La industria de la belleza está una vez más al borde de un gran cambio. Una serie de factores, desde la crisis climática hasta la tecnología mejorada para combinar colores y la creciente demanda de transparencia en los productos de belleza, darán forma a las tendencias de maquillaje del próximo año.
En este artículo se analizarán seis tendencias de maquillaje que las empresas pueden tener en stock para asegurarse de estar a la altura de las últimas tendencias. Siga leyendo para descubrir qué nos depara el futuro del maquillaje en 2025.
Índice del contenido
Una breve mirada al mercado de los cosméticos
6 tendencias que marcan el futuro del maquillaje en 2025
En pocas palabras
Una breve mirada al mercado de los cosméticos
El mercado cosmético es una de las industrias más grandes, con un valor de 312.33 millones de dólares en 2024. Los expertos de Grandview Research afirman que se prevé que el mercado alcance los 445.98 millones de dólares en 2030 a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 6.1%. El mercado está creciendo rápidamente debido a la creciente conciencia de la apariencia personal.
Asia Pacífico es la región líder, con un 45% de los ingresos del mercado en 2023. América del Norte ocupa el segundo lugar con una participación de ingresos del 23.8%. Estados Unidos es uno de los mayores contribuyentes (US$ 59.7 mil millones en 2022) y los expertos esperan que registre una CAGR del 6.1%.
6 tendencias que marcan el futuro del maquillaje en 2025
1. De vuelta a las bases: preparación de maquillaje de última generación
Las bases de maquillaje son la opción ideal para crear la base perfecta para otros cosméticos. Sin embargo, los consumidores ahora quieren bases duraderas que combinen una estética de perfección relajada, acabados de piel virales y alta resistencia al aumento de las temperaturas. Esta tendencia atraerá a estos consumidores en 2025.
Alejándose de los lentes correctores de color de 2026, las marcas están creando productos de preparación de maquillaje más personalizados, como primers y cremas tonificantes personalizadas para ayudar a los usuarios a lograr acabados de piel específicos. Eche un vistazo a la base hidratante Tacky de ONE/SIZE. Ofrece un acabado brillante y de larga duración gracias a ingredientes como betaglucano, ácido hialurónico, té negro iluminador y ácidos grasos omega.
Cómo aprovechar esta tendencia
Estas bases se están convirtiendo rápidamente en una extensión de las rutinas de cuidado de la piel. Los minoristas pueden aprovechar esta tendencia al ofrecer primers, cremas tonificantes, correctores, y bases de maquillaje con propiedades correctoras del color e ingredientes protectores. Un gran ejemplo es la crema tonificante de color menta de la marca japonesa Maquillage, que corrige las rojeces, ofrece protección UV y reduce los poros.
También pueden aprovechar las nuevas bases para principiantes, hombres y la generación Alpha que aman el cuidado de la piel. Por ejemplo, una base en barra multiusos puede ayudar a simplificar la aplicación del maquillaje con una base en polvo y una capa de base incorporadas.
2. Destellos de maquillaje: fomentando la alegría en las rutinas cotidianas
En 2025, los productos cotidianos se transformarán en artículos portátiles y llamativos que la gente querrá mostrar. Esta tendencia se basa en la influencia de las redes sociales para atraer a la generación Z, la generación Alpha y a los millennials, que se guían por la cultura. A estos clientes les encantan los accesorios de maquillaje que hacen que sus productos destaquen.
Por ejemplo, el Rhode Island Estuche para labios Diseñado para iPhone y 15, ayuda a los usuarios a mostrar su tratamiento o tinte para labios con péptidos. Incluso aquellos con estilos de vida flexibles obtendrán productos que combinan belleza y moda, como bolsos de cuero con compartimentos para productos para ojos, labios y mejillas.
Incluso las texturas sensoriales están recibiendo cierta atención en el marco de esta tendencia. Después de todo, un informe muestra que 63% de los consumidores globales Queremos que las marcas ofrezcan experiencias multisensoriales. Por este motivo, las texturas divertidas en el maquillaje, como las gelatinas elásticas y las fórmulas tipo mochi, serán una excelente manera de despertar la curiosidad y la alegría en 2025.
Cómo aprovechar esta tendencia
Los compradores comerciales pueden implementar esta tendencia en su inventario al enfocarse en texturas, aromas y elementos visuales únicos. El regreso de mini productos También hará que las miniaturas de lujo vuelvan a ser populares, para que los minoristas puedan ofrecer productos de maquillaje asequibles y accesibles.
3. Simbiosis tecnológica del maquillaje: eliminando las conjeturas
La tecnología ha avanzado mucho en el ámbito de la cosmética y su presencia será aún más profunda en 2025. Cada vez hay más personas interesadas en la combinación y el análisis de colores en productos de belleza, por lo que los innovadores están ampliando la tecnología para incluir cosméticos con colores mejorados.
La combinación de tonos de maquillaje de base mediante inteligencia artificial ya está en auge, pero los consumidores ahora quieren colores cosméticos que complementen su tono de piel. Mejor aún, los jóvenes confían cada vez más en la inteligencia artificial porque la tecnología es accesible a través de plataformas sociales. Los informes muestran que 80% de la Generación Z de América del Norte y casi 70% de la generación Z europea confió en asesores de inteligencia artificial en 2021.
