Antes, el cuidado corporal no era más que una rutina de higiene, nada especial, algo que los consumidores tenían que hacer. Pero a principios de la década de 2020, esta mentalidad cambió. Muchas personas ahora ven el baño y el cuidado corporal como un cuidado personal y un capricho. Este cambio ha dado lugar a nuevas tendencias en el cuidado personal que van más allá de lo básico.
Desde uno de los cambios más importantes (la descamación) hasta tendencias más sutiles como Body Works y los productos enfocados en el sol, los consumidores ahora están dando el mismo amor que sienten por el cuidado de la piel del rostro al resto de su cuerpo. Los expertos esperan que esta tendencia continúe en 2025. Por lo tanto, aquí están las principales tendencias a tener en cuenta para el futuro.
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5 tendencias de baño y cuerpo para las que debemos prepararnos antes de 2025
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5 tendencias de baño y cuerpo para las que debemos prepararnos antes de 2025
1. Soluciones que no dejan pasar el sol
En este momento, hay una tendencia en auge en TikTok: #FakeTan. Y está abriendo una nueva oportunidad para que las marcas la aprovechen. El 25 % de los adultos de la generación Z en los EE. UU. sufren daños en la piel debido a la exposición al sol, por lo que cada vez más consumidores preocupados por la edad están recurriendo al bronceado sin sol.
Quieren lucir una piel radiante sin correr riesgos. Productos como Isle of Paradise Express Mousse (Reino Unido) son perfectos para ello: son rápidos y fáciles de usar en casa y ofrecen resultados en tan solo 30 minutos.
El mundo de la belleza también está viendo aceites corporales Los tonos con brillo se han convertido en imprescindibles en el mundo del bronceado sin sol. La demanda de “tonos personalizados” también está en auge, gracias a marcas como Bondi Sands que crean productos autobronceadores que se adaptan a varios matices de piel (frío, cálido, oliva y oscuro). Además, la tendencia #BlackGirlTanning en TikTok destaca la necesidad de autobronceadores diseñados específicamente para pieles más oscuras.
Sin embargo, un sorprendente 52 % de la generación Z en los EE. UU. no conoce los riesgos de las quemaduras solares (un saludo nuevamente a la AAD). TikTok a menudo promueve el bronceado como un "truco para el cuidado de la piel" que ayuda con el acné y la hiperpigmentación, pero en realidad es solo una solución temporal que puede causar más daño.
Las marcas del sector del bronceado sin sol y de los protectores solares deben intensificar sus esfuerzos y concienciar a los consumidores más jóvenes. Pueden hacerlo a través de campañas y contenidos inteligentes, ofreciendo soluciones seguras y asequibles como los autobronceadores de Boë (Reino Unido), que no contienen sustancias químicas nocivas y no obstruyen los poros.
2. Cuidados técnicos del cuerpo
Aproveche la creciente demanda de productos para el cuidado corporal que combatan el envejecimiento y promuevan la longevidad. Al igual que en el cuidado de la piel, las personas se están centrando cada vez más en retrasar los signos del envejecimiento y buscan productos que actúen a un nivel celular más profundo.
Por ejemplo, el Resurfacing Body Compound de U Beauty (Reino Unido) es un exfoliante de primera calidad que ayuda a eliminar los bloqueadores de queratina y fortalece la piel, dándole un aspecto más juvenil al trabajar con el ciclo de renovación natural de la piel. Los consumidores también están adoptando la idea de aplicar capas de cuidado de la piel y rutinas de varios pasos para sus cuerpos.
La tendencia #EverythingShower es un gran ejemplo de esto. En los EE. UU. y el Reino Unido, el 65 % de la generación Z ha agregado un paso adicional a su rutina de cuidado corporal, incorporando productos como lociones, exfoliantes con sal y brumas tonificantes (Kyra). Una excelente opción para quienes buscan envejecer con gracia es el dúo renovador de Soft Services (EE. UU.), una rutina nocturna de dos pasos que incluye un sérum y una loción.
También existe un gran potencial de innovación en los productos para antes y después de la ducha. Tomemos como ejemplo la marca coreana Second Shower; su CoQ10 Essence es una loción diseñada para potenciar la hidratación y proteger la barrera cutánea justo después de la ducha.
Recuerda centrarte en las partes del cuerpo que suelen estar expuestas. El Radiant Skin Refiner de la marca japonesa Kanebo ilumina y suaviza las zonas ásperas como el escote, los codos, las rodillas e incluso los talones. Los potentes antienvejecimiento como el NAD+, los exosomas y el resveratrol seguirán impulsando la innovación en este ámbito.
3. Alivio del calor
En 2025, los consumidores se centrarán en productos que proporcionen alivio rápido y protección duradera contra el clima húmedo. El calor y la humedad elevados pueden provocar acné, sarpullido y quemaduras solares. Para combatirlos, las personas buscarán productos refrescantes y calmantes: geles de alta densidad que calmen instantáneamente la piel inflamada y fórmulas ligeras, no pegajosas y de secado rápido.
Por ejemplo, el Skin Protection Body Mist de Athletia, de Japón, es un protector solar líquido-gel que refresca y alivia la piel quemada por el sol. Al mismo tiempo, el Cooling Body Mist de Susanne Kaufmann (Austria) utiliza mentol y extracto de castaño de Indias para refrescar el rostro y el cuerpo en esos días abrasadores.
