Wer in der Hautpflegebranche im Auge behalten sollte: Die Innovatoren, die das Jahr 2025 prägen

Die Hautpflegebranche wächst stetig, da sich die Bedürfnisse und Prioritäten der Verbraucher ständig weiterentwickeln. Neben personalisierten Hautpflegelösungen verlangen Verbraucher heute nach ergebnisorientierter Hautpflege mit Schwerpunkt auf Wirkstoffen wie Hyaluronsäure und Vitamin C für eine gesunde Hautbarriere und jünger aussehende Haut. Die Frage ist: Wie können Kosmetikmarken angesichts veränderter Verbraucherpräferenzen relevant bleiben?

In diesem Blog schauen wir uns fünf innovative Marken an, die die Branche umgestalten. Wir erforschen, was jede Marke auszeichnet und wie Sie diese Erkenntnisse auf Ihre Beauty-Marke anwenden können, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Inhaltsverzeichnis
Die größten Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der Hautpflege
5 Marken, die die Hautpflegebranche im Jahr 2025 neu gestalten
    Module
    OYO
    Urban Kind
    Reine Mama
    Alles Golden
Kernaussagen für 2025
Strategien für neue Beauty-Marken
Die Zukunft der Hautpflege-Innovation

Die größten Bedenken der Verbraucher hinsichtlich der Hautpflege

Der Hautpflegemarkt boomt, doch die Bedürfnisse der Verbraucher sind vielfältiger und spezifischer denn je. Von der Bekämpfung feiner Linien und Fältchen bis hin zu Problemen wie Augenringen, Trockenheit und beeinträchtigter Hautgesundheit erwarten Verbraucher Hautpflegeprodukte, die echte, sichtbare Vorteile bieten. Aktuellen Studien zufolge 60% der Verbraucher Bevorzugen Sie Produkte mit Wirkstoffen wie Hyaluronsäure und Vitamin C, die dafür bekannt sind, feuchtigkeitsarme Haut mit Feuchtigkeit zu versorgen, die Hautstruktur zu verbessern und Zeichen der Hautalterung zu reduzieren.

Weitere häufige Anliegen sind die Suche nach vielseitigen Behandlungen, die zu verschiedenen Hauttypen passen, die Verbesserung der natürlichen Hautbarriere und die Erzielung einer reinen, gesunden Haut mit einer leichten Formel, die die Poren nicht verstopft. Mit der zunehmenden Zahl umweltbewusster und ergebnisorientierter Käufer steigt auch die Nachfrage nach Produkten, die wissenschaftlich fundierte Ergebnisse mit Nachhaltigkeit verbinden.

Um diese Bedenken auszuräumen, reicht es nicht aus, wirksame Formulierungen zu entwickeln. Marken müssen die Verbraucher auch über die Vorteile ihrer Produkte aufklären, Vertrauen aufbauen und erfahrungsbasierte Unterstützung bieten, um den Bedürfnissen des modernen „hautintelligenten“ Käufers gerecht zu werden. Laut Globale Kosmetikindustrie58 % der US-Verbraucher glauben, dass Kosmetikmarken durch ihre Aufklärungsfunktion dazu beitragen können, chronische Hauterkrankungen zu entstigmatisieren.

5 Marken, die die Hautpflegebranche im Jahr 2025 neu gestalten

Module: Personalisierte klinische Routinen

Die in Singapur ansässige Marke Modules definiert personalisierte Dermatologie neu. Mit 676 einzigartigen Rezepturen kombiniert Modules dermatologisches Fachwissen mit Technologie, um erschwingliche, professionelle Hautpflegeprodukte anzubieten, die auf individuelle Bedürfnisse zugeschnitten sind. Dies wird durch Telemedizin-Beratungen erreicht, zu denen Tom Reynolds, Vizepräsident für Marke und Innovationen, sagte: „Wir möchten ein Produkt anbieten, das so personalisiert wie möglich ist und dennoch wissenschaftlichen Erkenntnissen standhält.“

Warum es wichtig ist: In einem Markt, in dem 23% von Gen Z In Indien zum Beispiel haben viele Menschen Schwierigkeiten, wirksame Produkte zu finden, und mehr als 50 % der Menschen haben Bedenken hinsichtlich der ErgebnisseModule machen Schluss mit Rätselraten. Ihre personalisierten Formeln sorgen für bessere, auf jeden Anwender zugeschnittene Ergebnisse. Personalisierte Hautpflege ist mehr als ein Trend – sie ist eine Notwendigkeit für Verbraucher, die das Ausprobieren satt haben.

OYO Skincare: Gesundheit der Intimhaut

Die britische Marke OYO Skincare widmet sich mit ihren natürlichen, ganzheitlichen Produkten dem oft vernachlässigten Bereich der Intimpflege. Die leichten Formeln betonen reine Haut und ein positives Körpergefühl und bekämpfen gleichzeitig Probleme wie eingewachsene Haare, Rasierpickel und Narben in der Bikinizone.

