Las tendencias de pestañas y cejas en 2023 están favoreciendo una apariencia más natural. Este mayor interés en las pestañas y cejas naturales está creando nuevas oportunidades para los productos que respaldan y estimulan la salud y el crecimiento del cabello, especialmente para aquellos que buscan alternativas a los tratamientos invasivos y costosos, como las extensiones y el microblading.
Echemos un vistazo más profundo a lo que los consumidores están buscando cuando se trata de productos para pestañas y cejas este próximo año.
Índice del contenido
El mercado de las pestañas y las cejas
La importancia de la prueba del producto
Los oftalmólogos son los nuevos dermatólogos
Tratamientos alternativos e híbridos cosméticos
Evoluciones de pestañas éticas
El futuro de las cejas y las pestañas
El mercado de las pestañas y las cejas
El interés en los productos para pestañas y cejas ha aumentado en los últimos años debido a los ideales de belleza cambiantes y al impacto de la pandemia. Además, la crisis del costo de la vida ha creado una demanda de alternativas asequibles a los tratamientos profesionales y las extensiones, mientras que un movimiento hacia una apariencia menos aumentada ha acelerado el interés en productos que mejoran las cejas y las pestañas naturales.
La mercado mundial de serum para pestañas fue valorado en US $ 752 millones en 2020 y se prevé que alcance los US $ 1.3 mil millones a principios de 2023, con productos que incluyen sueros que mejoran el crecimiento e híbridos de maquillaje experimentando una gran demanda.
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La importancia de la prueba del producto
La prueba se ha convertido en el incentivo de compra más poderoso de la belleza y en una parte convincente del atractivo del producto. Las marcas exitosas invertirán en potentes productos de alto rendimiento ingredientes y evidenciar sus afirmaciones con datos y ciencia.
Según Euromonitor Encuesta Internacional de Belleza, el 40% de los consumidores dijeron que buscan una eficacia comprobada sobre las afirmaciones de ingredientes naturales u orgánicos. A medida que crece el apetito por formulaciones más potentes, las personas se inclinan por marcas y productos respaldados por la ciencia. La medicalización de la belleza, especialmente del cuidado de la piel, ha aumentado el atractivo de las opciones basadas en ingredientes.
El deseo de productos respaldados por la ciencia es igualmente crucial en los productos para pestañas y cejas, especialmente en lo que respecta a las afirmaciones de apoyo al crecimiento.
Se ha comprobado médicamente que pocos sueros para pestañas y cejas alteran la fase de crecimiento anágeno del cabello. Aún así, las nuevas formulaciones innovadoras están cerrando la brecha entre la potencia y el rendimiento, ofreciendo opciones limpias, seguras y técnicamente avanzadas. Sueros cargados con potentes botánicos y nutrientes para el cuidado de la piel como péptidos, biotinasy bordillo puede estimular eficazmente el crecimiento de las pestañas y mantenerlas fuertes, hidratadas y nutridas.
Los oftalmólogos son los nuevos dermatólogos
Los consumidores de belleza valoran la experiencia profesional sobre otras métricas. Cuando se trata de productos para los ojos, los oftalmólogos son las estrellas. De acuerdo a Statista, el 55 % de las personas en el Reino Unido está de acuerdo en que existe una relación entre la salud ocular y otras enfermedades.
A medida que los ojos están sujetos a niveles cada vez mayores de luz azul y contaminación, crece el interés por los optocosméticos. Las marcas y los productos para médicos ofrecen un antídoto contra las tendencias de TikTok, a menudo peligrosas, y las marcas presentadas por celebridades, y se perciben como superiores y confiables.
Al igual que en el cuidado de la piel, las marcas médicas con productos seguros formulados para áreas sensibles de los ojos ganarán terreno. El COVID-19 y la pérdida de cabello relacionada con el estrés están afectando las cejas y las pestañas. Con vínculos médicos probados entre estrés y tricotilomanía, existe una oportunidad para que las marcas apoyen a los clientes con estrategias sensibles y productos restauradores.
Tratamientos alternativos e híbridos cosméticos
Proporcione una alternativa a los procedimientos invasivos y costosos de pestañas y cejas centrándose en productos restauradores. Productos restauradores que ayudan a la recuperación y crean longitud natural y la plenitud están en auge.
Ponga los beneficios adicionales al frente y al centro en látigo y Brow productos Los compradores conscientes de los costos buscan indulgencias asequibles que ofrezcan una funcionalidad adicional, especialmente en lo que respecta a la salud y el bienestar, que serán un factor crucial en la decisión de compra.
La demanda de formatos híbridos está aumentando a medida que las personas se vuelven más cautelosas con respecto al consumo. El costo, las rutinas simplificadas y la funcionalidad superior se han convertido en prioridades, ya que los consumidores esperan más de los artículos tradicionales.
Mire los productos cosméticos existentes para los ojos que podrían estar imbuidos de propiedades beneficiosas para las pestañas. Invierta en desarrollos de categorías cruzadas que desdibujen los límites entre el maquillaje, el cuidado de la piel, la ciencia y el cuidado del cabello. Delineadores líquidos y máscaras son un buen ejemplo, evolucionando hacia potenciadores de pestañas transformadores.
Evoluciones de pestañas éticas
Para resonar con los consumidores con mentalidad ecológica, las marcas deben equilibrar el rendimiento y el planeta. A nivel mundial, 47% de consumidores son más propensos a elegir marcas que tienen ambos, mientras que uno de cada tres afirmó que es poco probable que compre una marca sostenible si se reduce la calidad. Invierta en certificación y sea completamente transparente y rastreable a lo largo de la cadena de suministro para combatir el lavado verde y generar confianza.
NielsenIQ informa que el 77% de los consumidores rechazan las marcas culpables de greenwashing, por lo que lo que dices debe coincidir con lo que haces. Organizaciones como Provenance protegen a los compradores al conectar las afirmaciones con la evidencia de la cadena de suministro o la verificación de terceros.
El futuro de las cejas y las pestañas
Los consumidores de belleza quieren más por su dinero, especialmente de artículos de nicho como productos para pestañas o cejas. Los productos que van más allá de la mejora cosmética instantánea y ofrecen salud a largo plazo para las cejas y las pestañas aterrizarán mejor entre los consumidores inteligentes.
Las marcas de cejas y pestañas lideradas por la ciencia con productos respaldados por pruebas clínicas o verificación de terceros resonarán entre las personas. Apoye el crecimiento y la mejora de las declaraciones de propiedades saludables con evidencia, incluidos datos científicos e imágenes de antes y después.
Finalmente, la crisis del costo de vida y las preocupaciones sobre la salud ocular están alejando a las personas de los tratamientos y extensiones invasivos, costosos y que requieren mucho tiempo. Posicione los productos para el cuidado de las pestañas y las cejas como una sabia inversión a largo plazo que ayuda a los consumidores a ahorrar tiempo y dinero y son mejores para el planeta.
