Índice del contenido
El estado actual de TikTok
¿A dónde va la gente en lugar de a TikTok?
Xiaohongshu (nota roja)
Instagram Reels
Cortos de YouTube
¿Cuáles son las redes sociales más populares en este momento?
Instagram
Snapchat
YouTube
Twitch
Plataformas emergentes e innovaciones
Badajo
Triller
Implicaciones estratégicas para diferentes grupos de usuarios
Perspectivas futuras y recomendaciones
Ahora que TikTok dejará de funcionar el 19 de enero de 2025 en Estados Unidos, la escena de las redes sociales está en movimiento. Más de 170 millones de usuarios estadounidenses están buscando nuevos hogares digitales, lo que crea oportunidades para plataformas alternativas. Y la puerta se está abriendo para canales no convencionales como nunca antes. Este análisis exhaustivo estudia el cambiante panorama de las redes sociales y analiza las alternativas más viables a TikTok.
El estado actual de TikTok
El destino de TikTok quedó en entredicho por el próximo fallo de la Corte Suprema sobre la Ley de Protección de los Estadounidenses frente a Aplicaciones Controladas por Adversarios Extranjeros. ByteDance, la empresa matriz de TikTok, tendrá que elegir entre vender sus activos estadounidenses o cesar todos los negocios en Estados Unidos. El abogado de TikTok, Noel Francisco, ha dicho que el sitio se cerrará efectivamente el 19 de enero a menos que intervenga la Corte Suprema o que el presidente electo Trump use su discreción para extender la fecha límite.
¿A dónde va la gente en lugar de a TikTok?
La gente puede preguntarse: “¿Existe una mejor alternativa a TikTok?”. La situación es que no existe un reemplazo completo de TikTok en el mercado en términos de formatos de contenido y algoritmos. Si bien es difícil decir que existe una mejor alternativa, parece que los usuarios ya están tomando la decisión de experimentar con opciones que ofrecen una experiencia similar.
Xiaohongshu (nota roja)
Sorprendentemente, Xiaohongshu (RedNote) ha emergido como líder en la carrera por captar la audiencia de TikTok. El servicio saltó a la categoría de aplicación más descargada en la App Store de Apple en Estados Unidos poco después de que muchos usuarios de TikTok comenzaran a migrar. Para 1 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo, Xiaohongshu es un sitio de redes sociales que combina los elementos de la venta minorista en línea y la creación de contenido, atrayendo a mujeres chinas jóvenes y urbanas. Permite a los usuarios publicar consejos de estilo de vida, sugerencias de productos y videos cortos, al igual que TikTok, pero específicamente orientado a la cultura del consumo.
Pero hay sentimientos encontrados detrás de esto. Muchos usuarios han comenzado a explorar RedNote como una forma de expresar su oposición a las acciones del gobierno de Estados Unidos contra TikTok, que consideran que violan sus derechos digitales. A pesar de su atractivo, la interfaz exclusiva en chino de RedNote pone al usuario estadounidense en una situación difícil. Muchos usuarios nuevos dicen que se sienten bienvenidos, pero también están aprendiendo los trucos del manejo de una aplicación que está fuertemente influenciada por la cultura china. La buena noticia es que, según la empresa Xiaohongshu, ya están en camino de descubrirlo.
Instagram Reels
Instagram Reels se destaca por tres ventajas clave: familiaridad del contenido, escala de audiencia y potencial de ingresos. Al presentar contenido idéntico al de TikTok, incluidas tendencias virales y bandas sonoras populares, Reels brinda a los usuarios una experiencia de transición fluida. El amplio alcance de la plataforma de 2 mil millones de usuarios activos mensuales ofrece oportunidades de exposición incomparables. Lo más importante es que las sofisticadas herramientas de monetización de Instagram permiten a los creadores transformar su contenido en flujos de ingresos sostenibles, lo que presenta una propuesta atractiva para los creadores de contenido profesionales que buscan flujos de ingresos estables. Sin embargo, podría ser más relevante para los millennials que para los usuarios de la generación Z, uno de los segmentos más grandes de TikTok.
Instagram Reels ha dado un paso adelante en la recomendación de contenido, pero no es rival para el sofisticado algoritmo de TikTok para ofrecer contenido seleccionado. La capacidad predictiva de TikTok sigue siendo la principal. Pero el enfoque continuo de Meta en el motor de inteligencia artificial de Reels sigue dando sus frutos, y las actualizaciones que se han estado implementando recientemente han logrado grandes avances en la mejora del descubrimiento y la participación en el contenido. Los observadores de la industria, que siguen de cerca la evolución del motor de recomendaciones de Instagram, creen que a medida que refinen su motor de recomendaciones hasta 2025, la brecha entre las dos plataformas podría seguir reduciéndose.
