14 formas de mejorar las páginas de productos de comercio electrónico para SEO

Para los sitios web de comercio electrónico, la optimización de las páginas de productos es uno de los aspectos más críticos del SEO.

Las páginas de productos optimizadas mejoran la experiencia del usuario y se clasifican mejor para los términos de búsqueda de cola larga, que normalmente tienen menor competencia y una alta intención comercial. Esto es vital para el comercio electrónico porque los usuarios que buscan productos específicos suelen estar más abajo en el embudo de ventas y tienen más probabilidades de comprar.

En este artículo, analizaré varias recomendaciones para optimizar las páginas de productos de comercio electrónico para SEO, incluida la mejora de los elementos de la página, aprovechar al máximo los fragmentos enriquecidos y mejorar la participación del usuario.

Contenido
1. Comience con una investigación profunda de palabras clave
2. Ajuste los nombres de productos (H1) y los títulos para alinearlos con las búsquedas de los usuarios.
3. Agregue contenido único y útil
4. Implementar una estructura de encabezado semántica.
5. Optimizar imágenes
6. Utilice HTML semántico
7. Agregue meta descripciones únicas
8. Utilice datos estructurados (y combínelos con Merchant Center)
9. Incluya opiniones de clientes
10. Agregue enlaces internos
11. Gestionar las variantes correctamente
12. Configurar mapas de sitio XML
13. Tener una estrategia descatalogada + agotada
14. Sea selectivo con los enlaces y la indexación

1. Comience con una investigación profunda de palabras clave

La investigación de palabras clave es un primer paso esencial porque los datos pueden guiar el orden en el que se optimizan las páginas y cómo se optimizan.

Normalmente hago esto de varias maneras, según el tamaño del sitio:

1. Eliminación de nombres de productos y recopilación de datos
2. Usando el Explorador de sitios de Ahrefs
3. Usando el Explorador de palabras clave de Ahrefs

Raspado de datos para sitios grandes

Un desafío importante para la investigación de palabras clave de páginas de productos es la gran cantidad de páginas que tienen muchas tiendas de comercio electrónico. Por ejemplo, introducir manualmente palabras clave objetivo para 20,000 productos e investigarlas llevaría semanas. Por tanto, es necesario un método más eficiente.

Un enfoque es extraer datos de las páginas de productos para crear su conjunto de palabras clave y luego usar el Explorador de palabras clave para recopilar datos de palabras clave de forma masiva.

Así es como lo haría para AO (Electrodomésticos en línea):

Primero, realizaría una investigación rápida para comprender cómo los usuarios generalmente buscan diferentes tipos de productos. Para hacer esto, buscaría el producto en Google y luego:

1. Copie la URL de la página en Site Explorer
2. Visite la Palabras clave orgánicas reporte
3. Filtrar para clasificar las 5 palabras clave principales

Por ejemplo, podemos ver arriba que la mayoría de las personas buscan este televisor inteligente con alguna combinación de marca y SKU. Pero algunas personas también incluyen la categoría (“smart TV”) y otros atributos relacionados en su consulta.

Armado con esta información, puedo intentar extraer esos datos de la página (y de todas las demás páginas similares del sitio).

A menudo, puede localizar lo que necesita extraer en una tabla de especificaciones o similar. Para AO, tienen algunos JSON que contienen datos del producto incrustados en el HTML.

Este JSON está en cada página de producto, así que voy a extraer todo eso usando la extracción personalizada de Screaming Frog:

También extraje categorías y subcategorías. AO tiene esto en JSON, pero también puede extraer esta información raspando las rutas de navegación.

Aquí hay un ejemplo de la expresión regular que he usado para extraer datos del JSON:

<[^>]*id="product-json"[^>]*>[^<]*"sku":\s*"([^"]*)"*

Inicie su rastreo, luego diríjase a la pestaña de extracción personalizada y exporte. Es posible que necesite prueba y error para extraer correctamente los datos que desea. Si no eres un profesional en expresiones regulares, te recomiendo usar ChatGPT; Si desea un ejemplo de mensaje, aquí tiene uno de mis mensajes de ChatGPT para recursos de SEO.

No he completado un rastreo completo del sitio para este ejemplo, pero después de exportarlo, el CSV debería verse así.

A continuación, puedo usar la fórmula TEXTJOIN para fusionar el SKU y el nombre de la marca en el formato que quería, así:

=(LOWER(TEXTJOIN(" ",TRUE,B6:C6)))

Y luego, copie y pegue la columna de palabras clave en el Explorador de palabras clave.

Ahora tenemos datos de oportunidades de palabras clave para estos productos. La métrica TP (potencial de tráfico) es particularmente útil. Nos permite comprender el tráfico potencial total, incluso si la combinación de marca y código de producto que hemos utilizado no es la consulta más buscada.

Este es solo un ejemplo de cómo se pueden extraer datos útiles de forma masiva. La metodología cambiará para cada sitio, pero el proceso es el mismo.

A veces, es posible que simplemente elimines las tablas de especificaciones H1 y, otras veces, las tablas de especificaciones. Si tienes suerte, como en este ejemplo, habrá algún JSON con todos los datos que necesitas.

