Según se informa, la industria mundial de las noticias se está reduciendo de tamaño debido a la disminución del consumo de medios tradicionales. Sólo en 2023, hubo al menos 8000 recortes de empleo en la industria del periodismo en el Reino Unido, Estados Unidos y Canadá. ¿La alternativa a estos medios de comunicación tradicionales? Al parecer, las redes sociales, especialmente TikTok, se han convertido en la principal fuente de noticias para muchos, particularmente Gen z. Y si esa estadística no es suficiente para resaltar la dependencia de la Generación Z de TikTok, la resultado de la encuesta 2023 reveló que alrededor del 75% de la Generación Z tomó sus decisiones de compra al ver productos en TikTok y debería servir como un indicador claro que subraya su influencia.
Con tales tendencias y comportamiento de los consumidores, es sensato que las empresas analicen el potencial de la promoción de TikTok para mejorar sus estrategias de marketing. Repasemos los pasos sobre cómo usar la función Promocionar en TikTok, conozcamos sus costos y exploremos los consejos para usar TikTok Promote para aumentar los seguidores y la audiencia de forma continua.
Índice del contenido
1. Promoción de TikTok: descripción general
2. ¿Cómo funciona Promote en TikTok?
3. Consejos de promoción de TikTok para hacer crecer tu audiencia continuamente
4. Un esfuerzo continuo
Promoción de TikTok: descripción general
El término “promoción de TikTok” aquí, para ser precisos, debería ser un término general que cubra todos los soluciones de marketing que ofrece TikTok. Sin embargo, en el sentido literal para la mayoría de los usuarios de TikTok, este término generalmente se refiere a la función "Promocionar" disponible en la aplicación TikTok, como se ilustra en la imagen a continuación. Está disponible para todos los usuarios de TikTok, ya sea una cuenta personal o una cuenta comercial, todos pueden disfrutar de los beneficios de esta función.
Desde su lanzamiento oficial en 2021, TikTok Promote ha mejorado continuamente agregando varias funciones nuevas a lo largo de los años, con la actualizaciones más recientes se completará en 2023. Es básicamente una herramienta de promoción de contenido en la aplicación compacta pero completa.
¿Cómo funciona Promote en TikTok?
TikTok Promote presenta una interfaz intuitiva y fácil de usar que permite a los usuarios completar fácilmente sus publicaciones de anuncios en 5 simples pasos de la siguiente manera:
Seleccione un video
De hecho, el primer paso para utilizar la herramienta TikTok Promote no es abrir la herramienta directamente, sino tener una idea clara de lo que se va a promocionar. Se trata de tener un plan breve sobre qué promocionar, quién es el público objetivo y, en consecuencia, qué tipo de videos pueden ser lo suficientemente atractivos y atractivos para atraerlos.
En resumen, este paso abarca la estrategia y los objetivos generales de promoción, ya que estos factores pueden influir significativamente en la elección del vídeo y el enfoque para producir el contenido de vídeo relevante. Esto es fundamental para sentar una base sólida para una campaña promocional exitosa antes de dejar que el sofisticado algoritmo de TikTok tome el control.
Accede a la herramienta de promoción de TikTok
A estas alturas, uno debería tener al menos una breve idea de qué promocionar y, por lo tanto, estar listo para acceder a la herramienta TikTok Promote a través de los siguientes 3 métodos simples:
De un vídeo de TikTok directamente:
- Desde la aplicación TikTok, abra el video de destino y toque Más opciones (el botón “…” a la izquierda del video).
- Toque Promocionar (o, a veces, etiquetado como "Aumentar vistas")
Del estudio TikTok:
- Toca el botón Perfil en la parte inferior izquierda de la aplicación TikTok.
- Toca el botón Menú ☰ en la esquina superior izquierda.
- Toca TikTok Studio y luego toca Promocionar.
Para usuarios de cuentas comerciales, acceda desde Business Suite:
1. Toque el botón Perfil y luego toque el botón Menú ☰ en la esquina superior izquierda.
2. Toque Business Suite y desplácese hacia abajo para tocar Promocionar.
Nota: Si bien la función Business Suite también está disponible en el sitio web, la función "Promocionar" está diseñada exclusivamente para uso dentro de la aplicación.
Establece tu objetivo de promoción
En esta etapa comienza la parte realmente emocionante: elegir el objetivo específico de la promoción del vídeo. Actualmente, hay tres opciones principales disponibles: impulsar la cuenta, obtener ventas u obtener clientes potenciales.
Si uno opta por la primera opción: la cuenta Boost, hay tres subopciones para permitir que los algoritmos de TikTok hagan su magia: más vistas de video, más seguidores o más vistas de perfil.
Mientras tanto, las opciones "Obtener ventas" y "Obtener clientes potenciales" permiten a los usuarios seleccionar de una lista completa de preferencias de llamado a la acción para generar ventas u obtener más clientes potenciales al recibir más mensajes o más llamadas. Los usuarios deben proporcionar la URL de su sitio web o el número de teléfono para ser contactados.
