Beim Content-Marketing für Unternehmen geht es darum, relevante Inhalte zu erstellen und zu teilen, um die Zielgruppe eines Unternehmens anzulocken, einzubinden und zu binden.
Wenn Enterprise-Content-Marketing gut gemacht ist, kann es jede Menge Leads, Conversions und letztlich auch Umsätze generieren. Darüber hinaus kann es bei Dingen wie der Markenwahrnehmung und -bekanntheit hilfreich sein.
Es gibt ein Missverständnis, dass Websites großer Unternehmen für alles ranken. Sie haben definitiv einen Vorteil, aber sie müssen noch herausfinden, welche Inhalte sie erstellen und in die Arbeit einbringen, um sie zu ranken.
Trotz aller Vorteile, die Unternehmen mit der Stärke ihrer Domain sowie mit Personal und Ressourcen haben, fällt es ihnen schwer, SEO effektiv zu nutzen, um mehr Traffic zu generieren.
Größe, Komplexität, Politik, fehlende Strategie, fehlende Prozesse und Bürokratie machen Content-Marketing für Großunternehmen schwieriger als für kleinere Unternehmen.
Hier erfahren Sie, wie Sie Enterprise-Content-Marketing angehen.
Inhalte
Bauen Sie Ihr Team auf und stärken Sie es
Taktiken für das Content-Marketing für Unternehmen
Akzeptanz und Skalierung erzielen
Bauen Sie Ihr Team auf und stärken Sie es
Zu Beginn verfügen Sie möglicherweise nicht über zusätzliche Ressourcen, Finanzmittel oder sogar das Personal, das Sie benötigen. Möglicherweise müssen Sie ein Programm booten und den Inhalt sogar selbst schreiben.
Das ist okay! Es geht darum, Fortschritte zu machen. Lass das Perfekte nicht der Feind des Guten sein.
Personal & Ressourcen
Wenn Sie zumindest ein Basisteam aus einem SEO, einem Autor und einem Redakteur zusammenstellen können, wird der Prozess reibungsloser verlaufen. Versuchen Sie außerdem, einige Leute mit Domänenkenntnissen zu gewinnen, die Sie vor dem Verfassen des Inhalts befragen können, oder lassen Sie sie den Inhalt überprüfen, damit Sie Experteneinblicke erhalten.
Wenn Sie Fortschritte machen, erhalten Sie mehr Ressourcen und können mehr Lücken schließen. Mit der Zeit werden Sie wahrscheinlich mehr Autoren, SEOs, Redakteure, Projektmanager, Designer, Content-Strategen und Entwicklerressourcen haben. Meiner Erfahrung nach ist es oft einfacher und kostengünstiger, bei der Skalierung externe Ressourcen hinzuzuziehen, als jemanden für eine Vollzeitstelle einzustellen.
Sie möchten außerdem sicherstellen, dass Ihr Team Zugriff auf alle SEO-Tools für Unternehmen hat, die es für den Erfolg benötigt, wie z. B. Ahrefs.
Haben Sie einen Ort, an dem Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können
Das Wichtigste, was Sie tun müssen, ist, Fortschritte zu machen. Das bedeutet, dass sich die Inhalte an einem Ort befinden sollten, der für Sie und Ihr Team leicht zu veröffentlichen ist. Die meisten Menschen beginnen mit einem Blog. Wenn Sie für die Erstellung jeder Seite eine Menge benutzerdefinierter Designarbeiten oder Entwickler benötigen, wird es schwierig sein, Fortschritte zu erzielen.
Taktiken für das Content-Marketing für Unternehmen
Um Ihr Content-Marketing erfolgreich zu machen, ist viel Arbeit erforderlich. Hier sind einige Dinge, die Sie tun können.
Erstellen Sie neue Inhalte
Es gibt viele verschiedene Arten von Inhalten, die Sie erstellen können. Bei begrenzten Ressourcen ist es jedoch in der Regel am besten, mit Informationsinhalten und Videos zu beginnen, da diese einen hohen ROI bieten. Wenn Sie über mehr Ressourcen verfügen, können Sie Dinge wie virtuelle Veranstaltungen, Kurse, E-Books, Fallstudien, Whitepapers, Podcasts oder sogar Zeitschriften oder Bücher erstellen.
