Das Erstellen von Inhalten ist eine brillante Marketingstrategie. Allerdings kann die Generierung neuer Inhalte eine enorme Herausforderung darstellen und viel Zeit und Ressourcen in Anspruch nehmen.
Um diese Herausforderung zu bewältigen, nutzen viele Unternehmen die Wiederverwendung von Inhalten, was die Wiederverwendung vorhandener Inhaltselemente in verschiedenen Inhaltstypen beinhaltet. Laut einer Studie von Semrush aus dem Jahr 2023 42 % der Vermarkter und Unternehmen zeigen, dass die Wiederverwendung von Inhalten der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing ist.
In diesem Leitfaden erfahren Sie daher, was diese Content-Strategie beinhaltet, erhalten Tipps zur richtigen Wiederverwendung von Inhalten und Beispiele, die Sie kopieren können, um die Erstellung von Inhalten mühelos zu gestalten. Lassen Sie uns beginnen.
Inhaltsverzeichnis
Was ist Content-Repurposing?
Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten
So verwenden Sie Inhalte richtig wieder
Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten
Schlussfolgerung
Was ist Content-Repurposing?
Auch bekannt als Content-Recycling, ist Content-Repurposing die Praxis, bestehende Inhalte in ein neues Format umzuwandeln und sie auf derselben Plattform oder woanders wiederzuverwenden. Sie können zum Beispiel eine Podcast-Episode für einen Blog verwenden oder ein langes YouTube-Video in kurze Clips für Instagram oder TikTok.
Vorteile der Wiederverwendung von Inhalten
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine effektive Möglichkeit, Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Die Wiederverwendung von Inhalten bietet folgende Vorteile:
1. Sparen Sie Zeit
Sie können Zeit sparen, indem Sie bereits veröffentlichte Inhalte nutzen. Experten empfehlen, 10 Stunden pro Woche zur Wiederverwendung von Inhalten. Diese Rate ist nicht annähernd so hoch wie die reine Zeit, die Sie für die Erstellung mehrerer Inhalte von Grund auf aufwenden können.
2. Sparen Sie Geld und steigern Sie gleichzeitig die Produktion
Produktionskosten, insbesondere für Videos, sind teuer. Wenn Sie sich entscheiden, mit einem professionellen Team zusammenzuarbeiten, um ein gut ausgearbeitetes Markenvideo zu erstellen, können die Kosten bei US $ 1,500 bis zu astronomischen 20,000 US-Dollar pro Minute. Mit Repurposing können Sie diese Kosten mit einer monatlichen Abonnementgebühr für Content-Repurposing-Tools sparen, die etwa zwischen 25 US-Dollar und 199 US-Dollar.
3. Erweitern Sie Ihre Reichweite
Die Wiederverwendung von Inhalten über verschiedene Kanäle hinweg ist eine Möglichkeit, die Menschen, die Sie online erreichen, zu diversifizieren. Die Präsenz auf verschiedenen Plattformen erweitert Ihre Reichweite und ermöglicht es Ihren Inhalten, Erreichen Sie ein breiteres Publikum. Dadurch erhöht sich auch die Wahrscheinlichkeit, dass Webbenutzer Ihre Inhalte online teilen.
4. Verbessern Sie das Engagement
Studien zeigen, dass engagierte Kunden mehr Zeit 40% bis 60% mehr als normale Kunden. Sie können Ihre Inhalte diversifizieren, um die Engagement-Raten zu erhöhen, was durch Umwidmung möglich ist.
5. Hilft bei der Suchmaschinenoptimierung
SEO ist ein Schlüsselfaktor im digitalen Marketing, der Ihrer Website hilft, bei Google und anderen Suchmaschinen ein höheres Ranking zu erzielen. Mit der Wiederverwendung von Inhalten können Sie Steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke wenn mehrere Inhalte auf dasselbe Schlüsselwort abzielen.