Sin embargo, a diferencia de la cuenta personal, los titulares de cuentas comerciales pueden elegir una opción adicional "Más clientes potenciales" en la pestaña "Obtener clientes potenciales" (como se muestra en la imagen a continuación), donde los usuarios pueden seleccionar diferentes objetivos de generación de clientes potenciales, como obtener una cotización, recibir una oferta o una suscripción proporcionando un formulario de contacto para que su audiencia lo complete.
Especifica tu audiencia
Una vez establecidos los objetivos de promoción, es hora de pasar a la sección "Promoción personalizada" para "Definir tu audiencia". La opción "Promoción personalizada" normalmente está disponible, pero por si acaso, siempre se puede encontrar también en la función "Elegir un paquete de promoción".
La opción de audiencia predeterminada en la sección "Define tu audiencia" es donde los algoritmos de TikTok seleccionan los grupos de audiencia óptimos para el video promocionado. Alternativamente, los usuarios pueden elegir la opción "Crea el tuyo propio" para definir parámetros más detallados de la audiencia, como género, grupos de edad, ubicaciones e intereses.
Confirma tu presupuesto y duración para completar el pago
Después de completar todos los pasos anteriores, es hora de confirmar el presupuesto diario y la duración completa de la campaña de promoción para finalizar el proceso. El presupuesto diario mínimo establecido por TikTok varía según el país. Por ejemplo, en el mercado estadounidense, actualmente ronda los 3 dólares, mientras que en el mercado de Singapur es 6 dólares SGD. Para los tres objetivos de promoción mencionados anteriormente por TikTok, los usuarios tienen la opción de tocar el botón "Elegir un paquete de promoción" para seleccionar un paquete predeterminado de clics o vistas estimados, junto con su respectivo conjunto de precios, como se muestra en la siguiente imagen:
De todos modos, al igual que el presupuesto mínimo diario, los packs de promoción disponibles también varían según el país, de ahí la respuesta a la clásica pregunta de “¿Cuánto cuesta TikTok Promote?” De hecho, pueden diferir y fluctuar según los mercados. Sin embargo, la captura de pantalla anterior sobre 3 de las ofertas estándar del “paquete promocional” y esta declaración oficial de TikTok aquí puede arrojar luz sobre los costos en general. Una vez confirmado el presupuesto y la duración, haz clic en pagar para iniciar la promoción. Cuando se apruebe el video seleccionado, el anuncio debería publicarse de inmediato.
Consejos de promoción de TikTok para hacer crecer su audiencia continuamente
- Identificar y promover contenido de alto rendimiento: como regla general, elija solo el video orgánico que ya esté generando una participación o respuesta bien receptiva. Consulte el botón de análisis disponible en las opciones "Más" del video respectivo para obtener información sobre métricas clave, como las vistas totales del video, el tiempo promedio de reproducción y los nuevos seguidores obtenidos de ese video en particular. Para maximizar el éxito del vídeo promocionado, siempre es recomendable crear algunas versiones diferentes para "probar" las respuestas generales antes de invertir en la herramienta Promocionar.
- Realice un seguimiento y compare los resultados de la promoción.: Vuelva al mismo botón Promocionar y toque "panel de control" para realizar un seguimiento del rendimiento del vídeo promocionado. Aquí se pueden encontrar métricas clave, como la cantidad total gastada, el total de vistas de video, los nuevos seguidores, los me gusta y lo compartido durante los últimos 7 o 28 días o cualquier período personalizado establecido por el usuario. Dado que el objetivo principal es promocionar la cuenta de TikTok en su conjunto, es igualmente bueno comprobar la opción de análisis en TikTok Studio para obtener una visión holística.
- Adoptar un enfoque de experimentación teniendo en cuenta el gasto: Pruebe diferentes objetivos de promoción y audiencias objetivo para ver la diferencia en los resultados. Permita que TikTok decida ocasionalmente la audiencia predeterminada para comparar y optimizar la orientación. Experimente con diferentes videos para identificar la fórmula de contenido "ganadora" para el público objetivo y, al mismo tiempo, controle de cerca las métricas de gasto y participación. Preste atención a los cupones o descuentos ofrecidos, ya que los nuevos usuarios pueden recibir hasta un cupón de descuento del 30%; aprovéchelos para maximizar el valor.
Un esfuerzo continuo
En pocas palabras, este artículo se centra en la herramienta TikTok Promote en línea con la percepción general de la mayoría de los usuarios de TikTok sobre la promoción de TikTok. Para obtener más información sobre funciones comerciales especializadas, como las soluciones TikTok Ads Manager, explore los detalles disponibles en TikTok para empresas.
Para decirlo de manera concisa, TikTok Promote es una herramienta relativamente fácil de usar adecuada para particulares o pequeñas y medianas empresas, ya que, en palabras del propio TikTok, es puramente un “ligero”Recurso publicitario en la aplicación completamente funcional y, por lo tanto, los usuarios normalmente pueden publicar sus anuncios siguiendo los 5 sencillos pasos enumerados anteriormente. En general, los usuarios pueden considerar los consejos que se brindan aquí para mantener su esfuerzo promocional como un esfuerzo continuo por mejorar.
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