El clima extremo, la creciente conciencia sobre los daños del sol y el amor por la nostalgia del Y2K están trayendo de vuelta el bronceado sin sol a lo grande. La gente busca ese brillo durante todo el año pero sin dañar la piel. La tendencia está cambiando hacia el cuidado de la piel "prejuvenecedor", donde productos bronceadores sin sol Ahora incluye ingredientes activos que realmente tratan la piel y brindan a los usuarios ese aspecto bronceado.
Los autobronceadores resistentes a la humedad y de larga duración son más demandados que nunca. A los consumidores también les encantan los productos que les permiten realizar múltiples tareas, como los bronceadores nocturnos, los que eliminan las pecas falsas y los que moldean el contorno corporal. El interés en TikTok por #FakeTan se está disparando, creciendo más rápido que el año pasado, lo que demuestra que no se trata solo de una moda estacional. El bronceado sin sol se está convirtiendo en una necesidad durante todo el año, y el uso de autobronceadores en Estados Unidos casi se duplicó del 8 % al 13 % entre 2023 y 2024.
A continuación, presentamos un análisis de TikTok de WGSN sobre el auge del bronceado sin sol y cuatro tendencias que demuestran que volverá con fuerza en 2025.
Índice del contenido
4 tendencias clave para el auge del bronceado sin sol en 2025
Bronceado sin sol: 5 factores que impulsan esta tendencia
Redondeando
4 tendencias clave para el auge del bronceado sin sol en 2025
1. Híbridos de bronceado y cuidado de la piel
Los consumidores están deseando bronceadores multifunción que hagan algo más que dar luminosidad: quieren beneficios para el cuidado de la piel que puedan incorporar fácilmente a sus rutinas diarias. La tendencia de la “skinificación” empuja a las marcas de belleza a crear productos bronceadores híbridos con beneficios para el cuidado de la piel. Tomemos como ejemplo Self Glow de James Read, del Reino Unido. Combina el cuidado de la piel y el bronceado, utilizando ingredientes como hongos fermentados y ácido hialurónico para nutrir la piel mientras la broncea.
A medida que aumenta la conciencia sobre los daños del sol, hay más espacio para los productos bronceadores que ofrecen protección solar. Vea las gotas bronceadoras Super Glow de la marca australiana Ultra Violette, un ejemplo perfecto de cómo los protectores solares luminosos son tendencia, con un revuelo en las redes sociales 91% año tras año mayo 2023.
Los compradores expertos de hoy quieren saber exactamente de dónde provienen los ingredientes, especialmente el DHA. Las fórmulas naturales o sin DHA serán las más demandadas. La empresa francesa By Terry's Tea to Tan utiliza té negro como agente bronceador, que también ofrece antioxidantes para proteger la piel del estrés ambiental.
Piense en crear fórmulas que brinden el brillo y los beneficios del bienestar del sol sin causar daños. ¿Ingredientes clave? Vitamina C, vitamina D y antioxidantes. Las gotas anticontaminación Sunshine Drops de Drunk Elephant incluso incluyen cronociclina, un ingrediente inteligente que imita los efectos de la vitamina D.
2. Formatos y herramientas de bronceado de última generación
Los productos de bronceado inteligentes y las herramientas innovadoras facilitan que las personas obtengan un bronceado de calidad profesional en casa. La tecnología de aerógrafo lidera la tendencia de la #BellezaEnCasa, llevando el bronceado en aerosol profesional a su baño. La empresa emergente sueca COMIS se adelanta a la competencia con un dispositivo de nano-bruma apto para viajes que utiliza cápsulas precargadas de fórmula autobronceadora gradual.
Pero seamos realistas, no todos los intentos de bronceado en casa son un éxito.#FallaDeBronceado ¡El vídeo de TikTok lo demuestra! Existe una gran oportunidad para los bronceadores que son fáciles de aplicar y quitar. Tomemos como ejemplo el 60-second Tan Remover de Rose & Caramel.
A medida que crece la tendencia de “alto mantenimiento convertido en bajo mantenimiento”, la combinación de fórmulas autobronceadoras con maquillaje semipermanente está ganando popularidad. Piense en lápices para pecas y pinceles kabuki, que permiten a las personas ser creativas con su brillo.
La clave para aprovechar esta tendencia es hacer que el bronceado sea accesible. Ofrezca herramientas fáciles de usar, como cepillos kabuki ergonómicos, guantes bronceadores y aerosoles nano-mist que inviten a los nuevos usuarios a explorar la categoría. Por ejemplo, el aplicador para la espalda de SkinnyTan es una solución inteligente para esas zonas difíciles de alcanzar.
A los consumidores también les encantan los bronceadores que se pueden aplicar en capas y que se eliminan fácilmente con el enjuague. Las fórmulas livianas que se desvanecen naturalmente o se enjuagan fácilmente, como la leche corporal autobronceadora de rápida absorción de Bali Body, son perfectas para quienes buscan una cobertura sin complicaciones.
3. Color inclusivo y personalizable.
La creciente demanda de bronceado sin sol más inclusivo está abriendo grandes oportunidades para que las marcas se adapten a los tonos de piel ricos en melanina. En TikTok, los creadores ya están explorando los mejores productos #BlackGirlTan. @bey.janvier, por ejemplo, ha acumulado 2.9 millones de visitas compartiendo su rutina de autobronceado, demostrando que hay un hambre real en este mercado desatendido.
Las personas con piel rica en melanina utilizan el bronceado sin sol para aumentar su luminosidad y suavizar las imperfecciones. La empresa emergente estadounidense Deeper está dando un paso adelante para llenar este vacío con su próximo lanzamiento, que promete "una cobertura corporal que es buena para tu piel y sus peculiaridades".
