Los compradores de moda recurren cada vez más a plataformas de redes sociales como Instagram y Facebook en busca de inspiración, superando la búsqueda de Google. según el informe RetailX Global Fashion 2023Más de la mitad de los compradores de moda en línea a nivel mundial ahora utilizan Instagram (52.4%) y Facebook (51.6%). El atractivo visual de las redes sociales y la cultura de los influencers han consolidado su posición como un canal de descubrimiento clave en la moda.
Se prevé que el comercio social crezca exponencialmente y su impacto en la industria de la moda es innegable. Teniendo esto en cuenta, es fundamental que las empresas de moda no solo publiquen en las redes sociales, sino que también aprovechen la importante influencia de los influencers de la moda.
No estoy seguro de si asociarme con la moda , ¿Qué es lo adecuado para tu marca? Sigue leyendo para obtener más información sobre cómo los influencers de moda pueden impulsar las ventas de tu negocio, así como algunos ejemplos de influencers con los que podrías querer asociarte.
Índice del contenido
¿Qué es un influencer de moda?
Beneficios del marketing de influencers en la industria de la moda
Elegir a los mejores influencers de moda
Los principales influencers de moda en 2024
Reflexiones finales
¿Qué es un influencer de moda?
Un influencer de moda es una persona que ha conseguido una cantidad significativa de seguidores en plataformas de redes sociales como Instagram, YouTube, TikTok o blogs al compartir contenido relacionado con la moda, el estilo, la belleza y el estilo de vida de forma habitual. Los influencers de moda suelen tener una marca personal sólida y un sentido del estilo distintivo que resuena en su audiencia. Muestran sus elecciones de moda, ofrecen consejos de estilo, reseñan productos y comparten información sobre las últimas tendencias en la industria de la moda.
Los influencers de moda son de distintos tipos y tamaños, desde megainfluencers con millones de seguidores hasta microinfluencers con audiencias más pequeñas pero muy comprometidas. Pueden especializarse en nichos específicos del mundo de la moda, como el lujo, la moda urbana, la moda sostenible, la de tallas grandes o la moda modesta.
La influencia de los influencers de moda va más allá de la mera exhibición de ropa y accesorios; también desempeñan un papel crucial a la hora de moldear el comportamiento del consumidor, impulsar el conocimiento de la marca e influir en las decisiones de compra. Las marcas de moda suelen colaborar con influencers para llegar a su público objetivo, aumentar la visibilidad de la marca y generar expectación en torno a nuevos productos o colecciones.
Beneficios del marketing de influencers en la industria de la moda
El marketing de influencers es especialmente efectivo en la industria de la moda por varias razones:
Las recomendaciones auténticas impulsan las compras
Una de las razones principales por las que asociarse con influencers de moda puede impulsar las ventas es la autenticidad percibida de sus recomendaciones. Los influencers han generado confianza con sus seguidores, quienes los ven como fuentes de inspiración auténticas y cercanas. Cuando los influencers recomiendan una marca o un producto de moda, es más probable que sus seguidores compren en función de esa recomendación.
Ampliar el alcance a las audiencias objetivo
Los influencers de moda suelen tener un gran número de seguidores en las redes sociales, lo que permite a las marcas ampliar su alcance y dirigirse a grupos demográficos específicos. Ya sea en Instagram, YouTube, TikTok u otras plataformas, los influencers pueden llegar a audiencias a las que sería difícil llegar a través de los canales publicitarios tradicionales.
Por ejemplo, la marca de moda de lujo Gucci se asoció con la influencer de TikTok Addison Rae para promocionar sus productos a un público más joven. La colaboración generó millones de visitas y aumentó el conocimiento de la marca entre los consumidores de la Generación Z.
Los influencers también interactúan con sus seguidores regularmente a través de comentarios, me gusta y mensajes directos. Este alto nivel de interacción crea un sentido de comunidad y confianza entre los seguidores, lo que los hace más receptivos a las recomendaciones de productos de sus influencers favoritos.
