En 2025, la industria de la belleza busca adoptar una actitud más positiva e inclusiva hacia el envejecimiento, mientras que la vieja narrativa “antienvejecimiento” sigue cayendo en desuso debido a sus expectativas poco realistas y estereotipos negativos.
En un contexto en el que las marcas hablan cada vez más de empoderar a hombres y mujeres para que se sientan seguros y bellos en cada etapa de la vida, aquí hay cinco tendencias revolucionarias que buscan cambiar el juego de la belleza en 2025.
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Las 5 tendencias de belleza que debes conocer en 2025
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Las 5 tendencias de belleza que debes conocer en 2025
1. Sociedad: Diseño para las necesidades
En 2025, probablemente se adopte un enfoque diferente en materia de belleza. En lugar de centrarse en segmentos singulares (y obsoletos), la industria se orientará hacia la creación de productos y servicios para una amplia gama de personas. A medida que algunas sociedades se rejuvenecen mientras que otras envejecen, y combinado con el aumento del costo de vida, aumentará la demanda de productos y servicios que no tengan en cuenta la edad.
Los consumidores también se están cansando de la cultura de la “recuperación”, la idea de que deben esforzarse de inmediato por recuperar su cuerpo anterior al embarazo. Además, los sistemas de conocimiento alternativos y una perspectiva que prioriza la naturaleza buscan impulsar la preferencia por prácticas ancestrales, ofreciendo opciones más suaves de salud, descanso y abastecimiento basado en materiales e ingredientes.
Cómo aprovechar esta tendencia
Los minoristas deben adoptar una estrategia abierta y que no tenga en cuenta la edad a la hora de ofrecer productos u servicios. El objetivo es satisfacer las necesidades de un amplio espectro de edades de los consumidores, por lo que las colecciones de belleza deben reflejarlo ofreciendo algo para todos en cualquier etapa de la vida.
Las empresas también deberían abandonar la perspectiva antienvejecimiento y fomentar el “envejecimiento lento” con contenido, productos y prácticas que promuevan la longevidad y el envejecimiento saludable. Por último, los compradores comerciales deberían centrarse en productos que combinen la ciencia moderna con la rica historia de sabiduría del bienestar y belleza ancestral de diferentes culturas. Es una excelente manera de crear una historia convincente para los consumidores de belleza que buscan un significado más profundo en sus prácticas de bienestar.
2. Tecnología: Eficiencia optimizada
Nuestras tecnologías anteriores no son nada comparadas con las que tenemos ahora. La tecnología avanza tan rápido que ya es parte fundamental de nuestra vida diaria. Por eso, en 2025 seguiremos avanzando hacia una relación más eficiente y simbiótica entre humanos y máquinas, y es probable que influya en todos los aspectos del desarrollo estético y de productos.
Puede que la IA no esté conquistando el mundo todavía, pero está acelerando el crecimiento, la creatividad y la productividad en todas las áreas del trabajo y de la vida. Pero eso no es todo: la IA también ofrecerá nuevas perspectivas para resolver problemas críticos de producción y logística, además de aumentar la demanda de personalización en productos y experiencias, lo que significa que la tecnología desempeñará un papel aún más importante en la industria de la belleza.
Cómo aprovechar esta tendencia
El mundo se encamina hacia una dirección en la que quienes no adopten la tecnología se quedarán atrás. Por lo tanto, las empresas de belleza deben aprovechar el poder transformador de la IA para ofrecer mejores productos y fomentar la creatividad, ayudando a los consumidores a resolver los problemas de belleza y mejorar la toma de decisiones.
Las empresas también pueden llevar la personalización al siguiente nivel ofreciendo fórmulas personalizadas para la piel impulsadas por IA predictiva. También pueden mejorar la oferta de productos con experiencias digitales únicas (especialmente RA), lo que hace que el proceso de compra sea más creativo, divertido, atractivo y conectado.
3. Entorno: Punto de aceleración
En 2025 también será necesario adoptar medidas inmediatas para implementar estrategias que promuevan soluciones climáticas a gran y pequeña escala. Si bien las prácticas sustentables son una parte importante de las estrategias comerciales en la actualidad, las empresas deben tomarlas más en serio debido al aumento de los fenómenos meteorológicos extremos, la escasez de recursos, las nuevas regulaciones y las elevadas demandas de los consumidores.
Más importante aún, tecnologías como la inteligencia artificial, la biología sintética y la biotecnología desempeñarán un papel importante en la ampliación de las soluciones ambientales. Gracias a estas tecnologías, las empresas pueden obtener mejor materiales sostenibles y alternativas biológicas. No pasemos por alto tampoco las innovaciones creativas más pequeñas: son necesarias para crear las bases de las acciones climáticas a largo plazo.