Otro informe muestra que el gasto en IA en servicios profesionales crecerá a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 22.4 % en Asia entre 2022 y 2027. Por lo tanto, la IA en el sector de la belleza ya ha tenido un gran comienzo, por lo que las empresas pueden empezar a tantear el terreno.
Cómo aprovechar esta tendencia
Los compradores comerciales pueden utilizar la IA para mejorar los sistemas de prueba digitales, reduciendo las conjeturas de los consumidores y promoviendo la producción cosmética sostenible.
De hecho, la startup sueca, Ellure, aprovechó esta tendencia y creó productos labiales personalizados para sus consumidores. La marca permite a los usuarios probar virtualmente más de 10,000 tonos antes de elegir su favorito.
4. Pigmentos Skinclusive: diseñados para tonos y condiciones de piel.
2025 también será un gran momento para tonos y tipos de piel específicos y desatendidos. Las marcas ahora están creando pigmentos cosméticos Diseñado para estos consumidores motivados por la inclusión, muchos de los cuales buscan looks personalizados a precios más asequibles.
Los minoristas deben tener en cuenta cómo se ven los pigmentos en distintos tonos de piel para satisfacer las necesidades de una base de clientes diversa. Curiosamente, esta tendencia ya está en auge a nivel regional en la región APAC. A medida que la piel sensible se vuelva más común en 2027, las fórmulas de maquillaje deben ser seguras para quienes padecen esta afección. Los pigmentos adaptables al pH también se volverán populares por su color individualizado en formatos transparentes.
Cómo aprovechar esta tendencia
Los minoristas pueden seguir el ejemplo de los productos de base que incluyen la piel creando cosméticos de color para pieles específicas. Tonos y matices de piel, de frío a cálido. También pueden diseñar desde una perspectiva regional para atraer a las poblaciones locales, como el lápiz labial Essence Matte Rouge de la marca china Joocyee para tonos de piel del este de Asia.
Además, los compradores comerciales deben asegurarse de que los productos cumplan con los estándares de eficacia con sellos de organizaciones como la Asociación Nacional del Eczema, que atiende a pieles sensibles. Aunque estos sellos son comunes en productos para el cuidado de la piel y maquillaje de base, los consumidores exigirán más en todos los productos cosméticos.
5. Atractivo maximalista: la cosmética de vanguardia juega
Desde hace un tiempo, la estética minimalista ha dominado varias industrias, ya que a los consumidores les encanta el estilo sutil. Sin embargo, el atractivo maximalista ha vuelto a estar presente, con un maquillaje atrevido y exagerado que recupera el poder en la belleza.
Sin embargo, este pesado, tendencia de maquillaje colorido genera inquietud sobre los brotes y los poros obstruidos. Afortunadamente, las marcas han lanzado colores con alta pigmentación, texturas flexibles e ingredientes nutritivos para que los consumidores puedan experimentar de manera segura sin dañar su piel.
Cómo aprovechar esta tendencia
Los compradores comerciales pueden centrarse en maquillaje de alta cobertura con texturas cómodas que promuevan la salud de la piel a largo plazo. Recuerde que los maximalistas de la belleza también necesitan maquillaje efectivo. desmaquilladoresLos minoristas pueden aprovechar esta necesidad ofreciendo productos repletos de ingredientes útiles, como bayas de acai, ácido hialurónico y vitaminas A y C, para cuidar la piel entre looks.
6. Enfrentando el calor: Maquillaje a prueba del clima
Sin duda, el entorno está cambiando y la demanda de los consumidores también. Las empresas pueden esperar una mayor demanda de maquillaje adecuado para temperaturas más altas y estilos de vida nocturnos. Por eso maquillaje resistente al sudor Se está volviendo más popular para estilos de vida activos y climas cálidos, ya que hasta el 60% de los asistentes al gimnasio del Reino Unido usan maquillaje mientras hacen ejercicio.
El maquillaje protector también está ganando impulso y se convertirá en un pilar en 2025. El maquillaje con protección UV incorporada ayuda a agilizar las rutinas, especialmente para la Generación Z y aquellos que se adaptan al cambio climático.
Cómo aprovechar esta tendencia
Los minoristas pueden buscar Fórmulas a prueba de clima y protección que se extiendan más allá del maquillaje base. También deben aprovechar las texturas multisensoriales diseñadas para climas cálidos. Estos productos generalmente pueden reducir la temperatura de la piel en un 5%.oC.
En pocas palabras
Dado que la industria de la belleza y el cuidado de la piel está en constante cambio, adoptar estrategias y tecnologías innovadoras es la clave para no quedarse atrás. Los consumidores quieren productos que hagan más que simplemente ofrecer cobertura. Estas tendencias toman forma de forma regular. productos de maquillaje a niveles completamente nuevos, desde acabados de piel inspirados en las redes sociales hasta bases de maquillaje basadas en la piel y análisis impulsados por IA.
La industria del maquillaje se adaptará en respuesta a varios problemas, y estas seis tendencias reflejan estos cambios y cómo las empresas pueden aprovecharlos para obtener más ganancias. En 2025, esté atento a las bases redefinidas, los brillos de maquillaje, la inteligencia artificial cosmética, los pigmentos inclusivos, la belleza maximalista y el maquillaje a prueba del clima para un inventario de cosméticos actualizado.