Generar ideas de contenido para las redes sociales es una lucha diaria para muchas marcas de comercio electrónico. La investigación sugiere que 51% de los especialistas en marketing luchan por producir contenido creativo y coherente para las redes sociales, y quedarse sin ideas de marketing de contenidos es común entre las marcas y los especialistas en marketing.
Pero no debería ser el caso de su marca. Hoy, aprenderemos un enfoque estratégico y a largo plazo para generar ideas de contenido para redes sociales, lo que le permitirá aumentar la participación de su audiencia en 2024 y más allá.
Índice del contenido
¿Qué son los pilares de contenido y por qué son importantes?
¿Cómo definir los pilares de contenido adecuados para tu marca?
¡Impulse el compromiso hoy!
¿Qué son los pilares de contenido y por qué son importantes?
Un pilar de contenido es un tema clave, específico y relevante del que las marcas pueden extraer múltiples temas y contenidos. De manera similar a cómo una palabra clave puede ser una fuente de muchas ideas y artículos para escritores y especialistas en marketing de SEO, un pilar de contenido es un tema a partir del cual las empresas pueden generar muchas ideas de contenido para sus plataformas de redes sociales.
Por ejemplo, uno de los pilares del contenido de una marca de comercio electrónico de cuidado de la piel puede ser el antienvejecimiento. El antienvejecimiento es un tema que las marcas de cuidado de la piel utilizan para generar y crear contenido relevante que atraiga a su público objetivo.
Los pilares de contenido son la base de la comunicación de su marca. Estructuran tu estrategia de marketing de contenidos para que puedas garantizar que tu presencia en las redes sociales sea coherente y coincida perfectamente con tu imagen de marca.
Los pilares de contenido deben ser relevantes para su nicho y público objetivo, y no deberían ser:
- Demasiado amplia:
Un tema demasiado amplio no servirá como pilar de contenido, ya que te llevará a crear contenidos que no tienen dirección ni estructura.
- Demasiado especifico:
Un tema que es demasiado específico, del que solo puedes generar un número limitado de temas, no sirve como pilar de contenido porque lo consumirás rápidamente y no te quedarán ideas de contenido.
- A corto plazo:
Un tema de moda por un período corto es bueno para crear contenido viral, pero no sirve como pilar de contenido. Un pilar de contenido debe ser un tema a largo plazo en el que siempre puedas confiar y generar contenido.
La importancia de los pilares de contenido para tu estrategia de redes sociales
Todos podemos estar de acuerdo en que los pilares de contenido son esenciales para una estrategia de marketing de contenidos exitosa. Ya sea que este contenido sea para su sitio web, boletines informativos por correo electrónico o carretes de Instagram, es importante tener pilares de contenido.
Para las redes sociales, es aún más importante. Tu presencia en las redes sociales es lo que te conecta con tu audiencia la mayor parte del tiempo.
La mayoría de las marcas no publican publicaciones diarias en blogs en sus sitios web, ni envían boletines informativos diarios por correo electrónico, pero publican diariamente en plataformas de redes sociales (o al menos deberían hacerlo).
El contenido de tus redes sociales es el contenido con el que es más probable que tus seguidores interactúen a diario, y tener una base sólida para este contenido es muy importante. Estos son algunos de los beneficios de tener pilares de contenido estratégicos y claramente definidos para las redes sociales:
- Creación de contenido más sencilla:
Como sabes, la creación de contenido es un proceso de varios pasos que comienza con la ideación del contenido. Los pilares de contenido agilizarán ese proceso y facilitarán el desarrollo de excelentes ideas de contenido con las que su público objetivo pueda identificarse.
En lugar de intentar adivinar sobre qué debería publicar como marca, los pilares de contenido lo guiarán para crear el contenido correcto y también planificar el proceso.
- Mejor posicionamiento:
Cuando tienes temas específicos sobre los que publicas regularmente, tus seguidores y público objetivo saben que tus páginas de redes sociales son el lugar adecuado para visitar si quieren consumir contenido sobre esos temas. Esto significa que posiciona su empresa como un experto en la industria.
Esto es especialmente cierto si produce contenido valioso, único y de alta calidad.
Además, dado que cada tema viene con palabras clave y hashtags relevantes, ayudas a las plataformas de redes sociales (y a los motores de búsqueda) a categorizarte y posicionarte, lo que aumenta la autoridad de tu marca.
- Presencia profesional en redes sociales:
Tener pilares de contenido bien definidos mejora la imagen general de su marca. Esto se debe a que su contenido y presencia en las redes sociales se verán organizados, consistentes y profesionales.
Mantendrás el rumbo cuando tengas pilares de contenido que te guíen. En otras palabras, sus páginas de redes sociales “tendrán sentido” para sus clientes.
Con pilares de contenido, su estrategia de contenido le indica a su público objetivo que sabe qué hacer. No estás intentando producir contenido al azar porque sí. Tienes una estrategia y un posicionamiento claro, lo que genera más confianza y autoridad de marca.
¿Cómo definir los pilares de contenido adecuados para tu marca?
¿Cuántos pilares de contenido necesita tu marca? Como regla general, una marca debe tener de tres a cinco pilares de contenido en las redes sociales. Se recomienda no exceder de seis para mantener el contenido estructurado y coherente.
En general, hay dos temas que pueden ser pilares de contenido para la mayoría de las marcas. Crear contenido regular sobre esos temas es importante para mantener a los clientes interesados y hacerlos sentir escuchados y vistos:
- Productos y promociones: fotos de productos, anuncios de productos, obsequios, descuentos, etc.
- Comunidad: reseñas, comentarios de los clientes y contenido generado por los usuarios en general.
