El SEO y el marketing de contenidos son canales de marketing diferentes. Pero no tienes que elegir entre ellos. Son complementarios.
De hecho, deberías combinarlos para una mayor efectividad en tu marketing.
¿Por qué deberías combinar SEO y marketing de contenidos?
Dos razones principales:
1. El marketing de contenidos y el SEO son como mantequilla de maní y mermelada: funcionan bien juntos
El marketing de contenidos es el proceso de creación y distribución de contenido para atraer y retener clientes.
Así es como el SEO ayuda al marketing de contenidos:
- Te dice lo que le importa a tu audiencia — Si sabes lo que buscan en Google, puedes crear el tipo de contenido que quieren ver. Esto se conoce como investigación de palabras clave, un aspecto clave del SEO.
- Crea una distribución predecible. — El estudio de Sparktoro mostró que el 63.41% de todas las referencias de tráfico web de EE. UU. provienen de Google. La mayor parte del tráfico de nuestro blog también proviene de motores de búsqueda.
SEO es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda para generar más tráfico.
Así es como el marketing de contenidos ayuda al SEO:
- Te ayuda a obtener más tráfico de búsqueda. — Si desea obtener más tráfico de búsqueda, debe clasificar para más palabras clave, lo que requiere que cree más contenido.
- Hace que el SEO sea más efectivo — El contenido de liderazgo intelectual adquiere vínculos de retroceso, el contenido privado genera clientes potenciales y la habilitación de ventas convierte el tráfico en ventas.
2. La misma cantidad de inversión en esfuerzo, dinero y tiempo puede generar resultados tanto para el marketing de contenidos como para el SEO.
Somos el ejemplo perfecto. Nuestro contenido ocupa un lugar destacado en Google y genera cientos de miles de visitantes de búsqueda mensuales:
También atrae enlaces y se comparte en las redes sociales porque nos aseguramos de que cada pieza sea única y no solo regurgitación o "contenido de IA".
Finalmente, cada contenido presenta a los visitantes nuestro producto y los educa sobre cómo usarlo para resolver sus problemas. (¡Sigue leyendo y también lo verás en acción!)
Alcanza todos los objetivos de SEO y marketing de contenidos a la vez:
- Adquiere tráfico de búsqueda ✅
- Desarrolla liderazgo intelectual ✅
- Atrae enlaces ✅
- Genera ventas (a largo plazo) ✅
Cómo combinar SEO y marketing de contenidos (al estilo Ahrefs)
¿Cómo hacemos lo que hacemos? Lo creas o no, hay un método para esta locura. Aquí hay una línea que resume toda nuestra estrategia de marketing de contenidos SEO:
Creamos y mantenemos contenido de alta calidad, centrado en búsquedas y basado en productos, sobre temas con potencial comercial y potencial de tráfico de búsqueda.
Permítanme explicarles cómo combinamos SEO y marketing de contenidos:
1. Encuentre temas con potencial de tráfico de búsqueda
Si desea adquirir tráfico de búsqueda, debe centrarse en los temas que buscan sus clientes potenciales.
La forma más sencilla de encontrar estas palabras clave es utilizar una herramienta de palabras clave como el Explorador de palabras clave de Ahrefs:
- Ir al Explorador de palabras clave
- Ingrese algunas palabras clave generales relacionadas con su sitio o nicho
- Visite la Términos coincidentes (reporte)
- Filtrar por palabras clave con potencial de tráfico (TP)
NOTA AL MARGEN. El potencial de tráfico es el tráfico de búsqueda orgánico mensual estimado hacia la página de mayor ranking para una palabra clave. Dado que las páginas tienden a clasificarse para muchas palabras clave, el potencial de tráfico es una estimación más confiable que el volumen de búsqueda.
Revise el informe y seleccione las palabras clave que sean relevantes para su sitio. Por ejemplo, si fuera una tienda de comercio electrónico que vendiera equipos para café, esta podría ser una posible palabra clave a la que dirigirme:
OTRAS LECTURAS
- Investigación de palabras clave: la guía para principiantes de Ahrefs
2. Califique el potencial comercial de cada tema
El potencial comercial de una palabra clave es lo fácil que será presentar su producto mientras se cubre un tema determinado. Es nuestro 'secreto comercial'; es por eso que podemos presentar fácilmente nuestro producto y sus características en cada contenido que creamos.
A continuación se explica cómo calificar el potencial comercial de un tema:
Entonces, tomando el ejemplo anterior, el tema “mejor molinillo de café” obtendría un “3” (siempre que vendamos molinillos de café), mientras que un tema como “el café descafeinado tiene cafeína” obtendría un “1” o incluso un “0”. .
Debe priorizar los temas que tengan una puntuación alta en potencial empresarial, es decir, un “2” o un “3”.
3. Cree contenido de alta calidad, centrado en productos y centrado en búsquedas.
¿Qué significa toda la jerga? Analicémoslo.
Centrado en la búsqueda
La primera parte de estar "centrado en la búsqueda" es encontrar las palabras clave que la gente busca. La segunda parte es descubrir porque están buscando esas palabras clave en particular. Este "por qué" se conoce como intento de búsqueda.
