Una copia publicitaria brillante puede ayudar a que la página de detalles de su producto sea más atractiva para los compradores y estimular la atención del motor de búsqueda para una cobertura publicitaria más amplia. Entonces, ¿cómo mejorar su copia publicitaria? ¡Mira los siguientes consejos!
1. Insertar palabras clave correctamente
Cuando esté escribiendo una copia, asegúrese de que contenga suficientes ventajas del producto, que también deben describirse de manera específica, pero nunca de manera general. Se recomienda el uso adecuado de las palabras clave y está prohibido abusar de ellas. La clave es insertar palabras clave muy relativas del producto, como palabras clave relacionadas con características y palabras clave de cola larga, en la copia de manera adecuada y, mientras tanto, no dañar la legibilidad de la copia.
- Ejemplo: La palabra clave “Ropa UPF” llama mucho la atención con un volumen de búsqueda mensual de 8,100 (Imagen 1). La cifra significa tanto grandes oportunidades como una intensa competencia. Al ingresar a la página de detalles del producto en chovm.com a través de la página de resultados del motor de búsqueda de “UPF Clothing”, verá una copia publicitaria larga (Imagen 2). Estrechamente relacionado con el producto, la copia tiene que ver con sus características y ventajas. Las palabras clave también se insertan correctamente para facilitar el rastreo del motor de búsqueda.
2. Organiza la copia con subtítulos
El motor de búsqueda prefiere una copia razonablemente organizada por su estructura clara a una copia especializada en la longitud del texto. Es mejor agregar un subtítulo antes de cada punto para resaltar los temas menores discutidos en la copia, y los subtítulos también son un lugar perfecto para insertar palabras clave. Se pueden usar diferentes fuentes y tamaños de fuente en las descripciones de los productos en chovm.com para diferenciar los subtítulos y el texto del contenido.
- Ejemplo: En la copia que se muestra en la Imagen 3, el escritor usa subtítulos para demostrar los factores a considerar al elegir una excavadora, lo que le permite al lector tener una visión clara de la estructura y los puntos clave de la copia. Los redactores pueden insertar las palabras clave en los subtítulos para facilitar el rastreo y la indexación de los motores de búsqueda.
3. Ser original
La originalidad en la redacción significa ideas novedosas y contenido individual. Ninguno de los dos es fácil de alcanzar. Muchas empresas optan por tomar atajos utilizando las copias de otros para presentar su producto, lo que puede salvar sus esfuerzos pero no los salva de los castigos del motor de búsqueda. Por ejemplo, el motor de búsqueda no indexa las copias duplicadas, lo que significa que el motor no las reconoce y no las colocará en la parte superior de la página. A medida que pasa el tiempo, el motor etiquetará las páginas como información de baja calidad. Para ser original en la redacción publicitaria, puede comenzar recopilando materiales y temas de las preguntas de los compradores, las redes sociales y los foros, en los que puede aprender los últimos temas candentes y tomar los que necesita como temas de sus copias.
- Ejemplo: Comprobación de la tasa de duplicación.
- Ponga un texto en el cuadro de búsqueda como en la siguiente imagen.
- Presiona “Enter” para obtener el resultado.
- Si no hay o hay poco contenido en negrita o rojo, esta copia tiene una tasa de duplicación baja, que será mayor si hay mucho contenido en negrita y rojo. (Imagen 5)
- Los términos técnicos específicos e inmodificables, nombres de lugares, nombres de países y nombres de personas son excepcionales. Por ejemplo, es aceptable si el contenido en negrita y rojo es el Reino Unido de Gran Bretaña e Irlanda del Norte.
- La tasa de duplicación no puede ser superior al 30%.
- Reducir la tasa de duplicación
- Método 1: modificar los contenidos repetidos.
- Método 2: elimine los contenidos repetidos y describa el producto desde una nueva perspectiva.
4. Satisfacer las necesidades de los compradores
Determinar la intención de búsqueda de palabras clave de los compradores y sus necesidades para el producto es esencial al redactar textos publicitarios, ya que facilita el proceso. Pero, ¿cómo determinarlos antes de escribir una copia? Aquí hay tres respuestas:
4.1 Usar tarjeta PAA
La tarjeta PAA es la sección La gente también pregunta en la página de resultados de búsqueda que aparece cada vez que busca palabras clave de productos (Imagen 6). Muestra preguntas relativas que preocupan a la mayoría de los clientes. A veces, estas preguntas ya se buscan con frecuencia y se insertan con palabras clave. Puede crear temas a partir de estas preguntas, pero el contenido de la copia debe ser original.
- Ejemplo: Busque "Chovm" en Google y verá la tarjeta PAA (La gente también pregunta) en el encabezado de la página, que muestra preguntas y respuestas sobre la palabra clave. Google los reconoce y, por lo general, tienen una cierta cantidad de volumen de búsqueda, lo que significa que muchos compradores quieren saber estas respuestas.
4.2 Aprende del contenido altamente calificado en la página
En general, el contenido de los enlaces altamente clasificados se adapta más a la intención de búsqueda de las personas. Ellos pueden ayudarlo a escribir sus copias. Por ejemplo, si los resultados de la búsqueda son principalmente sobre el rango de precios del producto, tal vez debería seguir el tema y escribir una introducción sobre los precios de ese producto. Y como se recalcó antes, el contenido debe ser original.
- Ejemplo: Busque FRID y verá que los sitios web mejor clasificados son sitios web de diccionarios que presentan artículos y tratan principalmente sobre la definición de FRID (Imagen 8). Si es un comerciante que vende productos relacionados con FRID, puede escribir una copia con un tema sobre la interpretación de FRID y usar sus productos en el artículo como ejemplos para promocionar.
4.3 Recopile las preguntas de los compradores
Como vendedores, que tienen la mayor parte del contacto con los compradores, puede extraer las preguntas frecuentes de los clientes de los registros, que pueden ser temas de copia para las páginas de sus productos. Si elige ir más allá y buscar estas preguntas utilizando la herramienta de motor oficial, puede encontrar algunas con una cierta cantidad de volumen de búsqueda. Luego puede comenzar la redacción con estas preguntas como temas.