Cortos de YouTube
YouTube Shorts se distingue del resto del espacio de videos de formato corto por su ágil integración con la plataforma. A diferencia de una aplicación independiente, Shorts aprovecha la infraestructura de YouTube: licencias musicales masivas, usuarios preexistentes y la fácil agregación de contenido de formato largo. Su impacto en los videos de formato corto radica en tres puntos clave: sincronización de música, integración de la plataforma e integración del motor de búsqueda. YouTube Music ofrece a los creadores un mundo de opciones de audio que ningún otro sitio puede igualar. La integración con el sitio principal de YouTube garantiza un flujo de contenido orgánico y la creación de alcance. Aunque algunos contenidos sufren el reciclaje de videos de formato largo, el potente motor de búsqueda y hashtags de la plataforma permite un descubrimiento de contenido preciso. Este posicionamiento ofrece oportunidades únicas para los creadores y el público, y podría aprovechar cualquier disrupción del mercado de TikTok. Pero si los usuarios buscan una experiencia más conectada socialmente, tiene mucho que mejorar.
¿Cuáles son las redes sociales más populares en este momento?
Instagram, la plataforma de redes sociales visual, tiene las tasas de interacción más altas. Acabamos de descubrir que los usuarios pasan un promedio de 53 minutos en la plataforma por día, y el 30 por ciento de este tiempo proviene de Reels. Solo sus funciones de compras generaron más de 25 mil millones de dólares en ingresos anuales en 2024, lo que dice mucho sobre su lucrativo potencial comercial.
Snapchat
Snapchat sigue siendo una plataforma muy popular: cuenta con 692 millones de usuarios al mes en todo el mundo. La fórmula de contenidos intermitentes de la plataforma sigue siendo popular entre los adultos jóvenes: el 90 por ciento de los jóvenes de entre 13 y 24 años de Estados Unidos accede a la aplicación. Las aplicaciones de realidad aumentada de Snapchat registran más de 6 mil millones de interacciones de realidad aumentada al día.
YouTube
YouTube tiene un ecosistema multiforme que se adapta a distintos tipos de contenido, pero que aun así ofrece una gran interacción con los usuarios. En la plataforma, más de 2.5 millones de usuarios registrados visitan la plataforma cada mes, y Shorts registra más de 50 50 millones de visualizaciones por día. Con más de XNUMX XNUMX millones de dólares en ingresos de creadores en los últimos tres años, es la plataforma más rentable para monetizar contenido.
Twitch
Twitch es el canal de transmisión en vivo más popular, con 105 millones de suscriptores mensuales y más de 2.5 millones de espectadores simultáneos. El sitio también logró ir más allá de los juegos, ya que “Solo charlando” es su sección más grande, que captura el 25% de todo el tiempo de visualización.
Plataformas emergentes e innovaciones
Badajo
Clapper ha creado su propio nicho entre la generación X y los millennials, y ha registrado un crecimiento del 500 % en los últimos seis meses. Debido a la dedicación de la plataforma al crowdsourcing de contenido, las sesiones de los usuarios duran en promedio más de 45 minutos.
Triller
Triller se destaca por su oferta orientada a la música, que incluye asociaciones con importantes sellos discográficos y 300 millones de descargas de aplicaciones en todo el mundo. Sus funciones de edición impulsadas por IA procesan más de 2 millones de videos al día.
Implicaciones estratégicas para diferentes grupos de usuarios
Los productores de contenido deben tener en cuenta métricas independientes de la plataforma a la hora de decidir una estrategia. Instagram Reels tiene la interacción más alta, con un promedio del 2.7 %, seguida de TikTok con un 1.9 %. YouTube Shorts también ofrece la mayor oportunidad de ingresos a largo plazo, ya que los mejores creadores reciben entre un 30 y un 40 % más de dinero que cualquier otra plataforma.
Para los usuarios comerciales, cabe señalar que las herramientas de publicidad de Instagram llegan a 2.35 millones de usuarios y ofrecen las capacidades de marketing más completas. La integración de comercio de Xiaohongshu muestra resultados prometedores, con tasas de conversión 3.5 veces superiores a las de las plataformas de comercio social tradicionales.
Los usuarios ocasionales disfrutan de la amplia colección de contenido de YouTube, con más de 500 horas publicadas por minuto. Snapchat tiene funciones centradas en la privacidad que son adecuadas para los usuarios preocupados por la seguridad, como el cifrado completo y la desaparición del contenido.
Perspectivas futuras y recomendaciones
Las redes sociales seguirán creciendo a un ritmo cada vez mayor. La clave del éxito en este caso es una estrategia multiplataforma en la que los usuarios permanezcan en varias redes. Los datos sugieren que los creadores multiplataforma cobran un 65 % más que los creadores de una sola plataforma.
Para las empresas, la transición es una oportunidad. Las empresas que utilizan tácticas multiplataforma experimentan tasas de interacción un 40 % más altas y una retención de clientes un 50 % más alta que las que utilizan una estrategia de plataforma única.
Si bien ninguna plataforma replica la combinación perfecta de funcionalidad y experiencia de usuario de TikTok, el ecosistema actual tiene muchas alternativas viables. El secreto para que funcione es aprender qué hace mejor cada plataforma y adaptar las estrategias de contenido en consecuencia. Si bien el panorama aún está surgiendo, los usuarios deberían considerar desarrollar audiencias independientes de la plataforma y aprovechar las fortalezas individuales de cada opción.
