La industria de la belleza es una industria en rápido crecimiento a medida que las necesidades y actitudes de los consumidores evolucionan. Por ello, es fundamental que las empresas de belleza se mantengan al tanto de las tendencias para garantizar que sus productos y sus iniciativas de marketing lleguen a sus clientes objetivo.
¿Qué debemos esperar de la industria del cuidado personal a medida que nos acercamos al año 2027? Las tendencias de belleza están cambiando y se están centrando en el empoderamiento, las mejoras en el cuidado personal y el bienestar holístico. Aquí, exploraremos algunas de las tendencias más destacadas que darán forma al panorama de la belleza entre ahora y el año 2027 y cómo su empresa puede tomar medidas para mantenerse actualizada y satisfacer la creciente demanda de los consumidores.
Índice del contenido
Mercado de cuidado personal
Las 5 principales tendencias en cuidado personal
El futuro de la belleza es empoderador, inclusivo y divertido.
Mercado de cuidado personal
La Mercado mundial de belleza y cuidado personal Se proyecta que generará unos ingresos de 648.60 millones de dólares para finales de 2024 y crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3.11% entre 2024 y 2029. El segmento más grande de este mercado son los productos de cuidado personal, que se estima que alcanzarán un volumen de mercado total de 282.90 millones de dólares para finales de 2024. Al comparar el mercado mundial, Estados Unidos lidera en ingresos con 100 millones de dólares en 2024.
Las 5 principales tendencias en cuidado personal
Estas son las 5 tendencias clave en el sector del cuidado personal a las que debemos prestar atención a medida que nos acercamos al 2027.
1. Cuidado del vello corporal: empoderamiento a través de la elección
El cuidado del vello corporal está entrando en una era de empoderamiento, lo que implica un enfoque en la elección personal. Movimientos de positividad corporal como “Januhairy”, que anima a las mujeres a pasar un mes sin afeitarse, y #PositividadCuerpoCabello en TikTok (que ha obtenido más de 69.1 millones de publicaciones), reflejan el cambio continuo hacia la aceptación del vello corporal.
Los consumidores que eligen cuidar su vello corporal en lugar de afeitarse buscarán productos que respalden su elección manteniendo el vello suave y libre de pelos encarnados.
Quizás te estés preguntando: ¿este movimiento afecta al mercado del afeitado? Si bien muchas personas optan por mantener el vello corporal, el mercado del afeitado no se ve afectado significativamente. El mercado mundial del afeitado generó USD 36.46 mil millones en 2024 y se proyecta que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 3.18 % entre 2024 y 2028. Quienes opten por afeitarse buscarán productos inspirados en el cuidado de la piel que eviten las quemaduras por afeitado y los pelos encarnados. Las búsquedas de "quemaduras por afeitado" y "pelos encarnados" se han disparado en más del 5,000 % a nivel mundial durante el último año.
Consejo de marketing:Las marcas de cuidado personal deben enfatizar la elección del consumidor cuando se trata del vello corporal, con un enfoque de marketing de “sin presión, solo opciones”.
2. Cuidado personal masculino elevado
El cuidado personal masculino ha cambiado su enfoque y ahora se centra en abordar problemas estigmatizados y ofrecer productos de calidad para necesidades desatendidas. Problemas de salud como la disfunción eréctil, la disminución de la libido y el olor corporal íntimo se están abordando ahora con soluciones divertidas y accesibles. Así que no evitemos hablar de estos temas que antes se consideraban tabú.
En lo que respecta al cuidado personal, el olor corporal íntimo se ha convertido en un tema clave para los hombres. Una encuesta de Old Spice descubrió que El 72% de los hombres estadounidenses se preocupan por su olor Y casi un tercio se preocupa por el olor corporal más allá de las axilas. Como resultado, los productos innovadores que se centran en reducir el olor se están convirtiendo en artículos imprescindibles para los hombres conscientes de su higiene personal.
El mundial Mercado del cuidado personal masculino se valoró en 30.8 millones de dólares en 2021 y se espera que se expanda a una CAGR del 9.1 % entre 2022 y 2030.
Consejo de marketingLos mensajes humorísticos son clave a la hora de abordar problemas estigmatizados de salud y belleza.
3. Soluciones para el sudor
Los hombres no son los únicos que se preocupan por el olor corporal. Las búsquedas en Google de "desodorante para todo el cuerpo" han aumentado un 10%. 900%, lo que indica una creciente demanda de desodorantes que funcionen para todo el cuerpo.