So verwenden Sie Inhalte richtig wieder
Bei der Wiederverwendung von Inhalten geht es nicht nur darum, Inhalte auf verschiedene Plattformen zu kopieren und einzufügen. Es gibt auch eine richtige Vorgehensweise. Hier sind die Best Practices für die Wiederverwendung von Inhalten:
1. Identifizieren Sie leistungsstarke Blogbeiträge
Die Themen mit der besten Performance sind eine großartige Möglichkeit, Möglichkeiten zur Wiederverwendung von Inhalten zu erkennen. Wenn Sie bereits seit einiger Zeit Inhalte erstellen, verfügt Ihre Website oder Ihr Kanal über nützliche Daten, die Ihnen dabei helfen, diese Themen zu erkennen.
Verwenden Sie das Tool Google Analytics und suchen Sie nach den Inhalten mit den meisten Impressionen, Zuschauerzahlen und Engagement. Prüfen Sie, ob die Themen, die Sie in den einzelnen Beiträgen besprochen haben, Gemeinsamkeiten aufweisen. Auf diese Weise erfahren Sie, welche Art von Inhalten Ihr Publikum interessiert.
Handelt es sich beispielsweise um einen Blog zum Thema „Die besten Ideen für Weihnachtsdekoration zu Hause“, können Sie ihn in Videoinhalte umwandeln, damit die Zuschauer Last-Minute-Ideen für die Weihnachtsdekoration erfahren.
2. Evergreen-Inhalte neu nutzen
Evergreen-Inhalte sind qualitativ hochwertige Inhalte, die nie veralten und für das Publikum über einen längeren Zeitraum relevant bleiben. Diese Art von Inhalten ist nicht zeitkritisch, da sie zu jeder Jahreszeit angesehen oder gelesen werden können und für die Zielgruppe von Wert sind.
Ein Thema wie „Tipps zum erfolgreichen Abnehmen“ ist ein Beispiel für Evergreen-Inhalte. Das liegt daran, dass es jederzeit konsumiert werden kann und potenziell viel Traffic erhält. Das Thema kann auch lange Zeit relevant bleiben.
Gehen Sie daher Ihren Katalog durch und prüfen Sie, ob Sie solche Inhaltsteile haben, und verwenden Sie sie für neuen Inhalt. Wenn Sie keine neuen Inhalte für Ihr Publikum, Evergreen-Inhalte können äußerst hilfreich sein.
3. Alte Inhalte aktualisieren
Alte Inhalte können eine Gelegenheit zur Wiederverwendung darstellen, wenn Sie Ihrem Publikum keine neuen Inhalte bieten können. Hier können Sie den Inhalt aktualisieren und auffrischen.
Prüfen Sie daher vor der Erstellung neuer Inhalte, ob Ihre vorhandenen Inhalte aktualisiert werden müssen. Wenn dies erforderlich ist, können Sie zwei Dinge tun:
- Erstellen Sie das Stück neu und veröffentlichen Sie es: Erstellen Sie neue Inhalte auf der Grundlage aktueller Inhalte und veröffentlichen Sie sie.
- Aktualisieren Sie den ursprünglichen Inhalt: Wenn Sie einen alten Blogbeitrag haben und dieser bei den Suchmaschinen gut platziert ist, nehmen Sie Aktualisierungen vor, ohne SEO-Elemente wie die Link-URL oder Meta-Titel und Schlüsselwörter zu ändern.
4. Wählen Sie das richtige Format und die richtige Plattform für das Stück
Entscheidend ist, das richtige Format und die richtige Plattform für Ihre Inhalte auszuwählen. Beginnen Sie bei Ihrer Auswahl mit der Durchführung einer Zielgruppenforschung. So können Sie die Vorlieben Ihrer Kunden verstehen und wissen, welche Social-Media-Kanäle unterschiedliche Zielgruppen nutzen.
Von dort aus wird es einfach, die relevanten Formate auszuwählen, die den Vorlieben Ihrer Zielgruppe entsprechen. Wenn Sie beispielsweise ein riesiges Publikum auf Facebook haben und Ihr ursprünglicher Inhalt ein Blogbeitrag ist, können Sie ihn in Infografiken mit den wichtigsten Erkenntnissen für den Social-Media-Beitrag umwandeln.
