Muchas marcas de moda están aprovechando las últimas tendencias creadas por músicos populares como Beyoncé y Taylor Swift, pero ¿es hora de que el sector de la indumentaria adopte un enfoque más sostenible y sutil ante las últimas tendencias para garantizar que los artículos sigan resistiendo el paso del tiempo?
“Te ofrece alta costura con una sencilla camiseta blanca; "Te doy este blues, está en mis jeans", canta Beyoncé en su último álbum. vaquero carter, que ha desencadenado una tendencia mundial para la moda de inspiración occidental, así como un resurgimiento de la música country.
La música siempre ha tenido una gran influencia en la moda, pero a medida que las redes sociales parecen hacer cada vez más evidentes las tendencias fugaces, el impacto de superestrellas como Beyoncé nunca ha sido más evidente.
La gira Eras de Taylor Swift, que todavía está dando la vuelta al mundo, ha provocado una tendencia por las botas de vaquero y los atuendos brillantes mientras los fanáticos intentan recrear los looks de la cantante en el escenario para usar en el evento.
En febrero de 2024, la Oficina de Estadísticas de Australia (ABS) anunció que las siete fechas agotadas de Swift en Sydney y Melbourne habían impulsado el gasto minorista, desde ropa y accesorios hasta salir a cenar. La facturación minorista en el país aumentó un 0.3% ese mes y se agradeció a Swifties el resultado.
Ben Dorber, jefe de estadísticas minoristas de ABS, explicó: “Los minoristas de moda y accesorios nos dijeron que las ofertas de conjuntos inspirados en Taylor Swift y accesorios relacionados de bricolaje aumentaron la facturación. Más allá del impacto temporal y puntual de los conciertos de Taylor Swift, el crecimiento subyacente de la facturación minorista fue sólo del 0.1% en términos de tendencia. "
¿Cómo pueden las marcas de moda capitalizar las tendencias musicales?
En 2023, Parkwood Entertainment fue nombrada en el índice anual de Fast Company de las organizaciones más innovadoras gracias a su papel de producción en la última gira de Beyoncé.
Más recientemente, la marca estadounidense de mezclilla Levi Strauss & Co recibió un impulso de Beyoncé después de que ella incluyera una canción titulada Vaqueros Levii's en su último álbum.
En una llamada con inversores en abril de 2024, la directora ejecutiva de Levi's, Michelle Gass, notó la influencia de la cantante. "No creo que haya mejor evidencia o prueba que tener a alguien como Beyoncé, que es una formadora de cultura, para nombrar una canción con nuestro nombre".
El mismo mes, CBS informó que las acciones de Levi's habían aumentado un 20% a los pocos días del lanzamiento del álbum.
La analista de GlobalData, Pippa Stephens, dijo a Just Style que la música ha tenido una gran influencia en las elecciones de moda de los consumidores en los últimos años. “Con artistas como Beyoncé y Taylor Swift embarcándose en giras mundiales, los consumidores han estado buscando nuevos conjuntos para destacar en sus conciertos, impulsando el gasto en el mercado de la indumentaria.
"También ha dado lugar a nuevas tendencias de moda, con el álbum country de Beyoncé aumentando la popularidad de artículos como botas de vaquero, y la tendencia de intercambio de joyas en The Eras Tour de Taylor Swift impulsando la demanda de pulseras de la amistad".
Stephens añadió que las marcas de moda tendrán que ser rápidas si quieren aprovechar al máximo la oportunidad. "Los minoristas y las marcas deben mantenerse al tanto de estas tendencias para poder capitalizarlas plenamente".
¿Es sostenible que las marcas sigan estas tendencias?
En 2023, Beyoncé desató una tendencia mundial por los atuendos plateados y con temática disco mientras sus fanáticos se disfrazaban para asistir a la Renaissance World Tour, que siguió a su álbum de 2022 del mismo nombre.
En agosto de 2023, la tendencia se intensificó después de que la cantante recurriera a Instagram para pedir a los asistentes a su gira entre el 23 de agosto y el 22 de septiembre que usaran sus “modas plateadas más fabulosas” para celebrar su cumpleaños.
Dado que la plata difícilmente es un elemento básico cotidiano para la mayoría, la solicitud podría haber alentado a los fanáticos a comprar un artículo que probablemente no volverían a usar.
Sin embargo, aunque algunos fanáticos sin duda recurrieron a los gigantes de la moda rápida para sus trajes de gira, el medio de noticias estadounidense TMZ informó que los vendedores independientes en Etsy informaron de un enorme aumento en los pedidos a medida que los consumidores buscaban artículos hechos a mano y adaptados al evento.
Pero, ¿deberían las superestrellas utilizar su influencia para orientar a sus fans hacia opciones más sostenibles?
La especialista en negocios y derechos humanos Olivia Windham Stewart dijo a Just Style: "Las celebridades ejercen una enorme influencia y, desde el punto de vista de la sostenibilidad, muchas de las tendencias en torno a estas modas lideradas por celebridades son muy desconcertantes".
Windham Stewart añadió que algunas celebridades están intentando hacer las cosas de manera diferente y más sostenible, pero advirtió que todavía son "una pequeña minoría".
"Si pudiéramos tener más celebridades usando su influencia y influencia para promover prácticas más sostenibles, tanto en el lado ambiental como en el de los derechos humanos, podría ser enormemente valioso".
Fuente de Solo estilo
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