Ahora que tienes dos pilares de contenido, ¿cómo puedes definir los tres o cuatro pilares de contenido restantes para tus redes sociales? Esos pilares de contenido deben ser específicos de su marca y este es el mejor proceso a seguir:
1. Identifique su público objetivo
La identificación de los pilares del contenido, como cualquier otra cosa en marketing, comienza con su público objetivo. Debes conocer los puntos débiles de tu audiencia, así como las preferencias con respecto al contenido que consume.
Echemos un vistazo a lo que dice Sabri Suby, emprendedora y experta en marketing digital, sobre cómo identificar a su público objetivo:
- “Salir en Facebook” es demasiado general, pero “Salir en el grupo de Facebook de Mothers of Melbourne” es más preciso y práctico.
- “Lee blogs” no es lo suficientemente específico, pero “Lee obsesivamente Rockin Mama, Mamavation y Reddit” es definido y revelador.
Así es como debes abordar la identificación de tu audiencia. Responda preguntas más específicas sobre los hábitos de consumo de contenido de su audiencia:
- ¿A qué influencers siguen?
- ¿Qué blogs les gusta consultar periódicamente?
- ¿A qué grupos de Facebook se unen?
- ¿Qué contenidos buscan?
- ¿A qué canales de YouTube están suscritos?
También es importante conocer su Personas comprador.
En general, debes tener al menos un pilar de contenido que resuene con cada grupo de personas representadas por tus compradores. No es necesario que sus pilares de contenido sean relevantes para todos sus compradores, pero cada comprador debe encontrar un pilar de contenido que les hable.
2. Lluvia de ideas
Ahora que conoce a su público objetivo, es hora de hacer una lluvia de ideas para sus pilares de contenido.
Mientras analiza su público objetivo en el paso anterior, debe tener una idea de lo que podría interesarles. Por lo tanto, escriba los temas que le vienen a la mente cuando piensa en su público objetivo y su nicho.
A continuación, se muestran otras formas de inspirarse para los pilares de su contenido:
- Mire las estadísticas de contenido en su nicho, así como las tendencias del mercado, y obtenga información sobre temas que interesan a su público objetivo.
- Piensa en qué contenidos pueden complementar tu oferta. Los productos que vende deben resolver un problema para el cliente, y las personas que tienen ese problema estarían interesadas en saber cosas que les ayudarán a utilizar sus productos de una manera que resuelva el problema de forma más rápida y eficaz. Piense en contenido que complementará y aumentará el valor de su producto (conocimientos imprescindibles, mejores prácticas, etc.)
- Inspírate en tus competidores. Si un pilar de contenido funciona bien para sus competidores, significa que su público objetivo está interesado en él. Tener el mismo tema que tus competidores no significa que los estés copiando; Es normal que las marcas competitivas tengan pilares de contenido similares, siempre y cuando cada una produzca su propio contenido único.
- Puedes ir en la dirección opuesta y buscar los temas que faltan en el contenido de tus competidores y en el contenido producido en tu nicho en general. Intente responder las siguientes preguntas: ¿Qué contenido necesita y busca mi público objetivo pero no encuentra suficiente? Puede llenar este vacío agregándolo a sus pilares de contenido.
Ahora que tiene una lista de temas potenciales, seleccione tres o cuatro que sean los más necesarios, los más relevantes y los más cercanos a la visión y los valores de su marca.
Para cada tema, haga una lista de los temas clave, las tendencias y las preguntas frecuentes de su público objetivo.
3. Planifica y analiza tus pilares de contenido
Ahora que tiene temas específicos junto con los temas y las preguntas, ha identificado sus pilares de contenido, pero su trabajo aún no ha terminado. Es hora de planificar el contenido de tus redes sociales y analizar su rendimiento.
- Cree un equilibrio entre todos los pilares de contenido:
Si tiene cinco pilares de contenido, cada pilar debe representar el 20% del contenido que produce en las redes sociales. El 20% de tu contenido debe ser sobre el primer tema, otro 20% sobre el segundo tema, y así sucesivamente…
Es importante comenzar de esta manera y observar cuál funciona mejor y genera más clientes potenciales y participación. Luego, podrás ajustar esos porcentajes como mejor te parezca.
- Conozca la forma correcta de contenido para cada pilar:
Hay pilares de contenido que puedes incluir en todas las formas de contenido (videos, fotos, historias, tweets, etc.) y otros que funcionan bien solo con algunas formas específicas de contenido.
Por ejemplo, si eres una marca que vende superalimentos y elige “recetas saludables” como pilar de contenido, sabrás que la mayoría de las personas prefieren ver un video corto que presenta una receta en lugar de leer una versión escrita.
Es importante conocer la forma correcta para sus pilares de contenido y planificar en consecuencia.
- Planifique según sus pilares de contenido:
Para facilitar la creación de contenido y la actualización del contenido de las redes sociales, puede dedicar uno o dos días a cada pilar de contenido, según el tipo de contenido necesario para ello. Esto lo hace más organizado y facilita el seguimiento y la visualización del rendimiento de cada forma de contenido y tema.
Este enfoque también observará qué días y horarios son más adecuados para cada tema y forma (ya que algunos temas son urgentes).
Por supuesto, sus pilares de contenido no deben ser urgentes, pero algunos temas bajo esos pilares sí pueden serlo, y eso está bien. Cuando planifica su contenido de esta manera, puede estar seguro de que ofrecerá a sus clientes el contenido adecuado en el momento adecuado.
¡Impulse el compromiso hoy!
Tener pilares de contenido le ahorra mucho tiempo, agiliza su marketing en redes sociales y lleva su marca a un nivel más profesional. Pero eso no es suficiente para una estrategia de redes sociales eficaz. Debe enriquecer esos pilares de contenido con nuevas perspectivas, conocimientos y conversaciones para impulsar la participación de su audiencia y diferenciarse de sus competidores.
