Los influencers se han convertido en un medio increíble para que las empresas comercialicen sus productos, pero ¿sabías que incluso hay influencers en jardinería? A medida que más personas recurren a los espacios verdes en busca de consuelo y sostenibilidad y buscan cada vez más consejos sobre cómo hacerlo en línea, asociarse con personas influyentes en la jardinería se ha convertido en una de las principales estrategias de marketing para las empresas de la industria de la jardinería.
Aquí, exploraremos a las personas influyentes en la jardinería, su impacto, sus tipos y las oportunidades de marketing que ofrecen.
Índice del contenido
El creciente mercado de productos de jardinería
¿Qué es un influencer de jardinería?
Tipos de influencers de jardinería
Principales influencers de jardinería
El creciente mercado de productos de jardinería
Antes de sumergirse en el mundo de los influencers de la jardinería, es esencial comprender el alcance y la escala del mercado al que atienden.
El mercado mundial de la jardinería ha experimentado un crecimiento sustancial en los últimos años, impulsado por el creciente interés en la vida sostenible, la jardinería doméstica y las tendencias de bienestar. De acuerdo a encuestas de mercado, se prevé que el mercado del césped y el jardín genere 350 mil millones de dólares en todo el mundo en 2024 con una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 2.74% entre 2024 y 2028, y se prevé que Estados Unidos lidere este mercado con una participación estimada de 133 mil millones de dólares.
Mientras tanto, el segmento mundial de equipos de jardinería del mercado se valoró en USD 88.1 billones en 2022, y las proyecciones indican un crecimiento continuo en los próximos años.
Las plataformas de comercio electrónico han desempeñado un papel importante a la hora de impulsar este crecimiento, ofreciendo a los consumidores una vía conveniente para comprar herramientas, suministros, semillas y plantas de jardinería en línea. Con el auge de las compras en línea, las empresas de la industria de la jardinería recurren cada vez más a estrategias de marketing digital, incluidas asociaciones con personas influyentes, para aprovechar este mercado.
¿Qué es un influencer de jardinería?
Las personas influyentes en jardinería son personas que han conseguido seguidores en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok y Pinterest al compartir sus conocimientos, consejos y experiencias relacionadas con la jardinería. Estos influencers seleccionan contenido que va desde tutoriales de jardinería, guías de cuidado de plantas, proyectos de bricolaje y recorridos por jardines hasta reseñas de productos, dirigidos a una audiencia diversa de entusiastas, principiantes y aficionados a la jardinería.
Tipos de influencers de jardinería
Existen algunos tipos de personas influyentes en jardinería con las que su empresa puede asociarse. Antes de decidir cuál es la mejor opción, tómese el tiempo para considerar los valores y objetivos de su negocio.
Estos son algunos de los tipos más comunes de personas influyentes en jardinería:
El jardinero experto
Estos influencers son profesionales experimentados o entusiastas con amplios conocimientos y experiencia en jardinería. Comparten valiosos conocimientos, consejos y técnicas basados en su experiencia, y a menudo se centran en nichos específicos como la agricultura orgánica, la permacultura o la jardinería urbana.
Ejemplo: Monty Don (@themontydon)
Monty Don es una figura muy respetada en el mundo de la jardinería. Es conocido por su amplio conocimiento y experiencia en métodos de jardinería tradicionales y es autor de varios libros superventas sobre jardinería. El contenido de Monty a menudo se centra en consejos prácticos de jardinería, consejos para el cuidado de las plantas y tareas de jardinería estacionales, dirigido tanto a jardineros principiantes como a experimentados.
La planta madre
Conocidos por sus habilidades verdes y su espíritu protector, los padres influyentes de plantas tienen una habilidad especial para cultivar exuberantes selvas interiores y jardines al aire libre. Ofrecen consejos sobre el cuidado de las plantas, su propagación y la creación de espacios verdes estéticamente agradables.
Ejemplo: Verano Rayne Oakes (@homesteadbrooklyn)
Verano Rayne Oakes es un defensor de la sostenibilidad, científico ambiental y experto en jardinería de interior. Ganó popularidad en las redes sociales por su exuberante jungla interior y su compromiso con una vida ecológica. Summer comparte su experiencia en el cuidado y la propagación de plantas y en la creación de ecosistemas interiores prósperos, inspirando a sus seguidores a adoptar la crianza de plantas y conectarse con la naturaleza en entornos urbanos.
