Im August 2024 sicherte sich Xiaomi den zweiten Platz beim weltweiten Smartphone-Absatzvolumen und überholte damit Apple. Das Abverkaufsvolumen spiegelt die Anzahl der direkt an Verbraucher verkauften Einheiten wider, im Gegensatz zu Versanddaten, die nur die an Einzelhändler gesendeten Einheiten erfassen. Diese Leistung, die durch Counterpoints Smartphone 360 Monthly Tracker hervorgehoben wird, markiert das erste Mal seit 2021, dass Xiaomi den zweiten Platz zurückerobert hat.
Dieser Meilenstein unterstreicht Xiaomis Wachstum auf dem Smartphone-Markt, da das Unternehmen mit großen Playern wie Apple und Samsung konkurriert. Die Veränderung der Verkaufszahlen dieser Marken in den letzten drei Jahren ist ein Beweis für die veränderte Dynamik in der globalen Smartphone-Landschaft.
Xiaomi überholt Apple und erobert die Position nach fast drei Jahren zurück
Xiaomi hat sein Verkaufsvolumen stetig gesteigert und den zweiten Platz auf dem weltweiten Smartphone-Markt zurückerobert. Im Gegensatz dazu könnte Apples schmalere Produktpalette das schwankende Verkaufsvolumen im Laufe der Jahre erklären. Jüngste Berichte deuten darauf hin, dass die iPhone 16-Serie nicht das gleiche Interesse geweckt hat wie die Modelle des letzten Jahres, was sich auf die Verkaufszahlen auswirken könnte.
Unterdessen hat Xiaomis aggressives Wachstum zur Erholung des weltweiten Smartphone-Marktes beigetragen. Laut dem Bericht von Counterpoint konnte Xiaomi saisonale Rückgänge in Schlüsselregionen durch Werbeaktionen ausgleichen, insbesondere in Lateinamerika.
Forschungsleiter Tarun Pathak führte Xiaomis Erfolg auf eine optimierte Produktstrategie im Jahr 2024 zurück. Xiaomi verlagerte seinen Fokus auf die Entwicklung eines herausragenden Modells pro Preisklasse, anstatt den Markt mit mehreren Geräten im selben Segment zu sättigen. Das Unternehmen überarbeitete auch seine Vertriebs- und Marketingstrategien, expandierte in neue Märkte und stärkte seine Präsenz in bestehenden Märkten. Während seine Geräte der Einstiegs- bis Mittelklasse weiterhin starke Leistungen erbringen, ist Xiaomi mit faltbaren und „Ultra“-Geräten auch in das Premiumsegment vorgedrungen.
Besonders bemerkenswert ist Xiaomis Position im Einstiegssegment (unter 200 US-Dollar). Als sich die wirtschaftlichen Bedingungen in vielen der wichtigsten Regionen von Xiaomi verbesserten, stieg die Nachfrage in den unteren Preisklassen stark an, was die Position des Unternehmens weiter festigte.
Wir sind gespannt, ob Xiaomi seine Position im kommenden Quartal halten kann. Die kürzlich erfolgte Einführung der Apple iPhone 16-Serie könnte den Umsatz des Unternehmens sicherlich ankurbeln. Es wird in den nächsten Monaten ein harter Kampf.
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