También unA medida que la gente de todo el mundo evita cada vez más el calor del mediodía, los estilos de vida nocturnos se están volviendo más populares. Esta tendencia clave también influirá en el desarrollo de productos y la estética para adaptarse al creciente deseo de actividades nocturnas.
Cómo aprovechar esta tendencia
En el futuro, las marcas deben asumir su responsabilidad y emprender más que esfuerzos “verdes” superficiales; en cambio, deben promover acciones reales contra el cambio climático para satisfacer las demandas del nuevo mercado. Esta estrategia incluye centrarse en productos que utilicen biotecnología y fuentes de abastecimiento sostenibles para proteger los ingredientes sobreexplotados y garantizar cadenas de suministro resilientes al clima.
Las marcas también deben centrarse en ayudar a los consumidores a adoptar hábitos ecológicos y ofrecer productos adecuados para la vida en climas más cálidos.
4. Política: nuevos caminos
La migración cambiará las perspectivas y creará nuevas oportunidades para las empresas y los consumidores en 2025. A medida que más personas se desplacen, ya sea por cambios en el clima o en el estilo de vida, surgirán nuevas fusiones y asociaciones culturales, lo que alimentará la creciente necesidad de que las marcas sean más transparentes, inclusivas y receptivas a diversas voces y experiencias.
Esta tendencia también impulsará a los fabricantes a abordar los problemas sociales, crear productos inclusivos y asegurarse de no dejar a nadie atrás. Más allá del movimiento de personas, la atención también se centrará en productos que puedan adaptarse a las necesidades cambiantes, reflejando la fluidez de los estilos de vida de las personas. El comercio minorista se adaptará para satisfacer las necesidades de quienes se encuentran fuera de los centros urbanos tradicionales, y una mentalidad de "sí, y" fomentará la flexibilidad en la resolución de problemas.
Cómo aprovechar esta tendencia
La inclusión, la equidad y la apertura para las marcas de belleza adquirirán significados más profundos. A medida que aumente la migración global, la localización cobrará aún más importancia, lo que significa que los productos de belleza deben ser específicos de cada cultura en lugar de ser de talla única.
Los expertos alientan a las marcas de belleza a crear una “bellocracia” más inclusiva en la que todos se sientan vistos y valorados. Esta estrategia implica abordar las desigualdades en la industria de la belleza, dar voz a las voces marginadas y reflejar valores a través de acciones concretas.
5. Industria: Adaptada a las necesidades
La sociedad está experimentando divisiones cada vez mayores, por lo que las empresas deberán tomar decisiones claras y decisivas para satisfacer las nuevas demandas y oportunidades. Las empresas y los consumidores se enfrentan a decisiones difíciles que a menudo exigen un equilibrio entre valores y necesidades prácticas. Esta tendencia se centrará en generar lealtad mediante la identificación de factores financieros, prácticos y emocionales fundamentales.
Pero no se trata de un factor cualquiera. Debe ser importante para el público objetivo, lo que permitirá a los minoristas adaptar sus ofertas en consecuencia. Este cambio hacia soluciones más efectivas requerirá inversiones, innovaciones y asociaciones con la industria.
En el desarrollo de productos, el enfoque se centrará en el diseño de artículos con una larga vida útil, ya sean productos clásicos y duraderos que duren toda la vida, productos circulares que los consumidores puedan reutilizar o productos de bienestar que prolonguen la salud humana. Por el contrario, los consumidores también demandan productos biodegradables para artículos de un solo uso y diseños que se integren con el entorno cuando no se utilizan.
Cómo aprovechar esta tendencia
Para aprovechar esta tendencia, los minoristas deben reducir la brecha entre lo que los consumidores valoran y lo que realmente compran. Esto implica ofrecer productos que estén en línea con sus valores, como la asequibilidad, la accesibilidad y la sostenibilidad.
También pueden colaborar con otras industrias y marcas para ayudar a fomentar el progreso a largo plazo. Además, los minoristas de belleza deben considerar las necesidades a corto y largo plazo mediante el desarrollo de productos ecológicos de un solo uso y artículos duraderos y de larga duración que atraigan una demanda creciente de productos que resistan ciclos de uso múltiple.
Redondeando
La industria de la belleza está preparada para adoptar algunos cambios emocionantes en 2025. Concéntrese en un enfoque agnóstico de la edad, celebrando el "envejecimiento lento" y el "prejuvenecimiento" en lugar de las narrativas antienvejecimiento tradicionales. Utilice la tecnología de manera inteligente para impulsar la innovación en el desarrollo de productos, la inclusión y las conexiones genuinas con los consumidores, todo ello teniendo en cuenta el planeta.
Y, por último, ¡no olvidemos los sentidos! En 2025, las empresas deben esforzarse por ofrecer productos de belleza que luzcan increíbles y atraigan todos los sentidos, ofreciendo a los consumidores una experiencia cautivadora y memorable.