Mientras me concentro en las páginas de productos para esta guía, escribí otro ejemplo en mi blog para analizar la estructura del sitio de la competencia utilizando una metodología similar. Vale la pena leerlo si le interesa extraer datos con fines de SEO.

Usando el Explorador de sitios de Ahrefs

Si extraer información no es una opción, puede recopilar datos para sitios web grandes utilizando Site Explorer de Ahrefs. Sin embargo, es posible que este método no sea tan preciso. También requiere tener todas las páginas de productos en un directorio URL.

Comience ingresando el dominio y el directorio donde se encuentran las páginas de productos (por ejemplo, 'www.example.com/product/') en Site Explorer. A continuación, vaya al Páginas más informe y filtre por el país para el que desea obtener datos.

Luego, utilice la columna "Palabra clave principal" para identificar la palabra clave que genera la mayor cantidad de tráfico para la URL.

Este enfoque es más eficaz para sitios web que ya tienen una buena clasificación. Sin embargo, es posible que la palabra clave que genera más tráfico no sea necesariamente la mejor para la página. Por lo tanto, puede obtener resultados mixtos.

NOTA AL MARGEN. Es interesante señalar que con el ejemplo anterior, también puede existir la oportunidad de exportar desde el informe de páginas principales y luego usar la estructura de URL del producto para recopilar palabras clave mediante algunas fórmulas REGEXREPLACE y REGEXEXTRACT.

Usando el Explorador de palabras clave de Ahrefs

También puede ingresar manualmente las palabras clave objetivo en el Explorador de palabras clave y realizar una investigación específica para un producto. Sin embargo, este enfoque sólo será viable si hay menos productos para investigar, ya que requiere más tiempo.

La mayoría de las veces, necesitarás utilizar varias tácticas para obtener los mejores resultados en tiendas con muchos tipos de productos diferentes.

2. Ajuste los nombres de productos (H1) y los títulos para alinearlos con las búsquedas de los usuarios.

Utilice plantillas universales de etiquetas H1 y de título para obtener resultados óptimos. Estas plantillas deben incorporar los H1 del producto y otros datos relevantes del producto, como SKU o nombres de marcas, para crear el formato más eficaz, guiado por su investigación de palabras clave.

Considere la posibilidad de crear plantillas para cada nivel de categoría si tiene una tienda grande. Por ejemplo, los televisores pueden necesitar un título/plantilla H1 diferente al de los cables.

Deberá hacer esto si su investigación de palabras clave muestra que los usuarios buscan de manera diferente los distintos productos que usted vende.

Por ejemplo, AO utiliza diferentes plantillas para distintas categorías.

El para sus productos AV (audiovisuales) comienza constantemente con una combinación de marca y código de producto.

Sin embargo, al mirar la página con la barra de herramientas SEO de Ahrefs, no siguen esta tendencia hasta las etiquetas de título, lo que probablemente deberían hacer para coincidir mejor con las consultas de búsqueda de los usuarios:

En la categoría 'Sonido' de AO, cambiaron su H1 para que fuera solo la marca + nombre del producto en lugar de la combinación de código de producto + nombre de marca que se muestra anteriormente.

Probablemente hayan hecho esto porque los usuarios no buscan códigos de producto para este producto, como se muestra en el Explorador de palabras clave.

Por supuesto, en algunas situaciones, querrás establecer una combinación H1/título que mejor coincida con la consulta de búsqueda del usuario y la intención de un producto individual si el retorno potencial del tráfico vale la inversión de tiempo.

3. Agregue contenido único y útil

Las descripciones de los fabricantes sirven como base útil para su tienda. Sin embargo, usted está en una excelente posición como minorista para ofrecer más de lo que ofrece el fabricante.

Esto podría incluir ofrecer recomendaciones o comparaciones para ayudar a los clientes en sus decisiones de compra.

Existe una gran cantidad de estrategias para hacer que las páginas de sus productos sean más beneficiosas. Aquí hay unos ejemplos.

Agregar preguntas frecuentes

Las preguntas frecuentes son una excelente manera de proporcionar de manera sucinta información adicional sobre su producto. Por ejemplo, Virgin Experience Days tiene acordeones que responden a las objeciones clave de los usuarios antes de comprar, como el plan diario de la actividad, el seguro, la disponibilidad y más.

Añadir una breve reseña

Junto a la descripción del fabricante, escribe una breve opinión sobre lo que piensas del producto. Esto funciona mejor para productos físicos.

El minorista de proyectores Proyectorpoint hace esto de manera brillante escribiendo 4 o 5 párrafos en páginas importantes de productos y calificándolos según criterios establecidos.

Agregar preguntas y respuestas

Agregar una sección de preguntas y respuestas a las páginas de productos es una excelente manera de abordar las consultas de los clientes, mejorar el contenido y ayudar a tomar decisiones de compra informadas.

Obtenga preguntas de clientes o competidores y proporcione respuestas claras, concisas y valiosas. Toner Giant es un gran ejemplo de una marca que lo hace bien.

Proporcione siempre la información esencial

Cada industria tiene una información clave que influye en gran medida en la elección de compra del cliente. Proporcionar esta información es útil, que es precisamente el tipo de contenido que busca Google al clasificar.