Der Verkaufsprozess für Großunternehmen dauert in der Regel länger. Viele Unternehmen möchten Top-of-the-Funnel- und Informationsinhalte überspringen und sich mehr auf den End-of-the-Funnel-Traffic konzentrieren, der zu Conversions führt. Dadurch schränken sie ihre Pipeline ein und geben ihren Konkurrenten die Möglichkeit, als Experten statt ihnen wahrgenommen zu werden.
Es ist sinnvoll, mit Inhalten am unteren Ende des Trichters zu beginnen, aber irgendwann möchten Sie diese Inhalte am oberen Ende des Trichters erstellen und Ihre Pipeline erweitern.
Beim Erstellen von Inhalten müssen Sie einen Prozess finden, der für Ihr Unternehmen und die Ersteller der Inhalte am besten funktioniert. Das ändert sich je nachdem, wer Ihre Inhalte erstellt.
Welche Inhalte sollten Sie erstellen?
Ich beginne lieber mit den Top-Seiten meiner Konkurrenten, anstatt die Recherche mit einer Liste von Schlüsselwörtern zu beginnen. Wenn Sie diese Daten exportieren und kombinieren, erhalten Sie am Ende eine Liste der erfolgreichsten Inhalte Ihres Konkurrenten und können mit den Inhalten beginnen, von denen Sie wissen, dass sie bereits funktionieren und wahrscheinlich einen Mehrwert für einen Konkurrenten schaffen. Über meinen Prozess dazu spreche ich in unserem Artikel „Wie man großartige Inhalte erstellt“.
Jedes Team, mit dem ich jemals zusammengearbeitet habe, egal ob produkt- oder marketingorientiert, freute sich über diese Daten. Möglicherweise möchten Sie die Erstellung Ihrer Inhalte in Google Sheets oder Airtable verfolgen.
Alternativ können Sie das Content Gap-Tool verwenden, um diese Möglichkeiten zu finden. Aufgrund ähnlicher Schlüsselwörter werden Ihnen jedoch möglicherweise einige wiederholte Möglichkeiten angezeigt. Wir werden dies aktualisieren, um Clustering hinzuzufügen und dabei zu helfen, dieses zusätzliche Rauschen zu reduzieren.
Zunächst möchten Sie vielleicht die Schlüsselwörter aus dem Content Gap-Tool exportieren, sie in den Schlüsselwort-Explorer einfügen und zur Registerkarte „Cluster nach übergeordnetem Thema“ wechseln. Dies sollte Ihnen tatsächliche Content-Möglichkeiten bieten, die Sie möglicherweise nicht abdecken.
SEOs erstellen Inhalte
Für SEOs, die die Inhalte schreiben, empfehle ich Ihnen, mit den Experten zu sprechen oder sie zu interviewen, um ihre Erkenntnisse zu erhalten. Sie verfügen möglicherweise über Aufsätze, Präsentationen, Podcasts oder Webinare, die Sie wiederverwenden können. Das Verkaufsteam ist eine weitere großartige Informationsquelle. Ich schaue mir auch an, was die Leute zu einem Thema suchen und was andere Seiten behandeln.
Viele Organisationen erstellen Nachahmerinhalte, aber dabei handelt es sich lediglich um weitere Inhalte, die mit denen übereinstimmen, die es bereits gibt. Das ist nicht zukunftssicher. Ich ermutige Sie, es besser zu machen. Wenn Sie etwas mehr Arbeit investieren und die bereits vorhandenen Informationen ergänzen können, werden Ihre Inhalte erfolgreicher sein.
Autoren, die Inhalte erstellen
Sie haben wahrscheinlich ein Team von Leuten, die die Inhalte erstellen, und Sie können sie möglicherweise befähigen, diesen Prozess selbst durchzuführen.
