Las métricas de SEO empresarial son indicadores clave de rendimiento (KPI) que se utilizan para medir la eficacia de sus esfuerzos de SEO. Monitorear estas métricas le ayuda a demostrar valor y muestra el éxito de su programa de SEO.
Creará muchos informes de SEO diferentes para muchas personas diferentes en un entorno empresarial. Veamos algunos de los informes que querrás crear y las métricas que incluirás en ellos para diferentes personas.
Contenido
Equiparar las métricas de SEO con el dinero
Comparación de métricas de SEO con las de la competencia
Métricas SEO para tu sitio web
Informes de estado o de proyecto
Informes de oportunidades
Informes API y Looker Studio
Equiparar las métricas de SEO con dinero para ejecutivos
El dinero es lo que les importa a las empresas. Es el resultado final de todos tus esfuerzos de SEO. Si puede demostrar que sus iniciativas de SEO tuvieron un impacto en los resultados del negocio, obtendrá más aceptación y recursos.
Quiere informar sobre los ingresos o cualquier métrica que esté estrechamente relacionada con el dinero. La mayor parte de esto provendrá de sus propios datos comerciales.
A continuación se muestran algunas métricas de SEO empresarial relacionadas con el dinero:
- Ingresos. Este es el número más directo posible. Aunque no suele ser fácil llegar. En muchos casos, combinará datos de muchas fuentes y obtendrá crédito parcial como parte de un sistema de atribución multitáctil.
- Clientes potenciales calificados de ventas (SQL). Estos son clientes potenciales que su equipo de ventas ha determinado que son clientes potenciales.
- Clientes potenciales calificados de marketing (MQL). Clientes potenciales generados a partir del marketing.
- Conversions. Cuando un cliente potencial ha realizado alguna acción que usted deseaba que realizara.
- Valor de por vida del cliente (LTV). El ingreso promedio que un cliente generará durante su vida en una empresa.
- Costo de adquisición del cliente (CAC). El costo total de adquirir un nuevo cliente.
- Valor de oportunidad. Para estos, normalmente se crean algunos escenarios que dicen que si hago estas cosas, esto es lo que pronostico que serán los resultados. Entonces, si desea realizar un proyecto como limpiar redirecciones, puede decir que esta es la cantidad de enlaces que recuperará, este es el valor de un enlace o el costo de comprar un enlace, y puede obtener un número de valor. Para el proyecto.
- Retorno de la Inversión (ROI). Esto es lo que gana a cambio de una inversión de dinero después de contabilizar sus costos. Es posible que vea esto como un número anual o en función de aspectos como el valor total de por vida de un cliente.
- Eficiencia de costo. Ahorrar dinero puede ser tan importante como ver un aumento en los ingresos. Por lo general, encontrará sinergias con los equipos de PPC y SEO, como usar la misma página de destino para ambos en lugar de que cada equipo cree sus propias páginas. O puede optar por recortar el gasto en anuncios pagados para términos de marca si ningún competidor está pujando por ellos, ya que ese tráfico se destinará simplemente a lo orgánico.
En un entorno empresarial, tendrás que luchar contra otros equipos por recursos o presupuesto. Debe poder demostrar por qué su empresa debería invertir más en SEO frente a otros canales. Si otro canal muestra mejor su valor, obtendrá financiación adicional que podría haberse destinado a su equipo y sus iniciativas.
Consulte nuestra guía sobre SEO empresarial para obtener más consejos sobre cómo tener éxito en este entorno.
Comparación de métricas de SEO con las de la competencia
Otra forma de conseguir la aceptación de las empresas es comparar su sitio con el de sus competidores. Esto se basa en un juego de ventas más emocional. ¡Nadie quiere perder frente a sus competidores!
Si puede demostrar que está perdiendo o atrasándose aún más en varias métricas de SEO, será mucho más fácil solicitar financiación y recursos adicionales para llevar a cabo los proyectos que cree que tendrán el mayor impacto.
Vista del paisaje del mercado
Para obtener una descripción general de alto nivel del panorama de la competencia que sea visualmente atractiva, consulte el Competidores orgánicos informe en el Explorador de sitios de Ahrefs. Esto le muestra tres métricas diferentes de un vistazo, incluido el valor del tráfico orgánico, el tráfico orgánico y la cantidad de páginas del sitio. También puede utilizar una lista de sitios personalizados para la visualización si hay ciertos competidores que desea mostrar.