La terapia de inmersión en agua fría está en auge en TikTok, y cada vez más personas prueban las bañeras portátiles para obtener beneficios para la salud y el bienestar. Esta tendencia está abriendo las puertas para que las marcas creen productos que reproduzcan los efectos refrescantes en casa. El cubo de baño de sal de Epsom Cold Water Soother de Lush se adelanta a la tendencia y ofrece una bomba de baño rica en magnesio hecha para agua fría, que utiliza eucalipto y ciprés para refrescar el cuerpo y la mente.
Los ingredientes refrescantes tradicionales como el eucalipto, la menta, el aloe vera, el pepino y el mentol seguirán siendo los preferidos. Marcas como Elemis (Reino Unido) con su gel de baño Cool Down y RITUALS (Países Bajos) con su gel de ducha Samurai Cooling Ice ya están a la vanguardia de esta tendencia.
Con las altas temperaturas y las noches húmedas surge la necesidad de productos para el cuidado corporal que repelan insectos. Productos como la crema hidratante corporal Dusk Stone de Kate McLeod (el primer repelente de insectos vendido en Sephora) y el repelente de insectos para el cuidado corporal de Kinfield mantendrán a los consumidores frescos y libres de insectos.
4. Baños alfa
Los padres millennials con niños Alpha pequeños prefieren productos para el baño y el cuerpo que se ajusten a sus valores de belleza "limpios" y ayuden a crear hábitos saludables, al tiempo que hacen que la hora del baño sea divertida. Si bien los bebés y los niños Alpha mayores ya tienen muchas opciones, existe un vacío en los productos destinados a los niños nacidos alrededor de 2020.
A los padres que priorizan la calidad les encantarán los productos aprobados por expertos y aptos para niños, como el gel de baño y gel de baño de Gryme (EE. UU.). Está aprobado por dermatólogos y pediatras y es asequible, lo que lo convierte en una opción ideal para los padres millennials. Tanto los padres como los niños se sentirán atraídos por productos divertidos que hagan que la hora del baño sea emocionante y no una tarea pesada.
Piense en experiencias táctiles y multisensoriales que conviertan las rutinas cotidianas en una pequeña aventura. La marca australiana Allkinds lo logra con artículos para el cuidado corporal como “montículos tambaleantes” de jabón y texturas de crema batida. Sus colecciones de fragancias temáticas crean pequeños “mundos” para que los niños exploren, alimentando su curiosidad natural.
Incluso la limpieza está mejorando. La empresa coreana Pinky Cosmetics tiene Bubble Party, una espuma en aerosol que los niños pueden usar para dibujar en las paredes de la ducha como si fueran grafitis. Se disuelve en agua, por lo que los padres no deben preocuparse por el desorden. Y no olvide que estos divertidos productos de baño no son solo para niños. Los adultos también adoptan productos divertidos que incitan a la luz para agregar brillo a sus rutinas.
5. Baños catárticos
La creciente economía del aura le da a los rituales de baño una nueva onda a medida que más personas adoptan prácticas de bienestar alternativas. Especialmente popular entre la Generación Z, existe un renovado interés en las tradiciones antiguas y los ingredientes curativos en todo el mundo. En TikTok, #SpiritualBath es tendencia, y los usuarios comparten sus rutinas de baño personalizadas.
Marcas de lotes pequeños como Palm of Feronia (Reino Unido) están liderando el camino al infundir sus productos de baño con cristales y energía Reiki. Su baño de inmersión con amatista y magnesio combina remedios populares para el sueño y la recuperación muscular mientras utiliza amatista meditativa para "reiniciarse espiritualmente" y armonizar tanto el cuerpo como la mente.
Para los místicos modernos, Moon Bath (EE. UU.) ofrece baños de té de hierbas alineados con las fases lunares. Estos tés están diseñados para sincronizar el cuerpo con los ritmos naturales del cosmos, liberando cualquier energía que ya no sea útil para los consumidores.
De cara al 2024, se esperan más "experiencias de baño" multisensoriales en las que la tecnología emocional se fusiona con el cuidado personal. El Bath Bot de Lush causó sensación en 2023 y ya está disponible para pedidos anticipados. Este compañero de baño definitivo se combina con bombas de baño para personalizar los baños de los consumidores mediante sonido, luz y color.
Los ingredientes curativos tradicionales también volverán a estar de moda. Los minerales ricos en magnesio, como las sales de Epsom y la sal del Himalaya, son conocidos por sus beneficios para el sueño y la recuperación muscular. Las hierbas calmantes, como la bergamota y la salvia, ayudan a recuperar la calma. El elixir de baño relajante de Palm of Feronia es una mezcla global de estos ingredientes probados a lo largo del tiempo, que incluyen aceite de baobab rico en antioxidantes de África y aceite de almendras dulces, un elemento básico en la antigua medicina china, ayurvédica y greco-persa.
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Los productos para el baño y el cuerpo que ayuden a las personas a mantenerse frescas y tranquilas serán necesarios a medida que aumenten las temperaturas y el clima se vuelva más impredecible. Las personas quieren productos que refresquen su piel y las ayuden a relajarse. Piense en soluciones para el baño y la ducha que calmen tanto el cuerpo como la mente.
Los consumidores también buscan productos para el cuidado del cuerpo que sean tan efectivos como las rutinas de cuidado de la piel. Por lo tanto, es hora de hablar el idioma del cuidado de la piel: destacar los productos que funcionan a nivel celular, centrándose en la longevidad y en áreas específicas. Profundice en los nuevos ingredientes y tecnologías para el cuidado de la piel, como NAD+, para mantener las ofertas a la vanguardia.
