Als Geschäftsinhaber müssen Sie sicherstellen, dass Sie die relevantesten Zielgruppen erreichen und Ihren ROAS (Return on Ad Spend) verbessern. Glücklicherweise ist dies mit Geotargeting möglich, einer standortbasierten Targeting-Strategie. 95 % der globalen Unternehmen Verwenden Sie es, um die Aufmerksamkeit und das Engagement der Verbraucher zu gewinnen.
Sie fragen sich vielleicht, was Geotargeting ist und wie es funktioniert. In diesem Artikel werden wir dieses Marketingkonzept genauer untersuchen und seine Vorteile sowie die Schritte zum Geotargeting zur Erweiterung Ihres Unternehmens besprechen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.
Inhaltsverzeichnis
Geotargeting erklärt
Wie funktioniert Geotargeting?
Arten von Geotargeting
Was sind die Vorteile von Geotargeting?
So funktioniert Geotargeting
Schlussfolgerung
Geotargeting erklärt
Geotargeting ist eine Methode zur Erstellung von Anzeigen oder Inhalte zu Ihrem Unternehmen, Produkt oder Service unter Verwendung standortbasierter Informationen, sodass die richtigen Kunden die für ihren genauen Standort spezifischen Anzeigen sehen können.
Bei dieser Taktik werden die Standortinformationen eines Benutzers über GPS-Signale, IP-Adressen oder Mobilfunkdaten erfasst. Dadurch steigern Sie mit Ihren Kampagnen den Umsatz und erreichen Ihre wichtigsten potenziellen Kunden effektiver.
Wie funktioniert Geotargeting?
Wie bereits erwähnt, ist Geotargeting eine Art von Werbung, die Daten vom Gerät eines Benutzers wie GPS, IP-Adresse, Geräte-ID, WLAN, Bluetooth usw. verwendet, um dessen tatsächlichen Standort zu ermitteln. Die Standortdaten bestimmen dann die Art der Anzeigen oder Inhalte, die dem potenziellen Kunden angezeigt werden.
Viele Werbeplattformen ermöglichen es Ihnen, Ihren Nutzern standortbasierte Werbung anzuzeigen. Zum Beispiel: Google Ads Mit Geotargeting können Sie auf Google Maps ein Gebiet oder einen geografischen Radius angeben, in dem Ihre Anzeigen den Leuten präsentiert werden sollen, beispielsweise in der Nähe Ihres Einzelhandelsgeschäfts. Weitere Social-Media-Plattformen, die Sie für Geotargeting verwenden können, sind Facebook, Twitter und Instagram.
Ein gutes Beispiel für geografisch ausgerichtete Werbung ist ein Café in New York City, das Anzeigen in einem Umkreis von 5 Kilometern um seinen Geschäftsstandort zeigt. Wenn ein Kunde mit seinem Mobiltelefon nach „Café in meiner Nähe“ sucht, wird eine Anzeige für dieses Café mit einem Anreiz angezeigt, der den lokalen Benutzer dazu bewegen soll, das Geschäft zu besuchen.
Ist Geotargeting dasselbe wie Geofencing?
Geotargeting und Geofencing sind digitale Marketingtechniken, die Standortdaten potenzieller Zielgruppen nutzen. Es gibt jedoch einen Unterschied zwischen den beiden.
Mit Geotargeting zeigen Sie Ihren Kunden Anzeigen basierend auf ihrem Standort (das kann ihr Wohn- oder Arbeitsort sein), sodass die Anzeigen sie dort erreichen, wo sie sind. Geotargeting ermöglicht Ihnen außerdem, personalisierte Anzeigen basierend auf Benutzerinteressen, Verhalten oder demografischen Merkmalen zu erstellen.
Beim Geofencing hingegen liegt der Fokus ausschließlich auf einem großen Publikum an einem bestimmten geografischen Standort. Beim Geofencing erstellen Sie einen virtuellen „Zaun“, sodass Verbraucher innerhalb oder außerhalb dieser Barriere zu Ihnen kommen können. Lokale Unternehmen nutzen Geofencing häufig, um ihre Produkte oder Dienstleistungen einer großen Masse von Menschen zu präsentieren.
