Las prioridades de los consumidores están cambiando, enfatizando fuertemente los remedios centrados en la salud, como las soluciones para el cabello con infusión para el cuidado de la piel y el cuidado del cuero cabelludo. Cada vez hay más interés por los sueros nutritivos con potentes principios activos que proporcionan resultados similares a los procedimientos cosméticos. Además, las fórmulas respetuosas con el microbioma y las herramientas de belleza impulsadas por la tecnología están redefiniendo los estándares de belleza. Este artículo analiza cómo las marcas se están adaptando a las preferencias cambiantes de los consumidores.
Índice del contenido
La floreciente industria de la belleza
Tendencias generales de belleza en 2023
Tendencias de belleza a prueba de futuro
La floreciente industria de la belleza
El mercado del cuidado de la piel se valoró en US$152.28 mil millones en 2022 y se espera que crezca a una CAGR del 8.21%, alcanzando los 235.8 mil millones de dólares para 2028. Las marcas están desarrollando soluciones de vanguardia en cuidado de la piel, cuidado del cabello, uñas, arreglo personal y cosméticos para aplicaciones profesionales, como en spas y salones, así como para aplicaciones de consumo en el hogar.
Los ingredientes naturales y activos derivados de las hojas y raíces de las plantas son actualmente populares en los productos para el cuidado de la piel y el cabello. Se espera que el mercado del cuidado del cabello rizado crezca exponencialmente durante el período de pronóstico. Además, las soluciones no invasivas, así como el cuidado de las cejas y las pestañas, también se muestran muy prometedoras.
Este artículo analiza cinco emergentes tendencias de belleza así como también cómo las marcas están innovando y dónde deberían invertir en el futuro.
Tendencias generales de belleza en 2023
cuidado del cabello centrado en la piel
La pandemia aumentó el interés por las mascarillas caseras y salud del cabello. Las marcas lanzaron productos para fines específicos, como pelo crecimiento, cuidado del cuero cabelludo y cuidado de los rizos. También están atendiendo a diferentes texturas de cabello, con el cuidado del cabello rizado emergiendo como el nicho de más rápido crecimiento en la industria.
ThalitaLEite, una marca estadounidense, ofrece una gama de definición de rizos patentada diseñada para minimizar el encogimiento y promover la humedad. Del mismo modo, Amika proporciona aceites hidratantes con alto contenido de ácido hialurónico para reducir el encrespamiento y rotura.
Muchos consumidores están preocupados por la pérdida de cabello y las marcas están tomando medidas para educarlos sobre cómo cuidar mejor su cabello. Por ejemplo, la marca española Simone Trichology examina la salud del cabello utilizando herramientas de diagnóstico digital, con especialistas internos que evalúan el cabello de cada cliente antes de brindarles recursos educativos.
Dado que el cuidado del cuero cabelludo es una nueva tendencia, las marcas deben combinar pelo rituales con la ciencia moderna para ofrecer soluciones efectivas. Por ejemplo, la marca Rthvi mezcla Ayurveda, un antiguo sistema de medicina hindú alternativo, con la ciencia, utilizando aceites para el cuero cabelludo para hidratar desde la raíz hasta las puntas.
Para atraer a los clientes preocupados por la piel, las marcas también deben enfatizar la funcionalidad y usar ingredientes suaves pero nutritivos libres de químicos dañinos. Pueden emplear diseños de productos inteligentes, como boquillas o aplicaciones de rociado, para una fácil aplicación. REVIVV, por ejemplo, vende un suero para el crecimiento del cabello en forma de bola que se puede aplicar en áreas problemáticas.
Cuidado de pestañas y cejas
La frente y las pestañas servicios sociales El mercado es sustancial, con muchos productos disponibles para servicios de spa y salón, así como alternativas para el hogar para los consumidores. Por ejemplo, Brown Down Studio, con sede en Los Ángeles, ofrece un sistema de laminación de cejas a base de aloe vera de tres pasos para salones, que incluye una permanente, un nutridor y un neutralizador.
Además, René de la Garza, un experto en cuidado de la piel hecho a sí mismo, quería llevar el cuidado de las cejas a la corriente principal, presentando esculturas de cejas creadas con tecnología de congelación. También vende kits de laminación que ayudan a los usuarios a emular cejas laminadas profesionalmente en casa.
Las marcas pueden capitalizar el creciente interés en el cuidado de las cejas al ofrecer productos para promover las cejas y látigo crecimiento. Los productos deben ser seguros y contar con toda la acreditación necesaria para ganarse la confianza del consumidor.
Un ejemplo de cómo hacerlo es Lash Spell, con sede en California, que vende Brow sueros y tiene un blog con fotos de antes y después de los clientes usando sus productos. Además, la marca estadounidense RapidLash vende sueros creados por expertos, respaldados por evidencia científica y probados por clientes.
Soluciones no invasivas
A medida que crece la cultura del cuidado facial, las soluciones no invasivas que imitan los efectos de los procedimientos cosméticos serán más frecuentes en 2023. Los consumidores quieren soluciones efectivas que no causen dolor y sean costosas.
