Der Markt für Wearables startete 2024 mit einem Wachstumsschub, aber nicht alles boomt. Laut dem Worldwide Quarterly Wearable Device Tracker der International Data Corporation (IDC) stiegen die weltweiten Lieferungen im ersten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 8.8 %. Dieser Fortschritt wird jedoch durch eine deutliche Verschiebung der Verbraucherpräferenzen gedämpft.
WEARABLES-MARKT ERLEBT MODETES WACHSTUM, WERT STEHT IM MITTELPUNKT
Die wichtigste Erkenntnis aus dem IDC-Bericht ist die wachsende Dominanz preisgünstiger Wearables. Der durchschnittliche Verkaufspreis (ASP) ist seit fünf aufeinanderfolgenden Quartalen rückläufig, was darauf hindeutet, dass sich die Verbraucherbasis zunehmend auf Geräte der mittleren und Einstiegsklasse konzentriert. Analysten führen diesen Trend auf einen Mangel an wahrgenommenem Wertversprechen für Premiummodelle zurück. Einfacher ausgedrückt: Viele Wearable-Benutzer stellen den Preisaufschlag für High-End-Funktionen in Frage.
Dieser Wandel könnte nur vorübergehend sein. Die Einführung moderner Sensoren, insbesondere solcher, die Blutdruck oder Blutzucker messen können, könnte das Interesse an hochwertigen Wearables wiederbeleben. Bis dahin erfreuen sich kleinere regionale Marken, die kostengünstige Lösungen anbieten, einer Phase starker Umsätze.
Markenmäßig bleibt Apple Marktführer, aber sein Einfluss nimmt ab. Der Marktanteil sank im Jahresvergleich um fast 19 %. Dieser Rückgang ist teilweise auf die jüngsten Kontroversen um die Entfernung von Funktionen aufgrund eines Verkaufsverbots zurückzuführen. IDC hebt jedoch auch Apples relative Inaktivität im Kopfhörersegment hervor, einem entscheidenden Teil des Wearables-Marktes. Seit der Einführung der AirPods Max im Jahr 2020 gab es keine größeren Updates für die AirPods-Reihe, was einige Verbraucher möglicherweise dazu veranlasst, sich nach alternativen Marken umzusehen.
IDC-BERICHT: WIE GÜNSTIGE WEARABLES DIE SPIELEREI VERÄNDERN
Xiaomi hingegen erlebt ein explosives Wachstum. Die Umsätze stiegen im Jahresvergleich um fast 44 %. Dieser Erfolg ist Xiaomis stetigem Angebot an erschwinglichen Wearables zu verdanken. Aber auch ihrem strategischen Wiedereinstieg in den Wear OS-Markt. Laut IDC ist Xiaomi schnell zum drittgrößten Wear OS-Anbieter geworden. Es bietet eine überzeugende Alternative für Android-Smartphone-Benutzer, die ein Smartwatch-Erlebnis suchen.
Eine weitere bemerkenswerte Veränderung ist, dass Huawei Samsung überholt und den dritten Platz belegt. Dies ist wahrscheinlich auf Huaweis Wiederaufleben auf dem Smartphone-Markt zurückzuführen, was sich auch positiv auf die Wearables-Sparte ausgewirkt zu haben scheint.
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Samsung erlebte zwar nicht den kometenhaften Aufstieg von Xiaomi, konnte im ersten Quartal aber dennoch ein Wachstum von 13 % verzeichnen und lag damit über dem Branchendurchschnitt. Dieser positive Trend ist auf das gut angenommene Galaxy Fit1 zurückzuführen, einen preisgünstigen Fitnesstracker. Dieser Erfolg reichte jedoch nicht aus, um die rückläufigen Verkäufe der Galaxy Watch-Serie vollständig auszugleichen. Letztendlich kostete das Unternehmen den dritten Platz an Huawei.
Die Top 17.5 werden abgerundet durch Imagine Marketing, einen weniger bekannten Akteur, dessen Marke „boAt“ im Kopfhörersegment einen erheblichen Marktanteil erobert hat (plus 61.3 %). Ihre Smartwatches haben sich jedoch nicht so gut entwickelt und verzeichneten einen starken Umsatzrückgang von XNUMX %.
Der Wearables-Markt im Jahr 2024 bietet ein faszinierendes Bild des Wachstums neben einer wertorientierten Verbraucherbasis. Während etablierte Marken wie Apple immer noch den Spitzenplatz belegen, wird ihre Dominanz von kleineren Akteuren in Frage gestellt, die überzeugende Funktionen zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten. Mit fortschreitender Innovation in der Sensortechnologie könnte sich die Marktdynamik erneut verschieben. Eines bleibt jedoch sicher: Der Wearables-Markt ist alles andere als stagnierend. Er bietet sowohl etablierten Giganten als auch agilen Newcomern spannende Möglichkeiten.
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