Ozempic ha tomado al mundo por sorpresa, clasificación 90 en la lista de medicamentos comúnmente recetados de 2021. Los expertos dicen que el medicamento tuvo aproximadamente 8.2 millones de recetas solo en los EE. UU., lo que demuestra lo popular que se ha vuelto desde su aprobación en 2017. Sin embargo, Informe EDITADO predice que hasta 70 millones de personas consumirán la droga en 2028.
Aunque muchos elogian el medicamento por ayudar a muchas personas a controlar su peso, Ozempic se ha vuelto tan popular que está causando un efecto dominó en la industria de la moda. Los líderes de la industria y los grandes minoristas han notado una mayor demanda de tallas de ropa más pequeñas, aunque los expertos no han dicho que el medicamento sea la causa principal. Por este motivo, muchos ya están cuestionando el futuro de la inclusión de tallas, especialmente a medida que más consumidores recurren a soluciones para perder peso.
Este artículo explorará cómo la industria de la moda responde a estos cambios, sus desafíos y las oportunidades que las pequeñas empresas pueden aprovechar en 2025.
Índice del contenido
Cambios en los rangos de tamaño: ¿Los tamaños más grandes se están quedando atrás?
Una mirada a la desconexión en las tendencias de moda en todos los tamaños
Dos estudios de caso sobre cómo las empresas pueden aprovechar la inclusión de tamaño
El camino por delante
Cambios en los rangos de tamaño: ¿Los tamaños más grandes se están quedando atrás?
A pesar de la creciente demanda de tallas más pequeñas, algunas marcas aún apuestan por la inclusión de tallas. Por ejemplo, EDITADO dice que Universal Standard, una marca conocida por ofrecer un gama de tamaños De la 00 a la 40, informa que sus tallas más populares siguen siendo la mediana o la 18 a la 20. Curiosamente, esta marca aún no ha sentido el impacto de la tendencia Ozempic y está en camino de registrar un aumento de ventas del 20% en 2024.
Sin embargo, la tendencia más amplia de la industria muestra una disminución preocupante en la disponibilidad de tallas más grandes. Por ejemplo, Aritzia es uno de los muchos minoristas que se centran en tallas más pequeñas, con sus opciones 2XL cayendo casi un 5% en 2024. Por otro lado, marcas de moda como Monki vieron una caída masiva en sus ofertas de tallas grandes, con las tallas 2XL cayendo del 13.79% a solo el 0.29% de su gama total en 2024.
Entonces, mientras algunas marcas todavía intentan satisfacer las necesidades de todos los tipos de cuerpo, otras se están alejando lentamente de eso. Inclusión de tamañoA continuación, presentamos un vistazo rápido a los rangos de tallas de los nuevos vestidos que llegan a otros minoristas clave en 2023 en comparación con 2024 (según los datos de mercado EDITED).
Gama de tallas de vestidos de Zara UK 2023 vs. 2024
| Talla UK | 2023 | 2024 |
| 2XS | 0.05% | 0.05% |
| XS | 14.54% | 15.64% 📈 |
| S | 21.87% | 20.73% 📉 |
| M | 21.87% | 20.73% 📉 |
| L | 21.82% | 20.73% 📉 |
| XL | 13.78% | 15.72% 📈 |
| 2XL | 6.07% | 7.01% 📈 |
Gama de tallas de vestidos de H&M en EE. UU. para 2023 y 2024
| Tamaño de EE.UU. | 2023 | 2024 |
| 2XS | 3.60% | 3.74% 📈 |
| XS | 15.78% | 15.89% 📈 |
| S | 15.78% | 15.96% 📈 |
| M | 15.81% | 15.93% 📈 |
| L | 15.82% | 15.35% 📉 |
| XL | 15.45% | 15.24% 📉 |
| 2XL | 14.30% | 14.75% 📈 |
| 3XL | 1.75% | 1.57% 📉 |
| 4XL | 1.70% | 1.57% 📉 |
Una mirada a la desconexión en las tendencias de moda en todos los tamaños
Uno de los problemas más evidentes en la moda moderna es la falta de conexión entre las tendencias que se ofrecen en tallas rectas y en tallas grandes. Por ejemplo, Informes EDITADOS que las minifaldas y los vestidos son populares en las gamas de tallas mini, ya que representan el 40 % de las faldas en ASOS y el 33 % de los vestidos en Reformation. Sin embargo, no es lo mismo para colecciones de tallas grandes, donde los mismos estilos representan solo el 13% de las ofertas de cada marca.
