Dado el gran interés que muestran los consumidores por los temas de "prejuvenecimiento", el concepto de los bancos de colágeno seguirá siendo tendencia en el futuro cercano. Esta tendencia, centrada en la conservación del colágeno para la salud futura de la piel, ha captado la atención de la generación Z y de los millennials por igual, lo que marca el inicio de una nueva era en el cuidado de la piel antienvejecimiento. A medida que profundizamos en este fenómeno, exploraremos sus orígenes, evolución e implicaciones tanto para los consumidores como para las marcas en el panorama de la belleza en constante evolución.
Índice del contenido
● ¿Qué significa #CollagenBanking?
● ¿Cómo está evolucionando la tendencia #CollagenBanking en TikTok?
● Una mirada más cercana a los tipos de colágeno más destacados: marino, vegano y líquido
● Productos clave que impulsan la tendencia de los bancos de colágeno
● ¿Cómo pueden las marcas capitalizar el fenómeno de los bancos de colágeno?
¿Qué significa #CollagenBanking?
El hashtag #CollagenBanking hace referencia al enfoque proactivo de preservar y aumentar los niveles de colágeno en la piel desde una edad temprana para mantener una apariencia juvenil y una piel saludable en años posteriores. Este concepto se basa en el principio de “prejuvenecimiento”: prevenir los signos del envejecimiento antes de que se vuelvan visibles.
No se puede exagerar la importancia de almacenar colágeno en el cuidado de la piel. El colágeno, una proteína crucial para la elasticidad y firmeza de la piel, disminuye naturalmente con la edad. Al comenzar a temprana edad con rutinas para aumentar el colágeno, las personas buscan crear una “reserva” de colágeno, lo que podría retrasar los signos visibles del envejecimiento.
Este enfoque marca un cambio significativo en la filosofía del cuidado de la piel, que pasa de tratamientos antienvejecimiento reactivos a estrategias proactivas y de largo plazo para la salud de la piel. Se alinea con la creciente tendencia del bienestar holístico y el deseo de soluciones de belleza sostenibles entre las generaciones más jóvenes.
¿Cómo está evolucionando la tendencia #CollagenBanking en TikTok?
La tendencia #CollagenBanking en TikTok ha mostrado un crecimiento y una participación notables. Según WGSN, la tendencia ha experimentado una trayectoria ascendente significativa, en particular de enero a abril, con vistas que superan los 250 millones. Este aumento indica un creciente interés y conciencia entre los usuarios de TikTok sobre los bancos de colágeno y las prácticas relacionadas con el cuidado de la piel.
La fortaleza de la tendencia se evidencia aún más por su alto índice STEPIC*, en particular en las áreas de sociedad y tecnología. Esto sugiere que los bancos de colágeno están en sintonía con los valores sociales actuales y los avances tecnológicos en el cuidado de la piel.
Crédito de los datos: Exolyt, datos mundiales de TikTok. Los datos de #HypochlorousAcid se compilan a partir de la agregación de los hashtags de TikTok: #CollagenBanking, #CollagenBoosting, #Collagen, #MarineCollagen, #CollagenMask, #CollagenDrink
STEPIC*: STEPIC es un modelo analítico creado por WGSN.com, que abarca los dominios de sociedad, tecnología, medio ambiente, política, industria y creatividad. Y el índice SEPIC es un indicador creado a partir de investigaciones cualitativas y cuantitativas sobre estos temas.
El interés de la Generación Z por el antienvejecimiento y el prejuvenecimiento es un factor clave de esta tendencia. A diferencia de las generaciones anteriores, que solían comenzar a adoptar rutinas antienvejecimiento más tarde en la vida, la Generación Z está adoptando un enfoque preventivo y adopta el cuidado de la piel como una forma de autocuidado y una inversión a largo plazo en su apariencia.
