Las cajas de descubrimiento de fragancias están preparadas para ser un gran disruptor en la industria de la belleza en 2024. A medida que los consumidores buscan experiencias de fragancias más íntimas después de la pandemia, estas cajas permiten una mayor experimentación, personalización y descubrimiento olfativo. Se están convirtiendo rápidamente en un foco estratégico central para las marcas que buscan alinearse con las cambiantes prioridades de los consumidores en torno a la personalización y la curiosidad sensorial. Las cajas Discovery proporcionan el formato de producto ideal para satisfacer estas demandas. Con sus capacidades co-creativas, permiten a los perfumistas conectarse de manera más significativa con los clientes a través de narrativas artesanales y educación sensorial.
Para los consumidores, facilitan la superposición experimental, la autoexpresión íntima y un punto de entrada asequible para experimentar aromas de lujo. A medida que también se acelera la innovación sostenible en el muestreo, las cajas de descubrimiento encabezarán nuevas oportunidades de productos con conciencia ecológica. En resumen, 2024 será testigo de cómo las cajas de descubrimiento de fragancias revolucionarán la categoría a través de sus capacidades de personalización, sostenibilidad, lujo experiencial y creatividad multisensorial.
Índice del contenido
1. Educadores olfativos: las marcas se centran en la artesanía
2. Intimidades inmersivas: Neurodiversidad y personalización radical
3. Rituales de capas: combinaciones personalizadas y experimentación
4. Humos preparados para el futuro: innovación sostenible en el muestreo
5. Arte elevado: contar historias a través del diseño de envases
6. democratizar el descubrimiento: lujo asequible para la pasión versus el bolsillo
7. Rarezas olfativas: composiciones excéntricas y sinestesia
8. Pensamientos finales
1. Educadores olfativos: las marcas se centran en la artesanía
Los perfumistas, que alguna vez estuvieron envueltos en secreto, ahora están pasando a ser el centro de atención como venerados arquitectos de fragancias. Las marcas reconocen que mostrar el proceso creativo y la complejidad científica detrás de la creación de aromas genera confianza y lealtad en los consumidores. Talleres, clases magistrales y contenido detrás de escena permiten a los perfumistas compartir su experiencia directamente con clientes curiosos. Esta transparencia ayuda a desmitificar la composición de la fragancia y al mismo tiempo resalta el arte técnico involucrado.
Por ejemplo, la marca australiana Goldfield & Banks ofrece talleres interactivos en los que su fundador proporciona muestras de ingredientes crudos para educar sobre la alquimia de las formulaciones. Según el fundador, el deseo de conocer al perfumista visionario hace que los talleres se agoten. Mientras tanto, la marca estadounidense Commodity planea revelar completamente todos los ingredientes que antes eran “secretos comerciales” para 2025. Este espíritu de apertura ayuda a posicionar a los perfumistas como maestros que guían los propios descubrimientos de fragancias de los consumidores.
Los sets Discovery pueden aprovechar aún más las firmas de los perfumistas al seleccionar composiciones únicas o resaltar familias de aromas clave. Transmitir la filosofía de la marca a través de la lente artística del perfumista ayuda a construir una conexión íntima con los consumidores. En última instancia, posicionar a los perfumistas como educadores de fragancias para iluminar el proceso creativo satisface el creciente apetito de los consumidores por conocer información privilegiada en el segmento de fragancias de lujo.
2. Intimidades inmersivas: Neurodiversidad y personalización radical
Las experiencias con fragancias se están volviendo más personalizadas a medida que crece la conciencia sobre la neurodiversidad y la percepción de los olores. Se estima que entre el 15% y el 20% de las personas son neurodivergentes, las cajas de descubrimiento pueden satisfacer diversas necesidades sensoriales. Las intensidades de fragancia ajustables permiten a los consumidores controlar la sobrecarga sensorial y encontrar su “espacio aromático” ideal.
Por ejemplo, los kits de la marca estadounidense Commodity incluyen perfumes en intensidades Personal, Expresiva y Atrevida. Esto permite a los consumidores elegir proyecciones alineadas con sus niveles de comodidad. La personalización radical también significa reconocer que las preferencias olfativas fluctúan según el estado de ánimo, el clima o las hormonas.
La marca británica Edeniste aprovecha la ciencia para formular fragancias que se dirigen a necesidades emocionales específicas. Sus aromas que incluyen el género combinan esencias "estimulantes de vida" respaldadas por la neurociencia para brindar beneficios de bienestar comprobados. Los conjuntos Discovery que se centran en experiencias de fragancias emocionales o funcionales más allá del puro olfato resonarán.