Eines der Dinge, die ich gerne mit Content-Teams nutzte, war eine Übung zum Sortieren von Karten. Nehmen Sie die Daten, die Sie sich ansehen, darüber, was die Leute suchen und worüber auf den Top-Seiten gesprochen wird, und tragen Sie sie auf Karteikarten ein.
Lassen Sie Ihre Content-Autoren dies so organisieren, dass es für sie sinnvoll ist. Sie werden Ihre Daten in Themen und Unterthemen gruppieren und die Inhaltsabschnitte oder Seiten erstellen, die sie schreiben sollen.
Dies trägt dazu bei, die Menschen darin zu schulen, diese Aufgabe selbst zu erledigen, und es gibt keine richtige oder falsche Antwort darauf, wie sie organisiert werden sollte. Sie können auch zeigen, wie Top-Seiten diese Informationen abdecken, um zu bestätigen, dass es funktioniert. Solange Sie darüber schreiben, wonach die Leute suchen, werden Sie wahrscheinlich Erfolg haben.
Alternativ können Ihre SEOs Ihren Autoren eine leicht verständliche Gliederung oder Inhaltsbeschreibung zur Verfügung stellen, die abdeckt, worüber in dem Artikel gesprochen werden soll.
Um zu sehen, wie es den einzelnen Autoren oder Teams geht, können Sie Portfolios erstellen. Auf diese Weise können Sie herausragende Künstler, Autoren oder Teams identifizieren, die möglicherweise zusätzliche Hilfe benötigen.
Experten erstellen Inhalte
Wenn Ihre Mitarbeiter Inhalte schreiben möchten, müssen Sie einen Weg finden, sie dazu zu befähigen. Dies sind Ihre Experten, und obwohl die von ihnen erstellten Inhalte möglicherweise etwas bearbeitet werden müssen, sind die Erkenntnisse dieser Mitarbeiter wertvoll und möglicherweise nirgendwo anders zu finden.
Wenn Ihre Experten keine Zeit zum Schreiben von Inhalten haben, besteht eine andere Möglichkeit darin, sie zu interviewen oder die von Ihnen erstellten Inhalte von ihnen überprüfen zu lassen. Die meisten Menschen geben in der Regel gerne mündlich schnelle Einblicke, die Sie dann in Ihren Inhalten verwenden können.
Verbessern Sie bestehende Inhalte
Die Verbesserung Ihrer vorhandenen Inhalte kann zu schnellen Erfolgen führen. Hier sind einige Dinge, nach denen Sie suchen können.
Inhalte mit rückläufigem Traffic
Wenden Sie im Top-Seiten-Bericht im Site Explorer einen Filter für „Verkehr: Abgelehnt“ an und legen Sie Ihren Zeitraum auf die letzten 6 Monate oder ein Jahr fest. Werfen Sie einen Blick auf die Seiten, die Traffic verloren haben, um herauszufinden, welche für Sie wichtig sind und welche Ihrer Meinung nach verbessert werden können.
Tief hängende Früchte
Eine gängige Methode zur Priorisierung von Inhaltsverbesserungen besteht darin, nach niedrig hängenden Möglichkeiten zu suchen, z. B. Seiten, die für ihr Hauptschlüsselwort auf den Positionen 4 bis 15 ranken. Möglicherweise können Sie den Inhalt dieser Seiten schnell verbessern, um einen höheren Rang zu erreichen und mehr Verkehr zu erzielen. Verwenden Sie die Google Search Console oder den Bericht zu organischen Keywords im Site Explorer, um Seiten zu finden, die Ihren Anforderungen entsprechen.
Optimieren Sie für Featured Snippets
Bei Informationsinhalten können Sie durch die gezielte Ausrichtung auf Featured Snippets an die Spitze der SERPs gelangen.
So finden Sie die einfachsten Möglichkeiten:
- Gehen Sie zum Site Explorer von Ahrefs
- Geben Sie Ihre Domäne ein
- Gehen Sie zum Bericht zu organischen Keywords
- Filtern Sie nach Schlüsselwörtern an den Positionen 1–5
- Filtern Sie nach Schlüsselwörtern, die Featured Snippets auslösen, bei denen das Ziel keinen Rang hat.