Dado que el objetivo de Google es clasificar siempre el contenido más relevante, podemos mirar los resultados del motor de búsqueda (SERP) para descubrir la intención de búsqueda. Tome su palabra clave objetivo, ingrésela en el Explorador de palabras clave, desplácese hacia abajo hasta Descripción general de SERP y haga clic en Identificar intenciones:
Por lo tanto, podemos ver que los buscadores que buscan la palabra clave "mejores molinillos de café" quieren reseñas detalladas y recomendaciones de expertos sobre los mejores molinillos de café. No sólo eso, también podemos ver que los buscadores quieren un lista que sea fresco.
Si nos centramos en este tema, centrarlo en la búsqueda significa coincidir con esta intención de búsqueda; necesitaremos crear una lista de los mejores molinillos de café para el año en curso.
OTRAS LECTURAS
- Intención de búsqueda en SEO: qué es y cómo optimizarla
dirigido por el producto
Dirigido por productos significa asegurarse de que no se crea contenido simplemente porque sí; también estás "vendiendo" tu producto. Desea saber qué caso de uso, característica o servicio desea incluir en la narrativa. Naturalmente, por supuesto.
Calificar el potencial comercial de un tema habría hecho el 90% del trabajo aquí. Si está creando contenido sobre un tema que obtuvo una puntuación de "3", entonces la presentación de su producto sería natural. Por ejemplo, podríamos agregar fácilmente enlaces a nuestra tienda de equipos de café después de cubrir los mejores molinillos de café. O, si fabricamos nuestros molinillos de café, podríamos presentarlos como uno de los mejores. (Por eso digo que la puntuación del potencial empresarial es nuestro ingrediente secreto).
El desafío surge cuando se cubren temas que obtienen una puntuación de “1” o “0”. No es imposible, pero tendrás que ser creativo.
Por ejemplo, recientemente cubrí el tema "especialista en SEO". Tenía un potencial de negocio de “1” y era difícil incluir una presentación del producto. Afortunadamente, noté que algunas ofertas de trabajo pedían experiencia con diferentes conjuntos de herramientas de SEO (incluidos nosotros). Fue la transición perfecta para presentar nuestro producto y curso de certificación.
OTRAS LECTURAS
- Contenido basado en productos: qué es, por qué usarlo y cómo empezar
Alta calidad
Esto es subjetivo. Los estándares de cada uno son diferentes. Pero así es como pensamos en la calidad:
- Preciso — Sin exageraciones, sin mentiras. Cada declaración que hagamos debe ser lo más precisa posible.
- Limpiar — Sin tonterías: elimina todas las palabras y oraciones innecesarias. Utilice jerga sólo cuando sea necesario. Cuando sea necesario, cree ilustraciones para ampliar ideas y conceptos.
- Útil — Es importante centrarse en el producto, pero el contenido no debe estar dirigido únicamente a la presentación. El contenido debe centrarse principalmente en ayudar a los visitantes a resolver sus problemas, mientras entrelazamos creativamente nuestro producto en el contexto.
- Unico — Una forma de hacer que su contenido sea único es participar en el juego: realizar experimentos, realizar estudios de datos y escribir desde su experiencia personal. Si tener piel es difícil, entonces entreviste a los profesionales. Concentrarse en didno, could.
OTRAS LECTURAS
- Cómo destacarse en un océano de contenido de IA
4. Mantener contenido de alta calidad, centrado en la búsqueda y centrado en el producto.
El deterioro de tu contenido es inevitable:
- Centrado en la búsqueda — Su clasificación puede bajar debido a la competencia. O ni siquiera lograste clasificar en la primera ronda. O la intención de búsqueda de su tema objetivo cambió (por ejemplo, la palabra coronaLa intención de búsqueda cambió durante los años vacíos de 2020-2022).
- dirigido por el producto — Es posible que tenga nuevas funciones, servicios o casos de uso que presentar. O su equipo ha depreciado ciertas funciones o abandonado algunos servicios.
- Alta calidad — Las declaraciones pueden volverse inexactas con el tiempo. O tu idea única fue tan exitosa que todos los demás te copiaron (y te superaron en rango). O quizás tengas mejores formas de reformular oraciones y párrafos. O simplemente las ideas, las capturas de pantalla y el contenido han quedado obsoletos.
Por eso no se construye una vía de tren y se desaparece. Tienes que mantenerlo activamente para que siga funcionando. (Estoy mirando el metro de Londres). Lo mismo ocurre con su contenido.
La forma de mantener su contenido es realizar auditorías de contenido periódicas. Hacemos esto cada trimestre: cada escritor de nuestro equipo de blog revisa su cartera de artículos y selecciona al menos tres artículos para actualizar. Cada escritor también puede elegir una pareja para hacer una reescritura completa.
Le recomiendo ampliamente revisar nuestra plantilla de auditoría de contenido para que pueda ver qué salió mal con su contenido y qué hacer con él a continuación.
OTRAS LECTURAS
- Siga nuestro proceso de auditoría de contenido (plantilla incluida)
Reflexiones finales
El SEO y el marketing de contenidos pueden ser tipos de marketing diferentes, pero eso no significa que deba hacer uno excluyendo el otro.
Ambos canales son altamente compatibles y, como ve arriba, pueden diseñarse como una estrategia completa que alcance todos los objetivos de marketing importantes.
Fuente de Ahrefs
Descargo de responsabilidad: La información establecida anteriormente es proporcionada por ahrefs.com independientemente de Chovm.com. Chovm.com no representa ni garantiza la calidad y confiabilidad del vendedor y los productos. Chovm.com renuncia expresamente a cualquier responsabilidad por violaciones relacionadas con los derechos de autor del contenido.
