Mientras TikTok se enfrenta a una posible prohibición en Estados Unidos, hay un ganador inesperado en Oriente: RedNote (Xiaohongshu), un servicio de redes sociales chino, se ha convertido en la aplicación más descargada de Estados Unidos. Su popularidad no es solo una cuestión de que la gente quiera tener otra red social; también es el producto de una curiosa transformación en la cultura y los negocios en línea. La combinación de redes sociales, comercio electrónico y contenido de estilo de vida de la plataforma ha abierto nuevos espacios para la conectividad intercultural y el desarrollo empresarial. Aquí está el artículo sobre cómo la popularidad de RedNote está cerrando la brecha tanto para los usuarios como para las empresas en un mundo digitalmente interconectado.
Índice del contenido
¿Qué es RedNote (Xiaohongshu)?
¿RedNote es TikTok chino?
Características principales y dinámica de la plataforma
El intercambio cultural cibernético genera oportunidades
Dato curioso: la curiosidad genera demanda
Acceso a una audiencia grande y comprometida
¿Es seguro RedNote?
¿Qué es RedNote (Xiaohongshu)?
RedNote, también conocida como Xiaohongshu (小红书) en chino mandarín, es una red social dirigida por chinos, fundada en 2013. Su objetivo era guiar a los turistas chinos locales para que obtuvieran recomendaciones locales y consejos de compras, pero desde entonces se ha transformado en una red social de "Guía visual de la vida". De hecho, recientemente se ha vuelto bastante popular en los EE. UU. entre las personas que buscan un reemplazo para TikTok, ya que este último podría estar prohibido. RedNote actualmente ocupa el puesto número 1 en la App Store a partir del 17 de enero como la aplicación gratuita más descargada.
¿RedNote es TikTok chino?
Si la filial china de TikTok, Douyin (filial de byteDance), es la reina de los vídeos cortos en China, RedNote hace algo muy diferente. Es una mezcla de redes sociales, compras y estilo en una sola, creando un ecosistema que es más que compartir vídeos. RedNote se puede utilizar para publicar cualquier contenido, desde un pequeño vídeo hasta una foto o una publicación de texto extensa. El contenido de estilo de vida (viajes, belleza, moda, compras) predomina. También puedes crear una comunidad utilizando varias herramientas de creación de comunidades, como el chat en directo y el etiquetado de productos para realizar compras directas en la aplicación, que es más versátil que el formato exclusivamente de vídeo de TikTok.
En cuanto a la tecnología, la aplicación es muy fácil de usar. La interfaz tiene un diseño bastante minimalista con solo un par de pestañas principales. La página Para ti (piensa en Pinterest en lugar de TikTok) tiene dos columnas de miniaturas estáticas que puedes ordenar por interés, a las que se puede acceder a través de una barra de navegación superior. Esta es la página Tendencias, con el mismo desplazamiento infinito vertical de video. Además, las pestañas Mensajes y Perfil son como en otras aplicaciones de redes sociales. También puedes, como lo hace mucha gente, personalizar tu feed para mostrar solo los feeds de tus seguidores (parte inferior de la pantalla).
Características principales y dinámica de la plataforma
RedNote se distingue por tres elementos fundamentales:
- Intercambio de contenido: la plataforma admite diversos tipos de contenido, lo que permite a los usuarios compartir su vida diaria e intereses a través de múltiples formatos.
- Integración de comercio electrónico: quizás su característica más distintiva es la perfecta integración de las compras dentro de la experiencia social, permitiendo a los usuarios etiquetar y comprar productos directamente a través de publicaciones.
- Enfoque en la comunidad: la plataforma se destaca por fomentar comunidades de nicho en torno a intereses y estilos de vida específicos, creando conexiones más profundas entre usuarios con pasiones compartidas.
Cabe destacar que, si bien Meta también ofrece competidores (es decir, Instagram y Threads), los usuarios de TikTok se están pasando en su mayoría a RedNote. Ese patrón indica un creciente descontento con la moderación de contenido y el poder algorítmico de las plataformas estadounidenses. Si bien RedNote puede no igualar la sofisticación algorítmica de Douyin, supera a muchas aplicaciones estadounidenses en la entrega de contenido altamente específico y personalizado que resulta más intuitivo y atractivo para los usuarios.