Esto puede parecer simple, pero muchos sitios web no brindan esta información en las páginas de productos. A continuación, se muestran algunos ejemplos de lo que podría ser el contenido útil en las páginas de productos para diferentes industrias:

1. Ropa y Calzado: Ofrezca tablas de tallas detalladas específicas para la prenda o modelo de zapato.
2. Electrónica: enumere claramente las características clave, como la duración de la batería o la capacidad de almacenamiento.
3. Mueble: Proporcione medidas de altura, ancho y profundidad para garantizar que el artículo se ajuste al espacio previsto.
4. Productos de Belleza: Detalle la lista completa de ingredientes para atender a personas con alergias o preferencias específicas. Como beneficio adicional, explique por qué esta información está en el producto.
5. Productos alimenticios: Presentar un desglose nutricional detallado por ración.
6. Libros: Proporcione un breve resumen o propaganda para brindar a los lectores una idea del contenido.
7. Equipo deportivo: Describa el material utilizado y su longevidad, especialmente para artículos como raquetas de tenis o zapatillas para correr.
8. JOYAS: Detalla el tipo de metal o gema y brinda instrucciones de cuidado para mantener el brillo y evitar daños.

Agregue contenido creativo y útil

Además, considere formas creativas de enfatizar las ventajas y características de su producto.

Bellroy lo hace excepcionalmente bien al mostrar cómo se comparan sus billeteras delgadas con las billeteras normales. Esto resalta su principal punto de venta: sus billeteras se mantienen delgadas y pequeñas incluso cuando están llenas.

Agregar contenido útil como este también convierte las páginas de sus productos en activos vinculables, como lo hizo con Bellroy.

Gran parte de esto se puede atribuir a su excelente producto y a la forma inteligente en que muestran sus ventajas.

Hay muchas maneras en que puedes replicar este éxito; Aquí hay algunos para considerar, junto con ejemplos de marcas que implementan estrategias similares (aunque no siempre directamente en las páginas de productos):

• Calculadoras: Casper, la marca de colchones, tiene una calculadora de sueño que ayuda a los usuarios a determinar su horario de sueño en función de la hora de despertarse.
• Funciones de comparación interactivas: Apple utiliza eficazmente esta estrategia para comparar diferentes modelos de sus iPhones, iPads y Macs.
• Experiencias de realidad aumentada: IKEA utiliza AR a través de su aplicación IKEA Place, que permite a los clientes colocar virtualmente muebles en sus hogares para ver cómo encajan y se ven.
• Guías de tallas y herramientas de ajuste.: ASOS utiliza un "Asistente de ajuste" que recomienda tallas según los detalles del cliente y los pedidos anteriores.
• Información de impacto ambiental o sostenibilidad vs. la competencia: Patagonia brinda información sobre su impacto ambiental y prácticas de sustentabilidad.
  

• Información sobre el proceso de producción o historia de origen.: Everlane detalla el proceso de producción, desde el abastecimiento de materiales hasta la fabricación y los costos de fabricación del producto.
  

• Contenido generado por el usuario como fotografías o vídeos de clientes: Glossier anima a los usuarios a publicar sus propias fotografías utilizando sus productos, creando una sensación de comunidad.
  

• Vista del producto de 360 ​​grados o prueba virtual: Warby Parker ofrece una función de prueba virtual de sus gafas utilizando la cámara de un teléfono.
  

• Demostraciones en vídeo interesantes: Blendtec, conocido por su serie de "¿Se mezclará?" videos, muestra la potencia y durabilidad de sus licuadoras.
• Desgloses detallados del producto, que muestra todos los componentes y sus funciones: Dyson a menudo desglosa sus aspiradoras componente por componente tanto en imágenes como en vídeos para demostrar su innovadora tecnología.
• Cuestionarios o herramientas interactivos: Sephora ofrece cuestionarios como "Foundation Finder" para ayudar a los clientes a encontrar el producto perfecto para sus necesidades específicas.
  

4. Implementar una estructura de encabezado semántica.

Una estructura de encabezado semántica es esencial para mejorar la accesibilidad y legibilidad de su sitio web. Ayuda a los usuarios a comprender la jerarquía del contenido y encontrar rápidamente la información necesaria.

Esta práctica también es clave para el SEO, ya que los algoritmos de los motores de búsqueda comprenderán mejor la estructura de la página.

Para utilizar etiquetas de encabezado semánticamente en las páginas de sus productos de manera efectiva, tenga en cuenta estos puntos:

• La etiqueta H1 es su título principal; Por lo general, coincide mucho con el texto de la etiqueta del título. Sólo debe haber un H1 por página.
• Las etiquetas H2 son títulos secundarios que indican secciones principales dentro de su página.
• Las etiquetas H3-H6 se utilizan para las subsecciones dentro de estas secciones.
• Cada nivel debe anidarse dentro del nivel superior; por ejemplo, las etiquetas H3 deben anidarse dentro de una sección H2, y así sucesivamente. No debes saltar niveles, así que no pases de un H2 a un H4.
• Haga que sus títulos sean descriptivos y concisos.