El jardinero del bricolaje
Los influencers de jardinería DIY inspiran a su audiencia con proyectos creativos y económicos, desde la construcción de canteros elevados y contenedores de abono hasta el reciclaje de la decoración del jardín. Muestran el placer de ensuciarse las manos y transformar los espacios exteriores con toques personalizados.
Ejemplo: Laura LeBoutillier (@jardinanswer)
Laura LeBoutillier cofundadora Respuesta del jardín, un canal de YouTube sobre jardinería muy popular conocido por sus atractivos proyectos de bricolaje y transformaciones de jardines. El contenido de Laura presenta una amplia gama de temas de jardinería, desde la construcción de canteros elevados y la instalación de sistemas de riego hasta la plantación de coloridos arreglos florales. Con su contagioso entusiasmo e ideas creativas, Laura inspira a su audiencia a abordar sus proyectos de jardinería con confianza.
El jardinero ecologista
Centrándose en la sostenibilidad y las prácticas ecológicas, estos influencers abogan por métodos de jardinería conscientes, como el compostaje, la conservación del agua y los fertilizantes orgánicos. Promueven la importancia de cultivar jardines que apoyen la biodiversidad y la gestión ambiental.
Ejemplo: Charles Dowding (@charles_dowding)
Carlos Dowding es un pionero de la jardinería orgánica y defensor de la jardinería sin excavación, conocido por su enfoque innovador de la jardinería sostenible. Charles comparte consejos prácticos sobre jardinería sin excavación (centrándose en el ciclo de salud del suelo) y métodos de cultivo orgánico a través de sus libros, cursos en línea y plataformas de redes sociales. Destaca la importancia de trabajar en armonía con la naturaleza y minimizar el impacto ambiental, inspirando a los jardineros a adoptar prácticas ecológicas.
Principales influencers de jardinería
Además de los ejemplos anteriores, estos son algunos de los principales influencers de jardinería a los que hay que prestar atención en 2024:
- hilton carter (@hiltoncarter)
- Estilista de plantas, autor y diseñador de interiores conocido por sus exuberantes espacios verdes.
- Se especializa en jardinería interior, diseño de plantas y estética de la jungla urbana.
- Inspira a su audiencia a incorporar plantas en sus hogares y lugares de trabajo.
- Alicia Fowler (@alysf)
- Escritor de jardinería, presentador de televisión y ex columnista del Guardian periódico
- Conocida por su experiencia en jardinería comestible, búsqueda de comida urbana y vida sostenible.
- Comparte consejos prácticos para cultivar alimentos en espacios pequeños y adoptar un estilo de vida autosuficiente.
- James Wong (@botánicageek)
- Etnobotánico, locutor y autor conocido por su pasión por las plantas y la ciencia.
- Comparte conocimientos fascinantes sobre el mundo botánico, remedios a base de plantas y trucos de jardinería.
- Conocido por su atractivo estilo de escritura y su capacidad para desmitificar conceptos botánicos complejos.
- Christy Wilhelmi (@jardinero1)
- Educador de jardinería, autor y defensor de la jardinería orgánica
- Se especializa en horticultura orgánica, paisajismo comestible y agricultura urbana.
- Proporciona consejos prácticos para cultivar alimentos de forma sostenible y llevar un estilo de vida más saludable y autosuficiente.
- niki jabbour (@nikijabbour)
- Autor galardonado, locutor de radio y experto en horticultura
- Comparte consejos para la horticultura durante todo el año, la jardinería en climas fríos y técnicas de extensión de temporada.
- Conocida por su pasión por cultivar variedades de vegetales inusuales y tradicionales.
Ya sea que esté buscando promover herramientas de jardinería, semillas, plantas o prácticas de jardinería sustentables, colaborar con estos influencers puede ayudarlo a llegar e interactuar con una comunidad apasionada de jardineros de todo el mundo.
Reflexiones finales
El mundo de los influencers de la jardinería presenta un terreno fértil para empresas como la suya que buscan conectarse con jardineros apasionados y entusiastas de las plantas. Al comprender los diferentes tipos de personas influyentes en la jardinería y su atractivo único, puede asociarse estratégicamente con personas influyentes para cultivar el conocimiento de la marca, impulsar las ventas y fomentar una comunidad próspera de expertos en jardinería en la era digital.
A medida que la industria de la jardinería continúa floreciendo, aprovechar el poder del marketing de influencers seguramente ayudará a que tu negocio crezca.
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