En última instancia, la personalización íntima requiere comprender las relaciones únicas de los consumidores con los aromas. Desde intensidades adaptables hasta propiedades que mejoran el estado de ánimo, las cajas de descubrimiento pueden brindar la flexibilidad necesaria para personalizar las experiencias. Las marcas que reconocen la neurodiversidad y la subjetividad olfativa ganarán lealtad al permitir viajes de fragancias verdaderamente personalizados. A medida que la vida pospandemia siga evolucionando, la autoexpresión íntima a través de las fragancias no hará más que aumentar.
3. Rituales de capas: combinaciones personalizadas y experimentación
La superposición de fragancias ha capturado la imaginación, impulsada por el deseo de curaciones únicas y rituales aromáticos del Medio Oriente. Dado que los estilos de vida híbridos alteran las rutinas tradicionales, las capas permiten una flexibilidad óptima para crear aromas característicos. Las marcas están respondiendo con divertidas cajas de descubrimiento que fomentan la experimentación.
Por ejemplo, la caja autocurada de la marca francesa Olibanum resalta capas como notas musicales para crear “composiciones” de fragancias. Refleja el lema de la marca: “toleramos e incluso fomentamos la infidelidad” entre aromas. La colección de capas con inclusión de género de la marca británica ILK presenta pares de perfumes complementarios pero contrastantes para mezclar.
El potenciador transparente “sin notas” de la marca estadounidense DS & Durga transforma otras fragancias cuando se aplica en capas. Esto posiciona al consumidor como inventor. La orientación sobre la estratificación de familias de aromas o la subversión de los métodos de aplicación brinda a los consumidores un punto de partida para sus propias composiciones de fragancias.
Al facilitar la creación de capas personalizables, las cajas de descubrimiento potencian la creatividad. Los consumidores, especialmente las generaciones más jóvenes, anhelan esta forma de autoexpresión olfativa. Las marcas que brinden herramientas inspiradoras y educación para desbloquear combinaciones personalizadas prosperarán en este espacio.
4. Humos preparados para el futuro: innovación sostenible en el muestreo
La sostenibilidad es ahora imperativa para los conjuntos de descubrimientos a medida que se aceleran las demandas ecológicas. Los consumidores están analizando el reciclaje y buscando opciones biodegradables o recargables. Las marcas están respondiendo con materiales reciclados, reciclables y reutilizables para atomizadores y envases.
Por ejemplo, Serge Lutens de Francia ofrece viales recargables, mientras que Matiere Premiere utiliza tapones de rosca individuales para facilitar el reciclaje. A pesar de los desafíos económicos, los consumidores todavía prefieren las marcas ecológicas, por lo que la innovación sostenible es una necesidad competitiva.
La caja de la marca británica Bel Rebel utiliza residuos agrícolas y hongos, lo que genera una huella de CO2 negativa. Sana Jardin reutiliza tazas de café recicladas. La caja tecnológica de la NASA de la marca estadounidense Aier presenta envases compostables y una bolsa de envío reciclada.
Más allá de los materiales, los conjuntos de descubrimiento presentan una oportunidad para ser pioneros en modelos circulares. Los servicios de suscripción que envían minis regulares pueden incorporar programas de recarga/reutilización. Los recipientes recargables, las fundas reciclables y el embalaje secundario mínimo también son caminos por explorar.
Ofrecer muestras sostenibles se alinea con las prioridades y valores de los consumidores. También prepara los descubrimientos para el futuro en contra de las regulaciones ecológicas. Las marcas que descuidan la sostenibilidad corren el riesgo de quedarse atrás de quienes toman medidas en materia de NPD ético. La industria de las fragancias debe estar a la altura del desafío de la innovación y brindar a los consumidores conscientes del medio ambiente experiencias de descubrimiento libres de culpa.
5. Arte elevado: contar historias a través del diseño de envases
A medida que continúa la premiumización, las marcas están presentando ingeniosas cajas de descubrimiento que brindan una narración sensorial. La atención se centra en materiales de lujo, detalles decorativos y diseños inspirados en el patrimonio que mejoran el desempaquetado.
Por ejemplo, los viales de Dries Van Noten vienen en una bolsa con los tejidos icónicos de la marca. La Perla utiliza su estética de alta costura para reinventar los minis recargables como objetos de arte. Detalles como texturas, colores y sonidos añaden dimensiones sensoriales cuando se desempacan los productos.
Las colaboraciones también están elevando el carácter distintivo. Lala Curio creó ilustraciones personalizadas para la caja del Año del Tigre de Creed. La caja de Off-White incluye un fanzine y una figura coleccionable que refleja la "creatividad infantil" de Virgil Abloh.
Este énfasis en el arte elevado brinda oportunidades para reforzar las narrativas de la marca. Cuando el empaque transmite inspiraciones culturales, colaboraciones artísticas o influencias de archivos, resuena en un nivel emocional más profundo.