A continuación se muestra un ejemplo de cómo Bellroy podría hacer esto para la página de un producto:

• H1: Cartera delgada Bellroy
  • H2: Características clave
    • H3: Diseño ultradelgado
    • H3: Materiales premium de origen sostenible
    • H3: Protección RFID
  • H2: Comentarios de clientes
    • H3: Revisión 1
    • H3: Revisión 2
    • H3: Revisión 3
  • H2: Cómo cuidar tu billetera
    • H3: Instrucciones de limpieza
    • H3: Consejos de mantenimiento

Esta estructura proporciona un flujo de información claro y lógico para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a comprender y navegar por la página.

5. Optimizar imágenes

Utilice fotografías o vídeos de primer nivel para mostrar su producto desde varios puntos de vista. Esto mejora la calidad de las páginas de sus productos, lo que puede mejorar su clasificación, pero también le permite recibir tráfico a través de Google Imágenes.

Para ciertos tipos de productos, como decoración o moda, muchos usuarios utilizan la búsqueda de imágenes para descubrir productos. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se ve una lista de resultados de imágenes para una búsqueda de imágenes de "mesa auxiliar de nogal": Google muestra esta imagen en los resultados de búsqueda directamente desde la página del producto.

Debajo del resultado de la imagen seleccionada, Google también muestra productos visualmente similares.

Pero, ¿cómo puede asegurarse de que sus productos tengan un buen rendimiento en la búsqueda de imágenes? Aquí están algunas sugerencias.

Utilice texto alternativo descriptivo y nombres de archivos

El texto alternativo es importante para la accesibilidad, ya que describe la imagen para usuarios con discapacidad visual.

El texto alternativo y un nombre de archivo descriptivo para la imagen de un producto en el sitio de Bellroy se verían así:

<img src="bellroy-slim-wallet-black.jpg" alt="Bellroy Slim Wallet in Black">

Este texto alternativo describe con precisión la imagen, lo que ayuda tanto a los motores de búsqueda como a los lectores de pantalla.

OTRAS LECTURAS

• Texto alternativo para SEO: cómo optimizar sus imágenes

Usar

Un problema común con el SEO de imágenes es usar CSS para incluir imágenes como elementos de fondo en lugar de etiqueta en HTML.

Todas las imágenes deben estar incluidas en el código HTML con el etiqueta para garantizar que Google pueda indexar eficazmente la imagen de esta manera:

<img src="/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg">

Aloja imágenes en tu propio dominio

Si bien no es esencial, alojar en su dominio en lugar de uno de terceros simplificará el seguimiento de su rendimiento en Google Imágenes. Todo lo que necesitas hacer es cambiar el filtro de tipo de búsqueda a "Imágenes" en Google Search Console.

Si está utilizando una CDN de imágenes, asegúrese de que la que elija proporcione una opción para un CNAME personalizado para que pueda alojarlo en un subdominio como imágenes.susitio.com.

6. Utilice HTML semántico

El HTML semántico es una excelente manera de mejorar la comprensión de su contenido por parte de los motores de búsqueda. Si bien las etiquetas de encabezado se analizan comúnmente con fines de SEO, existen otras formas de optimizar las páginas de productos con marcado semántico.

Aquí hay algunos ejemplos clave:

1. Listas de definiciones (DL, DT, DD) o: Se pueden utilizar para estructurar y presentar datos de especificaciones de forma clara y organizada. DL representa la lista en sí, DT representa el término o etiqueta y DD representa la definición o valor. Opcionalmente, puede envolver DT y DD en un con fines de estilismo.
2. Listas desordenadas (UL) y elementos de lista (LI): El uso de etiquetas UL y LI puede ayudar a crear listas con viñetas para resaltar características, beneficios u otra información relevante sobre sus productos. También puedes usarlo para carruseles de productos.
3. Otros ejemplos: Existen muchos otros elementos HTML semánticos que se pueden utilizar para mejorar la estructura y el significado de las páginas de sus productos. Algunos ejemplos incluyen el uso para agrupar contenido relacionado, para definir secciones de productos individuales, o y .

De lo anterior, prefiero el uso de listas de definiciones y siempre las aplico para mis clientes. Tomemos como ejemplo Virgin Experience Days, uno de mis clientes.

Estaba explorando métodos para ampliar su fragmento SERP en las páginas de productos. Noté que cada página tiene una lista de información útil sobre el producto. Esto incluye detalles como las ubicaciones disponibles, las personas involucradas y el período de validez del producto.

Antes, el área utilizada etiquetas que carecían de significado semántico. Solicité un cambio en las listas de definiciones. Como resultado, el marcado de esa sección ahora aparece así:

Esperaba que Google comenzara a mostrar esta información en los resultados de búsqueda, ya que comprende mejor la estructura del contenido. Unas semanas más tarde, mi esperanza se hizo realidad. Esta valiosa información del producto también comenzó a aparecer junto con otros datos enriquecidos de datos estructurados en listados SERP de productos.

Al implementar HTML semántico de estas diversas formas, puede proporcionar a los motores de búsqueda más contexto y facilitarles la comprensión del contenido y la relevancia de las páginas de sus productos. Esto, a su vez, puede mejorar las clasificaciones y la información que se muestra en sus listados SERP.

7. Agregue meta descripciones únicas

Muchos minoristas no dan prioridad a las metadescripciones únicas para el SEO de la página de productos debido a la gran cantidad de productos que ofrecen.