Los productos antirozaduras también están experimentando un aumento de popularidad, con búsquedas de "anti-rozaduras” según Google, el consumo de cremas para el acné ha aumentado más del 5,000 %. Los productos como los ungüentos que alivian las rozaduras y la irritación resultan atractivos para los consumidores.
Con el aumento de la preocupación por la sostenibilidad, los productos como geles, sérums y brumas de secado rápido en particular resonarán entre los consumidores conscientes del medio ambiente que prefieren opciones sin aerosol. Las marcas de belleza siempre deben tener en cuenta el impacto ambiental durante el desarrollo de productos. Concéntrese en la belleza basada en ingredientes con los nuevos productos y utilice ingredientes naturales siempre que sea posible.
4. Cuidado bucal: El cuidado de la piel para tu sonrisa
El cuidado bucal se está convirtiendo rápidamente en una industria multimillonaria, con ingresos previstos que alcanzarán USD 58.94 mil millones para 2027.
Los estudios sugieren que más de la mitad de los consumidores de la Generación Z están preocupados por tener la sonrisa perfecta. Esto llevó a marcas como Colgate a alentar a los jóvenes a adoptar sus sonrisas naturales a través de campañas como “Mi sonrisa es mi superpoder.”Esto es particularmente poderoso ya que ayuda a los consumidores a centrarse nuevamente en la salud de su sonrisa en lugar de buscar la perfección.
En China, la Generación Z está liderando la iniciativa para mejorar las rutinas de salud bucal, lo que da como resultado una Aumento del 138% En publicaciones relacionadas con la salud bucal en plataformas como Douyin, los consumidores se centran en tener herramientas de primera calidad y rutinas de cuidado bucal integrales que prioricen la salud de los dientes y las encías.
A medida que nos acercamos al año 2027, el cuidado bucal se extenderá más allá de las rutinas matutinas y vespertinas, ya que los consumidores buscarán soluciones para llevar.
Consejo de marketing:Busque inspiración en la categoría de cuidado de la piel. Los productos para el cuidado bucal deben incorporar elementos, como ingredientes que promuevan la salud de las encías o prevengan las caries. Este tipo de innovaciones se alinean con el creciente interés en el microbioma bucal y la salud general. Aproveche el interés actual en el microbioma de la piel para ampliar las ofertas de cuidado de la salud bucal.
5. Fundamentos extraordinarios
Los consumidores buscan formas de añadir diversión e individualidad a sus rutinas de cuidado personal, haciendo que las tareas cotidianas parezcan más emocionantes. Para 2027, las rutinas de belleza serán más divertidas, con detalles inesperados como axilas con brillo o vello corporal de color que ocuparán el centro del escenario.
Marcas como Hismile ya están adoptando esta tendencia con productos como SmileStika, tatuajes dentales temporales que permanecen hasta 12 horas.
El auge de la “economía del aura” también está alentando a los consumidores a mejorar sus productos básicos de uso diario teniendo en mente el cuidado personal físico y espiritual. Por lo tanto, tómese el tiempo para considerar cómo sus productos pueden aportar un elemento de autocuidado e intencionalidad a los momentos básicos de cuidado personal.
Consejo de marketing:Las marcas deben centrarse en crear experiencias sensoriales y ofrecer productos que fomenten la autoexpresión. Los productos nuevos e innovadores deben ofrecer un toque lúdico a los artículos de belleza tradicionales y mejorar la experiencia del usuario con envases y texturas únicos.
El futuro de la belleza es empoderador, inclusivo y divertido.
A medida que nos acercamos a 2027, la industria de la belleza seguirá evolucionando para satisfacer las necesidades de diversos consumidores. La positividad del vello corporal, el cuidado personal masculino de alto nivel, las soluciones para el sudor, las innovaciones en el cuidado bucal y las rutinas divertidas de cuidado personal son tendencias que dominarán el mundo de la belleza. Las marcas que prioricen el empoderamiento del consumidor, adopten el humor e inviertan en materiales e ingredientes de calidad se encontrarán liderando este panorama en constante cambio.
Al pensar en la innovación de productos a medida que avanzamos hacia 2027, plantéese las siguientes preguntas:
- ¿Cómo puedes hacer que tu producto básico de cuidado personal se sienta especial?
- ¿Cómo hacer que un producto de cuidado personal estándar sea atractivo para los consumidores más jóvenes?
- ¿Qué problema “vergonzoso” o tabú puede abordar y desestigmatizar su producto?
