La optimización de la búsqueda es generalmente algo bueno. Cuando crea algo útil (un artículo, una página de producto o incluso una herramienta gratuita), ayuda a garantizar que las personas puedan encontrarlo mediante la búsqueda.
¿Pero puedes ir demasiado lejos? Puede sobre-¿optimizar?
Google dice "sí" de dos maneras.
Sobreoptimización dañina
La sobreoptimización dañina es, como dice Gary Ilyes de Google, “literalmente optimizando tanto que eventualmente comienza a doler.” Es posible poner tanto esfuerzo en intentar clasificar que sus páginas lleguen al territorio del spam, y Google puede reducir la clasificación de su contenido o optar por no clasificarlo en su totalidad.
Hoy en día, Google es generalmente muy bueno para identificar (e ignorar) muchos tipos de optimización excesiva. Pero hay un par de tácticas que aún conllevan el riesgo de incurrir en sanciones manuales.
1. Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es el proceso de llenar una página de palabras clave, en un intento de obtener una clasificación más alta para esas palabras clave.
Reconocerás el exceso de palabras clave cuando lo veas: las palabras clave y sus sinónimos se repiten una y otra vez, en oraciones y párrafos que realmente no tienen sentido.
Encontrar el cámara sin espejo superior puede ser una tarea desalentadora. Sin embargo, con nuestra amplia mejor cámara sin espejo guía, simplificamos el proceso clasificando los mejores modelos de cámaras sin espejo y lo mas cámara sin espejo confiable marcas.
Es una buena práctica incluir palabras clave en lugares relevantes, como títulos o meta descripciones: le estás indicando tanto a los robots como a los humanos que tu página se centra en un tema en particular.
Pero si bien la orientación por palabras clave ayuda a que las páginas aparezcan en los resultados de búsqueda para consultas relevantes, el exceso de palabras clave puede tener el efecto contrario, convirtiendo el contenido útil en spam.
Para Google, tener más palabras clave no siempre es mejor, y algunas páginas incluso clasifican según palabras clave que no mencionan. Nuestra publicación de blog sobre etiquetas canónicas ocupa el puesto número 1 para la palabra clave "etiquetado canónico":
A pesar de que el "etiquetado canónico" no se menciona en ninguna parte de la página:
No es necesario incluir palabras clave en cada centímetro de su artículo. Escriba sobre su tema con detalles útiles y cree títulos y encabezados claros y relevantes, y mencionará muchas palabras clave sin ningún esfuerzo adicional.
2. Creación de enlaces con texto de anclaje de coincidencia exacta
El texto ancla se refiere a las palabras en las que se puede hacer clic en un enlace a su sitio web. Por ejemplo, este enlace tiene el texto ancla "clasificaciones de Google":
Cuando este texto de anclaje coincide con la palabra clave objetivo de la página a la que enlaza, se llama coincidencia exacta texto de anclaje.
Esto puede resultar útil: Google analiza el texto ancla de sus vínculos de retroceso para ayudar a comprender de qué trata la página (y para qué debería clasificarse). Pero muchos vínculos de retroceso con anclajes de palabras clave de concordancia exacta pueden ser una señal clara para Google de que los vínculos están siendo comprados o influenciados: algo que va abiertamente en contra de las políticas de spam de Google.
Los perfiles de vínculos de retroceso naturales contienen una combinación de diferentes tipos de texto ancla: algunas palabras clave de concordancia exacta, pero generalmente muchas más palabras clave de concordancia parcial, referencias de marcas, URL simples, enlaces de imágenes y palabras aleatorias.
Aquí hay un ejemplo de un perfil de vínculo de retroceso natural:
La construcción de enlaces es una parte fundamental del SEO, pero no ayuda obsesionarse con el texto ancla de cada URL. En primer lugar, centra tu energía en conseguir enlaces y deja el texto ancla a la persona que enlaza a tu sitio.
Sobreoptimización que hace perder el tiempo
Otros tipos de optimización adolecen de un problema diferente: los rendimientos decrecientes. Pasado cierto punto, su esfuerzo continuo tiene un impacto cada vez menor en la visibilidad de búsqueda. Como dice John Mueller de Google, "centrándose en todos los pequeños detalles que marcan pequeñas diferencias".