Curiosamente, el contenido en torno a #CollagenBanking en TikTok ha evolucionado y ha pasado de estar dirigido principalmente por expertos o marcas a incluir más contenido generado por los usuarios (UGC) y reseñas. Este cambio significa que los consumidores están pasando de la fase de conocimiento a las fases de consideración y compra.
La expansión de la tendencia también se refleja en la amplia gama de hashtags relacionados que contribuyen a su crecimiento, entre ellos #CollagenBaking, #CollagenBoosting, #Collagen, #MarineCollagen, #CollagenMask y #CollagenDrink. Esta variedad demuestra la naturaleza multifacética de la tendencia de los bancos de colágeno, que abarcan diversos productos y enfoques.
Una mirada más cercana a los tipos de colágeno más destacados: marino, vegano y líquido
A medida que el concepto de almacenamiento de colágeno cobra impulso, es fundamental comprender los distintos tipos de colágeno que dominan el mercado. Analicemos más de cerca tres categorías de colágeno que están llamando la atención de los entusiastas de la belleza en estos días.
El colágeno marino sigue siendo una opción popular.
El colágeno marino, derivado del pescado, ha ganado popularidad debido a su alta biodisponibilidad y sostenibilidad.
- Altamente absorbible: los péptidos de colágeno marino son más pequeños y el cuerpo los absorbe más fácilmente en comparación con otros colágenos de origen animal.
- Rico en colágeno tipo I: este tipo es el más abundante en la piel humana, lo que hace que el colágeno marino sea particularmente eficaz para la salud de la piel.
- Sostenibilidad: A menudo se considera más respetuoso con el medio ambiente que las fuentes de animales terrestres.
¿El colágeno marino es bajo en histamina?
Si bien el colágeno marino generalmente se tolera bien, algunas personas con sensibilidad a la histamina pueden tener inquietudes. Sin embargo, los productos de colágeno marino de alta calidad suelen tener un bajo contenido de histamina debido a los cuidadosos métodos de procesamiento. Un estudio de 2019 publicado en el Journal of Food Science and Technology descubrió que los suplementos de colágeno marino procesados adecuadamente contienen cantidades insignificantes de histamina, lo que los hace adecuados para la mayoría de los consumidores.
¿Existe una fuente vegana de colágeno?
A medida que los estilos de vida basados en plantas se vuelven más populares, las alternativas innovadoras de colágeno vegano están ganando terreno en el mercado de la belleza. Si bien el colágeno real es de origen animal, las opciones veganas generalmente consisten en ingredientes que estimulan el colágeno y apoyan la producción natural de colágeno del cuerpo.
- Fórmulas que estimulan el colágeno: muchos productos veganos se centran en estimular la producción natural de colágeno del cuerpo en lugar de proporcionar colágeno directamente.
- Componentes básicos de origen vegetal: ingredientes como aminoácidos, vitaminas y minerales que favorecen la síntesis de colágeno son componentes clave de los productos de colágeno veganos.
- Tecnología de fermentación: Empresas como Geltor están utilizando levadura bioingeniera para producir colágeno libre de animales, y sus productos muestran una eficacia comparable al colágeno de origen animal en estudios iniciales.
Las alternativas basadas en plantas están en auge
El mercado del colágeno vegano está experimentando un rápido crecimiento, impulsado por la creciente demanda de productos de belleza éticos y de origen vegetal por parte de los consumidores. Según Grand View Research, el tamaño del mercado mundial del colágeno vegano fue de aproximadamente USD 279.2 millones en 2023 y se proyecta que crecerá a un ritmo CAGR del 36.4 % entre 2024 y 2030. Este aumento de las alternativas de colágeno vegano no solo satisface a los consumidores veganos y vegetarianos, sino que también atrae a quienes buscan opciones de belleza más sostenibles y libres de crueldad animal.
El colágeno líquido viene en una opción conveniente y moderna.
El colágeno líquido se ha convertido en una opción conveniente y de moda en el mercado de suplementos de colágeno. Los beneficios del colágeno líquido incluyen:
- Absorción rápida: Las formulaciones líquidas suelen ser absorbidas más rápidamente por el cuerpo en comparación con los polvos o las píldoras.