Arten von Geotargeting
Geotargeting ist sowohl für kleine Unternehmen wichtig, die ihr Geschäft ausbauen möchten, als auch für große Unternehmen, die ihre Werbestrategie optimieren möchten. Wenn Sie diese Technik nutzen möchten, können Sie Geotargeting auf verschiedene Arten verwenden, wie im Folgenden beschrieben:
1. Geotargeting für Postleitzahlen
Als Unternehmer möchten Sie möglicherweise Verbraucher in einem kleineren und spezifischeren Teilgebiet ansprechen. Dies lässt sich mit Postleitzahlen-Geotargeting erreichen, indem Sie eine oder mehrere Postleitzahlen oder Ländercodes auswählen und Ihren Inhalt auf die Benutzer in diesen Gebieten zuschneiden.
2. Regionales oder städtisches Geotargeting
Regionales Geotargeting ermöglicht es Unternehmen, Nutzer in einer bestimmten Region oder Stadt anzusprechen. Diese Art von personalisiertes Marketing funktioniert, wenn Ihr Unternehmen in mehreren Regionen oder Städten tätig ist, und ermöglicht lokalisierte Werbeaktionen und Informationen.
3. Radius-Targeting (Proximity-Geotargeting)
Bei dieser Art von Geotargeting liefern Werbetreibende Anzeigen oder Inhalte an Benutzer im Umkreis eines bestimmten geografischen Standorts. Stellen Sie es sich als eine Mischung aus regionalem und Postleitzahlen-Geotargeting vor.
Sie können einen Radius innerhalb einer bestimmten Region auswählen und dort gezielt Kunden ansprechen. Dies kann Kunden aus mehreren Postleitzahlengebieten oder Kunden aus mehreren Teilen einer Stadt umfassen.
4. GPS-basiertes Geotargeting
Heutzutage können Marketingexperten GPS-Daten von Mobilgeräten nutzen, um gezielten Verbrauchern Anzeigen oder Inhalte basierend auf ihrem genauen Standort anzuzeigen. Das Gute daran ist, dass GPS-Daten äußerst genau sind und sich daher perfekt für standortbasiertes Marketing in Echtzeit für Menschen eignen, die ständig unterwegs sind.
Was sind die Vorteile von Geotargeting?
Geotargeting bietet Ihrem Unternehmen viele Vorteile. Dazu gehören die folgenden:
1. Personalisierte Erlebnisse schaffen
Damit Ihre Anzeigen funktionieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Ihre Kunden möchten wissen, dass Sie sich um ihre Wünsche und Bedürfnisse kümmern, und Geotargeting ermöglicht es Ihnen, hochgradig personalisierte Inhalte für sie zu erstellen.
Dies führt zu besseren Benutzererlebnissen und fördert gute und langfristige Beziehungen zu Ihren Kunden.
2. Steigern Sie den Umsatz
Die Formulierung personalisierter Werbebotschaften basierend auf dem Standort eines Benutzers trägt zu einem besseren Kundenerlebnis bei, was wiederum zu höheren Umsätzen führt.
Einer Umfrage zufolge hat die erweiterte Personalisierung, die durch Geotargeting möglich ist, zu einer 200% ROI für 70 % der Vermarkter. In einer anderen Umfrage neun von zehn Vermarktern stimmten darin überein, dass standortbezogene Werbung der Grund für ihre gestiegenen Umsätze war.
3. Mehr Kunden erreichen
Eines der häufigsten Ziele von Werbetreibenden ist es, einen größeren Markt zu erreichen und mehr Kunden zu gewinnen. Glücklicherweise kann Geotargeting dabei helfen, dies zu erreichen.
Mit geografischer Ausrichtung erreichen Sie ganz einfach mehr Kunden, denn Sie können Erlebnisse für Zielgruppen anhand demografischer Daten wie Alter, Geschlecht und Wohnort gestalten. Sie können Ihre Inhalte sogar an unterschiedliche Kulturen, Ereignisse und saisonale Produkte anpassen.
4. Erhöhtes Engagement
Anzeigen, die für Verbraucher und ihren Standort relevant sind, erregen eher ihre Aufmerksamkeit und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion. Sie erreichen mögliche Kunden bei denen die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung sehr hoch ist, da sie Anzeigen sehen, die bei ihnen Anklang finden.
