TikTok: Enthüllung zukünftiger Trends und Community-Engagement
TikTok hat kürzlich seinen Trendbericht 2024 veröffentlicht, der die vierte Jahresprognose darstellt. Dieser Bericht bietet Vermarktern wertvolle Einblicke in die sich entwickelnden Interessen der TikTok-Community und betont „Kreative Tapferkeit“ als Thema des kommenden Jahres.
Entdecken Sie die Trendsignale von TikTok: Der Bericht kategorisiert Trendsignale in drei Hauptthemen:
- Die Neugier hat ihren Höhepunkt erreicht: Menschen kommen zu TikTok und suchen weit mehr als nur eine einzige „richtige Antwort“. Jede Neugier und jedes Interesse führt dank der perfekten Mischung aus Entdeckung und einer aktiven Denkweise zu relevanten Perspektiven, unerforschten Entdeckungen und echten Aktionen. Tatsächlich stimmen TikTok-Benutzer mit 1.8-fach höherer Wahrscheinlichkeit zu, dass TikTok ihnen neue Themen vorstellt, von denen sie nicht einmal wussten, dass sie ihnen gefallen;
- Geschichtenerzählen aus den Fugen: Das Ende einer Geschichte beginnt zuerst. Es können mehrere Handlungsstränge gleichzeitig stattfinden. Gemeinschaften erfinden fiktive Berühmtheiten und Erzählungen. Vor dem Hintergrund dessen, was oft wie eine überwältigende Realität empfunden wird, haben sich TikTok-Benutzer zu einer gemeinsamen Community mit dem Namen #delulu oder wahnhaftem Trost entwickelt. Es sind die faszinierendsten Erzählstrukturen, die den Zuschauer über die ersten paar Sekunden hinaus und tiefer in die Geschichte führen – Anzeigen, die die Neugier der Nutzer wecken und sie 1.4-mal länger anschauen lassen;
- Überbrückung der Vertrauenslücke: Es besteht weiterhin eine wachsende Vertrauenslücke zwischen Verbrauchern und Marken, die das Publikum dazu anregt, über einen einmaligen Verkauf hinaus Engagement zu suchen. Für Marken ist es von entscheidender Bedeutung, jede Kampagne und jeden organischen Inhalt als Gelegenheit zum Teilen, Zuhören und Lernen zu betrachten und gemeinsam Markenvertrauen und -werte aufzubauen, um eine tiefere Loyalität auf und außerhalb der Plattform zu schaffen. Nachdem Zuschauer eine Anzeige auf TikTok gesehen haben, vertrauen sie der Marke um 41 % mehr, sind der Marke mit 31 % höherer Wahrscheinlichkeit treu und sagen mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit, dass die Marke gut zu ihrer Person passt (vs . bevor Sie Werbung auf TikTok sehen). Dies treibt das Handeln sowohl im IRL als auch auf der Plattform voran.
Etsy: Prognose der Trends für Anfang 2024
Etsys Farbe des Jahres 2024: Etsy geht davon aus, dass Beerenfarben die Farbtrends 2024 dominieren werden. Berry vereint satte Rot- und Blautöne, verleiht den beliebten Rosatönen des Jahres 2023 Tiefe und ist flexibel genug, um durch die Jahreszeiten getragen zu werden. Es greift auch einen Trend auf, den wir bei Essens- und Obstmotiven sehen, und eignet sich sehr gut für kleine Akzente.
Veränderungen in der Produktpopularität auf Etsy: Etsy hat einen deutlichen Anstieg der Suchanfragen nach großformatiger gerahmter Kunst, Minidrucken und romantischer Kleidung festgestellt. Auch bei Beuteltaschen beobachtet die Plattform einen Anstieg der Nachfrage, während bei Baguettetaschen ein Rückgang zu verzeichnen ist.
Temu: Fortschritte auf dem US-Markt
Temu war 2023 die am häufigsten heruntergeladene iPhone-App in den USA: Pinduoduos internationale E-Commerce-Plattform Temu ist 2023 die am häufigsten heruntergeladene kostenlose App von Apple in den USA. Untersuchungen von Apptopia zeigen, dass US-Verbraucher fast doppelt so viel Zeit auf Temu verbringen wie auf Amazon, wobei junge Nutzer besonders engagiert sind:
- Der durchschnittliche Temu-Benutzer verbrachte im zweiten Quartal 18 Minuten pro Tag mit der App des Unternehmens, fast doppelt so viel wie 2 Minuten bei Amazon und 10 Minuten bei AliExpress und eBay.
- Die Diskrepanz zwischen Temu und seinen Konkurrenten ist bei jüngeren Verbrauchern noch ausgeprägter, die durchschnittlich 19 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen und damit weit vor Amazon liegen, das mit 11 Minuten sein größter Konkurrent war.
Weitere Neuigkeiten im E-Commerce
Etsy kündigt Abbau von 11 % der Belegschaft an: Etsy plant, seine Mitarbeiterzahl um 225 Personen zu reduzieren, einschließlich seines derzeitigen Chief Marketing Officer. Chief Marketing Officer Ryan Scott und Chief Human Resources Officer Kimaria Seymour werden beide das Unternehmen am 31. Dezember verlassen. CEO Josh Silverman sagte, dass der Etsy-Marktplatz zwar mehr als doppelt so groß sei wie im Jahr 2019, der Bruttowarenumsatz jedoch seit 2021 unverändert geblieben sei. Die Personalausgaben waren gestiegen, obwohl Einstellungen eingestellt und andere Kostensenkungsmaßnahmen eingestellt wurden. „Dies ist letztendlich kein nachhaltiger Weg und wir müssen ihn ändern“, sagte Silverman.
Amazon lässt Venmo fallen: Amazon is dropping Venmo as a payment option next month, the PayPal owned mobile payment service announced on its website. The official announcement comes as Amazon notified users per E-Mail dass Venmo ab dem 10. Januar 2024 auf Amazon.com nicht mehr akzeptiert wird. Amazon wird jedoch weiterhin Venmo-Debit- und -Kreditkarten akzeptieren.