Por ejemplo, Stemtox Skin Systems, una marca con sede en Florida, ofrece tratamientos faciales que se asemejan a los efectos del Botox. su cuidado de la piel productos están formulados con tecnología de células madre vegetales, estimulando la renovación celular y promoviendo la producción de colágeno. Los sueros contienen extractos de plantas de acai y argán y células madre de plantas de rosa y manzana.
El azafrán se utiliza en productos para el cuidado de la piel de la marca estadounidense Saffron Cosmetics debido a sus propiedades antienvejecimiento. Sin embargo, estos ingredientes son costosos, como se refleja en el precio inflado del producto.
Dado que la mayoría de los consumidores buscan precios asequibles Cloud, las marcas pueden aprovechar la demanda al ofrecer ingredientes nutritivos activos con propiedades de relleno.
Por ejemplo, la empresa de Florida La Parfait ofrece varias soluciones cosméticas para mejorar la apariencia de la piel utilizando una combinación de ingredientes activos. Sus productos contienen retinol, ácido hialurónico, multipéptidos y extractos botánicos para combatir las arrugas, las ojeras y las líneas finas.
Belleza centrada en el microbioma
Términos de belleza como microbioma y la barrera de la piel probablemente dominen las conversaciones de belleza en 2023, con consumidores y profesionales que continúan mostrando un interés activo en las soluciones de reparación de la barrera de la piel.
LaFlore, una marca estadounidense, ofrece una línea de cuidado de la piel con probióticos vivos que incluye limpiadores, humectantes y sueros para proteger los microbiomas de la piel. Están cuidadosamente formulados con microorganismos para aumentar las bacterias buenas y anular las bacterias dañinas en la piel.
Los ingredientes que se sabe que tienen beneficios para la salud física y mental prosperarán a medida que las empresas busquen cerrar la brecha entre una piel sana y una mente sana. Por ejemplo, Hale & Hush, una marca para pieles sensibles, utiliza ingredientes calmantes y terapéuticos para reparar la barrera de la piel.
Las marcas pueden ganarse la confianza del cliente al tener microbioma-Acreditaciones amigables para respaldar sus afirmaciones. Por ejemplo, LeFlore tiene certificaciones de Kind and Biome y viene con un sello amigable con el microbioma respaldado por protocolos para diferentes tipos de productos.
Las marcas también deberían expandir sus soluciones microbianas a otras categorías de productos. Por ejemplo, Neubiome, con sede en Nueva York, vende Cuidado de manos productos con fórmulas especiales que ayudan a mantener la barrera cutánea y los niveles de pH.
Belleza impulsada por la tecnología
A medida que muchos consumidores buscan la personalización, la tecnología está viniendo en su ayuda, desde dispositivos hasta rutinas respaldadas por IA que les brindan Cloud. LeBody de Corea del Sur ofrece un dispositivo de tonificación facial que se puede combinar con sueros personalizados para obtener resultados específicos. Estos dispositivos de microcorriente ayudan a la piel a absorber los ingredientes activos.
Los consumidores confían cada vez más en la tecnología y la inteligencia artificial para tomar decisiones informadas. 7E Wellness, una empresa estadounidense, combina sus dispositivos de microcorriente con una aplicación que permite a los usuarios crear planes de tratamiento personalizados y consultar a un entrenador digital de la piel.
De manera similar, Perfect Corp, con sede en Taiwán, invitó a los asistentes a probar su análisis de piel de IA para medir varios piel parámetros Muchas marcas colaboran con empresas tecnológicas para ofrecer a sus clientes análisis de piel y pruebas digitales.
Las marcas deben rechazar un enfoque de solución única para todos a cambio de herramientas digitales que impulsen las decisiones de compra. Por ejemplo, la marca estadounidense Myavana vende kits para el cabello, que incluyen bolsas para recolectar muestras de cabello. La muestra se envía a un laboratorio para su análisis, lo que da como resultado un informe detallado y recomendaciones de productos personalizadas.
Tendencias de belleza a prueba de futuro
Debido a que muchos consumidores están preocupados por la salud de su cabello, se recomienda que las marcas incorporen conceptos de cuidado de la piel en el cuidado del cabello. Los productos que contienen ácido hialurónico y péptidos que abordan diversos problemas y texturas del cabello serán cada vez más populares.
La credibilidad también debe impulsarse a través de evidencia científica para respaldar las afirmaciones de la marca, así como ensayos clínicos, certificaciones y demostraciones de resultados de antes y después.
Cree formulaciones que contengan ingredientes activos que produzcan resultados similares a los procedimientos cosméticos. Todos los productos deben estar acreditados por seguridad y desarrollados por expertos en el campo.
Finalmente, use la tecnología para diagnosticar problemas y crear soluciones personalizadas, incluida la forma en que la IA puede proporcionar resultados de productos eficientes.