OYO Skincare setzt sich für eine positive Einstellung zur Körperbehaarung ein und vermittelt Botschaften, die Kunden dazu ermutigen, ihre Pflegeentscheidungen selbst zu treffen.

Warum es wichtig ist: Da das Stigma intimer Hauterkrankungen abnimmt, steigt die Nachfrage nach solchen Lösungen. Marken wie OYO füllen eine Marktlücke, indem sie die Intimpflege normalisieren und gleichzeitig das Selbstvertrauen stärken.

Urban Kind: Anti-Pollution-Hautpflege

Urban Kind mit Sitz in Schweden entwickelt Produkte speziell für das urbane Leben. Mit der geschützten UrbanA7™-Formel bekämpft das Unternehmen Umweltverschmutzung, Stress und Umweltschäden. Die Produkte, wie das Niacinamide Barrier Serum, richten sich an Stadtbewohner und lindern empfindliche Haut, verstopfte Poren und Unreinheiten.

Withover 56% der Weltbevölkerung Da wir heute in städtischen Gebieten leben und dort häufig Verschmutzung und Umweltbelastungen ausgesetzt sind, möchte Urban Kind eine Lösung für diese speziellen Umgebungen bieten.

Das Vier-Stufen-System der Marke konzentriert sich auf #BarrierRepair und umfasst einen Reiniger, ein Spray, ein Serum und eine Feuchtigkeitscreme, die vor Trockenheit und Fältchen schützt und gleichzeitig die Hautbarriere stärkt. Die verwendeten PCR-Aluminiumtuben bestehen aus recycelbaren Materialien und werden in einer 100 % CO2-neutralen Fabrik hergestellt.

Warum es wichtig ist: Durch die Verbindung von Wissenschaft und Nachhaltigkeit erfüllt Urban Kind die Bedürfnisse umweltbewusster Stadtbewohner.

Pure Mama: Vor- und Nachsorge

Die neuseeländische Marke Pure Mama hat sich auf die besonderen Hautbedürfnisse werdender und junger Mütter spezialisiert. Mit natürlichen Inhaltsstoffen wie Hagebutte und Kawakawa lindert die Marke Beschwerden und fördert die Heilung.

Die Marke legt Wert darauf, vor der Entwicklung umfangreiche Forschung zu betreiben, die die Eigenschaften der Inhaltsstoffe, die Hautverträglichkeit und mögliche Risiken für Mütter und Babys einschließt. So ist beispielsweise die Brustwarzenbutter babysicher, sodass Mütter sie vor dem Stillen nicht abwaschen müssen – eine durchdachte Idee, die bei vielbeschäftigten Müttern Anklang finden dürfte.

Die Plattform „Pregnancy Paradox“ von Pure Mama ist auch ein Ort, an dem Benutzer ihre emotionalen Erfahrungen während der Schwangerschaft teilen und so Gemeinschaft und Unterstützung fördern können.

Warum es wichtig ist: Pure Mama zeichnet sich durch seinen Fokus auf körperliche und emotionale Pflege aus und hilft Müttern, sich selbst Priorität einzuräumen, ohne dem Druck ausgesetzt zu sein, „wieder auf die Beine zu kommen“.

Alles Golden: Pro-Aging-Befürwortung

All Golden, eine US-amerikanische Marke, setzt sich für „Pro-Aging“ ein. Durch die Kombination von Peptiden, Tonkabohnen und Adaptogenen zur Bekämpfung von „Inflammaging“ (Entzündungen, die die Alterung beschleunigen) konzentriert sich All Golden auf die Reduzierung von Falten, Trockenheit und feinen Linien und gibt Frauen die Möglichkeit, selbstbewusst mit dem Altern umzugehen.

Warum es wichtig ist: Die Suchanfragen nach „Anti-Aging-Hautpflege“ stiegen im Jahr 19 um 2024 %, was ein wachsendes Interesse an alterspositiven Botschaften widerspiegelt, und die stärkenden Botschaften und innovativen Formeln von All Golden finden Anklang bei Verbrauchern, die in Würde altern möchten.

Kernaussagen für 2025

Die Hautpflegebranche entwickelt sich weiterhin rasant und bietet lösungsorientierten Marken erhebliche Möglichkeiten, die Anforderungen der Verbraucher zu erfüllen. Hier ist ein genauerer Blick auf die wichtigsten Erkenntnisse und ihre Bedeutung für Kosmetikmarken:

1. Ein wachsender Markt

Der Hautpflegemarkt wird voraussichtlich USD 188.6 Milliarden bis Ende 2024 und auf 218 Milliarden USD bis 2029 anwachsen, was einer stetigen durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate von 2.94 % entspricht.