Las cajas de descubrimiento que también sirven como piezas de exhibición pueden atraer a compradores y coleccionistas de regalos. A medida que los consumidores sigan buscando pequeños lujos en medio de desafíos económicos, se sentirán atraídos por conjuntos con toques decorativos únicos, diseños encantadores y una estética digna de Instagram.
Las marcas de belleza comprenden desde hace mucho tiempo la intimidad de los envases sensoriales. En el caso de los conjuntos de descubrimiento, los detalles ingeniosos que deleitan los sentidos pueden proporcionar una ventaja competitiva que capture los corazones, las mentes y los bolsillos de los consumidores.
6. democratizar el descubrimiento: lujo asequible para la pasión versus el bolsillo
A medida que los presupuestos se ajustan, los conjuntos de descubrimiento hacen que las fragancias de lujo sean accesibles. Dado que los consumidores priorizan el valor, las cajas que ofrezcan una calidad aspiracional a un precio asequible serán clave. Las marcas están respondiendo con incentivos como descuentos posteriores al muestreo para motivar la compra.
Los servicios de suscripción también democratizan el descubrimiento al ofrecer minis de forma recurrente. Esto proporciona un lujo asequible a los consumidores con problemas de liquidez. Marcas como Ostens del Reino Unido y Boy Smells, con sede en Estados Unidos, compensan los costos de las cajas con futuras compras de tamaño completo.
Mientras tanto, están aumentando las fragancias “engañadas” que imitan aromas prestigiosos a una fracción del precio. Marcas como Noted Aromas del Reino Unido tienen como objetivo explícito desafiar los márgenes de beneficio de la industria y hacer accesibles fragancias de calidad. Un modelo claro de “probar antes de comprar” reduce el riesgo para los compradores financieramente cautelosos.
Para prosperar en medio de los desafíos económicos, los conjuntos de descubrimiento deben equilibrar la pasión y el bolsillo. Los consumidores todavía quieren momentos de indulgencia pero a un costo accesible. Las marcas que abren creativamente el acceso a la exploración y experimentación de fragancias sin gastar mucho dinero ganarán seguidores leales.
7. Rarezas olfativas: composiciones excéntricas y sinestesia
Las percepciones olfativas alteradas después de la pandemia están impulsando la demanda de composiciones peculiares que subvierten las tradiciones de la perfumería. Las marcas están adoptando excentricidades olfativas y experiencias sinestésicas en sus cajas de descubrimiento.
Por ejemplo, los kits de la marca francesa Etat Libre d'Orange incluyen aromas con nombres curiosos basados en inspiraciones extravagantes. El enfoque desafía la mediocridad que agrada al público en favor de la curiosidad sensorial. La marca estadounidense DS & Durga se inspira en imágenes como la electricidad y el barniz para violín.
Mientras tanto, las “sustancias” de Arpa Studios tienen como objetivo estimular la percepción transsensorial. El conjunto de descubrimiento proporciona un “camino ritual hacia la sinestesia” para la experimentación futurista. Ahora que millones de personas experimentan sinestesia olor-sonido o olor-color debido a Covid, existe un creciente interés de los consumidores en comprender nuevos fenómenos perceptivos.
Traspasando los límites creativos, las marcas pueden utilizar cuadros de descubrimiento para mostrar perfiles fantásticos e inesperados que intrigan los sentidos. Los consumidores desean ser transportados a un territorio olfativo inexplorado. A medida que los perfumistas de vanguardia rompen los libros de reglas tradicionales, allanan el camino para descubrir conjuntos llenos de curiosidades que encienden la imaginación colectiva.
8. Pensamientos finales
A medida que la industria de las fragancias continúe cambiando en 2024, las cajas de descubrimiento liderarán la innovación en torno a la personalización, la sostenibilidad y la creatividad multisensorial. Su capacidad para ofrecer experiencias co-creativas a través de narrativas artesanales, intensidades personalizables, diseños ingeniosos y composiciones excéntricas brindan amplias oportunidades para que las marcas y los minoristas se alineen con las prioridades cambiantes de los consumidores. Al tiempo que equilibran la pasión con la accesibilidad en medio de los desafíos económicos, las cajas de descubrimiento remodelarán la forma en que los consumidores exploran, experimentan y compran fragancias. En última instancia, sus capacidades inmersivas para la personalización íntima, el muestreo sostenible, el lujo asequible y la educación sensorial hacen que las cajas de descubrimiento de fragancias sean fundamentales para el futuro de la industria. Ahora es el momento de que las marcas con visión de futuro aprovechen su potencial y transformen el compromiso del consumidor.