Puede agregar una comparación de fechas, como este año con el año pasado, para mostrar cómo ha evolucionado el mercado durante un período de tiempo.
El informe también funcionará con algo más que dominios. Puede ingresar una ruta o página de un sitio web específica si está informando a un grupo o equipo de producto en particular y necesita una vista más limitada.
Cuadros de mando de SEO de la competencia
Los cuadros de mando de SEO de la competencia ofrecen una visión profunda de su desempeño frente a la competencia, mostrando áreas de fortaleza y áreas de mejora.
Estos se pueden hacer de varias maneras diferentes. A menudo verá algunos cuadros de mando todo en uno con diferentes secciones, como estado, visibilidad y enlaces del sitio web. Otras veces, serán cuadros de mando individuales divididos en diferentes secciones. Por lo general, incluyen cambios en los valores, como números mensuales o interanuales.
Algunas métricas que quizás quieras incluir en el cuadro de mando de un competidor:
- Participación del valor del tráfico (SoTV)
- Cuota de voz (SoV)
- Valor del tráfico
- Tráfico
- Páginas orgánicas
- Enlaces
- Referring Domains
- Salud del sitio web
- Elementos fundamentales de la Web
- Puntuaciones de contenido promedio
SoV se usa comúnmente, pero siento que debo explicar SoTV ya que no había visto esto mencionado en ninguna parte antes. SoTV lleva el SoV un paso más allá al equipararlo con el dinero, algo que a los ejecutivos les gustaría más. Ayuda a identificar su proporción de tráfico valioso en lugar del tráfico en general. Creo que es una métrica más sólida que SoV para usar en informes, pero puedes usar ambas.
Nuestra métrica Valor del tráfico es lo que costaría comprar anuncios para todo el tráfico orgánico que recibe. La fórmula para calcular SoTV sería similar a calcular SoV. Aquí está el cálculo:
Su Valor de Tráfico / (Total de su Valor de Tráfico + los Valores de Tráfico de cada uno de sus competidores) x 100
Todavía no tenemos exactamente lo que quiero para una vista de cuadro de mando de la competencia en Ahrefs, pero los datos existen en muchas partes de la herramienta y puedes extraer los datos con la API para crear tu propio cuadro de mando. También tenemos algunas vistas que se parecen a la vista de la competencia en el Panel de control.
Comparar métricas individuales
Es posible que desee mostrar métricas individuales a lo largo del tiempo en comparación con los competidores. El gráfico principal en Presentación está hecho para hacer exactamente eso. Puede comparar varias métricas, incluidas:
- Valor del tráfico orgánico
- Tráfico orgánico
- Referring Domains
- Calificación de dominio
- paginas organicas
Estas métricas individuales también se pueden pronosticar para estimar el estado futuro. Tenemos una publicación completa sobre pronóstico de SEO con un montón de scripts diferentes que le permiten pronosticar diferentes métricas frente a la competencia. Esta es una vista poderosa para obtener aceptación en proyectos y se puede realizar a nivel de sitio o de página.
La previsión se puede realizar con una serie de métricas de SEO que incluyen:
- Valor del tráfico
- Tráfico
- Enlaces
- Referring Domains
Si realiza pronósticos de oportunidades más tradicionales para vender iniciativas de creación de contenido, consulte nuestros modelos de curva CTR personalizados basados en sus propios datos de Google Search Console (GSC) en el informe Descripción general de GSC en Rank Tracker. Hay algunas plantillas para ayudar con este tipo de pronóstico en la publicación de pronóstico mencionada anteriormente.
Oportunidades de contenido
Puede utilizar la herramienta Content Gap para encontrar estas oportunidades, pero es posible que vea algunas oportunidades repetidas debido a palabras clave similares. Actualizaremos esto para agregar agrupaciones y ayudar a reducir este ruido adicional.
Por ahora, es posible que desees exportar las palabras clave desde la herramienta Content Gap y pegarlas en el Explorador de palabras clave. Luego vaya a la pestaña "Clústeres por tema principal". Esto debería brindarle oportunidades de contenido reales que quizás no esté cubriendo.
Puede aprovechar estas oportunidades y el volumen total de los grupos a utilizar en sus pronósticos para generar pronósticos más precisos que aquellos que usan solo un término por página. También puede consultar nuestra métrica de Potencial de tráfico (TP) para tener una idea de cuánto tráfico podría recibir una página.
Seguimiento de la competición
Puede utilizar Content Explorer para estar atento a las páginas recién publicadas de sus competidores y a las páginas que han actualizado.
