Crear una guía de estilo de marca es como elaborar un manual para la identidad visual y verbal de su marca. Es el ADN de su marca, un documento integral que garantiza la coherencia en todas las formas de comunicación. Generalmente, una guía de estilo de marca es parte de la estrategia general de marca de una empresa y ayuda a garantizar que los mensajes externos sean coherentes, sin importar quién cree el contenido.
Ya sea que sea una empresa nueva o establecida, una guía de estilo de marca sólida puede ayudar a mantener una voz y una estética unificadas en todos los departamentos. Aquí, proporcionamos una guía para su empresa sobre cómo crear una guía de estilo de marca eficaz, que le ayudará a fundamentar sus decisiones comerciales y estrategias de marketing en los próximos años.
Índice del contenido
¿Qué es una estrategia de marca?
¿Qué es una guía de estilo de marca y por qué es importante?
Guía paso a paso para escribir una guía de estilo de marca
Reflexiones finales
¿Qué es una estrategia de marca?
Una estrategia de marca es el modelo para crear una identidad de marca única y consistente. Establece las bases para todos tus esfuerzos de marketing e interacciones con los consumidores. También ayuda a garantizar que su marca sea identificable para que se convierta en la opción preferida en su nicho de negocio.
¿Qué es una guía de estilo de marca y por qué es importante?
Una guía de marca es un documento físico que incluye información sobre la voz y el tono de la marca y su logotipo, paleta de colores de la marca, fuentes y estilos de gráficos a utilizar.
Según un encuesta realizada por Lucidpress, una marca consistente puede aumentar los ingresos en un 33%. Esta coherencia comienza con una identidad de marca bien definida, que resumirá su guía de estilo.
Una guía de estilo de marca es una herramienta crucial para garantizar la coherencia, generar reconocimiento de marca, agilizar la comunicación, ahorrar tiempo y recursos, respaldar los valores y la misión de la marca, mejorar los esfuerzos de marketing y adaptarse al crecimiento.
Consistencia Es vital para cualquier marca, y una guía de estilo proporciona las especificaciones necesarias para los elementos visuales y verbales, asegurando una apariencia y un tono coherentes en todas las plataformas. Esta uniformidad ayuda a crear una identidad reconocible, donde los clientes asocian colores, fuentes y logotipos específicos con su marca. Confianza también se construye a través de experiencias consistentes, ya que es más probable que los clientes recuerden y confíen en una marca que transmite constantemente un mensaje unificado.
Internamente, una guía de estilo. alinea a todos en la organización, desde equipos de marketing hasta representantes de servicio al cliente, proporcionando una referencia de cómo se debe representar la marca. Externamente, colaboración con el sida con socios como diseñadores y agencias, reduciendo malentendidos y asegurando que el resultado coincida con la identidad de la marca. Esta agilización de la comunicación no sólo ahorra tiempo sino también evita costosas inconsistencias y reelaborar.
Una guía de estilo también claramente articula los valores fundamentales y la misión de la marca., sirviendo como un recordatorio constante de lo que representa la marca y garantizando que todas las actividades relacionadas con la marca se alineen con su propósito y objetivos. Esta claridad apoya campañas de marketing efectivas, ya que una marca consistente hace que los materiales de marketing sean más atractivos y memorables. diferenciando la marca de la competencia.
Guía paso a paso para escribir una guía de estilo de marca
Paso 1: comprende tu marca
Antes de comenzar a redactar su guía de estilo, es fundamental tener un conocimiento profundo de su marca. Puede resultar útil comenzar por crear su guía de marca y desarrollar esta guía de estilo como parte de la guía de marca. Si aún no tienes una guía de marca, lee más sobre el proceso. aquí.
Para desarrollar una visión más profunda de su marca, considere hacerse las siguientes preguntas:
- ¿Cuáles son sus valores y creencias?
- ¿Cuál es su misión y visión?
- ¿Qué tono y personalidad tiene?
Paso 2: Crea tu identidad visual
La identidad visual suele ser lo primero que los consumidores notan sobre su marca. Las imágenes consistentes en todas las plataformas pueden ayudar a promover un rápido reconocimiento de la marca.
Componentes de la identidad visual:
- Logo: Cree un logotipo que sea simple, reconocible y que se alinee con su marca. Permitir escalabilidad (debe verse bien en varios tamaños). Incluya variaciones (por ejemplo, blanco y negro, color, horizontal, vertical) y sobre diferentes fondos que funcionen en una variedad de contextos. Considere incluir pautas de uso.