Las marcas deben sumarse y ofrecer productos para todo tipo de pieles. La australiana Bondi Sands está haciendo precisamente eso con su gama Technicolor, que utiliza la tecnología de color Dermachromatic para realzar todo tipo de pieles, desde los tonos claros hasta los oscuros.
Las marcas también deben probar sus productos en distintos tonos de piel y considerar cuidadosamente los matices. Los tonos azules fríos pueden contrarrestar el naranja en pieles muy claras, mientras que el violeta hace maravillas, ya que calienta los tonos oliva.
¡Y la personalización es clave! Los consumidores quieren tener control sobre la profundidad y el tono de su bronceado. Glow Dry Australia, por ejemplo, utiliza tecnología de control de enjuague de múltiples capas, que permite a los usuarios enjuagarse en el momento justo para lograr el tono perfecto.
4. Bronceado agradable
El bronceado sin sol se convertirá en la opción preferida para sentirse bien y con todos los beneficios sensoriales que conlleva en 2025. A pesar de la creciente conciencia de la Generación Z sobre el envejecimiento prematuro, el uso de camas solares sigue aumentando.1 de cada 3 mujeres del Reino Unido Úselo para aumentar su confianza. Pero aquí está el asunto: las marcas y los vendedores deben mostrarles que el bronceado sin sol es una alternativa más segura y estimulante. Tomemos como ejemplo a Australian Glow. Su eslogan lo dice todo: “Todas las sensaciones, nada de sol”.
¿Una gran victoria para el futuro? Las innovaciones en la tecnología de fragancias están haciendo que sea más fácil ocultar ese olor revelador del DHA. Se están incorporando aromas de lujo a las fórmulas, convirtiendo toda la experiencia del bronceado en algo especial. Por ejemplo, la espuma autobronceadora con perfume de violeta de Freshly Baked combina notas de jazmín, cachemira y ámbar, lo que hace que el bronceado del consumidor sea tan placentero como seguro.
Incluso las empresas farmacéuticas utilizan ingredientes naturales que aumentan la producción de melanina sin sol. La investigación de Givaudan Descubrió que el 80 % de los consumidores estadounidenses de la generación Z buscan productos de belleza que tengan un impacto positivo en su estado de ánimo. Su ingrediente Neuroglow hace justamente eso al aumentar los niveles de betaendorfinas, vitamina D y oxitocina.
Las marcas pueden hacer que el bronceado sin sol sea más atractivo si se centran en diseños divertidos y sensoriales. Piense en gelatinas, espumas y brumas. Combine estas texturas innovadoras con nostalgia retro como Vacation, que combina aromas de ensueño y FPS con su tecnología de bronceado.
Bronceado sin sol: 5 factores que impulsan esta tendencia
1. Calentamiento global
A medida que las temperaturas siguen subiendo y aumenta la exposición a los rayos ultravioleta, más personas buscan la sombra. Los expertos también vinculan el aumento del calor global con un aumento de los casos de cáncer de piel. Solo en 2023, EE. UU. registró 186,000 nuevos diagnósticos de melanomaPor lo tanto, esta preocupación impulsa la necesidad de más soluciones de protección solar y un enfoque en mantenerse alejado de la luz solar directa.
2. #RegulaciónDeBelleza
Se están aplicando normas más estrictas sobre el agente bronceador DHA (dihidroxiacetona), especialmente en Europa, y Estados Unidos está empezando a seguir su ejemplo. Si bien no ha tenido un gran impacto en las fórmulas, genera nuevas conversaciones sobre alternativas al DHA para una experiencia de bronceado más segura.
3. Rendimiento multifuncional
Los consumidores quieren algo más que un bronceado sin sol: quieren productos que lo hagan todo. La creciente demanda de soluciones fáciles de usar empuja a las marcas a crear bronceadores sin sol que brinden un brillo natural y ofrezcan beneficios para el cuidado de la piel y protección solar. El rendimiento lo es todo aquí.
4. Trucos para broncearse
Los alfa y la generación Z se están volviendo creativos con sus rutinas de bronceado. Desde pecas falsas hasta contornos bronceados, están usando productos de maneras que las marcas nunca imaginaron. Esto abre un espacio para productos innovadores diseñados para satisfacer estas tendencias divertidas y experimentales.
5. #ChicasNegrasBronceadas
Los productos bronceadores para pieles ricas en melanina finalmente están ganando terreno. Los consumidores buscan opciones personalizadas que difuminen las imperfecciones y realcen su brillo natural. Las empresas deberían esperar una mayor demanda de productos que se adapten a los tonos de piel más oscuros, lo que aumenta la confianza y la luminosidad.
Redondeando
En 2025, nos centraremos en crear productos que la gente realmente quiera usar, haciéndolos visualmente atractivos, con texturas nutritivas y fragancias que sientan bien por dentro y por fuera. Sin embargo, algunas personas, sin duda, encontrarán intimidante el autobronceador. Las empresas pueden ayudar con videos tutoriales detallados que los guíen en el proceso, junto con herramientas ergonómicas y fáciles de usar.
Por último, los minoristas deben tener en cuenta lo que sus clientes podrían perderse si se quedan a la sombra con más frecuencia. Luego, deben ofrecer productos que llenen esos vacíos, como bolígrafos para pecas, opciones con vitamina D y texturas para sentirse bien. Recuerde estos consejos mientras se abastece de estas cuatro tendencias para obtener más ventas en 2025.
