Ein neuer Bericht von Canalys zeigt, dass sich das Kaufverhalten chinesischer Verbraucher bei Smartphones verändert hat. Anstatt einer einzigen Lieblingsmarke zu folgen, verteilen viele ihre Käufe nun auf mehrere Marken, und kein einzelnes Unternehmen sticht als erste Wahl hervor.
Im dritten Quartal dieses Jahres übernahm Vivo die Führung auf dem chinesischen Smartphone-Markt und sicherte sich einen Marktanteil von 19 %. Dies entspricht einem Sprung von 16 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres, wobei Vivos Verkäufe um 25 % stiegen. Direkt hinter Vivo liegt eine dichte Gruppe von Marken, darunter Huawei, Honor, Xiaomi und Apple. Jedes dieser Unternehmen hält ähnliche Anteile, wobei Huawei 16 %, Honor und Xiaomi jeweils 15 % und Apple 14 % hat. Die Verkaufslücke zwischen diesen Marken ist minimal und unterscheidet sich nur um 0.8 Millionen Einheiten.
Warum Vivo trotz harter Konkurrenz die Smartphone-Szene in China dominiert
In dieser Gruppe verzeichneten Huawei und Xiaomi ein positives Wachstum, wobei die Verkäufe von Huawei um 24 % und die von Xiaomi um 13 % stiegen. Dies deutet darauf hin, dass die chinesischen Verbraucher diese Marken weiterhin stark nachfragen, möglicherweise aufgrund ihrer Produktvielfalt und Innovation. Bei Honor und Apple gingen die Verkäufe jedoch zurück. Die Verkäufe von Honor sanken um 13 %, während Apple einen Rückgang von 6 % verzeichnete. Der Rückgang bei Apple könnte auf eine Verschiebung der chinesischen Käufer hindeuten, die sich zu lokalen Marken hingezogen fühlen, die Wert und Funktionen zu wettbewerbsfähigen Preisen bieten.
Außerhalb dieser Topmarken eroberten andere Smartphone-Unternehmen zusammen 21 Prozent des Marktes, ein Rückgang gegenüber 24 Prozent im Vorjahr. Dieser Rückgang deutet darauf hin, dass sich die chinesischen Verbraucher weniger für Marken außerhalb der Top XNUMX interessieren. Die Daten spiegeln einen Trend zur Konsolidierung wider, bei dem sich die meisten Käufer auf eine kleine Anzahl vertrauenswürdiger Marken konzentrieren, anstatt weniger bekannte Optionen zu erkunden.
Dieser Wandel offenbart einen neuen Trend auf dem chinesischen Markt. Die Markentreue nimmt ab und die Verbraucher treffen ihre Entscheidungen jetzt bewusster und selektiver. Auch der Wettbewerb unter den fünf größten Marken verschärft sich. Jedes Unternehmen muss seine Strategie anpassen, um Kunden zu halten und zu gewinnen. Chinesische Käufer werden anspruchsvoller und offener für verschiedene Marken. Dies wird wahrscheinlich zu einem stärkeren Wettbewerb führen und die Unternehmen dazu zwingen, Innovationen einzuführen und den sich ändernden Kundenpräferenzen besser gerecht zu werden.
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Quelle aus Gizchina
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