Crear contenido atractivo
La moda es inherentemente visual y las plataformas de redes sociales se centran en gran medida en lo visual. Los influencers crean contenido visualmente atractivo que presenta productos de moda, que pueden captar la atención de sus seguidores y mostrar de manera eficaz las ofertas de la marca.
En particular, los influencers se destacan por crear contenido visualmente atractivo y cautivador que capte la atención de sus seguidores. Al presentar productos de moda en sus publicaciones, videos e historias, los influencers pueden mostrar la marca de una manera que resuene con su audiencia y los anime a actuar.
Fashion Nova colabora con influencers para crear contenido patrocinado que muestra sus prendas y accesorios de moda. A través de fotos y videos cautivadores, Influencers como Cardi B y Kylie Jenner han ayudado a Fashion Nova convertirse en una de las marcas de moda de más rápido crecimiento en las redes sociales.
Mantenerse a la vanguardia de las tendencias
Los influencers de moda suelen ser creadores de tendencias en la industria que pueden detectar y popularizar las tendencias emergentes. Al asociarse con influencers, las marcas de moda pueden mantenerse a la vanguardia y posicionarse como innovadoras y vanguardistas.
Por ejemplo, Adidas se asoció con personas influyentes como Pharrell Williams y Kylie Jenner para lanzar nuevas colecciones de zapatillas. Estas colaboraciones generaron entusiasmo en torno a la marca e impulsaron las ventas entre los entusiastas de las zapatillas y los consumidores amantes de la moda.
Además, los influencers de moda suelen mostrar un estilo de vida glamoroso y ambicioso, que se alinea con los deseos de sus seguidores. Al asociar su marca con estos influencers, las empresas de moda pueden aprovechar los aspectos aspiracionales de las aspiraciones de estilo de vida de su audiencia.
Resultados medibles
A diferencia de los métodos publicitarios tradicionales, el marketing de influencia ofrece resultados mensurables que permiten a las marcas hacer un seguimiento de la eficacia de sus campañas. Al analizar métricas como las tasas de interacción, las tasas de clics y las tasas de conversión, las marcas de moda pueden evaluar el ROI de sus asociaciones con influencers y optimizar sus estrategias en consecuencia.
Según un estudio realizado por Centro de marketing de influenciaLas empresas ganan un promedio de US$5.20 por cada US$1 gastado en marketing de influencia.
En general, el marketing de influencia ofrece a las marcas de moda una forma poderosa de conectarse con los consumidores, impulsar el conocimiento de la marca y, en última instancia, aumentar las ventas en un panorama digital en rápida evolución.
Elegir a los mejores influencers de moda
A la hora de elegir influencers con los que asociarse, su marca de moda debe tener en cuenta varios factores para garantizar el éxito de sus campañas de marketing de influencers:
- Relevancia:El contenido del influencer debe estar en línea con tu público objetivo, tu estética y tus valores. Busca influencers cuyos seguidores coincidan con los perfiles demográficos y psicográficos de tus clientes ideales. Además, asegúrate de que la marca del influencer esté en línea con la imagen, los valores y el mensaje de tu marca de moda. Busca influencers cuyo estilo y personalidad complementen la identidad y el espíritu de tu marca.
- Compromiso:Evalúa las métricas de interacción del influencer, como los "Me gusta", los comentarios, las publicaciones compartidas y las publicaciones guardadas. Las tasas de interacción altas indican que la audiencia del influencer interactúa activamente con su contenido, lo que puede generar mejores resultados de campaña. (Consejo: el engagement es más importante que la cantidad de seguidores).
- Autenticidad: Elige influencers que integren contenido patrocinado de manera auténtica en su feed. Evita a aquellos influencers que hayan promocionado productos irrelevantes o de baja calidad, ya que esto puede dañar la credibilidad tanto del influencer como de la marca.
- Calidad del contenido:Evalúa la calidad del contenido del influencer, incluidas las fotografías, los videos y el estilo de redacción. Busca influencers que creen contenido visualmente atractivo y cautivador que conecte con su audiencia.
- Trayectoria: Investigue las colaboraciones y campañas anteriores del influencer para evaluar su historial de éxito. Busque influencers que tengan una capacidad demostrada para generar resultados, como un mayor conocimiento de la marca, tráfico al sitio web y ventas.
- Presupuesto: Al seleccionar socios, tenga en cuenta sus limitaciones presupuestarias y la estructura de precios del influencer. Si bien algunos influencers pueden cobrar tarifas elevadas por contenido patrocinado, otros pueden estar abiertos a la negociación u ofrecer tarifas más asequibles.
Al considerar cuidadosamente estos factores, las marcas de moda pueden identificar a los mejores influencers con los que asociarse y crear campañas de marketing de influencers impactantes que resuenen en su público objetivo.
Los principales influencers de moda en 2024
Con su contenido atractivo, estilo único y seguidores masivos, estos influencers se han convertido en socios buscados por las marcas que buscan expandir su alcance y conectarse con su público objetivo.
Aquí tienes una lista seleccionada de los principales influencers de moda en 2024:
- Chiara Ferragni:Con más de 29 millones de seguidores en Instagram, Chiara Ferragni es una influencer de moda y modelo italiana reconocida por su contenido de moda auténtico y de alta calidad.
- Avani:Alcanzando la fama a través de TikTok, avanni gregg Ha acumulado más de 17 millones de seguidores en Instagram, lo que la convierte en una destacada influenciadora de moda y estilo de vida.
- emma chambelán:Conocida por su contenido sincero y relatable, emma chambelán Ha ganado gran popularidad en las plataformas de redes sociales por su contenido de moda, belleza y estilo de vida.
- Sabiduría Kaye: Celebre por su sentido de la moda único y elegante, Sabiduría Kaye Ha conseguido más de 3.6 millones de seguidores en Instagram y es conocida por romper las normas tradicionales de la moda.
- Mariano di vaio:Un influencer de moda y empresario italiano, Mariano di vaio comparte su estilo de alta costura y experiencias de viaje con sus numerosos seguidores en Instagram.
- cindy kimberly:Con un gran número de seguidores en Instagram, cindy kimberly Obtuvo reconocimiento por su contenido creativo y su trabajo como modelo con varias marcas de moda y belleza.
- Miranda Kerr:Supermodelo reconocida internacionalmente Miranda Kerr Mantiene una sólida presencia en las redes sociales con más de 14 millones de seguidores en Instagram, asociándose con marcas como influenciadora de moda.
- Gala González:Una influencer de moda española, Gala González lanzó su propio sello, “Amlul”, y ganó una popularidad significativa por sus creaciones y looks de moda.
- Camila coelhoCamila Coelho es una influencer de moda y belleza, emprendedora y creadora de contenido conocida por sus tutoriales de belleza, consejos de moda y colaboraciones con marcas reconocidas.
- Bryan Yambao (Bryanboy):Famoso por su sentido estético de la moda, Bryan Yambao colabora con marcas de alta moda y comparte sus estilos creativos en plataformas de redes sociales.
- margaret zhang:Celebrada por su trabajo como fotógrafa y directora de moda, margaret zhang Es conocida por su impactante presencia en las redes sociales y sus contribuciones a publicaciones de moda, cultura y estilo de vida.
Estos influencers de la moda representan diversos estilos, personalidades y talentos creativos, lo que los convierte en socios valiosos para las marcas que buscan elevar su presencia en la industria de la moda.
Ya sea a través de contenido patrocinado, colaboraciones o patrocinios de marca, asociarse con estos influencers puede ayudar a las empresas a llegar a nuevas audiencias, impulsar la participación y, en última instancia, impulsar las ventas en el competitivo panorama de la moda de 2024.
Reflexiones finales
Ya sea colaborando con megainfluencers, microinfluencers o influencers de nicho, las marcas de moda tienen una gran cantidad de oportunidades para aprovechar el poder del marketing de influencers y elevar su marca a nuevas alturas de éxito.
