Un estudio del Content Marketing Institute reveló que 73% de B2B y 70% de los especialistas en marketing B2C utilizan el marketing de contenidos como parte de su estrategia general de marketing de contenidos, lo que la convierte en una de las estrategias más valiosas para aumentar el conocimiento de la marca, generar oportunidades de ventas y generar confianza en los clientes.
Como propietario de una empresa, mantenerse al tanto de las últimas tendencias de marketing es fundamental si desea crear contenido que atraiga a su audiencia y genere resultados. Este artículo analizará las principales tendencias que darán forma al marketing de contenidos en 2024.
Índice del contenido
El estado del marketing de contenidos en 2024
9 tendencias de marketing de contenidos de 2024
Conclusión
El estado del marketing de contenidos en 2024
El mercado del marketing de contenidos es vasto y está experimentando un crecimiento significativo. Los expertos del mercado estiman que el tamaño del mercado vale USD 263.09 billones en 2024 y esperamos que alcance los 523.45 millones de dólares en 2029, registrando una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 14.75%.
Impulsar el crecimiento del marketing de contenidos es la transformación digital, a medida que las empresas están cambiando de plataformas de marketing tradicionales a digitales para conectarse e interactuar con los usuarios de Internet. La demanda de marketing de contenidos también ha sido impulsada por la necesidad de que la presencia en línea de una empresa mejore la participación del cliente y alinee las estrategias de marketing con el comportamiento cambiante del consumidor.
Por lo tanto, las empresas que se mantienen al día con las últimas tendencias pueden aprovechar los beneficios de aprovechar la creación de contenido para atraer y convertir clientes.
9 tendencias de marketing de contenidos de 2024
Entonces, ¿cuáles serán las tendencias en torno al marketing de contenidos en 2024? Echemos un vistazo en profundidad.
1. Inteligencia artificial en la creación de contenidos
El uso de inteligencia artificial para generar contenido es la primera de muchas tendencias que transformarán el marketing de contenidos este año. 61.4% de los especialistas en marketing revelaron que utilizan IA en sus actividades de marketing. Esto se debe a la popularidad de herramientas poderosas como ChatGPT, Bard de Google y Microsoft Bing AI, que han llevado al aumento de la creación de contenido utilizando IA.
AI puede ayudarlo a crear más contenido más rápido, acelerando su proceso de creación de contenido. Todo lo que necesita hacer es ingresar una consulta en la herramienta de su elección y generará la información que desea para su contenido en lo que se llama IA generativa. Sin embargo, aún necesitarás agregar un toque humano para autenticar el contenido.
El papel de la IA va más allá de simplificar el proceso de contenido. Las herramientas impulsadas por IA permiten experiencias hiperpersonalizadas y simplifican los procesos de distribución, haciendo que las campañas de marketing sean más eficientes y basadas en datos. Por lo tanto, al aprovechar las tecnologías de inteligencia artificial en 2024, los especialistas en marketing podrán ofrecer más contenido atractivo que resuene con su audiencia, optimice sus flujos de trabajo y ahorre tiempo y recursos.
2. Demanda de contenido de vídeo
Los videos están dominando rápidamente el espacio del marketing digital, una tendencia que está demostrando ser un éxito para 88% de negocios B2B y B2C. Según Statista, los vídeos online tenían un alcance de audiencia de 92.3% entre los usuarios de Internet en 2023.
Para 2024, la tendencia del marketing de contenidos para vídeo son múltiples formatos y más vídeos en plataformas tradicionalmente basadas en texto. La plataforma para compartir vídeos TikTok inició hace algún tiempo esta tendencia con vídeos cortos (entre 15 y 60 segundos) en formato 9:16. Los vídeos de formato corto siguen siendo las formas más atractivas de contenido de vídeo y son 52% Es más probable que se comparta que cualquier otra forma de contenido.
Sin embargo, se espera que la capacidad de atención se restablezca este año a medida que los consumidores comiencen a apreciar los videos de larga duración. Por ejemplo, Los espectadores de la Generación Z ven cada vez más vídeos de horas de duración con conocimientos, explicaciones y análisis más profundos que descubren en videos cortos.
Además, TikTok anima a sus creadores a aumentar la duración máxima del vídeo para que coincida con la de Instagram Reels en 15 minutos. Por lo tanto, como especialista en marketing de contenidos, lo ideal será probar diferentes duraciones de vídeo hasta encontrar el que se adapte a su audiencia.
3. Contenido generado por usuarios
Un enfoque significativo en el contenido generado por el usuario también marcará el marketing de contenidos en 2024. El contenido generado por el usuario se refiere al contenido original, específico de la marca, creado por clientes que no cuentan con el respaldo de usted ni de su empresa. UGC puede presentarse en muchas formas, como imágenes, videos, reseñas y testimonios.
