauty-Enthusiasten, die nahtlos zwischen der physischen und der digitalen Welt navigieren. Diese aus dem Aufstieg des Metaversums hervorgegangene Persona verfolgt einen fließenden, phygitalen Ansatz zur Selbstdarstellung und zum Konsum. Für sie haben virtuelle Schönheitsprodukte den gleichen Wert und die gleiche Bedeutung wie ihre materiellen Gegenstücke, und sie erwarten von Marken, dass sie ihre Bedürfnisse in beiden Bereichen erfüllen.
Die Ästhetik der Beautyversals ist stark von den eleganten, hyperperfektionierten Bildern der digitalen Welt beeinflusst. Sie tendieren zu Produkten, die das glatte, makellose Finish ihrer Online-Avatare nachahmen, wie zum Beispiel verwischende Grundierungen, hochdeckende Grundierungen und lichtreflektierende Textmarker. Marken, die neben physischen Produkten auch virtuelle Anprobeerlebnisse, AR-Filter und digitale Sammlerstücke anbieten, sind besonders gut positioniert, um die Aufmerksamkeit und Loyalität dieser Persona zu gewinnen.
Über die Produkte hinaus suchen die Beautyversals nach immersiven, interaktiven Erlebnissen, die das Beste aus Online- und Offline-Bereichen vereinen. Sie fühlen sich von Marken angezogen, die ansprechende virtuelle Räume zum Erkunden, Lernen und Spielen schaffen, wie zum Beispiel spielerische Herausforderungen, Live-Stream-Tutorials und käufliche 3D-Umgebungen. Pop-up-Installationen, die die Lücke zwischen URL und IRL schließen, wie z. B. durch QR-Code aktivierte Inhalte oder KI-gestützte Personalisierung, erfreuen sich ebenfalls großer Beliebtheit.
Um die Beautyversals erfolgreich zu nutzen, müssen Marken einen echten Omnichannel-Ansatz verfolgen, der digitale und physische Berührungspunkte als gleich wichtig behandelt. Durch Investitionen in modernste Technologien, die Pflege von Online-Communities und die Schaffung nahtloser, zusammenhängender Erlebnisse auf allen Plattformen können Kosmetikunternehmen tiefe und dauerhafte Verbindungen zu dieser einflussreichen Persönlichkeit knüpfen.
Die Protopianer
Die Protopians sind eine neue Generation von Beauty-Konsumenten, die sich leidenschaftlich dafür einsetzen, positive Veränderungen voranzutreiben und eine nachhaltigere Zukunft aufzubauen. Für diese umweltbewusste Persönlichkeit steht die Natur vor dem Narzissmus und sie priorisiert Produkte und Praktiken, die die Umweltbelastung minimieren. Sie suchen nach Marken, die ihre Werte teilen und ein echtes Engagement für ethische Beschaffung, Abfallreduzierung und Erhaltung der Artenvielfalt zeigen.
Transparenz und Verantwortlichkeit sind der Schlüssel, um das Vertrauen der Protopians zu gewinnen. Sie informieren sich sorgfältig über die Nachhaltigkeitskennzahlen, Zertifizierungen und ESG-Initiativen eines Unternehmens, bevor sie einen Kauf tätigen, und sind bereit, für Marken, die in ihren Umweltbemühungen über das Maß hinausgehen, einen Aufpreis zu zahlen. Produkte mit durchdachter, minimaler Verpackung, wasserfreien Formeln und lokal bezogenen Bio-Zutaten sind für diese Gruppe sehr attraktiv.
Die Protopianer legen außerdem Wert auf einen ganzheitlichen Schönheitsansatz, der den Zusammenhang zwischen persönlichem und planetarischem Wohlbefinden berücksichtigt. Sie bevorzugen multifunktionale Produkte, die ihre Routinen rationalisieren und Abfall reduzieren, wie 2-in-1-Reiniger, Mehrzweckbalsame und nachfüllbare Behälter. Marken, die Ratschläge zu schonenden Schönheitsgewohnheiten wie Wassereinsparung und Recycling geben, können ihre Verbindung zu dieser Person weiter stärken.
