La construcción de enlaces empresariales es el proceso de adquirir enlaces al sitio web de una gran empresa para mejorar su visibilidad y clasificación en los motores de búsqueda.
Las empresas obtienen muchos enlaces de forma natural. Si bien pueden tener algunos desafíos con la construcción de enlaces, estas empresas también tienen muchas oportunidades debido a quiénes son y cuánto dinero hay en juego.
Los enlaces desempeñan un papel en muchos de los sistemas de Google, incluido Experience Expertise Authoritativeness Trustworthiness (EEAT). Como dice Google:
Los algoritmos de Google identifican señales sobre páginas que se correlacionan con la confiabilidad y la autoridad. La más conocida de estas señales es PageRank, que utiliza enlaces en la web para comprender la autoridad.
Los enlaces siguen siendo un factor de clasificación importante en Google. Realicé un estudio para medir el impacto de los enlaces y eliminé buenos enlaces utilizando la herramienta de desautorización. Las páginas perdieron tanto ranking como tráfico.
Veamos lo que se necesita para crear enlaces en un entorno empresarial.
Contenido
Desafíos de la construcción de enlaces empresariales
Estrategias y tácticas de construcción de enlaces empresariales
Herramientas de construcción de enlaces empresariales
Desafíos de la construcción de enlaces empresariales
La mayoría de los equipos de las empresas enfrentan desafíos similares. Tener éxito en grandes organizaciones requiere algo más que experiencia en la materia. También necesita conocimientos de política, ventas y gestión de proyectos.
Obtener aceptación y presupuesto
La mayoría de las empresas con las que he trabajado no permitían que los empleados representaran la marca. Eso es un lenguaje legal para decir que "a los empleados no se les permite hacer actividades de divulgación". Eso no significa que no puedas conseguir enlaces, sólo significa que tienes que ser creativo y conseguirlos de otras maneras.
No es igual para todas las empresas. Conozco algunos que simplemente no hacen construcción de enlaces, algunos tienen programas mínimos de construcción de enlaces donde pueden realizar algunas tareas, algunos tienen programas completamente desarrollados y muchos simplemente descargan la construcción de enlaces a proveedores externos porque esa es probablemente la opción más fácil. .
El primer paso es planificar lo que quiere hacer y determinar con quién necesita trabajar para obtener aprobaciones y realizar el trabajo. Cubriré esto más en la siguiente sección.
Dependiendo del proyecto, es posible que tengas que recurrir a equipos legales y de cumplimiento para obtener el permiso. En mi experiencia, aquí es donde mueren muchos proyectos. Si debe pasar por el ámbito legal, las posibilidades de que lo aprueben se reducen mucho.
El próximo desafío es conseguir un presupuesto para las actividades. Mi mejor consejo es equiparar los proyectos con los ingresos, o lo más cerca posible de ellos con alguna otra métrica de valor. Por ejemplo, logré hacer despegar proyectos de redireccionamiento usando un número como $400 por cada dominio de referencia recuperado como valor.
A continuación le indicamos cómo encontrar esas oportunidades en Ahrefs:
- Pegue su dominio en Site Explorer
- Visite la Mejor por enlaces (reporte)
- Agregue un filtro de respuesta HTTP "404 no encontrado"
Por lo general, ordeno esto por "Dominios de referencia".
Entonces, para este ejemplo, digamos que hago 250 redirecciones que en promedio tienen 10 RD. Eso es 250 x 10 x $400 = $800,000 como valor que puedo usar para presentar el proyecto de redireccionamiento. Por lo general, es un número lo suficientemente grande como para que el proyecto reciba atención y recursos.
Priorización
Las empresas tienen muchos productos y servicios y los sitios web empresariales suelen tener muchas páginas. ¿Con qué equipos trabajas? ¿A qué páginas priorizas la creación de enlaces? Éstas no son preguntas fáciles.
Mi mejor recomendación es alinearse con los objetivos de la empresa o del equipo. La mayoría de las empresas o equipos tienen algunos productos que priorizan o quieren mejorar y ahí es donde es más probable que puedas conseguir aceptación para proyectos de construcción de enlaces. Es probable que la bonificación de alguien esté ligada al éxito de estos proyectos y esté dispuesto a invertir recursos para asegurarse de alcanzar sus objetivos.
Coordinación
A nivel empresarial, gran parte de la construcción de enlaces la realizan otros equipos, no necesariamente el equipo de SEO. Las grandes empresas tienen mucha exposición y están haciendo muchas cosas diferentes que pueden resultar en que obtengan enlaces.
Es posible que vea comerciales de televisión, escuche anuncios de radio y tenga equipos que creen contenido nuevo. Luego están las relaciones públicas, las redes sociales, la publicidad paga, la distribución de contenido, eventos, asociaciones corporativas, personas influyentes, publicidad de celebridades, programas de afiliados y más.