- Suchen Sie nach Schlüsselwörtern, bei denen auf Ihrer Seite die Antwort fehlt, und fügen Sie sie dann hinzu
Dies ist wohl der wichtigste Abschnitt, den Sie schreiben können, wenn Sie bei Informationsanfragen ein Ranking erzielen möchten. Sie können sehen, was bereits für ein Snippet in Frage kommt und welche Dinge in diesen Snippets erwähnt werden und warum das eine möglicherweise besser ist als das andere. Jetzt muss man nur noch etwas Besseres machen.
Hier ist ein Beispiel: Für „wie man Inhalte erstellt“ stammt der Hauptausschnitt von inc.com:
Wenn Sie „-inc.com“ an Ihre Suche anhängen, entfernen Sie diese Website aus den Ergebnissen und können das zweite geeignete Featured Snippet von hubspot.com sehen:
Sie können diesen Vorgang wiederholen und weitere Websites aus den Ergebnissen entfernen, um mehr geeignete Featured Snippets anzuzeigen. Außerdem können Sie Einblicke in die Voraussetzungen erhalten, um Featured Snippets zu erhalten, und herausfinden, warum eines möglicherweise besser ist als ein anderes.
Bei einigen Hauptbegriffen, die eher informativer Natur sind, müssen Sie die Abfrage möglicherweise auf „Was ist [Hauptbegriff]“ verfeinern, damit dies funktioniert.
Übersetzen Sie erfolgreiche Inhalte
Die meisten Unternehmen sind in vielen Ländern und in vielen verschiedenen Sprachen tätig, und ihre SEO-Teams für Unternehmen müssen an internationaler SEO arbeiten. Wenn Sie Inhalte haben, die in einer Sprache gut funktionieren, werden sie wahrscheinlich auch in einer anderen Sprache gut funktionieren. Sie sollten erfolgreiche Inhalte für diese anderen Sprachen übersetzen
Wir bei Ahrefs hatten damit Erfolg, obwohl wir nur minimale Ressourcen für diesen Prozess bereitgestellt haben. Dies ist einer der Bereiche, in denen ich ein massives Wachstum erwarte, wenn wir beginnen, uns stärker darauf zu konzentrieren.
Erstellen Sie manchmal Markeninhalte
Sie werden wahrscheinlich auf Inhalte stoßen, die zu markenorientiert, zu produktorientiert oder sogar zu schlüsselwortorientiert sind. Die Leute werden Sie bitten, nach Begriffen auf den von ihnen kontrollierten Seiten zu ranken, die nicht mit der Suchabsicht übereinstimmen. Ein gutes Beispiel ist jemand, der „einige Schlüsselwörter“ in seine Produktseite einbauen möchte, um für einen Informationsbegriff zu ranken.
Sie können die Funktion „Absichten identifizieren“ im Keywords Explorer verwenden, um die Hauptabsicht jedes Begriffs und den Prozentsatz des Traffics für jedes Ergebnis anzuzeigen. Eine Produktseite für „Enterprise Content Management“ wird für diese Suchanfrage wahrscheinlich nicht ranken, da das Ranking der Hauptseiten Informationszwecken dient.
Manchmal gibt es für Begriffe wie diesen ein Ranking auf einer Produktseite, bei dem Sie eine Chance auf ein Ranking haben, aber normalerweise ist es das beliebteste Produkt an dieser Position.
Es gibt Zeiten, in denen Sie möglicherweise Inhalte für Markenbegriffe optimieren und sogar erstellen möchten, dies sollte jedoch nicht Ihre übliche Strategie sein. Sie sollten auch nicht „einige Schlüsselwörter“ in marken- oder produktbezogene Seiten einstreuen, um ein Ranking für informative Begriffe zu erzielen. Diese Seiten sind möglicherweise voller Marketing- oder Verkaufsjargon und verfügen nicht über den Inhalt, den Sie tatsächlich für ein Ranking benötigen.