Um die Protopianer einzubeziehen, müssen Kosmetikunternehmen ihre Ziele verfolgen und Nachhaltigkeit in den Mittelpunkt ihrer Markenerzählung stellen. Die Zusammenarbeit mit Umweltorganisationen, die Unterstützung von Naturschutzprojekten und die Verstärkung der Stimmen von Umweltbefürwortern sind alles wirkungsvolle Möglichkeiten, die Übereinstimmung mit den Werten dieser Person zu demonstrieren. Durch die Priorisierung des Planeten an jedem Berührungspunkt können Marken eine treue Anhängerschaft unter diesen einflussreichen Veränderern aufbauen.
Die Faktivisten
Die Faktivisten sind eine gemeinschaftsorientierte Persönlichkeit, die davon überzeugt ist, dass Schönheit die Macht hat, soziale Veränderungen voranzutreiben und das kollektive Wohlbefinden zu fördern. Sie sind leidenschaftliche Befürworter von Inklusivität, Vielfalt und Repräsentation und erwarten von Marken, dass sie Branchennormen und Vorurteile aktiv hinterfragen. Für die Faktivisten geht es bei Schönheit nicht nur um individuellen Ausdruck, sondern auch darum, marginalisierte Stimmen zu erheben und eine gerechtere Welt zu schaffen.
Inklusivität ist für diese Persönlichkeit nicht verhandelbar und sie sucht nach Marken, die über oberflächliche Diversitätsbemühungen hinausgehen. Sie möchten, dass sich in Produktangeboten und Marketingkampagnen ein breites Spektrum an Hauttönen, Altersgruppen, Fähigkeiten und Geschlechtsidentitäten widerspiegelt. Marken, die mit unterrepräsentierten Gemeinschaften zusammenarbeiten, vielfältige Talente sowohl vor als auch hinter der Kamera präsentieren und in Initiativen investieren, die Unternehmen im Besitz von Minderheiten unterstützen, gewinnen mit größerer Wahrscheinlichkeit die Loyalität der Faktivisten.
Die Factivisten schätzen auch Marken, die Wissenschaft, Wirksamkeit und Transparenz der Inhaltsstoffe in den Vordergrund stellen. Sie fühlen sich von Produkten angezogen, die greifbare Ergebnisse liefern und durch klinische Studien, Expertenempfehlungen und Benutzerberichte gestützt werden. Saubere, bioaktive Formeln, die die Gesundheit der Haut und das allgemeine Wohlbefinden verbessern, sind für diese Gruppe sehr attraktiv, ebenso wie Marken, die Verbraucher über die Wissenschaft hinter ihren Produkten aufklären.
Um die Faktivisten zu engagieren, müssen Kosmetikunternehmen ein echtes Engagement für soziale Verantwortung und die Stärkung der Gemeinschaft zeigen. Dazu kann es gehören, mit gemeinnützigen Organisationen zusammenzuarbeiten, die Arbeit von Aktivisten und Vordenkern zu verstärken und deren Plattform zu nutzen, um das Bewusstsein für wichtige Themen zu schärfen. Indem Marken ihren Einfluss nutzen, um bedeutende Veränderungen voranzutreiben und eine integrativere Schönheitslandschaft zu fördern, können sie tiefe, dauerhafte Verbindungen zu dieser zielorientierten Persönlichkeit aufbauen.
Die Universalien
Die Universals sind eine zukunftsorientierte Persönlichkeit, die davon überzeugt ist, dass Schönheit für alle Menschen zugänglich, inklusiv und wertschätzend sein sollte. Sie lehnen enge, ausschließende Definitionen von Attraktivität ab und umfassen stattdessen ein breites Spektrum an Erscheinungen, Identitäten und Erfahrungen. Für die Universals liegt die Zukunft der Branche in der Schaffung von Produkten und Räumen, die jeden willkommen heißen, unabhängig von Alter, Größe, Fähigkeiten oder Hintergrund.
Repräsentation und Zugänglichkeit haben für diese Persona oberste Priorität. Sie suchen nach Marken, die umfangreiche Farbpaletten, anpassungsfähige Verpackungen und integratives Marketing bieten, das die Vielfalt echter Menschen widerspiegelt. Geschlechtsneutrale Produkte, flexible Formeln, die auf verschiedene Hauttypen und -probleme zugeschnitten sind, und erschwingliche Preise sind allesamt wichtige Überlegungen für Universals.
