La IA ha cambiado muchos campos y el SEO también será uno de ellos. Google y otros ya están utilizando IA en sus motores de búsqueda para cambiar la forma en que se clasifican los sitios y cómo atraen visitantes. Pero, como ocurre con cualquier cambio, a muchas empresas de SEO les resulta difícil adaptarse y se preocupan por cómo estas herramientas de IA afectarán sus clasificaciones, métodos y trabajos.
No hay motivo para alarmarse. La IA no va a ninguna parte, por lo que las empresas deben aceptar los cambios que están ocurriendo y los que sucederán. Este artículo explorará cómo la IA está remodelando el SEO y lo que significa para el futuro de la industria.
Índice del contenido
Evaluación del impacto de la IA en el SEO hasta ahora
Contenido de IA generativa: ¿cuál es su impacto en el SEO?
Cómo la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google cambiará el SEO y el tráfico
¿Cómo deberían adaptarse las estrategias SEO a las nuevas reglas del juego?
Dónde las empresas pueden utilizar la IA en sus estrategias de SEO
Las mejores herramientas de software de SEO disponibles ahora
Redondeando
Evaluación del impacto de la IA en el SEO hasta ahora
La inteligencia artificial (IA) ha cambiado mucho el SEO. Desde que salió RankBrain de Google, los motores de búsqueda han utilizado el aprendizaje automático para ajustar y personalizar la forma en que clasifican las páginas web. Este avance redujo las técnicas manipuladoras de SEO que algunas empresas solían explotar.
Si bien no todos los expertos en SEO utilizaron estos métodos cuestionables, el cambio condujo a un enfoque más estratégico del SEO. En lugar de depender de soluciones rápidas, los profesionales de SEO ahora obtienen una visión más detallada. Estas nuevas estrategias implican:
- Los expertos en SEO utilizan la IA para comprender, procesar y organizar datos. La IA ayuda a los SEO a centrarse en los factores más impactantes mediante el análisis de grandes cantidades de datos.
- Aprovechan sus conocimientos de datos para comprender las interacciones de los usuarios con los motores de búsqueda y los sitios web. Esto incluye la intención del usuario, las palabras clave conversacionales y la medición del rendimiento en tráfico, participación, conversiones e ingresos.
- Expertos en SEO Se integran con canales de medios digitales y van más allá del trabajo aislado. Los especialistas en marketing digital, creadores de contenido y estrategas de medios pagos también utilizan información de la inteligencia artificial para comprender el comportamiento de los consumidores en diferentes mercados.
- Informan todas las estrategias de marketing, incluido el correo electrónico, el contenido, el marketing visual y de pago, en un nivel detallado.
- Los expertos en SEO adoptan la automatización para manejar tareas repetitivas, lo que les permite escalar sus operaciones, mejorar su contenido y sus habilidades de marketing, y ser más eficientes.
Contenido de IA generativa: ¿cuál es su impacto en el SEO?
El entusiasmo en torno a ChatGPT ha sido asombroso. Por primera vez, los consumidores pueden interactuar directamente con la IA a través de una conversación, y esto ha impulsado enormemente el revuelo inicial. Sin embargo, muchas herramientas basadas en chat ahora inundan el mercado, incluidas herramientas independientes, opciones de sitios web y muchos complementos para diversas aplicaciones de marketing (desde codificación hasta visualización avanzada).
Si bien algunas de estas herramientas son útiles, muchas no lo son. La mejor manera de decidir cuáles valen la pena es experimentar con cautela y asegurarse de que los humanos supervisen la creación y revisión de cualquier contenido generativo. Más importante aún, con respecto a la IA y el SEO, los principios básicos de la optimización de motores de búsqueda permanecen sin cambios.
El contenido aún debe mostrar experiencia, autoridad, confiabilidad y experiencia para cumplir con las pautas de contenido de alta calidad de Google. La IA mantiene estos conceptos básicos iguales. Sin embargo, los profesionales de SEO deben trabajar en estrecha colaboración con los equipos de contenido para asegurarse de que utilizan las herramientas de inteligencia artificial (como ChatGPT) de manera adecuada.
También deben estar alerta a nuevas actualizaciones de algoritmos y cambios en la forma en que los motores de búsqueda miden el contenido en cuanto a originalidad y valor para el usuario. Afortunadamente, la IA generativa ayudará a impulsar la producción de contenido, permitiendo una creación más rápida y eficiente. Este cambio debería reducir el esfuerzo manual que las empresas necesitan para obtener tráfico orgánico, simplificando el proceso y haciéndolo más efectivo.