Viele Unternehmenswebsites erhalten einen großen Teil ihres gesamten Traffics über markenbezogene Suchanfragen und haben möglicherweise kein gutes Ranking für Begriffe ohne Markenzeichen. Markenverkehr ist eine gute Sache. Es ist von hoher Qualität und lässt sich gut konvertieren, aber Sie sollten es auch ohne SEO-Hilfe erhalten.
Ausnahmen können für Bedingungen gelten, die sich auf übernommene Unternehmen oder umbenannte Produkte beziehen. Möglicherweise benötigen Sie noch Inhalte oder Dokumentation, die Ihnen dabei helfen, den Traffic für diese Begriffe aufrechtzuerhalten und Nutzer auf neue Versionen des Produkts zu leiten.
Inhalte syndizieren
Bei der Syndizierung von Inhalten veröffentlichen eine oder mehrere Websites Dritter eine Kopie von Inhalten, die ursprünglich an anderer Stelle erschienen sind. Das passiert häufig bei Nachrichteninhalten, obwohl, um ehrlich zu sein, jede beliebte Website Scraper haben wird und Unternehmensseiten möglicherweise eine bezahlte Syndizierungsstrategie haben.
Die Syndizierung bietet viele Vorteile, einschließlich einer größeren Reichweite. Sehen Sie sich unseren Artikel zur Content-Syndication an, um mehr darüber zu erfahren und wie Sie Best Practices befolgen.
Leiten Sie relevante alte Inhalte um
In vielen Fällen enthalten Ihre alten URLs Links von anderen Websites. Wenn sie nicht auf die aktuellen Seiten weitergeleitet werden, gehen diese Links verloren und zählen nicht mehr für Ihre Seiten. Es ist noch nicht zu spät, diese Weiterleitungen durchzuführen, und Sie können den verlorenen Wert schnell wiederherstellen und dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser ranken.
So finden Sie diese Möglichkeiten:
- Fügen Sie Ihre Domain in den Site Explorer ein (auch kostenlos in den Ahrefs Webmaster-Tools verfügbar)
- Gehen Sie zum Am besten über Links berichten
- Fügen Sie einen HTTP-Antwortfilter „404 nicht gefunden“ hinzu
Normalerweise sortiere ich dies nach „Verweisende Domains“.
Erstellen und verbessern Sie interne Links
Ich habe immer festgestellt, dass interne Links eine wirksame Möglichkeit sind, Seiten einen höheren Rang zu verleihen. Selbst diese Links können in einer Unternehmensumgebung schwierig zu bekommen sein.
Manchmal sind unterschiedliche Personen für unterschiedliche Bereiche der Website oder sogar unterschiedliche Seiten verantwortlich, was die interne Verlinkung zeitaufwändig machen kann.
Zusätzlich zu den politischen Hürden kann der Prozess der internen Verlinkung etwas kompliziert sein. Entweder müssen Sie die Website gut kennen und verschiedene Seiten auf der Suche nach Linkmöglichkeiten durchlesen oder einem Prozess folgen, der viel Scraping und Crawling erfordert, um Möglichkeiten zu finden.
Bei Ahrefs haben wir dies einfach, skalierbar und zugänglich gemacht, sodass jeder diese Möglichkeiten mit unserem Tool in Site Audit finden kann. Wir prüfen, wofür Ihre Seiten ranken, und schlagen Links von anderen Seiten Ihrer Website vor, die sich mit diesen Dingen befassen.
Ich würde außerdem empfehlen, nach Möglichkeiten Ausschau zu halten, besseren Link-Ankertext zu verwenden. Es kommt häufig vor, dass Seitenersteller generische Link-Ankertexte wie „Weitere Informationen“, „Weitere Informationen“ oder „Hier klicken“ häufig verwenden. Sie können nach der Verwendung dieser Art von generischen Kopien im suchen Interne Anker Bericht im Site Explorer.