Aquí están algunos ejemplos.
1. Apuntar a la perfección en Core Web Vitals
Core Web Vitals son métricas que se utilizan para medir la velocidad y la experiencia del usuario de una página de un sitio web y forman parte de los cálculos de Google para clasificar las páginas.
Core Web Vitals mide el rendimiento de su página a través de tres pruebas diferentes. El rendimiento de la página se califica como Pobre, necesita mejorar, or Buena. Para las páginas que tienen datos disponibles, puede ver estas puntuaciones en el informe de rendimiento de Auditoría del sitio:
Pasar de una categoría a otra es bueno para sus usuarios (las páginas se cargan más rápido y de manera más consistente) e incluso puede ofrecer un pequeño impulso a las clasificaciones de búsqueda.
Pero si bien cada mejora en sus Core Web Vitals sirve para mejorar un poco su sitio web, la dificultad y el esfuerzo necesarios para seguir realizando mejoras aumentan. En cierto punto, es posible que no haya ningún beneficio adicional para el rendimiento de la búsqueda.
Aquí es donde entra en juego la optimización excesiva: podría ser que el tiempo y el esfuerzo necesarios para reducir su LCP (una de las métricas de Core Web Vitals) de 2.5 segundos a 2 segundos se podrían invertir mejor en otra cosa, en optimizaciones que tendrían un mayor impacto. beneficio para su visibilidad de búsqueda general.
2. Arreglando cada cadena de redireccionamiento
Una redirección ocurre cuando un visitante de una página web es enviado a una página diferente: una redirección cadena Esto sucede cuando varias de estas redirecciones ocurren seguidas.
Por ejemplo: un visitante de una publicación de blog ahora eliminada podría ser redirigido a una publicación de blog más nueva; Si se elimina esa publicación, es posible que sean redirigidos a la página de inicio del blog.
Estas cadenas de redireccionamiento pueden crecer con bastante facilidad y es tentador gastar energía en acortarlas, pero probablemente no sea necesario. Técnicamente, Google puede seguir hasta 10 redireccionamientos antes de generar un error, por lo que la mayoría de sus cadenas de redireccionamiento probablemente estén bien, tal como están. Si quieres ir a lo seguro, sigue el consejo de John Mueller: arregla las cadenas de redireccionamiento con cinco o más "saltos".
Puede detectarlos mediante Auditoría del sitio. Dirígete al informe Todos los problemas después de ejecutar un rastreo del sitio web y verás una serie de posibles problemas de redireccionamiento, incluido "Cadena de redireccionamiento demasiado larga":
3. Optimizar cada meta descripción y etiqueta de título
Las meta descripciones y las etiquetas de título ayudan a que los artículos se destaquen en los resultados de búsqueda y alientan a los buscadores a hacer clic en su artículo.
Con clics adicionales en la línea, puede resultar tentador escribir o reescribir cada meta descripción y etiqueta de título que pueda encontrar, pero eso implicaría una gran cantidad de esfuerzo desperdiciado. Incluso en sitios web saludables, muchas páginas reciben poco o ningún tráfico de Google, por lo que cambiarías el contenido que nadie vería.
Si desea optimizar las meta descripciones y las etiquetas de título, debe priorizar. La auditoría del sitio funciona bien: abra el informe del Explorador de páginas y configure los filtros para mostrar páginas indexables que reciben tráfico orgánico:
Luego, ordene sus resultados de mayor a menor según el tráfico orgánico estimado (incluso puede usar el menú "Columnas" para agregar columnas que muestren la meta descripción y la longitud actual de cada página).
Verá una lista de sus páginas con mayor tráfico junto con sus meta descripciones actuales, lo que facilitará ver si alguna se beneficiaría de una actualización.
Reflexiones finales
Si le preocupa la optimización excesiva, su intuición probablemente sea una buena guía. Si siente que está haciendo algo que a Google (o a sus usuarios) no le gustará, o se está concentrando en pequeñas mejoras en áreas que ya funcionan bien, entonces sí, probablemente esté optimizando demasiado.
Fuente de Ahrefs
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