Cómo la experiencia generativa de búsqueda (SGE) de Google cambiará el SEO y el tráfico
Si bien es demasiado pronto para decirlo, los expertos creen que SGE podría afectar el tráfico SEO como lo hacen otras funciones de "clic cero". Dado que SGE ocupa un espacio importante en la página de resultados de búsqueda y responde preguntas allí mismo, es posible que las personas no necesiten hacer clic en los enlaces de los sitios web para encontrar lo que necesitan.
Podría significar que los sitios mejor clasificados recibirán menos visitantes. Sin embargo, los visitantes que hacen clic pueden estar más interesados, lo que puede generar tasas de conversión más altas y un mejor tráfico orgánico. Por lo tanto, las estrategias de SEO deberían centrarse más en crear mejores páginas y mejorar las tasas de conversión para atraer dichos resultados. Estas tácticas ayudarán a las empresas a seguir siendo competitivas a medida que los resultados de SGE se vuelvan más comunes.
Está claro que las páginas de resultados de búsqueda cambiarán, aunque los expertos aún no conocen todos los detalles. La vista previa de SGE muestra que Google planea realizar cambios significativos. De todos modos, la innovación ofrece una gran oportunidad para que los equipos de SEO sobresalgan y creen contenido que mejore la experiencia de los clientes.
¿Cómo deberían adaptarse las estrategias SEO a las nuevas reglas del juego?
Con todos los cambios en los algoritmos de búsqueda a lo largo de los años, los profesionales de SEO deben planificar el futuro y apegarse a lo que funciona ahora. Las directrices de Google siempre deben ser la guía principal para crear estrategias SEO efectivas. Sin embargo, deberían tener en cuenta algunas otras cosas al actualizar sus estrategias.
Manténgase flexible
Al mismo tiempo, es importante mantener los sitios web flexibles. De esta manera, las empresas pueden adaptarse rápidamente a nuevas oportunidades de palabras clave provenientes de nuevas tecnologías o cambios en los hábitos de los usuarios. Reducir el trabajo manual ayuda a los SEO a responder y probar nuevas ideas más rápido.
Monitorear la competencia
Observar a sus competidores también es crucial. Vea cómo utilizan tecnología como la IA y responden a funciones como SGE. Esta táctica puede brindar a las empresas información útil y una ventaja competitiva. Pruebe estas nuevas herramientas y controle cómo afectan las consultas de búsqueda importantes.
Prepárese para los cambios en otros motores de búsqueda
SGE es diferente y es posible que los SEO deban adaptarse a grandes cambios de algoritmo a medida que crecen. Además, esté preparado para los cambios de otros motores de búsqueda como Bing o modelos de lenguajes grandes.
No olvides lo básico
Al explorar estas nuevas áreas y observar a los competidores, las empresas no deben olvidar los conceptos básicos que están funcionando bien en este momento. Equilibrar nuevas ideas con métodos probados es la clave para un éxito duradero en SEO.
Dónde las empresas pueden utilizar la IA en sus estrategias de SEO
La inteligencia artificial ahora está ayudando a las empresas a mejorar su SEO de manera rápida y eficiente porque puede analizar patrones de datos más rápido que los humanos, a gran escala y en tiempo real. Los expertos en SEO utilizan hoy en día herramientas de inteligencia artificial para hacer más con menos esfuerzo y obtener ventajas que el trabajo manual no puede igualar.
Esto incluye el uso de IA para mejorar el contenido existente, sugerir nuevos temas y automatizar tareas de SEO. La capacidad de la IA para impulsar los esfuerzos de marketing, como el SEO, impulsó a los analistas de McKinsey en el Harvard Business Review estimar que la IA podría añadir entre 1.4 y 2.6 billones de dólares de valor al marketing y las ventas. Es posible que la IA todavía esté desarrollándose, pero las empresas pueden usarla ahora para obtener increíbles habilidades de SEO. A continuación se muestran algunas áreas en las que la IA resulta útil.
Investigación de palabras clave
¿A qué palabras clave deberían apuntar las empresas con su sitio web y su contenido? Es una pregunta clave para todo profesional de SEO. Anteriormente, las empresas tenían que dedicar mucho tiempo a investigar palabras clave con herramientas de SEO tradicionales. Estas herramientas brindaron información general sobre el volumen y la dificultad de la búsqueda, pero no mostraron su rendimiento.
