Un nuevo informe de la empresa de datos y análisis GlobalData revela cómo los cambios demográficos cambiarán el comercio minorista de moda en los próximos años, desde el auge de la segunda mano hasta el impacto de los minoristas ultrarrápidos como Shein y Temu.
La 'Demografía en el comercio minorista y la confección El informe señala que la indumentaria tendrá que lidiar con cambios en el comportamiento de los consumidores en los próximos años a medida que la generación Baby Boomer se jubile y los consumidores de los grupos de edad Millennial y Gen Z se vuelvan cada vez más prominentes.
A medida que más miembros de la Generación Z ingresan a la fuerza laboral y aumentan su poder adquisitivo, las marcas de ropa y los minoristas deberán responder a un enfoque creciente en la sostenibilidad ambiental y las prácticas éticas.
GlobalData predice que hasta 8.6 millones de dólares en activos se transferirán a los consumidores de la generación Millennial y Z a través de empresas y propiedades familiares en los próximos diez años, pero la gran pregunta es cómo afectará este cambio demográfico al sector textil mundial.
El enfoque de la Generación Z en la sostenibilidad
Es probable que los principales minoristas de ropa, como las marcas deportivas Adidas y Nike, así como las marcas de moda Primark, Shein, Uniqlo y Zara, se beneficien de los cambios demográficos en los próximos años y de la creciente prominencia de la Generación Z, según el informe de GlobalData.
Gracias al enfoque de la Generación Z en la sostenibilidad y la responsabilidad social, el minorista sostenible Reformation y el mercado de moda de segunda mano Vinted disfrutarán de un éxito creciente. GlobalData afirmó que esto ya se puede ver, ya que Vinted informó un aumento del 61% en los ingresos en 2023.
“Como su poder adquisitivo solo aumentará, Vinted seguirá beneficiándose de la Generación Z”, señala el informe.
Los consumidores de la Generación Z tienen más probabilidades que otras generaciones de comprar productos de segunda mano, y Italia y Francia tienen la proporción más alta según un reciente estudio de consumidores de GlobalData.
Además, la marca de moda ultrarrápida Shein, con sede en Singapur, también atrae a los compradores de la generación Z con sus precios bajos y su gran cantidad de productos que marcan tendencia. Además, los consumidores más jóvenes también son más propensos a pedir artículos del extranjero que las generaciones anteriores.
Cápsula de la mirada de los millennials: armarios atemporales
El Demografía en el comercio minorista y la confección Un informe sugiere que los minoristas deportivos Adidas, Lululemon y Veja; y las marcas de moda Uniqlo, Marks and Spencer y Zara se beneficiarán del aumento de la prominencia del consumidor millennial en términos de poder adquisitivo.
GlobalData sostiene que los minoristas que “trasciendan los grupos de edad” podrán atender a los Millennials tanto ahora como en el futuro. El informe destaca a Marks and Spencer (M&S) como un ejemplo de un minorista que logró deshacerse de su imagen anterior de “desaliñada” para convertirse en un destino para todos los grupos de edad.
“Si mantiene esta situación, podrá llevar a los consumidores desde la cuna hasta la tumba”, afirma el informe.
Just Style informó anteriormente que M&S ha vuelto a estar de moda, ya que informó un aumento del 5.3% en las ventas de ropa y artículos para el hogar en el año fiscal 2023/24 y su participación en el mercado de ropa del Reino Unido aumentó al 10%, frente al 9.6% del año anterior.
La marca de moda japonesa Uniqlo se encuentra en una posición similar gracias a su enfoque en productos de calidad en una variedad de materiales y tamaños en lugar de seguir tendencias específicas.
Uniqlo también está aprovechando la tendencia Millennial de los “guardarropas cápsula”, donde los consumidores se centran en comprar menos artículos, y llama a sus productos “LifeWear”, que permanecen con los consumidores de por vida gracias a su buena calidad y diseño atemporal.
La marca propiedad de Fast Retailing ha ido fortaleciéndose en los últimos años, estimando ganancias para el año fiscal 24 de ¥365 mil millones (USD 2.29 mil millones) para el año que finaliza en agosto de 2024, frente a su estimación anterior de ¥320 mil millones.
La influencia de la Generación Alfa en las redes sociales
Se espera que la Generación Alfa, aquellos nacidos entre 2010 y 2025, estén súper al tanto de las tendencias y las marcas gracias a su familiaridad con la tecnología y las redes sociales.
En los próximos años, el informe sugiere que la Generación Alfa “dará forma a las tendencias”, ya que son muy conscientes de las marcas y “tienen grandes expectativas sobre la experiencia del consumidor” y esperan que sea personalizada para ellos.
Este grupo demográfico ya está impulsando tendencias, ya que cada vez más piden a sus padres que compren artículos de marcas premium como Lululemon, Birkenstock y Ugg.
A principios de este año, por ejemplo, Lululemon predijo un crecimiento de los ingresos del 11-12% para el año fiscal 24, ya que informó de un fuerte potencial de crecimiento en China.
No debemos olvidarnos de los Baby Boomers
El informe de GlobalData advierte a las marcas de moda y a los minoristas que no deben olvidarse de los consumidores de mayor edad. Destaca que las personas de 60 años o más seguirán deseando ropa elegante a medida que envejezcan, por lo que los minoristas deberían centrarse en ampliar sus gamas para incluir a los consumidores de mayor edad.
GlobalData menciona a las marcas británicas Cotton Traders y Lands' End como dos ejemplos de minoristas que se dirigen a los consumidores de mayor edad como su público principal. Sin embargo, a medida que estos consumidores envejecen, es probable que compren menos prendas de vestir debido a que no pueden asistir a tantos eventos sociales.
Mientras tanto, es poco probable que los consumidores más jóvenes cambien a estas marcas a medida que envejecen. El informe describe esto como otro aspecto del éxito de Marks and Spencer, ya que ha logrado captar nuevos consumidores más jóvenes sin perder su base tradicional de mayor edad.
El informe también sostiene que el grupo demográfico de los Baby Boomers se está volviendo “más conocedor de la tecnología” a medida que envejece. Es probable que la tecnología, como los servicios de prueba de realidad aumentada en los sitios web de los minoristas, se vuelva más útil para estos consumidores a medida que envejecen y tienen menos posibilidades de visitar las tiendas físicas.
Fuente de Solo estilo
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