A medida que los compradores preocupados por los precios buscaban las mejores promociones, el evento evolucionó a una ventana de varios días para encontrar valor en lugar de una juerga de compras de un solo día.
El Black Friday 2024 demostró la creciente influencia del comercio electrónico en Estados Unidos, con las ventas minoristas en línea aumentando un 14.6% en comparación con el año pasado, según Mastercard SpendingPulse.
Por el contrario, las ventas en tiendas mostraron un aumento más modesto del 0.7%.
“El Viernes Negro fue un buen indicador de cómo se perfila positivamente la temporada navideña”, dijo Michelle Meyer, economista jefe del Mastercard Economics Institute.
Explicó que las reducciones generalizadas de precios y las promociones apoyaron a los consumidores en sus compras navideñas, impulsando el gasto general.
Las categorías de regalos clave, como ropa, joyería y productos electrónicos, se mantuvieron fuertes, y la ropa se destacó en las ventas en línea. La llegada de un clima más fresco después de un otoño inusualmente cálido impulsó aún más la demanda de ropa y calzado de invierno.
Los compradores buscan valor y planifican estratégicamente
El Black Friday en Estados Unidos se ha convertido en algo más que un simple día de compras, y se ha convertido en un período marcado por amplias ofertas y promociones. Este año, muchos consumidores abordaron la ocasión con una estrategia deliberada.
“Los compradores están aprovechando al máximo las ofertas de temporada y disfrutando de un equilibrio entre experiencias de gasto y regalos para todos sus seres queridos. Sin embargo, son más estratégicos en sus compras y priorizan las promociones que consideran que tienen el mayor valor”, afirmó Steve Sadove, asesor sénior de Mastercard.
Los minoristas aprovecharon este cambio ofreciendo descuentos competitivos que atrajeron a los compradores preocupados por el precio. El gasto aumentó no solo en regalos, sino también en artículos básicos, incluidos los comestibles, mientras las familias se preparaban para el Día de Acción de Gracias y otras celebraciones festivas.
Algunas regiones, como Massachusetts, Washington DC y Colorado, se destacaron con un crecimiento del gasto superior al promedio, lo que refleja la dinámica económica local y la confianza del consumidor.
Las tendencias en gastronomía y regalos reflejan las preferencias de los consumidores
Los datos de Mastercard destacaron la evolución de las tendencias navideñas en las dos semanas previas al Viernes Negro. El gasto en alimentos aumentó a medida que los hogares estadounidenses planeaban comidas festivas, mientras que el gasto en restaurantes se disparó el mismo Viernes Negro.
La moda fue otro punto positivo. Si bien las ventas en tiendas de ropa comenzaron con fuerza, el comercio electrónico dominó el Black Friday, ya que los consumidores buscaron comodidad y ampliaron las selecciones en línea. Las ventas de calzado también superaron los niveles del año pasado, ya que los compradores completaron sus atuendos de temporada.
Estos datos sugieren una temporada navideña prometedora para los minoristas estadounidenses, impulsada por el enfoque de los consumidores en el valor, una combinación de experiencias y regalos tradicionales y el crecimiento continuo de los canales de ventas digitales.
A medida que evoluciona el Viernes Negro, el equilibrio entre las compras en tiendas físicas y en línea está cambiando el modo en que los estadounidenses abordan el gasto festivo.
Fuente de Red de información minorista
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