Las herramientas de inteligencia artificial actuales cambian la investigación de palabras clave al brindar a las empresas datos que se ajustan a la autoridad de su sitio web. Analizan sitios completos para ver qué tan difícil será para las empresas clasificarse para determinadas palabras clave. Esta "dificultad personalizada" brinda nuevas oportunidades para las empresas de SEO.
Es posible que detecten que algunas palabras clave sencillas en realidad son difíciles de clasificar, lo que ahorra a las empresas tiempo y dinero en contenido que no funciona. Por otro lado, es posible que vean que las palabras clave difíciles son más fáciles para su sitio, lo que les brinda una ventaja en el panorama cambiante.
Crea estrategias de SEO
La IA puede hacer más que simplemente encontrar palabras clave. También ayuda a las empresas a crear un plan general de SEO sólido. Hoy en día, muchas herramientas de inteligencia artificial pueden sugerir temas a cubrir al crear contenido. Esta función ayuda a las marcas a vencer a la competencia y llenar cualquier vacío en su contenido. La IA también muestra temas relacionados y términos de búsqueda que se pueden incluir en el nuevo contenido.
Optimización de contenido
La IA es útil para la planificación de SEO, pero las empresas también pueden utilizarla para mejorar rápidamente artículos específicos. Los conocimientos de la IA pueden ayudarles a comprender qué tan bien está funcionando cada artículo. Puede sugerir temas a cubrir, formas de vencer a la competencia y la mejor extensión y calidad de los artículos. Con los “resúmenes de contenido”, la IA puede ofrecer una lista completa de consejos para mejorar el contenido, incluyendo qué preguntas responder y dónde agregar enlaces.
Las mejores herramientas de software de SEO disponibles ahora
Ahora que las empresas saben hacia dónde se dirige la industria del SEO y los beneficios que pueden disfrutar actualmente de la IA, aquí hay algunas herramientas que pueden hacer el trabajo:
MarketMuse
MarketMuse es una herramienta de inteligencia artificial que ayuda a crear estrategias de contenido. Muestra a los usuarios a qué términos apuntar para competir en temas específicos y resalta los temas que deben cubrir para dominar ciertas áreas. Esta herramienta brinda a cualquier equipo de contenido información y consejos de SEO basados en inteligencia artificial.
borde brillante
BrightEdge es uno de los principales actores en SEO y marketing de contenidos. Combina el descubrimiento de la intención de búsqueda, la creación de contenido optimizado y el seguimiento del rendimiento en un solo paquete. La IA de BrightEdge ayuda a encontrar lo que la gente busca y ayuda a los usuarios a crear una estrategia de contenido para atraer tráfico e interés.
Frase
Frase es una plataforma de inteligencia artificial que les dice a los especialistas en marketing qué preguntas hace la gente y ayuda a crear contenido para responder esas preguntas. Puede crear resúmenes de contenido sobre cualquier tema y gestionar las preguntas de los visitantes del sitio. Tanto las empresas grandes como las pequeñas utilizan Frase para investigar contenido rápidamente, mejorar los resultados de SEO y desarrollar estrategias de contenido más inteligentes.
HubSpot
La plataforma de automatización de marketing de HubSpot incluye funciones de inteligencia artificial y aprendizaje automático para SEO. La herramienta de estrategia de contenido utiliza IA para determinar qué temas los motores de búsqueda vinculan con el contenido de los usuarios y proporciona sugerencias sobre nuevos temas sobre los que escribir.
Alli IA
Alli AI utiliza IA para optimizar cualquier sitio web rápidamente sin necesidad de codificación. Funciona con cualquier CMS y ofrece numerosas acciones SEO que los usuarios pueden ejecutar haciendo clic en un botón.
Redondeando
La IA puede ser un tema delicado en este momento, pero muchas personas no pueden negar sus beneficios. A pesar de sus riesgos, la IA se está convirtiendo rápidamente en una forma más rápida y eficiente de realizar muchas tareas, incluida la optimización de motores de búsqueda.
La mejor parte es que puede hacer más que solo las tres áreas enumeradas aquí: las empresas también pueden usar herramientas de IA de SEO para automatizar y escalar el SEO, mantener listados de búsqueda precisos y crear contenido de SEO. El futuro es brillante para el SEO y la IA, por lo que es hora de que las empresas se adapten.