Cuando los consumidores publican sobre tu marca en las redes sociales, pueden influir en las decisiones de compra de sus seguidores. Es por eso 93% de los estrategas de marketing están de acuerdo en que los consumidores confían más en el contenido creado por los clientes que en el contenido de la marca. Otro estudio de marketing de consumo realizado por Nosto encontró que el 79% de las personas dice que el UGC juega un papel considerable en las decisiones de compra.
Una buena idea para aprovechar al máximo esta tendencia es animar activamente a tu audiencia a hacer vídeos utilizando hashtags o iniciar retos y concursos utilizando tus productos. Así es como marcas como Maybelline, The Pink Stuff, la crema de afeitar Eos, CeraVe y Zara se han vuelto imposibles de comprar debido a su popularidad en TikTok.
También puede permitir que sus empleados participen en la creación de contenido generado por el usuario que presente sus productos, como cómo Chico de masa de pizza se volvió viral en TikTok, creando contenido mientras preparaba Papa John's Pizza.
4. Contenido interactivo
La tendencia hacia el contenido interactivo está remodelando el marketing de contenidos en 2024, ofreciendo a las empresas un medio poderoso para atraer al público y destacarse en un panorama digital saturado. Implica la capacidad de una marca para incorporar cuestionarios, encuestas, sondeos y videos interactivos para atraer a los usuarios, fomentando la participación activa y experiencias de inmersión memorables para los clientes.
Ejemplos de empresas exitosas que han adoptado elementos interactivos en sus esfuerzos de marketing incluyen Función de la belleza y Clinique.
Function of Beauty (una marca de cabello), por ejemplo, pide información a los usuarios sobre sus objetivos capilares, tipo de cabello, fragancia preferida y color para poder ofrecer recomendaciones de productos personalizadas. A través de esta personalización, los usuarios obtienen grandes experiencias. Clinique, una empresa de maquillaje, utiliza un enfoque similar con su Buscador de cimientos, donde los visitantes pueden responder preguntas sobre su tono de piel, preferencias de cobertura y objetivos de la piel para sugerir tipos y tonos de bases.
Para aprovechar esta tendencia, debe prestar mucha atención a la personalización y adaptar el contenido interactivo a las preferencias de su público objetivo. Además, fomente el intercambio social a través de estos elementos gamificados para mejorar el alcance orgánico, aprovechando las redes de clientes comprometidos.
El contenido interactivo también es una poderosa herramienta para recopilar datos que proporcionan Insights en el comportamiento y las preferencias del usuario. Luego, puede utilizar estos conocimientos para perfeccionar sus estrategias de contenido y crear contenido que capte la atención de sus clientes y se adapte a las expectativas cambiantes de los consumidores, lo que en última instancia generará lealtad a la marca en el mundo digital.
5. Optimización de la búsqueda por voz
La creciente popularidad de los dispositivos activados por voz ha dado lugar a una nueva tendencia en el marketing de contenidos: la optimización de la búsqueda por voz. Según Statista, el mercado de reconocimiento de voz crecerá de 10 mil millones de dólares en 2020 a aproximadamente 50 mil millones de dólares en 2029 con una tasa compuesta anual del 23.7%. A medida que más consumidores recurren a asistentes de voz como Alexa y Siri, marcas como Starbucks y Domino se está adaptando rápidamente para atender pedidos mediante consultas en lenguaje natural.
Su empresa puede sumarse a esta tendencia utilizando palabras clave conversacionales y de cola larga y haciendo coincidir el contenido con las consultas habladas de los consumidores. También puede proporcionar contenido en forma de preguntas frecuentes que respondan las preguntas más frecuentes de los usuarios y garanticen que esté optimizado para la búsqueda activada por voz. Además, tácticas locales de SEO puede ser impactante porque las búsquedas por voz a menudo tienen un enfoque local.
En general, las marcas pueden mejorar su visibilidad, adaptarse a los hábitos cambiantes de los usuarios y mantener su posición en la cima de los resultados de los motores de búsqueda optimizando su contenido para voz, creando así una experiencia de usuario fluida y de fácil acceso.
6. Importancia de la optimización móvil
Para los profesionales del marketing de contenidos, la optimización móvil es una tendencia inevitable en 2024, ya que la mayoría de los usuarios en línea navegan por contenidos a través de sus teléfonos inteligentes. De hecho, 55% de todo el tráfico de Internet proviene de dispositivos móviles y el 92.3% de los usuarios de Internet utilizan un teléfono móvil.
Para sacar provecho de esta ola, su empresa debe centrarse principalmente en el diseño de sitios web responsivos para proporcionar interfaces fluidas y estéticamente agradables en diferentes tamaños de pantalla.