Si crea una cartera en el Panel que incluye sitios web de la competencia, obtendrá algunas vistas bastante interesantes en otros informes. Por ejemplo, puede obtener ganadores y perdedores para páginas y palabras clave de todos sus competidores monitoreados.
También puede ver páginas y palabras clave nuevas y perdidas para ver qué funciona bien para sus competidores y de qué se están deshaciendo.
Métricas SEO para tu sitio web
Muchos de los informes de SEO empresarial más comunes se basan en métricas de su propio sitio web. Muchos equipos e incluso otros SEO querrán ver varias métricas de SEO para ver cómo van las cosas.
Estadísticas interanuales y mensuales
Puede comparar métricas entre dos fechas en Descripción general. Aquí puede ver los cambios en el ranking de Ahrefs (AR), los enlaces, los dominios de referencia, las palabras clave, el tráfico y el valor del tráfico en el último año.
Tendencias interanuales
También puede consultar las tendencias interanuales de su propio sitio. Es posible que desee utilizar su GSC o sus datos analíticos si los tiene, pero GSC generalmente está limitado a 16 meses de datos. Sin embargo, si lo ha conectado a Ahrefs, almacenamos y mostramos un período de tiempo más largo y eventualmente podrá mostrar los datos interanuales para esto durante varios años.
También puede utilizar la pestaña Años en Descripción general junto con el volumen promedio para mostrar tendencias o problemas generales. Mostramos tendencias de valor del tráfico orgánico, tráfico orgánico, dominios de referencia, clasificación de dominio, clasificación de URL, páginas orgánicas y páginas rastreadas.
Desglose de marca versus no marca
Normalmente divido términos de marca y sin marca con Looker Studio y una lista personalizada de términos de marca. Puede utilizar datos de GSC o Ahrefs para ello. Así es como se ve el filtro. También puede utilizar el sistema de etiquetado en Rank Tracker para etiquetar términos de marca y obtener el desglose allí.
Monitoreo de páginas críticas y palabras clave
Las empresas empresariales suelen tener algún tipo de página principal o proyecto de palabras clave principales. Estos analizan las páginas y/o palabras clave más importantes para su negocio y lo ayudan a ver su rendimiento a lo largo del tiempo y cualquier tendencia o problema.
Por lo general, se utilizan en reuniones en las que se realiza un análisis rápido y se crea un plan de acción para cualquier problema o éxito. Intenta observar lo que funcionó bien para poder replicarlo e intenta buscar cualquier problema para ver qué sucedió.
Puede utilizar la pestaña Comparar páginas en la Top Páginas informe en Site Explorer para obtener este tipo de vista para sus páginas. Agregaremos uno para el Palabras clave orgánicas informe también en el futuro.
Cuadros de mando de SEO empresarial
Ya hablamos de los cuadros de mando de SEO de la competencia, pero también existen cuadros de mando de SEO normales que puede utilizar para monitorear el rendimiento y comparar un grupo con otro o una sección de un sitio con otra.
Nuestro informe de estructura del sitio en Site Explorer contiene mucha de la información que usaría para crear esta vista de cuadro de mando. Incluso puedes comparar entre dos fechas.
Las columnas son personalizables para que puedas mostrar solo las métricas que necesitas. Tenemos páginas de referencia, dominios de referencia, tráfico orgánico, valor del tráfico, palabras clave orgánicas y páginas orgánicas disponibles.
Puede extraer problemas técnicos de Auditoría del sitio, donde es posible que desee mostrar puntuaciones de estado a lo largo del tiempo para diferentes secciones del sitio, Core Web Vitals o errores generales. En el pasado, creé vistas que mostraban la cantidad de páginas que aún necesitamos redireccionar, la puntuación de Core Web Vitals y las páginas que tienen demasiados saltos de redireccionamiento.
También puede crear agrupaciones personalizadas de páginas utilizando nuestra función Portafolios. Si tiene una unidad de negocio u oferta de producto que posee algunas páginas del blog, algunas páginas de la sección de productos, algunas páginas de soporte, etc., puede agregarlas como Portafolio para obtener una vista completa. Los portafolios admiten hasta 10 dominios diferentes y 1,000 páginas o rutas diferentes.
