Se proyecta que la temporada navideña de 2024 registrará un gasto total de 989 mil millones de dólares y un número de compradores sin precedentes durante el fin de semana de Acción de Gracias.
La temporada de compras navideñas de 2024 se perfila con una actividad sin precedentes: la Federación Nacional de Minoristas (NRF) estima un récord de 183.4 millones de compradores en plataformas en línea y en tiendas desde el Día de Acción de Gracias hasta el Ciberlunes.
Esto refleja un aumento en el entusiasmo de los consumidores por las ofertas y tradiciones de temporada.
Matthew Shay, presidente y director ejecutivo de NRF, destacó la fortaleza subyacente de la economía que impulsa este impulso de compras. “La economía sigue siendo fundamentalmente saludable y continúa manteniendo su impulso de cara a los últimos meses del año”, señaló Shay.
Destacó que un mercado laboral sólido y el crecimiento salarial apuntalan la confianza de los consumidores.
“Las finanzas de los hogares están en buena forma, lo que da impulso a un fuerte gasto de cara a la temporada navideña”, comentó Jack Kleinhenz, economista jefe de NRF.
Sin embargo, advirtió que los compradores podrían mostrar más cautela este año, lo que refleja una combinación de optimismo y prudencia en los hábitos de gasto.
Las ventas online lideran la tendencia
Se prevé que las ventas en línea y fuera de las tiendas sean las que registren el crecimiento más significativo, con un aumento previsto del 8% al 9%, lo que elevaría las ventas totales en esta categoría a entre 295.1 millones y 297.9 millones de dólares. Esto se suma al crecimiento del 10.7% observado en 2023, lo que indica un cambio sostenido en las preferencias de compra de los consumidores.
Los minoristas se están preparando para satisfacer esta mayor demanda contratando entre 400,000 y 500,000 trabajadores temporeros. Aunque esta cifra es ligeramente inferior a las 509,000 contrataciones del año pasado, la tendencia refleja la evolución de las estrategias minoristas, que incluyen un mayor enfoque en los eventos de ventas de octubre para captar la demanda anticipada de las fiestas.
Desafíos en el horizonte
A pesar de las perspectivas prometedoras, la temporada navideña más corta de este año (que abarca solo 26 días entre el Día de Acción de Gracias y Navidad) podría presentar desafíos logísticos tanto para los minoristas como para los compradores.
Factores externos, como las repercusiones económicas de los huracanes Helene y Milton, también añaden una capa de complejidad al pronóstico de este año.
Mientras la NRF continúa monitoreando indicadores económicos clave como el empleo, los salarios y la inflación, Shay sigue siendo optimista sobre el potencial de la temporada. “Las vacaciones de invierno son una tradición importante para las familias estadounidenses y su capacidad de gasto seguirá reflejándolo”, concluyó.
Fuente de Red de información minorista
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