Esta brecha muestra que las modelos de talla grande no experimentan la tendencia actual. tendencias de la moda, que no incluyen tallas. Por lo tanto, los minoristas deben prestar atención a estas brechas y asegurarse de que sus gamas de tallas grandes ofrezcan los mismos estilos de moda que sus contrapartes de tallas normales. Según Grand View ResearchEl mercado mundial de tallas grandes alcanzará los 412.39 mil millones de dólares en 2030, lo que demuestra que existe un incentivo moral y financiero para priorizar la inclusión de tallas en 2025.
Dos estudios de caso sobre cómo las empresas pueden aprovechar la inclusión de tamaño
1. ASOS Reino Unido
ASOS ofrece un interesante estudio de caso sobre cómo la industria de la moda maneja... Inclusión de tamañoSi bien la marca ha reducido su gama de tallas grandes en un 15 %, sigue ofreciendo más opciones en Curve que en Petite por un margen del 130 %. ASOS también ha duplicado casi su gama de accesorios Curve, lo que pone de relieve una oportunidad sin explotar para la inclusión de tallas en categorías más allá de la ropa.
Sin embargo, los expertos han notado una desconexión entre las tendencias de ASOS Design y ASOS Curve. Por ejemplo, los dobladillos más cortos son mucho más comunes en la colección de tallas rectas, que representa el 40 % de las faldas, mientras que solo representan el 13 % de los estilos Curve. Los expertos también afirman que ASOS debe abordar esta brecha de tendencias para mantener su reputación como una marca para todos. tipos de cuerpo.
Potencial sin explotar para tallas grandes
Aunque marcas como ASOS muestran un cambio hacia las tallas más pequeñas en algunas áreas, los minoristas aún pueden aprovechar oportunidades significativas para entrar en el mercado de tallas grandes. Para empezar, pueden trasladar las tendencias de moda actuales a las tallas grandes. Tomemos como ejemplo los dobladillos abullonados. Este diseño aún no ha aparecido en las colecciones de tallas grandes, por lo que los minoristas pueden considerar ampliar su oferta para incluir la tendencia en tallas más grandes.
Las faldas largas estampadas son otro estilo con potencial sin explotar para las tallas grandes. Si bien las faldas largas con estampados de cuadros vichy y leopardo en capas han sido populares en ASOS Design, estilos similares en Curve solo tienen colores lisos. Por lo tanto, los minoristas pueden considerar ofrecer estilos consistentes en todas las tallas como una excelente manera de agregar más estampados a las colecciones de tallas grandes.
2. Reforma
Reformation es otra marca que realizó cambios significativos en su Ofertas de tamaño. Sin embargo, estos cambios aún no han favorecido la inclusión de tamaño. Como se mencionó anteriormente, Reformation redujo su opciones de tallas grandes en un 46% interanual, con las reducciones más significativas en las prendas inferiores (que cayeron un 60%). Sin embargo, la marca introdujo más opciones de prendas superiores de talla grande, incluidos chalecos de lino y estilos con lazo en el frente.
Potencial sin explotar para tallas grandes
Una de las mayores carencias de Reformation son sus categorías de monos, ropa de abrigo, trajes de baño y ropa interior, en las que las tallas grandes están subrepresentadas. La marca también ofrece dobladillos más largos para su gama de tallas grandes, y los estilos mini representan solo el 13 % de los vestidos, en comparación con el 33 % de las tallas normales. Los minoristas más pequeños pueden aprovechar estas carencias para ayudar a los consumidores de tallas grandes a resolver los desafíos de encontrar ropa de moda que les quede bien.
El camino por delante
A medida que la industria de la moda continúa evolucionando, debe abordar de frente los desafíos de la inclusión de tallas. El auge de Ozempic y el cambio hacia tallas más pequeñas en algunas áreas han resaltado la necesidad de un enfoque más inclusivo en la moda.
Los minoristas y las marcas deben asegurarse de ofrecer ropa de moda y tendencia en una amplia gama de tallas, desde petite hasta plus. Aprovechar estos mercados sin explotar puede ayudar a las empresas a aumentar las ventas y fomentar una industria de la moda más inclusiva que dé la bienvenida a personas de todas las tallas.