Rankings
Rank Tracker permite una segmentación personalizada a través de un sistema de etiquetado flexible. Puede tener etiquetas de unidades de negocio o productos específicos con y sin marca, autores, 20 principales o cualquier número de agrupaciones para sus propios casos de uso. Hay varias cosas diferentes que puedes rastrear, pero normalmente mucha gente quiere ver clasificaciones.
Ganadores y perdedores de páginas y palabras clave
Querrá revisar sus propias páginas y palabras clave para ver qué funciona bien y qué no. Puede hacer esto en el Panel o con filtros en los informes individuales para ver más datos.
Nuevo y perdido para páginas y palabras clave
Como SEO empresarial, no puede estar en todas partes a la vez ni tener visibilidad de cada proyecto que ocurre en el sitio. Puede utilizar los informes nuevos y perdidos de palabras clave y páginas para ayudar a monitorear los cambios en el sitio. Nuevamente, esto está disponible en el Compras o puede filtrarlos en los informes individuales como Palabras clave orgánicas or Páginas principales.
Rendimiento del contenido
Si está ejecutando pruebas A/B, mejorando un grupo de páginas o desea monitorear diferentes autores o incluso unidades de negocios o productos que pueden tener varias secciones, puede usar la función Portafolio en la página Compras para agregar hasta 1,000 páginas o secciones en 10 dominios.
Muchos de los informes de Site Explorer le brindarán vistas acumuladas del contenido. Ahora puede ver fácilmente si sus pruebas o mejoras tuvieron un impacto o crear una vista de cuadro de mando para diferentes autores o partes de la empresa para verificar el desempeño de cada uno.
Es posible que desee informar sobre las puntuaciones de contenido de las páginas principales o los promedios entre páginas o grupos de páginas o autores para mostrar que su contenido está mejorando. Pronto podremos ayudar con esto.
Errores de cobertura de índice
Consulte el informe de indexación de páginas en GSC. Le muestra cuántas páginas están indexadas y no indexadas y tiene diferentes grupos que le indican por qué las páginas no están indexadas.
Informes de estado o de proyecto
Su jefe y sus ejecutivos normalmente quieren saber en qué están trabajando usted y su equipo y cómo van las cosas. Por ejemplo, puede informar sobre el progreso de cualquier iniciativa, como 3 de 9 proyectos planificados completados, si mejoró la salud del sitio web en tres puntos, etc.
Es posible que también desee crear informes de impacto. Por ejemplo, digamos que estás ejecutando pruebas A/B para elementos relacionados en un grupo de páginas. Al agregar estas páginas a un Portafolio en el Panel, podrá ver mejoras o comparar dos fechas para ver mejor el impacto de sus pruebas.
Casi todas las empresas tienen proyectos relacionados con la creación de páginas nuevas o la actualización de páginas existentes, por lo que puede informar las cifras correspondientes. Este tipo de informe realmente podría incluir cualquier cosa, como problemas de indexación solucionados, correos electrónicos de divulgación enviados, etc.
Es posible que también desee crearlos en vistas de cuadros de mando para poder ver el progreso que están logrando diferentes productos o grupos en relación con las iniciativas. De esa manera podrás ver si alguien o algún grupo está estancado y descubrir cómo puedes ayudarlo a progresar.
Informes de oportunidades
Saber qué priorizar es la parte más difícil del SEO. Creamos el Corporativa informe para ayudarle a trabajar en cosas que moverán la aguja. Si no está seguro de por dónde empezar, mire estos informes y mida el progreso hacia las oportunidades mostradas y probablemente mostrará mucho éxito a sus partes interesadas. Este informe es un excelente punto de partida para una auditoría de SEO empresarial.
También puede trabajar con el equipo interno o el equipo de desarrollo si trabaja internamente para crear una visualización de lo que considera los proyectos de SEO más importantes e impactantes. Normalmente uso una matriz de impacto/esfuerzo para mostrar qué tan difíciles son los proyectos y su impacto estimado. Según sus coordenadas, es fácil ver qué proyectos debes priorizar.
Consulte también nuestros informes de API y Looker Studio
En la mayoría de nuestros informes, tenemos un botón API que le permitirá extraer los datos necesarios de los informes para recrear las imágenes que tenemos o las personalizadas que desee crear en su propia plataforma de informes. Intentamos que esto fuera lo más fácil posible para todos. También puede consultar nuestra documentación de API para conocer cualquier extracción de datos personalizada que desee realizar.
También tenemos plantillas de Looker Studio que puede utilizar para crear sus informes. Estos son personalizables y están bien documentados.
Fuente de Ahrefs
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