Erstellen Sie „vs“-Seiten
Aufgrund der vielen rechtlichen Hürden kann es in einer Unternehmensumgebung schwierig sein, Inhalte zu erstellen, die Sie mit der Konkurrenz vergleichen. Ich denke immer noch, dass es sinnvoll ist, auf diese Art von Seiten zu drängen, damit man die Erzählung kontrollieren kann.
Es gibt Möglichkeiten, dies zu tun, ohne riesige Tabellen zum Vergleich der einzelnen Funktionen zu haben. Die sind sowieso immer voreingenommen. Auf unserer vs-Seite zeigen wir beispielsweise, was Nutzer über uns denken und sprechen über die Qualität unserer Daten und einzigartige Funktionen.
Diese Seite hat sich für uns bewährt und ich glaube, dass wir in Zukunft weitere Seiten dieser Art erstellen werden.
Erstellen Sie kostenlose Tools
Wenn Sie kostenlose Tools rund um Ihr Produkt oder Ihre Daten erstellen können, können Sie diese als Taktik zur Lead-Generierung für Ihre Hauptprodukte verwenden.
Wir bei Ahrefs verwenden diese Strategie und einige unserer am häufigsten besuchten Seiten stammen von kostenlosen Tools. Wir haben sogar eine Reihe kostenloser Schreibtools entwickelt, die wir nun zu Geld machen.
Erstellen Sie programmatische Inhalte
Wenn Sie die Möglichkeit haben, mithilfe Ihrer Daten programmgesteuert gute Seiten zu erstellen, kann dies eine hervorragende Möglichkeit zur schnellen Skalierung sein.
Wir hatten mit geringem Aufwand einige Erfolge, indem wir Komponenten wiederverwendeten, um „SEO für x“-Seiten zu erstellen, wobei x für verschiedene Arten von Unternehmen steht. Die meisten davon haben bereits ein gutes Ranking, aber ich glaube, dass wir irgendwann mehr Anstrengungen unternehmen und mehr Daten abrufen werden, um diese Seiten noch besser zu machen.
Wir arbeiten an einigen zusätzlichen programmatischen Spielen, die unsere Daten noch besser zur Geltung bringen, und ich gehe davon aus, dass sie viele Leads generieren werden.
Erstellen Sie Videoinhalte
Videoinhalte können für Unternehmen sehr gut funktionieren. Sam Oh generiert jede Menge Leads für Ahrefs.
Ahrefs YouTube hat über 500 Abonnenten mit weniger als 300 veröffentlichten Videos. Viele dieser Videos haben über 1 Million Aufrufe!
In meinen früheren Jobs habe ich Videos immer auf die gleiche Weise behandelt wie Blog-Inhalte und die Gesprächsthemen rund um die Dinge strukturiert, nach denen die Leute suchen und die sie wissen wollen. Das funktionierte sehr gut, selbst in Branchen, in denen die Leute davon überzeugt waren, dass die Leute in der Branche keine Videos ansahen.
Akzeptanz und Skalierung erzielen
In Unternehmensorganisationen kann es schwierig sein, sich zurechtzufinden, sich in der politischen Landschaft zurechtzufinden und um Ressourcen zu konkurrieren. Erwarten Sie nicht sofort Wunder. Es kann eine Weile dauern, bis die Traktion erreicht ist. So machen Sie Fortschritte.
Zeigen Sie Ihre Erfolge
Wenn Sie erste Erfolge erzielt haben, zeigen Sie diese immer wieder. Machen Sie die ganze Hunde- und Ponyshow. Schließlich werden Sie Befürworter Ihrer Arbeit und Teams finden, die mit Ihnen zusammenarbeiten möchten, um diesen Erfolg zu wiederholen. Reproduzieren Sie Ihren Erfolg mit anderen Teams oder Geschäftsbereichen und zeigen Sie diese ebenfalls. Bauen Sie Sieg für Sieg Schwung auf, und am Ende wird der Großteil der Organisation übernommen.