Diese Person schätzt auch Authentizität und Selbstakzeptanz gegenüber unerreichbaren Idealen. Sie tendieren zu Marken, die echte, unberührte Haut zur Schau stellen und einzigartige Merkmale würdigen, anstatt sie zu verbergen oder zu korrigieren. Produkte, die die natürliche Schönheit hervorheben, wie transparente, aufbaubare Formeln und vielseitige Balsame, sind für die Universals sehr attraktiv, ebenso wie Kampagnen, die eine positive Körperhaltung fördern und Alters- oder Behindertennormen in Frage stellen.
Um die Universals einzubeziehen, müssen sich Kosmetikunternehmen dazu verpflichten, ein wirklich integratives und zugängliches Kundenerlebnis zu schaffen. Dazu gehört die Umsetzung universeller Designprinzipien, die Bereitstellung umfassender Produktinformationen und -ressourcen sowie die aktive Suche nach Feedback aus verschiedenen Communities. Durch den konsequenten Nachweis, dass jeder geschätzt und respektiert wird, können Marken ein tiefes Zugehörigkeits- und Loyalitätsgefühl bei dieser Person fördern.
Die Neuromantik
Die Neuromantiker sind eine intellektuelle, fantasievolle Persönlichkeit, die Schönheit im Unerwarteten und Avantgardistischen findet. Sie fühlen sich von Marken und Produkten angezogen, die Kunst, Wissenschaft und Natur auf innovative und zum Nachdenken anregende Weise verbinden. Für die Neuromantiker geht es bei Schönheit nicht nur um Ästhetik, sondern auch um intellektuelle Stimulation und emotionale Resonanz.
Diese Persönlichkeit tendiert zu unkonventionellen Texturen, einzigartigen Inhaltsstoffen und multisensorischen Erlebnissen, die traditionelle Schönheitsvorstellungen in Frage stellen. Sie sind fasziniert von Produkten, die Anleihen bei anderen Disziplinen nehmen, etwa von der Kunst inspirierte Farbpaletten, von Musik durchdrungene Formeln und technologiegestützte Geräte. Marken, die mit visionären Designern, Wissenschaftlern und Denkern zusammenarbeiten, um die Grenzen des Möglichen zu erweitern, üben eine große Anziehungskraft auf die Neuromantiker aus.
Auch das Geschichtenerzählen und der Aufbau der Welt sind dieser Person wichtig. Sie suchen nach Marken mit reichhaltigen, eindringlichen Erzählungen, die sie in andere Bereiche entführen und ihre Fantasie anregen. Produkte mit skurrilen Verpackungen, fantasievollen Namen und aufwändigen Hintergrundgeschichten sind für die Neuromantics besonders überzeugend, ebenso wie interaktive Elemente wie versteckte Fächer, rätselhafte Komponenten und AR-fähige Etiketten.
Um die Neuromantik zu fördern, müssen Schönheitsunternehmen Kreativität, Experimentierfreudigkeit und intellektuelle Neugier in den Vordergrund stellen. Dies kann die Zusammenarbeit mit Avantgarde-Künstlern und Innovatoren, das Hosten immersiver Pop-up-Erlebnisse und die Erstellung von Inhalten umfassen, die die tieferen Bedeutungen und Kontexte hinter Produkten erforschen. Indem Marken diese Persönlichkeit immer wieder mit unerwarteten Ideen und Umsetzungen überraschen und erfreuen, können sie eine treue Anhängerschaft fantasievoller Beauty-Enthusiasten aufbauen.
Schlussfolgerung
Da sich die Schönheitslandschaft ständig weiterentwickelt, wird es für Marken, die relevant und resonant bleiben möchten, von entscheidender Bedeutung sein, diese aufstrebenden Persönlichkeiten zu verstehen und auf sie einzugehen. Durch die Berücksichtigung der einzigartigen Werte, Vorlieben und Verhaltensweisen jeder Gruppe – von den umweltbewussten Protopisten bis hin zu den fantasievollen Neuromantikern – können Unternehmen Produkte, Erfahrungen und Erzählungen schaffen, die wirklich eine tiefere Verbindung herstellen. Der Schlüssel liegt darin, diesen Persönlichkeiten mit Empathie, Authentizität und einem echten Engagement für ihr Wohlergehen und ihre Ziele entgegenzutreten. Mit dieser Denkweise können sich Beauty-Marken nicht nur an den sich verändernden Markt anpassen, sondern auch eine bedeutende Rolle bei der Gestaltung seiner Zukunft spielen.