Para solucionar esto, a menudo utilizan plantillas para generar meta descripciones utilizando el nombre de la página del producto y cualquier atributo relevante del producto.

Por ejemplo, Schuh, una zapatería, crea metadescripciones de su página de producto de esta manera.

El principal problema es que las meta descripciones son demasiado genéricas. No describen el producto que se vende ni hacen un gran trabajo al hacer coincidir la intención y atraer clics.

Afortunadamente, los modelos de lenguaje grande (LLM) como GPT han facilitado la generación de metadescripciones que siguen las mejores prácticas.

Ahora es sencillo proporcionar información dentro de un mensaje y luego solicitar a la IA que genere la descripción. Puedes utilizar el generador de metadescripciones de IA gratuito de Ahrefs para hacer esto. Simplemente describe tu página, elige el tono de escritura y establece la cantidad de variantes que deseas.

8. Utilice datos estructurados (y combínelos con Merchant Center)

Los datos estructurados mejoran la lista SERP de la página de un producto, mejorando a menudo las tasas de clics y el rendimiento orgánico. Incluye detalles como el nombre del producto, el precio y la disponibilidad, lo que ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor el contenido de la página.

Aunque los datos estructurados no son un factor de clasificación, Gary Ilyses de Google señala:

Nos ayudará a comprender mejor sus páginas e indirectamente, en cierto sentido, conducirá a mejores clasificaciones, porque podemos clasificar más fácilmente.

Combinar datos estructurados con feeds de productos de Merchant Center amplifica la elegibilidad para resultados enriquecidos y experiencias de búsqueda diversas, y también permite listados gratuitos de Google Shopping. Estos datos duales optimizan la visibilidad en varios productos de Google.

Proporcionar datos estructurados afecta la forma en que se le mostrará en varios productos de Google, como:

• Resultados de búsqueda estándar: Se trata de una forma más rica de presentación de fragmentos en los resultados de búsqueda. Pueden incluir información adicional del producto, como calificaciones, información de reseñas, precio y disponibilidad.

• Experiencias de listado de comerciantes: Las páginas desde las que un comprador puede comprar directamente un producto son elegibles para esto. Google puede intentar verificar los datos de los productos de la lista de comerciantes antes de mostrar la información en los resultados de búsqueda.
  • Productos populares: Esta función proporciona una presentación visualmente rica de los productos a la venta.
    

• Panel de conocimiento de compras: La información detallada del producto junto con una lista de vendedores se muestra utilizando detalles como identificadores de producto.
  

• Google: esta función muestra precios y datos de reseñas junto con las imágenes de productos indexados.
• Google Lens: Esta herramienta de reconocimiento de imágenes puede mostrar información enriquecida del producto.

Normalmente encontrará precios y reseñas en los resultados detallados. Sin embargo, agregar más detalles del producto a sus datos estructurados puede mejorar aún más sus listados y la comprensión de Google de su contenido. Estos datos podrían cubrir los pros y los contras del producto, envío, devoluciones e información de stock.

Para utilizar datos estructurados, JSON-LD es la opción recomendada. A continuación se muestra un ejemplo de un esquema de producto simple para una billetera delgada Bellroy. Incluye precios, envío, devoluciones, reseñas y más:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "http://schema.org/",
  "@type": "Product",
  "sku": "bellroy-00001",
  "gtin14": "01234567890123",
  "name": "Bellroy Slim Wallet",
  "image": [
    "/images/bellroy-slim-wallet-black.jpg"
  ],
  "description": "A slim, minimalist wallet made from premium, sustainably-sourced leather.",
  "brand": {
    "@type": "Brand",
    "name": "Bellroy"
  },
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "url": "http://www.yourwebsite.com/bellroy-slim-wallet",
    "itemCondition": "http://schema.org/NewCondition",
    "availability": "http://schema.org/InStock",
    "price": 79.00,
    "priceCurrency": "USD",
    "priceValidUntil": "2024-12-31",
    "shippingDetails": {
      "@type": "OfferShippingDetails",
      "shippingRate": {
        "@type": "MonetaryAmount",
        "value": 5.00,
        "currency": "USD"
      },
      "shippingDestination": {
        "@type": "DefinedRegion",
        "addressCountry": "US"
      },
      "deliveryTime": {
        "@type": "ShippingDeliveryTime",
        "handlingTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 1,
          "maxValue": 2,
          "unitCode": "DAY"
        },
        "transitTime": {
          "@type": "QuantitativeValue",
          "minValue": 2,
          "maxValue": 7,
          "unitCode": "DAY"
        }
      }
    },
    "hasMerchantReturnPolicy": {
      "@type": "MerchantReturnPolicy",
      "applicableCountry": "CH",
      "returnPolicyCategory": "http://schema.org/MerchantReturnFiniteReturnWindow",
      "merchantReturnDays": 60,
      "returnMethod": "http://schema.org/ReturnByMail",
      "returnFees": "http://schema.org/FreeReturn"
    }
  },
  "review": {
    "@type": "Review",
    "reviewRating": {
      "@type": "Rating",
      "ratingValue": 4.5,
      "bestRating": 5
    },
    "author": {
      "@type": "Person",
      "name": "Jane Doe"
    }
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": 4.6,
    "reviewCount": 150
  }
}
</script>