- Conveniencia: Fácil de consumir sobre la marcha y se puede agregar a diversas bebidas.
- Dosificación precisa: Las formas líquidas permiten una medición más precisa de la ingesta de colágeno.
¿Es mejor el colágeno líquido que el colágeno en polvo?
Si bien tanto el colágeno líquido como el colágeno en polvo pueden ser eficaces, el colágeno líquido puede tener una ligera ventaja en términos de velocidad de absorción y conveniencia. Algunos estudios sugieren que el colágeno líquido puede ser más biodisponible, lo que significa que el cuerpo puede utilizarlo de manera más eficiente. Por ejemplo, un ensayo clínico publicado en Nutrients descubrió que las formulaciones de colágeno líquido se absorbían hasta 1.5 veces más rápido que sus contrapartes en polvo. Además, una encuesta de consumidores realizada por Nutrition Business Journal reveló que el 64% de los usuarios de colágeno prefieren las formulaciones líquidas, citando la conveniencia y la mejor absorción percibida como razones clave.
Productos clave que impulsan la tendencia de los bancos de colágeno
La tendencia #CollagenBanking ha dado lugar a una amplia gama de productos destinados a preservar y aumentar los niveles de colágeno. Según los datos de TikTok y los conocimientos del mercado, varias categorías de productos han surgido como líderes en esta revolución del cuidado de la piel.
Sueros y Concentrados
Los sueros potenciadores del colágeno se han convertido en una piedra angular de la tendencia de los bancos de colágeno. Estos productos suelen contener altas concentraciones de ingredientes activos como péptidos, vitamina C y retinol, que se sabe que estimulan la producción de colágeno.
- Sueros de péptidos: estos productos contienen cadenas cortas de aminoácidos que pueden indicarle a la piel que produzca más colágeno. La popularidad de los productos a base de péptidos ha crecido significativamente, y hashtags como #Peptides están ganando terreno en TikTok.
- Sueros con vitamina C: conocidos por sus propiedades antioxidantes, los sueros con vitamina C no solo protegen el colágeno existente, sino que también promueven la síntesis de colágeno nuevo. Su eficacia los ha convertido en un elemento básico en muchas rutinas de almacenamiento de colágeno.
Suplementos de colágeno
Los productos de colágeno ingeribles han experimentado un aumento de popularidad, en consonancia con el concepto de “belleza desde adentro”.
- Bebidas de colágeno: la comodidad de las bebidas de colágeno listas para beber las ha hecho especialmente populares. El hashtag #CollagenDrink, como se menciona en los datos de TikTok, indica el creciente interés en estos productos.
- Polvos de colágeno: versátiles y fáciles de incorporar a las rutinas diarias, los polvos de colágeno siguen siendo una opción popular para quienes buscan aumentar su ingesta de colágeno.
Tratamientos tópicos
- Mascarillas de colágeno: las mascarillas en láminas y los tratamientos nocturnos con ingredientes que estimulan el colágeno han ganado mucha popularidad. La inclusión de #CollagenMask en los datos de tendencias de TikTok subraya su popularidad.
- Cremas para ojos: Dirigidas a la delicada zona de los ojos, las cremas para ojos ricas en colágeno se han vuelto esenciales en muchas rutinas de cuidado de la piel, abordando las líneas finas y las arrugas en esta región sensible.
Dispositivos avanzados para el cuidado de la piel
- Rodillos de microagujas: estos dispositivos caseros crean microlesiones en la piel, estimulando la producción de colágeno como parte del proceso de curación. Su eficacia y su atractivo de “belleza tecnológica” los han hecho populares entre los entusiastas del cuidado de la piel.
- Dispositivos de terapia de luz LED: la terapia de luz roja, conocida por sus propiedades estimulantes del colágeno, ha pasado de entornos profesionales a dispositivos domésticos, siendo atractiva para quienes buscan soluciones avanzadas para el cuidado de la piel.