La mayoría de los enlaces probablemente se crearán sin ti, pero puedes ayudar a guiar a muchos de los equipos a cargo de estos canales con las mejores prácticas que pueden ayudarte a obtener más o mejores enlaces. Aproveche las sesiones de capacitación internas en las que pueda tener la oportunidad de presentar. Asista a una de sus llamadas semanales, cree documentación de mejores prácticas, cursos internos, etc.
Tendrás más impacto si puedes hacer que muchas personas o equipos lo hagan un poco mejor que si intentaras hacerlo todo tú mismo.
Estrategias y tácticas de construcción de enlaces empresariales
Tiene muchas opciones diferentes para la construcción de enlaces en un entorno empresarial. Si no está seguro de por dónde empezar, consultaría la sección Enlaces en Corporativa informe en Site Explorer. Este informe tiene accesos directos a otros informes con filtros aplicados, que le ayudan con algunas tareas comunes.
Estas son algunas de las cosas que quizás quieras probar.
Crear activos vinculables
En SEO, utilizamos los términos "activo enlazable" o "cebo de enlaces" para referirnos al contenido que está diseñado estratégicamente para atraer enlaces. Estos activos vinculables pueden adoptar muchas formas diferentes:
- Encuestas de la industria
- Estudios e investigaciones
- Herramientas y calculadoras en línea
- Premios y clasificaciones
- Guías prácticas y tutoriales
- Definiciones y términos acuñados
- Infografías, GIFografías y “Map-o-graphics”
También puede utilizar empleados famosos de la industria o líderes de opinión que tenga para crear citas interesantes que puedan estar vinculadas.
También existe un fenómeno en el que las páginas de alto ranking obtienen más enlaces con el tiempo. Si su contenido es lo suficientemente bueno como para ubicarlo cerca de la cima, es más probable que obtenga más enlaces. Tim Soulo llama a esto el círculo vicioso del SEO.
Para obtener más ideas, consulte nuestra guía de marketing de contenidos empresariales.
Combine contenido similar para crear una página más sólida
La canibalización de palabras clave se produce cuando un motor de búsqueda intercambia constantemente clasificaciones entre varias páginas o cuando varias páginas se clasifican simultáneamente para la misma palabra clave pero son lo suficientemente similares como para consolidarse. Consolidar contenido similar en guías completas o páginas pilares puede mejorar sus posibilidades de clasificar y obtener enlaces. Para ello, normalmente se combina el contenido y se redirige de una página a otra.
Promociona tu contenido
Cuanta más visibilidad obtenga su contenido, más enlaces probablemente obtendrá de forma natural. Aproveche esos otros equipos de los que hablé antes para promocionar su contenido en las redes sociales y tal vez en los medios pagos. Utilice relaciones con influencers para ampliar su alcance. Utilice sus equipos de relaciones públicas para una posible cobertura mediática.
Tenga en cuenta que estos otros equipos están ocupados y también tienen sus propias prioridades. Sea selectivo en lo que les pide que promuevan. Si les pides que promocionen todo, es probable que no promuevan nada.
Busque menciones de marca no vinculadas
Las menciones de marca no vinculadas son menciones (citas) en línea de su marca (o cualquier cosa directamente relacionada con su marca) que no enlace de regreso a su sitio.
Se tiende a hablar bastante de las empresas empresariales y cada una de esas menciones ofrece la oportunidad de obtener un vínculo. Incluso si inicialmente no existe un vínculo, no está de más solicitarlo. Puede utilizar Content Explorer para encontrar estas menciones en la web y el filtro incorporado para resaltar dominios no vinculados para centrarse en las menciones no vinculadas.
También puede buscar menciones de marca no vinculadas de empleados clave, citas famosas de ellos o estadísticas de sus estudios.
Recuperar enlaces con recuperación de enlaces
Los sitios, y la web en general, siempre están cambiando. Realizamos un estudio que encontró que ~dos tercios de los enlaces a páginas en la web desaparecieron en el período de nueve años que analizamos.
En muchos casos, sus URL antiguas tienen enlaces de otros sitios web. Si no se redirigen a las páginas actuales, esos enlaces se perderán y es posible que ya no cuenten para sus páginas.
No es demasiado tarde para realizar estas redirecciones y podrá recuperar rápidamente cualquier valor perdido y ayudar a que su contenido se clasifique mejor.
Aquí le mostramos cómo encontrar esas oportunidades:
- Pegue su dominio en Site Explorer
- Visite la Mejor por enlaces (reporte)
- Agregue un filtro de respuesta HTTP "404 no encontrado"
Por lo general, ordeno esto por "Dominios de referencia".
Incluso creé un script para ayudarte a hacer coincidir las redirecciones. No te asustes; sólo tienes que descargar un par de archivos y subirlos. El cuaderno Colab lo guiará y se encargará del trabajo pesado por usted.
Si bien este script se puede ejecutar periódicamente, si tienes que realizar redireccionamientos constantemente, te recomendaría que automatices la implementación. Podrías extraer datos de la API de Ahrefs y visitas de tus análisis a un sistema. Luego, cree una lógica como >3 RD, >5 visitas en un mes, etc. y márquelas para que sean redirigidas, sugiera redirecciones o incluso rediríjalas automáticamente.