9. Incluya opiniones de clientes

Las opiniones de los clientes son una forma invaluable de ayudar a los usuarios a tomar una decisión de compra y también pueden tener un impacto significativo en el SEO. A continuación se presentan algunos beneficios clave de las reseñas para el SEO de páginas de productos:

• Contenido relevante y útil.: El contenido generado por el usuario, como las reseñas, proporciona contenido nuevo y relevante que resulta útil para los usuarios, que es exactamente el tipo de contenido que Google pretende recompensar.
• CTR mejorado: Las páginas de productos con reseñas positivas tienden a tener tasas de clics (CTR) más altas que aquellas que no las tienen (si agrega los datos estructurados mencionados anteriormente).
• Aumento de las tasas de conversión (CVR): Varios estudios han encontrado beneficios significativos para el RCV. Un estudio del Centro de Investigación Spiegel encontró que mostrar reseñas puede aumentar el CVR hasta en un 270%. Un estudio similar realizado por Bazaarvoice encontró que los productos con 25 reseñas reciben un 108% más de tráfico que aquellos sin reseñas.
• Generar confianza y transparencia: Las reseñas demuestran que usted valora las opiniones de los usuarios y es transparente sobre la calidad y el rendimiento de sus productos. Esta transparencia puede aumentar la lealtad del cliente y la repetición de compras, lo que puede afectar indirectamente al SEO.

Así que está claro que recopilar reseñas es algo que deberías hacer; Aquí hay algunos consejos adicionales que debe considerar para asegurarse de que tengan un impacto positivo en el SEO.

Utilice paginación con enlaces para páginas de productos

Un error común de SEO en las páginas de productos es la indexación insuficiente del contenido de las reseñas, a menudo porque no se pueden rastrear.

Esto sucede a menudo cuando los sitios cargan reseñas usando AJAX y no incluyen paginación rastreable, lo que restringe la capacidad de los motores de búsqueda para rastrear e indexar el contenido de las reseñas, lo que puede ayudarlos a comprender la relevancia.

Aquí hay dos consideraciones clave para garantizar que los motores de búsqueda puedan indexar las opiniones de sus clientes.

Utilizar enlaces

Debe utilizar enlaces estándar al crear una paginación para sus reseñas. Esto garantiza que los motores de búsqueda puedan descubrir y rastrear fácilmente cada página componente. A continuación se muestra un ejemplo de cómo podría implementar esto en HTML:

<nav>
  <ul class="pagination">
    <li><a href="/es/product-page">1</a></li>
    <li><a href="/es/product-page?page=2">2</a></li>
    <li><a href="/es/product-page?page=3">3</a></li>
    <li><a href="/es/product-page?page=4">4</a></li>
    <li><a href="/es/product-page?page=5">5</a></li>
    <!-- etc. -->
  </ul>
</nav>

Incorporar canónicos de autorreferencia en cada página paginada.

Los canónicos de autorreferencia informan a los motores de búsqueda que cada página paginada debe tratarse por separado. Esto puede ayudar a evitar problemas con contenido duplicado.

Así es como puedes agregar un canónico de autorreferencia a cada página paginada:

<!-- On /product-page?page=2 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=2" />

<!-- On /product-page/reviews?page=3 -->
<link rel="canonical" href="http://example.com/product-page?page=3" />

<!-- etc. →

OTRAS LECTURAS

• Etiquetas canónicas: una guía sencilla para principiantes

10. Agregue enlaces internos

Los enlaces internos son una parte fundamental para mejorar el SEO de las páginas de sus productos. Agregar enlaces internos estratégicos a diferentes productos y categorías ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor la estructura de su sitio y ayuda a que el PageRank fluya por todo el sitio.

Un gran elemento de los enlaces internos de la página del producto es que se puede automatizar en gran medida. A continuación se ofrece una descripción general de los tipos comunes de enlaces internos que verá en las páginas de productos y cómo se implementan a menudo.

Productos complementarios

A menudo verás productos complementarios al que estás comprando. Para los minoristas de moda como Reiss, al ver un producto blazer, un producto complementario sería recomendar camisas y pantalones.

Por lo general, un comerciante del sitio lo selecciona manualmente o se basa en reglas. Por ejemplo, si el producto es una chaqueta, las reglas se configurarían para mostrar productos de categorías como "camisas", "pantalones" y "pañuelos de bolsillo".

Productos relacionados

Además de los productos complementarios, a menudo también verá productos directamente relacionados con el que está viendo.

A menudo, estos se automatizarían mostrando productos que pertenecen a la misma categoría y, a veces, productos con atributos comunes al que se está viendo.

Frecuentemente se compran juntos

Esta es otra forma común en que se muestran los productos relacionados en las páginas de productos.

Amazon es conocido por esta característica; Al ver un producto, a menudo verá una sección "Comprados juntos con frecuencia" que le muestra productos comunes que otras personas suelen comprar con el que está viendo.

Esto se automatiza en función de los datos de compra de los clientes. Si los clientes compran con frecuencia una cámara, un trípode y una bolsa para la cámara, estos artículos se mostrarían.

Enlaces a todas las categorías principales

En algunos casos, las páginas de productos incluirán enlaces que conducen a todas las categorías principales a las que pertenece el producto.

