Se prevé que M&S se beneficie de sus precios consistentes en uniformes escolares.
Mientras los padres de todo el Reino Unido se preparan para la temporada de regreso a clases, los minoristas enfrentan una presión cada vez mayor para ofrecer precios competitivos en un contexto de continuas medidas de reducción de costos por parte de los consumidores.
Según el último análisis de la empresa líder en datos y análisis GlobalData, los minoristas que no logran comunicar eficazmente sus estrategias de precios corren el riesgo de perder frente a sus rivales.
“Los ganadores del comercio minorista de la vuelta al cole de 2024 se determinarán por su capacidad de atraer a compradores preocupados por los precios”, dijo Zoe Mills, analista minorista principal de GlobalData.
“Los consumidores están reduciendo sus gastos siempre que pueden y buscando alternativas de bajo costo para asegurarse de poder obtener todos los artículos que necesitan”.
La investigación de GlobalData reveló que la cantidad de consumidores que afirmaron que redujeron activamente el gasto de regreso a clases para ahorrar dinero aumentó un 5% hasta el 73% en 2023.
Se espera que esta tendencia continúe, a pesar de la reciente desaceleración de la inflación.
Marks & Spencer (M&S), conocida por sus precios consistentes en uniformes escolares, está preparada para beneficiarse de las condiciones actuales del mercado.
"Marks & Spencer ha reiterado su cuarto año consecutivo de precios fijos en sus uniformes escolares y, como los compradores reducen sus gastos siempre que pueden, el mensaje claro de Marks & Spencer y su reputación de calidad deberían garantizar que sea un ganador este año", explicó Mills.
Entre los principales supermercados del Reino Unido, se prevé que Tesco tenga una fuerte temporada de regreso a clases, superando potencialmente a su rival Asda.
“Asda ha sido líder en compras uniformes, pero Tesco le pisa los talones, logrando notables ganancias en participación de compradores en 2023, lo que representa una amenaza importante para el supermercado de valor”, dijo Mills.
El enfoque de Tesco en la variedad, la calidad y la exhibición, junto con su garantía de un año en los uniformes, le ha ayudado a ganar participación de mercado en los últimos años.
Los minoristas deben lograr un equilibrio entre asequibilidad y calidad, especialmente cuando se trata de uniformes escolares.
“Los padres comprenden la presión que suponen los uniformes, y reemplazarlos con frecuencia a bajo precio puede resultar más costoso que gastar un poco más al principio en prendas que duren. Los minoristas deben encontrar el equilibrio en este aspecto”, señaló Mills.
Al ofrecer una combinación de precios competitivos y productos de calidad, los minoristas pueden posicionarse para capturar el mercado de regreso a clases e impulsar las ventas.
Fuente de Red de información minorista
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