Marken, die fortschrittliche, maßgeschneiderte Lösungen anbieten, können von diesem Wachstum profitieren. Verbraucher suchen zunehmend nach Produkten, die über das Wesentliche hinausgehen und modernste Inhaltsstoffe und maßgeschneiderte Formulierungen nutzen.

2. „Design für den Bedarf“

Verbraucher möchten, dass Marken eine Vielzahl von Hautpflegeproblemen berücksichtigen, von Umweltstressoren bis hin zu lebensphasenspezifischen Problemen.

Marken wie Urban Kind und Pure Mama zeichnen sich dadurch aus, dass sie ihre Angebote auf die individuellen Herausforderungen spezifischer Marktsegmente zuschneiden. Marken, die sich auf Wirkstoffe und personalisierte Lösungen konzentrieren, können das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher langfristig sichern.

3. Körperpflege boomt

Der Umsatz mit Körperpflegeprodukten in den USA stieg um 10 % Anfang 2024, was die Nachfrage nach Lösungen unterstreicht, die über das Gesicht hinausgehen.

Das Interesse an Hautpflegeprodukten, die über das Gesicht hinausgehen, wächst. Immer mehr Menschen setzen neben ihrer täglichen Hautpflege auch auf eine Körperpflegeroutine. Dies bietet Marken die Möglichkeit, ihr Portfolio um innovative Körperpflegeprodukte zu erweitern. Der Fokus von OYO Skincare auf den Intimbereich ist ein Paradebeispiel dafür, wie unterversorgte Bedürfnisse berücksichtigt werden.

4. Transparenz schafft Vertrauen

Der „hautintelligente“ Verbraucher legt Wert auf evidenzbasierte Produkte statt auf auffälliges Marketing. Marken wie All Golden zeichnen sich durch die Betonung klinischer Ergebnisse aus.

5. Gesundes Altern ist wichtig

Suchanfragen für „Anti-Aging-Hautpflege“ erhöht um 19% in 2024, angetrieben von der Generation X, den Millennials und der auf Verjüngung fokussierten Generation Z.

Von der Generation Z, die auf Prävention setzt, bis zur Generation X, die Wert auf Vitalität legt, haben Lösungen für das Altern für die Verbraucher weiterhin höchste Priorität.

6. Nachfrage nach Personalisierung

Modules ist ein Beispiel dafür, wie maßgeschneiderte Hautpflege das Benutzererlebnis und die Zufriedenheit steigern und dem wachsenden Bedarf an individuellen Routinen gerecht werden kann.

Die Möglichkeit, maßgeschneiderte Lösungen direkt an die Haustür des Verbrauchers zu liefern, geht nicht nur auf spezifische Hautprobleme ein, sondern steigert auch das allgemeine Kundenerlebnis.

Strategien für neue Beauty-Marken

Basierend auf dem, was wir von diesen innovativen Lösungen im Bereich der Hautpflege gelernt haben, finden Sie im Folgenden einige umsetzbare Strategien, die neuen Kosmetikmarken helfen, sich im Jahr 2025 abzuheben:

1. Konzentrieren Sie sich auf einen Nischenmarkt: Gehen Sie auf unterversorgte Bedürfnisse ein, wie etwa Intimpflege oder Hautpflege vor und/oder nach der Geburt
2. Wirkstoffe nutzen: Heben Sie die Vorteile von Hyaluronsäure, Vitamin C, Retinal und anderen Inhaltsstoffen hervor, die nachweislich feine Linien, Fältchen und feuchtigkeitsarme Haut bekämpfen.
3. Transparenz fördern: Teilen Sie mit, wie Ihre Hautpflegeprodukte hergestellt werden, und betonen Sie saubere, sichere Lösungen
4. Community aufbauen: Binden Sie Verbraucher mit erfahrungsbasierter Unterstützung ein und schaffen Sie Plattformen für gemeinsame Geschichten, wie beispielsweise „Pure Mama's Pregnancy Paradox“.
5. Nachhaltigkeit fördern: Investieren Sie in umweltfreundliche Verfahren und leichte Formeln, um umweltbewusste Käufer anzusprechen

Die Zukunft der Hautpflege-Innovation

Mit der Weiterentwicklung des Hautpflegemarktes müssen Marken auf differenzierte Bedürfnisse eingehen, Transparenz priorisieren und vielfältige Verbrauchererlebnisse fördern. Ob es darum geht, die Auswirkungen von Umweltverschmutzung auf die Haut zu bekämpfen, Müttern zu mehr Selbstbewusstsein in ihrem Körper zu verhelfen oder das Altern neu zu definieren – diese Innovatoren gestalten eine transformative Zukunft für die Schönheitsindustrie.