Versuchen Sie außerdem, sich an eventuellen Schulungsinitiativen des Unternehmens zu beteiligen. Auf diese Weise können Sie Ihren Erfolg präsentieren und gleichzeitig andere darüber informieren, was zu tun ist.
Versuchen Sie bei der Berichterstattung und Präsentation von Erfolgen, die erzielten Einnahmen oder so nah wie möglich an den Einnahmen anzugeben. Umsatz, SQLs, MQLS usw. Das ist es, was Führungskräften am Herzen liegt, und es ist wahrscheinlicher, dass Sie Aufmerksamkeit erregen.
Befördert werden
Je höher Sie im Organigramm aufsteigen, desto einfacher wird es, Fortschritte zu erzielen. Es wird mehr Geld zur Verfügung stehen und es wird einfacher sein, die Zustimmung der Führungskräfte zu erhalten. Irgendwann beginnen die Dinge typischerweise zu zentralisieren, und es kann sein, dass es Dinge wie Centers of Excellence (CoE) gibt. Wenn Standards und Prozesse geschrieben werden, ist es einfacher, dafür zu sorgen, dass jeder die Best Practices befolgt. Dies sollte zu mehr Erfolg führen und es einfacher machen, mehr Zustimmung zu erhalten. Jedes Unternehmen scheint in seiner SEO-Reife ähnliche Veränderungen zu durchlaufen.
Erstellen Sie SEO-Scorecards für Unternehmen
Eine weitere Taktik, mit der Sie die Dinge in Gang bringen können, besteht darin, Scorecards für verschiedene Produktteams oder verschiedene Geschäftsbereiche zu erstellen, um zu zeigen, wie sich jeder anhand verschiedener Kennzahlen verbessert. Dies kann Ihnen dabei helfen, Bereiche zu identifizieren, die zusätzliche Hilfe oder Überzeugungsarbeit benötigen, um die Dinge in Gang zu bringen. Wie das geht, beschreibe ich ausführlicher im Artikel „Enterprise SEO-Metriken und Reporting“.
Integrieren Sie sich in andere Teams
Eine Möglichkeit, mehr Akzeptanz zu erreichen, besteht darin, den Leuten das Gesamtbild zu zeigen. Kommunizieren Sie mit anderen Teams, um sich mit ihnen zu integrieren, und zeigen Sie dann allen, wie dies zu mehr Geschäftserfolg führt.
Das bezahlte Team würde beispielsweise gerne ein Remarketing an die Personen durchführen, die auf Ihren organischen Seiten gelandet sind. Das Social-Media-Team kann Ihnen dabei helfen, Ihre Inhalte zu bewerben. Wenn Sie den Führungskräften ein Gesamtbild davon vermitteln können, wie Teams sich gegenseitig beim Wachstum des Unternehmens unterstützen können, werden Sie leichter von ihnen unterstützt und erhalten Ressourcen. Sie können sie auch bitten, bei der Bewerbung Ihrer Inhalte auf ihren Kanälen zu helfen.
An den Geschäftszielen ausrichten
Es kann auch hilfreich sein, wenn Sie sich an den Geschäftszielen ausrichten können. Die Verbreitung von Inhalten rund um Produkte oder Dienstleistungen, die das Unternehmen ausbauen möchte, ist eine großartige Möglichkeit, Aufmerksamkeit zu erregen. Viele Unternehmen haben eine Art Top-20-/Top-50-Projekt, bei dem sie bestimmte Dinge vorantreiben und wachsen lassen wollen. Fangen Sie dort an, gewinnen Sie die Aufmerksamkeit der Leute an der Spitze, und es wird Ihnen leichter fallen, Ihr Enterprise-Content-Marketing-Programm auszubauen.
Abschließende Gedanken
Bei der Unternehmens-SEO steht so viel auf dem Spiel und es gibt so viele Möglichkeiten. Machen Sie einfach weiter Druck und bauen Sie Sieg für Sieg den Schwung auf. Wenn ein Unternehmen und seine Mitarbeiter sich endlich für SEO einsetzen, können sie eine Branche dominieren.
Quelle aus Ahrefs
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