A medida que la tendencia del "núcleo del subconsumo" se apodera de las redes sociales, Just Style explora lo que significa y cómo la creciente reacción contra el consumo excesivo y las compras excesivas podría cambiar la forma en que los consumidores compran moda.
Entre Instagram Shopping, Facebook Ads y Tik Tok Shop, la cantidad de artículos disponibles para comprar a través de las redes sociales puede ser abrumadora. Y eso no incluye todos los productos que los influencers de las redes sociales enumeran en sus publicaciones diarias.
Tras la obsesión del año pasado con la "desinfluencia", que llevó a los usuarios de las redes sociales a disuadir a sus seguidores de comprar artículos que no necesitan, el núcleo del subconsumo celebra el uso de cosas que los consumidores ya tienen.
¿Qué es el núcleo de subconsumo?
Los usuarios del hashtag #underconsumptioncore pueden mostrar jeans reparados, prendas de hace décadas o un par de zapatos completamente desgastados después de años de uso.
Es importante señalar que muchos usuarios de las redes sociales han señalado que estos hábitos no son nada nuevo para quienes viven con un presupuesto limitado. La reciente crisis del costo de vida y la creciente inflación ciertamente han contribuido a la tendencia a improvisar y arreglar las cosas.
¿Quién se suma a la tendencia?
A pesar de la popularidad del subconsumo y otras tendencias relacionadas, es difícil ignorar el éxito de los minoristas de moda ultrarrápida, como los actores en línea Shein y Temu, en los últimos años. ¿Quién se suma a la tendencia?
Neil Saunders, analista de comercio minorista de GlobalData, comenta a Just Style: “Creo que a muchos consumidores les gusta la idea de comprar menos y comprar mejor, pero muchos también se sienten atraídos por el atractivo de las nuevas modas y tendencias. Es por eso que las plataformas de moda rápida como Shein siguen creciendo”.
Un informe reciente de la plataforma de segunda mano Thredup sobre la relación de la Generación Z con la moda descubrió que uno de cada tres se sentía “adicto a la moda rápida”, a pesar de que el 65 % informó desear comprar de manera más sustentable.
Esta adición parece estar intrínsecamente vinculada a las redes sociales.
El informe también señaló que el 40% de los estudiantes universitarios dijeron que navegan en sitios o aplicaciones de moda rápida una vez al día o más. Uno de cada dos estudiantes dijo que mira compras de moda rápida en las redes sociales una vez a la semana o con más frecuencia.
Las estadísticas también sugieren que, a pesar de la reputación de la Generación Z de ser consumidores conscientes, el atractivo de la moda rápida sigue siendo un hábito difícil de romper.
¿Cómo afectará esto a las marcas y minoristas de moda?
Saunders señala: “El subconsumo sin duda ha ganado terreno en las redes sociales, pero una de las preguntas importantes es cuánto es performativo y parcial y cuánto se trata de que los consumidores creen cambios reales y profundos en sus hábitos de compra”.
Sin embargo, está claro que el creciente énfasis en la ropa de segunda mano y los "guardarropas cápsula", que alientan a los consumidores a comprar menos artículos que duran más y funcionan en muchas prendas, es cada vez más importante para las marcas de moda.
Por ejemplo, el minorista de moda británico Primark lanzó recientemente una tienda de intercambio de prueba en colaboración con la empresa circular Verte.
Lynne Walker, directora de Primark Cares, afirmó en el momento del lanzamiento: “Creemos firmemente en ayudar a las personas a amar su ropa durante más tiempo y nuestra última asociación con Verte nos permite hacer precisamente eso. Esperamos que nuestras tiendas temporales animen a más personas a participar en la creciente economía circular de la moda”.
A principios de este año, el minorista de calzado británico Schuh colaboró con Vintage Threads, un minorista de ropa vintage y reciclada seleccionada, para lanzar una colección de 57 piezas hechas a mano a partir de calzado usado a tiempo para el Día de la Tierra.
En marzo de 2024, El informe de reventa, escrito para la tienda de ropa de segunda mano en línea Thredup por la empresa de investigación de datos GlobalData, reveló que el sector de segunda mano creció 15 veces más rápido que el sector minorista de ropa en general en 2023.
Saunders añade que, a pesar de la improbabilidad de un gran impacto en las ventas generales de moda, las marcas y los minoristas deberían prestar atención a esta tendencia creciente.
Explica: "En última instancia, creo que esto significa que no habrá un gran impacto en la moda en términos de ventas generales. Dicho esto, las marcas harían bien en seguir el ejemplo de la tendencia y enfatizar aspectos como la durabilidad, la calidad y la longevidad de sus productos.
“Esto alimenta el deseo de obtener una buena relación calidad-precio, que tiene tanto que ver con la calidad como con el precio”.
Fuente de Solo estilo
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