Esto permite a los usuarios navegar hacia atrás y explorar fácilmente otros elementos dentro de esas categorías. También beneficia al SEO al hacer que el PageRank regrese a categorías importantes del sitio.

Por lo general, esto se implementa simplemente enumerando las categorías a las que se ha agregado el producto actual.

Migas de pan

Las rutas de navegación mejoran la navegación al mostrar a los usuarios su ubicación dentro de la jerarquía de un sitio. Comenzando desde la página de inicio, trazan el camino a través de categorías y subcategorías hasta el producto.

Las rutas de navegación deben permanecer estáticas, incluso si un producto pertenece a varias categorías. Las rutas de navegación estáticas garantizan una experiencia de usuario coherente y muestran la ruta de la categoría principal más relevante, lo que ayuda a los usuarios a comprender mejor la navegación del sitio.

Enlace a productos importantes a nivel mundial

Si tiene productos particularmente importantes, ya sea para los ingresos del sitio o para el potencial de tráfico orgánico, considere vincular estos productos globalmente en el encabezado o pie de página.

Aquí hay un ejemplo de eso en Fanatical, un sitio de juegos para PC.

Al hacer esto, aumentará significativamente la cantidad de PageRank que les llega, ayudando a su clasificación y mejorando la experiencia del usuario al mostrar de manera destacada los productos clave.

Enlace a categorías relacionadas desde tablas de especificaciones

Aquí hay otro consejo sobre enlaces internos. Algunos sitios web vinculan detalles del producto a categorías relacionadas en su sitio.

Aquí hay otro ejemplo fanático. Proporcionan detalles del juego, como el editor, el género, los temas y las características de cada juego en las páginas de sus productos. Todos estos detalles se conectan a categorías relacionadas en su sitio.

Han insertado enlaces internos en estas tablas detalladas, lo que ayuda a que las señales de clasificación fluyan hacia las categorías.

Esta práctica también puede aplicarse a otros sectores. Por ejemplo, un minorista de cuidado de la piel podría vincular los ingredientes del producto a páginas de categorías dirigidas a búsquedas de productos que contengan ese ingrediente.

11. Gestionar las variantes correctamente

Gestionar correctamente las variantes de productos es crucial para el SEO de la página de un producto. Las variantes son cambios menores en un producto. Por ejemplo, un automóvil puede tener diferentes colores o tamaños de motor. Necesita tener la estrategia adecuada para sus variantes porque:

• Afecta si aparecerás en Google Shopping.
• Las variantes suelen estar casi duplicadas. Si las señales de clasificación no se consolidan en múltiples variantes, se diluyen entre ellas en lugar de consolidarse en una página de producto más sólida.

Piense en utilizar parámetros de URL o segmentos de ruta si desea vincular internamente a variantes de productos específicas. Esto le da a cada variante una URL única como “/camiseta/verde” o “/camiseta?color=verde”. Puede hacer que la estructura de su sitio sea más clara para los usuarios y los motores de búsqueda.

Pero no olvides utilizar etiquetas canónicas en este caso. Elija una URL de variante de producto como URL canónica para el producto. Si utiliza parámetros de consulta opcionales para las variantes, elija la URL sin ningún parámetro como canónica.

Por ejemplo, si vende camisetas de diferentes colores y utiliza URL como la siguiente:

• /camiseta?color=verde
• /camiseta?color=azul
• /camiseta?color=rojo

Harías “/t-shirt” la URL canónica para todas las variantes de camisetas. Esto ayuda a Google a comprender cómo se relacionan entre sí las diferentes variantes de productos.

<!-- Canonical URL for all variants: -->
<link rel="canonical" href="http://www.example.com/t-shirt" />

Sin embargo, vale la pena considerar si realmente necesita URL diferentes para cada variante de producto. Si:

• Los usuarios no buscan variantes según su investigación de palabras clave.
• No hay ninguna ventaja en tener listados separados en Google Shopping.
• No desea incluir variantes en las páginas de categorías.

Entonces es posible que prefieras usar solo una URL de página de producto y administrar variantes del lado del cliente usando AJAX. De esta manera, todas las variantes se muestran en una página y los clientes pueden seleccionar su variante preferida en una URL.

12. Configurar mapas de sitio XML

Los mapas de sitio XML ayudan a mejorar el rastreo y la indexación de su contenido. Esto es particularmente útil para las grandes tiendas de comercio electrónico.

Los mapas de sitio XML no son un concepto nuevo, pero sugiero usar el atributo en sus mapas de sitio XML si ofrece muchos productos. Aquí hay un ejemplo de cómo se ve:

<url>
   <loc>http://www.yourwebsite.com/blue-widget</loc>
   <lastmod>2023-09-25</lastmod>
</url>

Tenga en cuenta que no recomiendo incluir o . Google o Bing no utilizan ninguno de estos, por lo que es seguro eliminarlos.

cuando agregas , Google detecta de manera más eficiente los cambios en sus productos. Este enfoque ahorra presupuesto de rastreo, especialmente para sitios que tienen muchos cambios. Los sitios pueden utilizar este atributo para informar a Google sobre actualizaciones de contenido.

13. Tener una estrategia descatalogada + agotada

En el comercio electrónico, la gestión de productos descatalogados y agotados no se trata solo de gestión de inventario. Es un aspecto crucial de la experiencia del usuario y la optimización de los motores de búsqueda.