Haga hincapié en velocidades de carga más rápidas y mejore la velocidad del sitio para los consumidores móviles que necesitan acceso instantáneo. El uso de interfaces fáciles de usar y una navegación intuitiva para mejorar la experiencia móvil puede reducir las tasas de rebote y al mismo tiempo promover la participación. Además, haga coincidir el contenido con el propósito de la búsqueda móvil utilizando titulares breves y eficaces, ya que se prefieren las consultas de voz en las búsquedas sobre la marcha.
Al centrarse en la optimización móvil, puede satisfacer las necesidades específicas de las audiencias actuales centradas en dispositivos móviles, aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda, obtener más tráfico orgánico y garantizar una ventaja competitiva en un espacio digital en constante cambio.
7. Experiencias de contenido inmersivo
Otra tendencia de marketing de contenidos de rápido crecimiento son las experiencias inmersivas, ya que las marcas intentan entretener y retener los intereses de la audiencia a través de un enfoque distinto. A través de realidad virtual y aumentada (VR y AR), videos interactivos y otras tecnologías de vanguardia, marcas como IKEA, Volvoy Qantas Airways son excelentes ejemplos que llevan a los consumidores a un mundo que trasciende todas las formas de marketing convencional. Esta tendencia estimula una relación más estrecha entre la empresa y el público objetivo a través de experiencias divertidas, duraderas e interactivas.
En 2024, podrá aprovechar todo el potencial de las experiencias inmersivas centrándose en la interacción del usuario, la personalización y el compromiso emocional. Esto implica integrar funciones interactivas en videos de 360 grados, pruebas virtuales o incluso contenido gamificado para aumentar la participación del consumidor. Además, incorporando realidad aumentada en experiencias físicas o interactivas del producto le permite al consumidor ver y usar un producto antes de realizar una compra.
En un mercado ajetreado donde todas las marcas parecen similares, adoptar experiencias inmersivas hace que las marcas se destaquen y crea una impresión impactante que los consumidores recordarán. Esta tendencia facilita una relación marca-consumidor más profunda y rica que genera satisfacción, lealtad y apoyo de boca en boca en el panorama cada vez más concurrido del marketing de contenidos.
8. Recopilación de datos propios
Una nueva tendencia en el marketing de contenidos es que las marcas recopilen datos propios de su público objetivo para desarrollar campañas más personalizadas y específicas para sus clientes. En esta tendencia, las marcas obtienen información valiosa sobre los clientes utilizando diferentes plataformas, incluidos sitios web, plataformas de redes sociales y boletines informativos.
Los macrodatos juegan un papel importante Al realizar marketing dirigido a audiencias, obtener información vital del cliente, como hábitos de consumo, áreas de interés y datos demográficos, puede ayudarle a desarrollar contenido altamente personalizado que atraiga a su audiencia. Este enfoque basado en datos personaliza sus esfuerzos de marketing de contenidos para satisfacer las diversas necesidades de los clientes.
Además, el uso de datos propios le permite generar confianza entre los consumidores porque usted es responsable del uso de su información y muestra su intención de ofrecer contenido relevante y significativo.
9. Sostenibilidad y responsabilidad social
La tendencia de sostenibilidad y responsabilidad social en el marketing de contenidos refleja una creciente demanda de los consumidores de prácticas éticas y conscientes del medio ambiente. Hoy en día, las marcas integran cada vez más la sostenibilidad en sus narrativas para atraer a audiencias con conciencia social. Esto se desprende de un estudio de Business of Sustainability, que reveló que 78% de consumidores están dispuestos a comprar en una empresa respetuosa con el medio ambiente.
Por lo tanto, este año se espera que más marcas creen contenido que destaque las iniciativas ecológicas, el abastecimiento ético y los esfuerzos de responsabilidad corporativa. El enfoque no sólo alinea las empresas con los valores sociales sino que también fomenta la confianza y la lealtad de los consumidores.
Las empresas mostrarán una comunicación transparente, compartiendo su compromiso con el impacto social positivo. A medida que los consumidores se vuelven más exigentes, Con marketing de contenido es fundamental para transmitir la dedicación de una marca a las prácticas sostenibles, contribuyendo a un movimiento más amplio hacia el consumo. No sólo beneficia al medio ambiente, sino que también mejora la reputación y la competitividad en una era en la que las consideraciones éticas tienen una influencia significativa.
Conclusión
Armado con previsión sobre las tendencias clave del marketing de contenidos de 2024, ahora tiene una oportunidad increíble de preparar su estrategia para el futuro. Al adoptar estas nuevas prácticas recomendadas en materia de vídeo, personalización y más, puede asegurarse de que su marca se destaque de la competencia. Además, tomarse el tiempo para optimizar y mejorar las experiencias lo preparará para el éxito en los próximos años.
