Los últimos resultados financieros de las principales marcas de ropa deportiva del mundo sugieren que la pasión de los consumidores por la ropa deportiva, que comenzó durante la pandemia, está llegando a su fin. Just Style investiga qué hay detrás de la desaceleración del mercado y cómo las marcas deportivas pueden superarla.
En lo que va del año, la empresa estadounidense de ropa deportiva Under Armour informó una caída del 10% en los ingresos para el primer trimestre (finalizado el 1 de junio de 30), la firma estadounidense de ropa deportiva, ropa de abrigo y calzado Columbia Sportswear registró una pérdida para el segundo trimestre (finalizado el 2024 de junio de 2) y los ingresos del segundo trimestre se mantuvieron estables en Sweaty Betty de Wolverone Worldwide.
Una historia similar ocurrió con la empresa alemana de ropa deportiva Puma, que vio cómo sus ingresos netos se reducían en un cuarto en el primer semestre de 2024 (H1) y la marca alemana de ropa deportiva Adidas tuvo dificultades para abrirse camino en América del Norte específicamente, con una caída de ventas del 7.7% en el segundo trimestre.
Mientras tanto, el gigante deportivo estadounidense NIKE publicó a fines de junio una perspectiva cautelosa para el año que comienza (FY25) después de que su crecimiento de ventas en el cuarto trimestre fuera moderado debido a la debilidad del consumidor.
¿Disminución del interés del consumidor u otros factores?
¿Se ha disipado el amor de los consumidores por la ropa deportiva o están teniendo impacto otros factores como la alta inflación, los desafíos constantes de la cadena de suministro y los costos de los materiales?
Pippa Stephens, analista senior de indumentaria de GlobalData, le dice a Just Style que la desaceleración del mercado de ropa deportiva en los últimos meses se debe en gran medida a los desafíos inflacionarios.
Ella dice que estos desafíos también están afectando a la industria textil en general, no solo a la ropa deportiva, y están impulsando a los consumidores a ser más selectivos sobre lo que compran.
Neil Saunders, analista minorista de GlobalData, coincide y añade: “La razón principal es una economía de consumo más lenta”.
Se apresura a añadir que, a pesar de que afecta a todos los sectores del mercado, dada la popularidad de la ropa deportiva en los últimos años, el segmento ahora "tiene más margen de caída" que otros.
Stephens destaca que otro factor diferenciador de la ropa deportiva es que “se ha visto parcialmente afectada” por los consumidores que antes querían artículos cómodos mientras se quedaban en casa durante la pandemia “y ahora buscan una moda más sofisticada ahora que las cosas han vuelto a la normalidad”.
Saunders señala que el rendimiento es muy variable según la marca y muchas marcas más jóvenes en el mercado todavía están registrando un crecimiento muy fuerte.
“Esto está ejerciendo presión sobre algunas de las marcas más establecidas en el mercado, especialmente aquellas que, como Under Armour, han perdido el foco”, afirma.
También señala que muchos generalistas se han trasladado al espacio de la ropa deportiva y el ocio deportivo. Por ejemplo, dice que Abercrombie & Fitch tiene su submarca YBP, que ha tenido un buen desempeño y "toda esta competencia adicional hace que el mercado sea más difícil para las marcas tradicionales".
Pero Stephens se apresura a afirmar que, a pesar de los problemas que enfrentan marcas como Under Armour y Nike, las que se centran en el athleisure, como Alo Yoga y Lululemon, todavía disfrutan de un fuerte crecimiento.
¿Por qué el ‘año del deporte’ no impulsa el mercado de ropa deportiva?
El año 2024 ha sido denominado el "año del deporte" gracias a la Eurocopa que tuvo lugar en junio y a que todas las miradas estaban puestas en los Juegos Olímpicos de París a finales de julio y principios de agosto, así que ¿por qué esto no se ha traducido en un crecimiento de las ventas?
Saunders explica que aún no hemos visto el impacto de los Juegos Olímpicos, ya que la mayoría de las marcas están informando resultados que se extienden hasta fines de junio.
Dicho esto, si bien los Juegos Olímpicos tendrán un ligero efecto positivo, dice que esto no anulará los problemas de marca y el malestar económico general.
Stephens comparte una visión un poco más optimista y agrega: “Las marcas han destacado segmentos específicos que se han beneficiado, incluidas las botas y camisetas de fútbol”.
Está de acuerdo con Saunders en cuanto a los plazos y señala específicamente que los gigantes de la ropa deportiva Nike, adidas y Puma publicaron sus resultados más recientes antes de que finalizaran los Juegos Olímpicos. Esto significa que "todavía es posible que se produzcan más mejoras en sus próximos conjuntos de resultados, especialmente porque las condiciones económicas también siguen mejorando en Europa y los EE. UU."
¿Qué es lo próximo en el sector de la ropa deportiva y cómo pueden las marcas deportivas aumentar las ventas?
Saunders sostiene que es necesario que haya más novedades e innovación en el mercado. Dice que esto es especialmente importante dado que los consumidores han pasado de comprar por impulso y sin pensar demasiado a pensar realmente detenidamente antes de comprar.
En otras palabras, afirma: “Las marcas deportivas necesitan dar a los consumidores razones para comprar, ya sean mejoras técnicas o mantenerse al día con las últimas tendencias de la moda”.
Además, revela que existe la sensación de que muchas de las grandes marcas como Nike y Under Armour “no han estado innovando lo suficiente y esto ha impactado negativamente en sus ventas”.
A corto plazo, predice que el mercado de ropa deportiva seguirá bajo presión y, con un crecimiento lento, cree que es más un juego de suma cero de lo que solía ser, lo que significa que los jugadores lucharán por la participación en el mercado.
A largo plazo y a medida que la economía de consumo se recupere, sugiere que las tasas de crecimiento mejorarán. Sin embargo, aconseja a las marcas de ropa deportiva que sean conscientes de que el mercado es más competitivo ahora y que deben mantenerse a la vanguardia.
Y concluye: “Las marcas deberían pensar en cómo pueden diferenciarse a través de la innovación. Los productos con algunas mejoras o cambios incrementales suelen ser suficientes para dar la talla. Las marcas deben ser más audaces a la hora de dar a los consumidores razones para comprar”.
Fuente de Solo estilo
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