Abordar estos productos correctamente puede determinar si un cliente potencial permanece en su sitio web o abandona su sitio.

Comprender el valor de las páginas descontinuadas

Más allá de las consideraciones de inventario, reconozca que estas páginas, especialmente aquellas con mucho tráfico o enlaces entrantes, pueden tener un peso SEO significativo. Las páginas con valor siempre deben redirigirse a un producto o categoría relevante.

Manejar productos temporalmente agotados

• Mantenga activa la página del producto si se anticipa un reabastecimiento.
• Etiquete el producto como "agotado", brindando claridad y evitando la frustración del usuario.
• Ofrecer notificaciones de reabastecimientos, asegurando visitas de regreso.
• Sugerir productos alternativos, atendiendo a la intención de compra del usuario.

Gestionar productos discontinuados permanentemente

• Conserve la página si tiene una alta demanda de búsqueda, pero asegúrese de que a los usuarios se les presenten alternativas o una comunicación clara sobre el estado del producto.
• Si hay poca demanda, redirija a los usuarios a un producto relacionado que sea una nueva versión del producto anterior. Si eso no es posible, considere redirigir a una categoría con un aviso que explique la interrupción y ofrezca alternativas.
• Considere reutilizar la URL sin redirigir si el producto es el mismo pero con un pequeño cambio con respecto a un producto anterior.
• Utilice HTTP Status 410 para productos que no regresan y sin SEO o valor para el usuario significativo. Informa a los motores de búsqueda que desindexen la página.

Recuerde ordenar la navegación del sitio:

• Audite y elimine periódicamente enlaces internos a productos antiguos.
• Actualice mapas de sitio XML y funcionalidades de búsqueda en el sitio.

Al implementar esta estrategia, mantiene el valor de SEO y garantiza una experiencia fluida e informativa para sus usuarios, mejorando la confianza y la lealtad a la marca.

14. Sea selectivo con los enlaces y la indexación

No todas las páginas de productos merecen la misma atención por parte de los motores de búsqueda. Esto es especialmente cierto para industrias con variantes de productos complejas, donde el gran volumen podría diluir el impacto general de los esfuerzos de SEO de su sitio.

Tomemos, por ejemplo, un minorista de diamantes. Un solo diamante puede tener innumerables variantes según el corte, la claridad, los quilates, el color y otras características distintivas. Cuando multiplicas estas variaciones en numerosos diamantes, terminas con una cantidad asombrosa de páginas de productos individuales.

He aquí por qué se trata de un problema de SEO:

1. Calidad del contenido: Si tiene cientos de miles de variantes de productos para artículos como un diamante, es muy probable que el contenido entre cada variante sea muy similar.
2. Sobrecarga de indexación: Los motores de búsqueda probablemente no indexarán miles de páginas de productos que sólo tienen ligeras diferencias. Por lo general, no hay ningún interés de búsqueda en estas variaciones menores. Esto podría perjudicar el SEO de su sitio, especialmente si las páginas no son de alta calidad. Además, esta situación probablemente dará lugar a señales de clasificación diluidas entre todas estas páginas.
3. La experiencia del usuario: Para industrias con grandes variaciones como los diamantes, los usuarios suelen preferir navegar por categorías o filtros para limitar sus opciones. Tampoco suelen buscar variantes de diamantes específicas. Buscarán formas o tamaños de forma más amplia.

El camino a seguir:

• Enfatizar categorías: En lugar de centrarse en páginas de productos individuales, dé prioridad a categorías como "Diamantes de talla princesa" o "Diamantes de 1 quilate". Luego, estas páginas de categorías se pueden optimizar para consultas de búsqueda relevantes, generando tráfico de manera más efectiva.
• Utilice noindex estratégicamente: Implemente la directiva noindex para páginas de productos que no necesitan ser descubiertas por los motores de búsqueda. Esto garantiza que los motores de búsqueda se centren en las páginas de su categoría que los usuarios realmente buscan.
• No utilice enlaces a productos: En su lugar, utilice JS para cargarlos. Este método ayuda a evitar un rastreo excesivo de páginas marcadas con noindex, desperdiciando recursos de rastreo. Podrías considerar usar robots.txt. Sin embargo, según mi experiencia, si continúa utilizando enlaces, Google podría indexar las páginas de sus productos. Ve los enlaces y asume que son importantes, pero no puede ver el noindex porque has bloqueado el rastreo de páginas.

Este método es eficaz para ciertos tipos de sitios en situaciones particulares. Debes aplicarlo cuidadosamente. Además, es necesaria una estructura de página de categorías bien organizada para aprovecharla al máximo.

Reflexiones finales

Navegar por las complejidades del SEO de una página de producto puede resultar desalentador, pero con los conocimientos de esta guía, el viaje se vuelve más manejable.

Recuerde, no se trata solo de pensar en clasificar las señales, sino también en brindar valor a su audiencia. A medida que optimiza, mantenga a su usuario final a la vanguardia y el éxito llegará.

Fuente de Ahrefs

Descargo de responsabilidad: La información establecida anteriormente es proporcionada por ahrefs.com independientemente de Chovm.com. Chovm.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos.