Si la industria de la moda hiciera un mejor uso de los datos que tiene disponibles, podría reducir el desperdicio en un 50%, reducir los costos y mejorar sus credenciales de sostenibilidad en toda la cadena de suministro.
Muchaneta ten Napel, fundadora y directora ejecutiva de la consultora y educadora Shape Innovate, dijo a los asistentes a la reciente Cumbre Mundial de la Moda en Copenhague que el 80% de los productos de moda actualmente no se venden. "Los datos pueden reducir esa cifra a la mitad", añadió.
Si los datos pueden ayudar a las marcas de ropa a reducir el desperdicio y, por lo tanto, mejorar las ganancias, y al mismo tiempo ayudar a la industria a ser más sustentable, ¿por qué no se están utilizando ya para este efecto?
Atnyel Guedj, director de producto de la empresa alemana de recopilación de datos Made2Flow, ofreció una explicación. Sugirió que el sector de la moda puede estar “un poco aterrorizado” por su propia cadena de suministro, pero dijo que no había necesidad de temer a los datos.
¿Qué datos necesita la industria de la moda?
Scott Raskin, director general del proveedor de software para la cadena de suministro Worldly, explicó que, como ya sabemos que el 90% del impacto medioambiental de la moda reside en su cadena de suministro, el sector necesita centrar sus esfuerzos aquí.
“No hay una sola marca que no necesite entender lo que sucede en cada instalación con la que eligen hacer negocios”, explicó Raskin, aunque advirtió que esta necesidad de más información puede convertirse en una “carga” para los proveedores.
"Sólo tenemos que recordar que hay un proveedor del otro lado", añadió Guedj, coincidiendo en que las solicitudes de más información de los proveedores podrían resultar abrumadoras.
Jeremy Lardeau, vicepresidente senior de Higg Index, estuvo de acuerdo en que la complejidad de los problemas que enfrenta la industria de la moda requerirá que utilicemos una gran cantidad de datos (y datos compartidos) para encontrar soluciones. "Es un esfuerzo colectivo precompetitivo", explicó.
Añadió que sin ponerse de acuerdo sobre un conjunto estándar de datos, el sector de la confección corre el riesgo de duplicar muchas auditorías y verificaciones. Si se puede aceptar un estándar, esto evitará que los proveedores tengan que organizar múltiples visitas guiadas al sitio y visitas a la fábrica.
¿La legislación climática pendiente acelerará esta transición?
Gracias a una serie de leyes pendientes sobre sostenibilidad, las marcas y fabricantes de moda pronto deberán compartir muchos más datos sobre sus cadenas de suministro.
Solo en la UE, existe la Directiva de diligencia debida sobre sostenibilidad corporativa (CSDDD), la Directiva sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD) y los Pasaportes digitales de productos (DPP). Estas nuevas resoluciones harán que gran parte de estos datos sean un requisito, en lugar de una opción, para las marcas. Pero cuanto antes se sume el sector, mejor.
Raskin advirtió que muchos de los plazos para estas nuevas reglas “se acercan muy rápido”. Worldly le dijo anteriormente a Just Style que es probable que los requisitos de datos para las marcas de moda se vuelvan más estrictos en los próximos años.
Napel añadió que si bien las regulaciones podrían ayudar a poner en forma a la industria, también señaló que eran sólo “una pieza del rompecabezas” y no una “solución milagrosa” hacia la sostenibilidad.
¿Será más difícil que las empresas más pequeñas del sector cumplan?
Guedj de Made2Flow explicó que, contrariamente a muchas suposiciones, las marcas más pequeñas suelen tener una relación más estrecha con sus cadenas de suministro y están en mejor posición para realizar un seguimiento de todos los cambios. Aunque añadió que es probable que algunos necesiten el apoyo colectivo del sector.
Añadió que la mayoría de los proveedores comprenderán bien los datos solicitados y querrán compartir la información requerida por las marcas. "En realidad, están muy felices y dispuestos a tener esa conversación abierta, en lugar de simplemente gritarles una orden".
"No tiene por qué ser complejo", añadió. “Ya no tienen por qué tener miedo de la cadena de suministro”, explicó Guedj antes de resaltar que los datos deben ser vistos como un “aliado” y clave para la supervivencia de cualquier negocio de moda.
Sin embargo, advirtió que todos deben recordar que “hay un ser humano al otro lado” de todos los datos recopilados, y cada uno en la cadena tendrá necesidades diferentes.
¿Qué pasos debería dar el sector a continuación?
Raskin, de Worldly, cree que un enfoque estandarizado está cada vez más cerca gracias a los recientes avances en tecnología. "Ahora podemos aportar información a los datos, así que, con suerte, ese colectivo puede comenzar".
Otros ven un problema en la naturaleza normalmente cautelosa de la industria de la moda que dificulta el intercambio de datos. "Desafortunadamente, creo que en la industria de la moda no es natural para nosotros ser transparentes", explicó Napel.
Sin embargo, Lardeau, del Índice Higg, cree que el sector se está acercando a la alineación y a "las herramientas que necesitamos para empezar a tener una imagen completa". Sin embargo, añadió que pronto el sector tendrá que ir más allá de la recopilación de datos y actuar en cuestiones clave.
Lardeau espera que pronto la industria ya no hable de datos de la misma manera, ya que se convertirán en “sólo una parte de nuestra forma de hacer negocios”.
"No hace falta un modelado de datos súper avanzado para descubrir que necesitamos eliminar gradualmente el carbón", explicó, añadiendo que muchos de estos problemas de sostenibilidad no estaban basados en datos, sino más bien en problemas más sistémicos de la industria.
Raskin estuvo de acuerdo, pero añadió que tener datos suficientes permitirá a la industria hacer lo que necesita hacer: "que es descubrir cómo reducir el impacto y ayudar a los proveedores a mejorar lo que hacen".
Fuente de Solo estilo
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