La diversidad de productos que impulsa la tendencia de los bancos de colágeno refleja el enfoque multifacético que están adoptando los consumidores para preservar y aumentar sus niveles de colágeno. Desde aplicaciones tópicas hasta suplementos ingeribles y dispositivos de alta tecnología, el mercado está respondiendo a la creciente demanda de soluciones eficaces para aumentar el colágeno.
¿Cómo pueden las marcas capitalizar el fenómeno de los bancos de colágeno?
Adaptando el marketing y la comunicación
A medida que la tendencia pasa del contenido dirigido por expertos a las reseñas generadas por los usuarios, las marcas necesitan ajustar sus estrategias de comunicación para resonar con los consumidores en la fase de compra.
- Utilice términos como “almacenamiento de colágeno” y “estimulación de colágeno” en los nombres y las comunicaciones de los productos.
- Destacar los aspectos preventivos de los bancos de colágeno para atraer a los consumidores más jóvenes
- Muestre resultados y testimonios de usuarios reales para generar confianza y credibilidad.
Oportunidades de desarrollo de productos
La expansión de la tendencia en todas las categorías, como lo indica el estado “Expandir” en la Proyección de inversión de tendencias de WGSN, sugiere oportunidades para el desarrollo de productos diversos.
Estrategia a corto plazo:
- Promocione los productos existentes que estimulan el colágeno con mensajes actualizados
- Desarrollar productos de edición limitada o colaborativos para capitalizar el interés actual.
Estrategia a largo plazo:
- Priorizar el desarrollo de soluciones para el cuidado de la piel que duren más tiempo
- Invierta en investigación de belleza celular para formulaciones de productos innovadoras
- Explora oportunidades entre categorías, como productos de belleza ingeribles o dispositivos tecnológicos de belleza.
Adoptando los valores de la Generación Z
El interés de la Generación Z por los productos antienvejecimiento y de prejuvenecimiento presenta una oportunidad única para que las marcas conecten con este grupo demográfico. Según un informe de Mintel, el 28 % de los consumidores de la Generación Z en los EE. UU. ya utilizan productos antienvejecimiento para el cuidado de la piel.
Estrategia:
- Enfatizar la transparencia en el abastecimiento de ingredientes y la formulación de productos.
- Incorporar iniciativas de sostenibilidad en el desarrollo y envasado de productos.
- Cree contenido educativo que permita a los consumidores de la Generación Z tomar decisiones informadas sobre el cuidado de la piel.
Al alinear el desarrollo de productos, las estrategias de marketing y los enfoques de comunicación con la tendencia de los bancos de colágeno, las marcas de belleza pueden posicionarse a la vanguardia de este mercado en crecimiento. La clave está en equilibrar las necesidades inmediatas de los consumidores con soluciones de cuidado de la piel a largo plazo, todo ello manteniendo la autenticidad y la credibilidad científica.
Conclusión
La tendencia #CollagenBanking ha demostrado un crecimiento notable y una gran capacidad de permanencia en la industria de la belleza, como lo demuestra su ascenso explosivo en TikTok, que alcanzó más de 250 millones de visitas en abril. Con la proyección de inversión en tendencias que apunta hacia la expansión, podemos esperar que los bancos de colágeno avancen en varias categorías e industrias, lo que podría reconfigurar los patrones de gasto de los consumidores. Esta tendencia refleja un movimiento más amplio hacia el cuidado preventivo de la piel, la longevidad y las soluciones de belleza holísticas, en particular entre los grupos demográficos más jóvenes. A medida que el panorama de la belleza continúa evolucionando, es probable que las marcas que integren con éxito los conceptos de bancos de colágeno en sus estrategias de desarrollo de productos y marketing vean oportunidades de crecimiento significativas, aprovechando el creciente deseo de los consumidores de soluciones de cuidado de la piel proactivas y respaldadas por la ciencia que prometan beneficios a largo plazo.