Mit anderen Worten: Geotargeting-Anzeigen können höhere Engagement-Raten erzielen als andere Methoden von Marketingkampagnen.
5. Erhöhte Relevanz
Kein Benutzer möchte ein Produkt oder eine Dienstleistung sehen, die in seiner Stadt oder Region nicht angeboten wird. Und hier kommt Geotargeting ins Spiel. Mit Geotargeting können Sie Anzeigen vor Personen platzieren, die in Ihrer Gegend leben, und so sicherstellen, dass Sie Werbekampagnen erstellen, die sie ansprechen und ihre Bedürfnisse erfüllen.
So funktioniert Geotargeting
Nachdem Sie nun wissen, was Geotargeting ist und welche Vorteile es Ihrem Unternehmen bietet, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie diese digitale Marketingstrategie umsetzen können. Die gute Nachricht ist, dass Geotargeting ein unkompliziertes Verfahren ist.
Die meisten Plattformen verfügen über integrierte Geotargeting-Tools, sodass der Einstieg kein Problem sein sollte. Um mit Geotargeting zu beginnen, befolgen Sie diese 3 Schritte:
1. Bestimmen Sie, wo Sie Geotargeting durchführen möchten
Das Hauptziel von Geotargeting ist die Ansprache bestimmter Standortgruppen. Damit es jedoch erfolgreich ist, müssen Sie zunächst den Standort ermitteln, an dem Sie Kunden für Ihr Unternehmen finden möchten. Wenn Ihr Unternehmen Kunden an mehreren Standorten bedient, müssen Sie Anzeigen erstellen, die für diesen bestimmten Bereich relevant sind.
Nachdem Sie den Zielort bestimmt haben, auf den Sie sich konzentrieren möchten, führen Sie eine Recherche durch, die Ihnen dabei hilft, zu bestimmen, welche Anzeigen Sie formulieren werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie relevante Inhalte erstellen, die bei den Menschen in dieser Nähe, Stadt oder diesem Staat Anklang finden, was steigert die Markenbekanntheit und führt zu höheren Konversionsraten.
2. Nutzen Sie die in den Social-Media-Plattformen integrierten Tools
Die wichtigsten PPC-Plattformen verfügen über integrierte Tools, mit denen Unternehmen ihre Anzeigen Personen an verschiedenen Standorten präsentieren können. Mobile Apps wie Facebook, Twitter und Instagram verfügen alle über Geotargeting-Elemente.
Google ist die beliebteste Werbeplattform mit einem 39% MarktanteilMit der standortbezogenen Ausrichtung von Google Ads können Sie Anzeigeninhalte für unterschiedliche geografische Orte erstellen, z. B. Gebiete innerhalb eines Landes, einen Umkreis um eine Stadt oder Standortgruppen mit unterschiedlichen Interessen und demografischen Merkmalen.
3. Erstellen Sie die Anzeigen
Sobald Sie den Standort für die Geotargeting-Aktion und die dafür verwendeten Tools kennen, können Sie mit der Erstellung der Anzeigen beginnen.
Achten Sie beim Erstellen der Anzeigen darauf, dass sie personalisiert und relevant sind, um die spezifische Zielgruppe anzusprechen, die Sie ansprechen möchten. Beschränken Sie sich nicht auf eine Plattform; nutzen Sie mehrere Social-Media-Plattformen, um Ihre Impressionen und letztendlich Ihre Conversions zu vervielfachen.
Schlussfolgerung
Wenn Sie Ihre Kundenreichweite optimieren und den Umsatz Ihres Unternehmens steigern möchten, müssen Sie Geotargeting in Ihren Marketing-Mix integrieren. Geotargeting hilft Ihnen dabei, die Erfahrungen Ihrer Kunden zu personalisieren. Wenn Käufer relevante Inhalte finden, wird ihr Engagement geweckt – ein Erfolgsrezept für die Konvertierung. Nutzen Sie also diese standortbasierte Marketingstrategie und Ihr Geschäftsergebnis wird es Ihnen danken.