5. Optimieren Sie den Inhalt für SEO
Stellen Sie sicher, dass der wiederverwendete Inhalt für Suchmaschinen optimiert ist. Durch die Suchmaschinenoptimierung ist Ihr Inhalt bei Google auffindbar.
Verwenden Sie die relevante Schlüsselwörter, Meta-Tags und Beschreibungen, um das Suchmaschinen-Ranking des Inhalts zu verbessern. Auf diese Weise wird es für neue Zielgruppen einfacher, Ihren Inhalt zu finden.
Berücksichtigen Sie außerdem plattformspezifische Funktionen, um Ihre SEO-Bemühungen zu unterstützen, wenn Sie wiederverwendete Inhalte auf Social-Media-Plattformen veröffentlichen. Beispielsweise können Instagram- und X-Hashtags (früher Twitter) als Schlüsselwörter fungieren, die Social-Media-Benutzern dabei helfen, Ihre Inhalte zu finden.
Beispiele für die Wiederverwendung von Inhalten
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden. Nachfolgend finden Sie einige praktische Beispiele.
1. Verwandeln Sie Blogbeiträge in Infografiken
Die wichtigsten Erkenntnisse aus Ihren Blogbeiträgen können in Infografiken wiederverwendet werden.
Infografiken sind nützlich für lernbegeisterte Zielgruppen. Sie können sie auch verwenden, um Inhalte zusammenzufassen. Die Infografik kann in den Blogbeitrag eingefügt oder in sozialen Medien veröffentlicht werden.
2. Verwandeln Sie Webinar-Aufzeichnungen in mehrere Inhaltselemente
Webinare enthalten in der Regel jede Menge lehrreiche und wertvolle Informationen, sodass es sinnvoll ist, die Inhalte in unterschiedlichen Formaten für unterschiedliche Kanäle wiederzuverwenden.
Sie können das Webinar in einen Blog oder mehrere Artikel umwandeln, wenn es mehrere Themen abdeckt. Alternativ können Sie die Webinar-Aufzeichnung in kurze Videos aufteilen und teilen Sie sie in den sozialen Medien.
Zitate von Gastrednern können auch extrahiert und in Blog-Posts oder anderen Formen schriftlicher Inhalte verwendet werden.
3. Blogbeiträge in E-Mails umwandeln
Nützliche Erkenntnisse aus Ihrem ausführlichen Artikel können etwa zwei bis drei E-Mails an Ihr Publikum generieren. Dies kann jedoch von der Menge der Informationen abhängen, die Sie im Artikel geteilt haben. Sie können sie dann als Newsletter an Ihr Zielpublikum senden.
4. Blogbeiträge in Videos umwandeln
Bloginhalte können in ansprechende Videos umgewandelt werden. Verwenden Sie Plattformen wie YouTube oder soziale Medien, um informative oder unterhaltsame Videos zu teilen, die dieselbe Botschaft vermitteln wie Ihre schriftlichen Inhalte. Sie können Animationen, Diashows oder Talking-Head-Videos verwenden, um die Informationen in einem neuen Format zu präsentieren.
5. E-Books oder Leitfäden zusammenstellen
Ihre Blogbeiträge, Artikel oder sonstigen Inhalte können in umfassende E-Books oder Leitfäden umgewandelt werden, die Sie auf Plattformen wie Amazon Kindle oder Ihrer Website hosten können. Auf diese Weise können Sie Ihrem Publikum eine ausführlichere Ressource anbieten und diese als Lead-Magnet oder Premium-Inhalt verwenden.
Schlussfolgerung
Durch die Wiederverwendung können Sie Ihre Content-Produktion maximieren und gleichzeitig die Herausforderungen bei der Content-Erstellung, wie Zeit- und Ressourcenaufwand, minimieren. Außerdem können Sie damit die Reichweite Ihres Contents erhöhen und das Engagement verbessern. Mit den Tipps in diesem Leitfaden können Sie eine effektive Strategie zur Wiederverwendung von Content entwickeln, die Ihre Zielgruppe beeinflusst und die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielt.