Si ya ha tenido redireccionamientos durante un año o más, es probable que el valor ya esté consolidado en las nuevas páginas. Eso es lo que recomienda Google y parecía ser cierto cuando lo probamos. También puede agregar una marca para "fue redirigido" en la lógica de automatización que verifica si la página fue redirigida previamente durante un año para tener en cuenta esto.
Copiar enlaces y estrategias de la competencia
Hay algunas formas diferentes de hacer esto. La recomendación habitual para los SEO sería un informe de intersección de enlaces, que tenemos, pero es bastante ruidoso para sitios grandes.
Lo que recomendaría en su lugar es el Mejor por enlaces informe en Site Explorer.
Esto le mostrará las páginas más vinculadas en un sitio web. Para nosotros, esa es nuestra página de inicio, algunas de nuestras herramientas gratuitas y nuestro blog y estudios de datos.
Otra opción es la Estructura del sitio informe en Site Explorer ordenado por dominios de referencia o páginas de referencia.
Esto me permite ver rápidamente que cosas como nuestro blog, las herramientas gratuitas, el glosario y los videos de la academia de capacitación están bien vinculados.
Construir enlaces internos
Siempre he descubierto que los enlaces internos son una forma poderosa de ayudar a que las páginas tengan una clasificación más alta.
Incluso estos vínculos pueden resultar difíciles de conseguir en un entorno empresarial. A veces, diferentes personas son responsables de diferentes secciones del sitio web, lo que puede hacer que los enlaces internos consuman mucho tiempo y requieran reuniones y mucho seguimiento para realizar los enlaces internos.
Además de los obstáculos políticos, el proceso de vinculación interna puede ser un poco complicado. Debe conocer bien el sitio y leer varias páginas en busca de oportunidades de enlaces, o puede seguir un proceso que implique mucha búsqueda y rastreo para encontrar oportunidades.
En Ahrefs, lo hemos hecho simple, escalable y accesible para que cualquiera pueda encontrar estas oportunidades. La forma más sencilla de ver oportunidades de enlaces internos es con el Oportunidades de enlaces internos informe en Auditoría del sitio. Observamos la clasificación de sus páginas y sugerimos enlaces de otras páginas de su sitio que hablan sobre esas cosas.
También recomendaría estar atento a las oportunidades para utilizar un mejor texto de anclaje de enlace. Es común que los creadores de páginas abusen del texto de anclaje de enlace genérico, como "más información", "leer más" o "haga clic aquí". Puede buscar el uso de este tipo de copia genérica en el Anclajes internos informe en Site Explorer.
Cree enlaces desde otros sitios web de su propiedad
Si su empresa posee varios sitios web, querrá agregar enlaces entre ellos cuando tenga sentido. En última instancia, es posible que desee consolidar el contenido en un solo sitio, pero eso no siempre es factible. Incluso si lo fuera, es posible que no suceda dentro de un período de tiempo razonable, por lo que es posible que desees agregar enlaces entre los sitios mientras tanto.
Se puede abusar de esto y entrar en un área gris, pero en su mayor parte, si vinculas naturalmente a páginas relevantes, estarás bien.
Comprar sitios web de otras empresas
Escribí todo sobre SEO para fusiones y adquisiciones. Cuando compras otra empresa, heredas su contenido y sus enlaces. Esto abre algunas buenas opciones para consolidar contenido y enlaces a páginas más sólidas.
Herramientas de construcción de enlaces empresariales
Existen muchas herramientas que pueden ayudarlo con la construcción de enlaces a nivel empresarial, que incluyen:
- Ahrefs Site Explorer – Le muestra todos los enlaces de cualquier sitio web o URL con una opción para ordenarlos y filtrarlos según muchas métricas SEO importantes.
- Ahrefs Explorador de contenido – Una herramienta única de prospección de enlaces, que le ayuda a encontrar miles de sitios web relevantes para solicitudes de enlaces y publicaciones de invitados. También ayuda a descubrir recursos vinculables sobre cualquier tema de toda la web.
- Explorador web de Ahrefs – Le permite buscar en toda la base de datos de páginas, dominios y enlaces de nuestro motor de búsqueda (yep.com) utilizando operadores de búsqueda.
- Alertas Ahrefs – Similar a Google Alerts pero tiene más flexibilidad con filtros relacionados con SEO.
- Pitchbox / BuzzStream– Herramientas de divulgación por correo electrónico. Existen muchas otras herramientas que le permiten enviar correos electrónicos personalizados a escala, pero son populares entre los SEO.
- cazador.io / Voila Norbert – Los servicios de búsqueda de correo electrónico lo ayudan a encontrar detalles de contacto de sitios web a escala.
Consulte también nuestra guía de herramientas de SEO empresarial.
Reflexiones finales
Hay mucho en juego en el SEO empresarial y muchas oportunidades. Cuando una empresa y su gente finalmente respaldan el SEO, pueden dominar una industria.
Fuente de Ahrefs
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