- Paleta de color: Especifique colores primarios y secundarios con códigos hexadecimales. Generalmente, las marcas eligen 2-3 colores principales.
- Tipografía: Elija fuentes para títulos, cuerpo de texto y acentos
- Imágenes: Definir el estilo de las imágenes e ilustraciones (p. ej., fotografías realistas, ilustraciones abstractas). Proporcione ejemplos en su guía de estilo para ayudar a los miembros del equipo a elegir las imágenes adecuadas que se alineen con la marca.
Qué considerar al tomar decisiones sobre la identidad visual de tu marca
- Personalidad marcada: Tu identidad visual debe reflejar la personalidad de tu marca. ¿Eres divertido y juguetón o serio y profesional? Sus elecciones de diseño deben comunicar esto claramente.
- Target audience: Considere las preferencias y expectativas de su público objetivo. Diferentes datos demográficos responden a diferentes señales visuales, así que alinee su identidad visual con lo que resuena con ellos.
- Panorama competitivo: Analice las identidades visuales de sus competidores. Quiere destacar y al mismo tiempo ajustarse a los estándares de su industria.
- Versatilidad: Asegúrese de que sus elementos visuales sean lo suficientemente versátiles para funcionar en varios medios y formatos, desde digitales hasta impresos.
- Facilidad: La simplicidad ayuda al reconocimiento. Los diseños demasiado complejos pueden ser difíciles de reproducir y es posible que no sean tan memorables.
También es posible que desees recopilar comentarios de las partes interesadas y, si es posible, probar tus elementos visuales con un segmento de tu público objetivo antes de finalizarlos.
Paso 3: Desarrolla tu identidad verbal
La identidad verbal abarca el tono, la voz y los mensajes de su marca. Dicta cómo su marca se comunica con su audiencia. Según un estudio de Sprout Social, el 40% de los consumidores dice sentir una conexión más fuerte con una marca cuando reconocen su personalidad. Una identidad verbal consistente ayuda a construir esta conexión.
La voz de tu marca es la personalidad única de tu marca en todas las comunicaciones. Debe ser coherente y reflejar la identidad central de su marca.
- Rasgos de personalidad: Decide los rasgos clave que describen tu marca. ¿Es usted amigable, profesional, gracioso o autoritario?
- Tono: Si bien la voz permanece constante, el tono puede cambiar según el contexto y la audiencia. Defina cómo debe variar su tono en diferentes situaciones (por ejemplo, informal en las redes sociales, formal en los informes).
- Idioma y estilo: Especifica el tipo de idioma que utilizas. ¿Eres formal o informal? ¿Utiliza jerga de la industria o la mantiene simple?
Paso 4: Establecer pautas de comunicación
Su guía de estilo de marca debe incluir pautas específicas sobre cómo su marca se comunicará con la audiencia. Esto suele incluir pautas gramaticales, reglas de uso de palabras y elementos básicos de formato. Considere palabras o frases que sean frases de marca (como "Tómate un descanso, tómate un KitKat") o frases que a menudo son problemáticas y quieren crear coherencia (como comercio electrónico versus comercio electrónico).
Es posible que también desees describir temas o palabras que deseas que tu marca evite usar.
Estas pautas podrían incluir:
- Gramática y puntuación: Especificar reglas de gramática, puntuación y ortografía.
- Preferencias de estilo: Describe las preferencias para cosas como mayúsculas, abreviaturas y números.
- Normas: Proporcione ejemplos de lenguaje y frases que estén en línea con su marca, así como aquellos que se deben evitar.
Paso 5: proporcione ejemplos y plantillas
Incluya ejemplos y plantillas del mundo real para ilustrar cómo aplicar las pautas. Esto hace que sea más fácil para todos comprender y seguir la guía de estilo. Es posible que también desee incluir ejemplos de publicaciones de alto rendimiento.
- Plantilla de publicación en redes sociales: Incluye texto de marcador de posición y pautas de imagen.
- Plantilla de publicación de blog: Describe los estilos de encabezado, el uso de fuentes y el tono.
- Plantilla de folleto: Demuestra el diseño, el uso del color y la ubicación del logotipo.
Reflexiones finales
Crear una guía de estilo de marca eficaz es esencial para mantener la coherencia y construir una identidad de marca sólida. Al comprender su marca, definir elementos centrales, desarrollar identidades visuales y verbales, establecer pautas para diferentes medios, brindar ejemplos y actualizar periódicamente la guía, puede asegurarse de que su marca se destaque y resuene con su audiencia.
¡Empiece a elaborar su guía de estilo de marca hoy y observe cómo su marca comienza a florecer!
