Los consumidores de moda están presionando para que las cadenas de suministro de moda sean más limpias, pero también hay demandas crecientes de los trabajadores para ver más transparencia y tener una voz más fuerte en la toma de decisiones que podrían cambiar el proceso de fabricación en el futuro.
A pesar de que la industria de la moda se considera la segunda economía más grande del mundo, Geraldine Wharry, futurista de moda en Trend Atelier, observa que el proceso de fabricación de la moda opera “en la oscuridad” y lejos de los medios tradicionales.
Señala que el 90% de las emisiones de la moda provienen actualmente de la etapa de abastecimiento y fabricación, por lo que insiste en que la forma en que fabricamos los productos de moda debe estar en el centro de la conversación cultural de la moda.
Sostenibilidad en la industria de la moda: pensamiento a largo plazo, cambio sistémico
Hace más de una década, la gente le preguntó a Wharry si la sostenibilidad era solo una “tendencia pasajera” y su respuesta fue: “No, ¡es solo nuestra realidad!”.
Aunque todavía queda mucho por hacer en el ámbito de la sostenibilidad, Wharry destaca el progreso que está logrando la industria de la moda y señala que la moda sostenible se está convirtiendo cada vez más en una norma: “Las cosas llevan tiempo, son lentas. Es una maratón, no un sprint”.
Cuando Wharry era diseñadora de moda, su principal preocupación era predecir las tendencias de la moda. Sin embargo, ahora se centra más en el futuro: ¿qué pasará con la industria en los próximos diez años y cómo puede contribuir al bien común?
A pesar de ser una industria importante, señala que la moda carece de influencia significativa y aún no tiene “un lugar suficiente” en la mesa de debates sobre políticas y gobernanza.
Ella explica: “Necesitamos una visión para un futuro diferente, y esto debe ir acompañado de una comprensión estratégica de las cuestiones sistémicas”.
Actualmente trabaja con organizaciones que ponen gran énfasis en comprender lo que está sucediendo a largo plazo para que la sociedad pueda estar preparada para los próximos cambios más importantes.
Wharry aboga por una mentalidad orientada al futuro que trascienda las tendencias a corto plazo para priorizar los sistemas y ecosistemas éticos.
Crisis climática, transparencia y ética
Mientras los clientes están preocupados por el cambio climático y el calentamiento global, Wharry advierte sobre un marcado contraste entre lo que los consumidores quieren, lo que dicen que quieren y cómo realmente compran.
Existe una creciente preocupación sobre dónde se fabrica la ropa, y un porcentaje significativo de empresas sienten la presión de reducir su huella de carbono, incluida una demanda de los trabajadores de más transparencia y voz en la toma de decisiones.
Según Wharry, los clientes están presionando por cadenas de suministro más ecológicas, lo que lleva a más empresas a invertir en electrificación, gestión de recursos y prácticas sostenibles.
En vista del aumento de las temperaturas y de que 2023 se considera el año más cálido registrado, el Future Today Institute predice un ecosistema de “apoyo ambiental ampliado”. Esto simplemente significa que los países deberían ampliar sus esfuerzos ambientales más allá del enfoque en la energía renovable y adoptar un enfoque más holístico para mantener ecosistemas naturales saludables mientras realizan la transición hacia la energía limpia.
En el panorama actual, Wharry afirma que la honestidad importa incluso si una empresa no tiene un sistema de transparencia o sostenibilidad completamente desarrollado e implementado: “Sea transparente sobre su estrategia futura y sus compromisos porque las empresas y las marcas deben tomar medidas significativas para darse un objetivo que inspire confianza, lo que será cada vez más importante”.
Con la abundancia de datos críticos y los avances en inteligencia artificial (IA), es difícil para las marcas esconderse detrás de narrativas de marketing que no reflejan la realidad. Wharry enfatiza que más allá de depender del gobierno y las regulaciones, las microacciones e iniciativas locales como la comunicación interna y externa con un cierto grado de “humildad” y “honestidad” son cruciales para la transparencia.
También cuestiona las creencias predominantes, señalando una falta de compromiso con la transparencia en las ganancias y pidiendo una mayor supervisión regulatoria y responsabilidad corporativa en el sistema de la moda, afirmando: "Estamos en un sistema complejo".
Modelo económico circular: reducir la huella de carbono mediante tecnología y alianzas
Wharry destaca una tendencia reciente en la industria de la moda donde las empresas están jugando con identificaciones digitales, códigos QR y otras tecnologías relacionadas para ayudar a los clientes a comprender el ciclo de vida de una prenda.
Ella cree que la implementación de regulaciones como el Pasaporte de Producto Digital (DPP) podría potencialmente generar un nuevo ecosistema de redes sociales donde los consumidores pueden comunicarse directamente con propietarios anteriores, empresas e incluso el gobierno.
Wharry también destaca cómo los minoristas y proveedores pueden aprovechar la IA para hacer un seguimiento de las prácticas éticas y las pautas ambientales en la cadena de suministro. Menciona que los minoristas están “reequipando” los sistemas de fabricación actuales con nuevas herramientas de IA para mejorar la transparencia y la rendición de cuentas.
Ella ve una oportunidad significativa para desarrollar más innovaciones que aborden la creciente demanda de los consumidores de información sobre sostenibilidad.
La integración de los datos necesarios será muy importante en la era de la automatización y la información interconectada, ya que mucho de lo que sucede dentro de la cadena de suministro de la moda deberá ser verificado, señala Wharry.
Volviendo a centrarse en las emisiones de carbono, subraya la importancia del reciclaje, especialmente en la fase de posproducción. Sostiene que se habla poco de las medidas que pueden adoptar las marcas, como ajustar el tamaño de los envases y reducir el tamaño de las cajas, que, según afirma, liberan 3.5 millones de toneladas de CO2 al año.
Wharry destaca la necesidad de que las marcas lideren las conversaciones con los consumidores sobre el impacto ambiental de sus compras. Afirma que las empresas deberían comenzar a incorporar planes de descarbonización ahora que la legislación está en trámite.
El futuro de la industria de la moda
Wharry afirma que considerar el final de la vida útil de las prendas y los textiles desde el principio y promover telas regeneradas y nuevas innovaciones en materiales será esencial para el futuro de la moda, ya que conducirá a una industria circular y a un modelo económico regenerativo.
Señala que una parte clave de una economía circular será la eliminación de los residuos y la contaminación y predice que en los próximos cinco años veremos un cambio en los envases de un solo uso: "Realmente se trata de implementar soluciones bajas en carbono y buscar algunas herramientas que también ayuden a medir la producción de carbono, incluso si no es perfecta".
También cree que se trata de identificar dónde la cadena de suministro puede reciclar o reutilizar materiales.
Para ello, sugiere aprovechar el potencial de la industria de los creadores e influencers, especialmente los que abogan por la sostenibilidad. Señala que los creadores o influencers son narradores de historias, por lo que pueden captar la atención de su audiencia comunitaria y mantener conversaciones significativas sobre los problemas relacionados con la sostenibilidad de la moda si se les proporciona la información correcta desde el principio.
En Europa se está promulgando una oleada de leyes de sostenibilidad que cambiarán la cadena de suministro de la moda para siempre. Además, Ámsterdam está llevando a cabo un proyecto piloto para convertirse en una ciudad circular en 2050.
Y concluye: “Todo esto es una señal de que el cambio está en camino y que la trazabilidad y la rendición de cuentas se convertirán en imperativos de seguridad nacional y los modelos de negocios extractivos no tendrán adónde ir”.
Fuente de Solo estilo
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