El intercambio cultural cibernético genera oportunidades
Dato curioso: la curiosidad genera demanda
Curiosamente, en medio de la afluencia continua de “refugiados de TikTok”, surgen oportunidades comerciales inesperadas a través de intercambios interculturales. Estamos viendo interacciones cada vez mayores entre usuarios orientales y occidentales, llenas de preguntas y curiosidad sobre la vida de los demás. Por ejemplo, un usuario chino comentó una publicación de un “refugiado de TikTok” belga, preguntando por el nombre de un delicioso chocolate que había probado durante su visita a Bélgica cuando era niño. Sus atractivas descripciones y el intercambio de mensajes despertaron la curiosidad de otros usuarios en la sección de comentarios. No solo comenzaron a compartir el nombre de la marca de chocolate, sino que muchos también hicieron pedidos, agotando rápidamente el stock de marcas con tiendas en RedNote. Este cautivador ejemplo destaca el potencial comercial de la plataforma RedNote. Para las marcas y los especialistas en marketing que buscan expandir su alcance, es un momento perfecto para considerar cómo pueden aprovechar esta tendencia creciente en RedNote.
Acceso a una audiencia grande y comprometida
Según Datos de QianguaLa base de usuarios de RedNote es sustancial y participativa, con más de 300 millones de usuarios activos mensuales. La demografía de la plataforma es particularmente atractiva para los especialistas en marketing:
- La distribución por género muestra una proporción de hombres y mujeres de 30:70
- El 85% de los usuarios tienen menos de 35 años (el 50% nació después de 1995 y el 35% después de 2000)
- La mitad de la base de usuarios proviene de ciudades de primer y segundo nivel.
- La plataforma cuenta con 80 millones de colaboradores de contenido activos.
- El 90% del contenido es generado por el usuario y el 60% de los usuarios participan activamente en búsquedas.
Aunque es utilizado principalmente por mujeres de entre 18 y 34 años que consumen la mayor parte de su contenido en el ámbito del estilo de vida (belleza, moda y bienestar), ahora hay un uso cada vez mayor por parte de los hombres, especialmente en tecnología y fitness, lo que permite posibilidades de marca más amplias.
¿Es seguro RedNote?
El enfoque de RedNote en el comercio social lo distingue de las plataformas occidentales. Mientras que Facebook e Instagram sirven principalmente como plataformas publicitarias, RedNote ha creado una integración perfecta entre la interacción social y las compras. Este modelo se ha ido perfeccionando a lo largo de los años, lo que ha dado como resultado una experiencia de usuario más natural.
En términos de privacidad, la extracción de datos no es exclusiva de los sitios chinos. Aunque RedNote, como todas las empresas chinas, está obligada a someterse a las normas gubernamentales de acceso a los datos, las plataformas occidentales también recopilan una gran cantidad de datos de los usuarios para fines publicitarios. La diferencia es la forma en que se utilizan los datos: RedNote se centra en mejorar la experiencia de compra y descubrimiento de contenido, mientras que las plataformas occidentales se centran principalmente en los anuncios con datos.
Tanto para los usuarios como para las empresas, RedNote es un tipo diferente de red social: contenido que importa, comunidad y comercio que funciona. Las cuestiones de privacidad siguen siendo importantes, pero la diferenciación de la plataforma todavía es capaz de atraer a los usuarios que buscan una experiencia de redes sociales más intencional y significativa.
Resumen
El lanzamiento de RedNote en Estados Unidos es un gran punto de inflexión para las redes sociales y el comercio online. Si bien su popularidad se debió principalmente al futuro incierto de TikTok, su éxito parece estar impulsado por el valor que ofrece. La producción de contenido realista, la creación de comunidades y la compra sin fricciones se han popularizado entre los usuarios de todas las culturas y han ofrecido oportunidades de realizar transacciones de formas nunca antes imaginadas para el comercio global y el intercambio cultural.
En el cambiante mundo digital, la historia triunfal de RedNote demuestra que los clientes están más interesados en las experiencias que en el entretenimiento: la conexión, la utilidad, el valor real. La privacidad y la seguridad de los datos siguen siendo un problema, pero, a medida que la plataforma va ganando más poder, el futuro de las redes sociales puede estar en esta estrategia colaborativa de contenido, comunidad y comercio. RedNote no es solo otra plataforma para empresas y creadores de contenido, es la próxima frontera de la interacción digital y las posibilidades transfronterizas.
