Usted sabe que los atletas influyentes tienen mucha influencia en las decisiones de compra de los consumidores simplemente por la cantidad de grandes empresas que se asocian con ellos. Probablemente puedas pensar en al menos tres atletas cuyos rostros hayas visto en anuncios como el de Nike. Si bien la influencia de los atletas en el comportamiento del consumidor es innegable, para las empresas deportivas más pequeñas con presupuestos limitados, la perspectiva de asociarse con atletas profesionales de renombre puede parecer financieramente desalentadora.
La buena noticia es que existe una amplia gama de personas influyentes en el deporte que pueden aportar valor a su marca sin tener que gastar mucho dinero. De hecho, asociarse con personas influyentes más pequeñas genera beneficios significativos que van más allá del simple ahorro de costos. Eso es precisamente lo que estamos aquí para discutir: el poder del microinfluencer y con quién debería asociarse como empresa centrada en el deporte en 2024.
Índice del contenido
Microinfluencers: El poder del nicho
Microinfluencers asequibles para empresas deportivas
Cómo encontrar equipos locales de atletismo y deportes amateurs con los que asociarse
Reflexiones finales
Microinfluencers: El poder del nicho
Los microinfluencers con seguidores más pequeños pero muy comprometidos dentro de nichos específicos pueden ser una mina de oro para las empresas más pequeñas.
Si bien es posible que no tengan millones de seguidores como los atletas profesionales, su audiencia suele ser muy específica y profundamente interesada en los deportes o actividades que representan. Por ejemplo, un entusiasta local del fitness con 5,000 seguidores dedicados puede tener un impacto más significativo en el impulso de las ventas de su marca de ropa de yoga que una celebridad con una audiencia más amplia y menos comprometida.
Según un estudio realizado por Centro de marketing de influencia, los microinfluencers tienden a tener tasas de participación significativamente más altas, con un 22.2% más de conversaciones semanales que los macroinfluencers.
Microinfluencers asequibles para empresas deportivas
Si está considerando asociarse con personas influyentes, es esencial comenzar a pensar qué tipos de microinfluencers se alinearían mejor con su marca y negocio. A continuación se ofrecen algunas ideas sobre por dónde empezar a pensar en los tipos de microinfluencers con los que quizás desee asociarse:
#1 atletas locales
Considere los atletas o equipos deportivos locales dentro de su comunidad. Estas personas suelen tener fuertes vínculos con su base de fans local y pueden ayudar a su marca a establecer una conexión significativa con la comunidad. De acuerdo a Nielsen, el 92% de los consumidores confía en las recomendaciones de personas que conocen, lo que convierte a los atletas locales en una fuente confiable de influencia dentro de sus comunidades.
Ya sea patrocinando las camisetas de un equipo deportivo local o colaborando con un héroe local en contenido de redes sociales, estas asociaciones pueden generar buena voluntad y lealtad a la marca entre los consumidores locales.
#2 Entusiastas del fitness
Hoy en día, la autenticidad es más importante que casi cualquier otra cosa en las redes sociales. una encuesta por pila descubrió que el 86% de los consumidores dice que la autenticidad es importante a la hora de decidir qué marcas les gustan y apoyan.
En lugar de centrarse únicamente en el número de seguidores, busque personas influyentes que encarnen los valores de su marca y resuenen con su público objetivo. Los entusiastas del fitness que documentan sus experiencias personales de fitness en plataformas como Instagram y YouTube pueden ser embajadores de marca increíblemente eficaces, especialmente si se alinean con la misión y los valores de su marca.
¿Qué tipo de entusiastas del fitness deberías considerar?
Muchos tipos diferentes de atletas documentan su trayectoria en las redes sociales, por lo que, dependiendo de tu negocio, quizás quieras considerar:
- Corredores de maratón
- levantadores de pesas
- Ciclistas
- Bailarines
- Entusiastas del yoga
- Nadadores
influencia: sarahfit
SarahFit es una YouTuber de fitness e influencer de Instagram conocida por su enfoque realista del fitness y la vida saludable. Comparte rutinas de ejercicios, ideas para preparar comidas y consejos de estilo de vida que resuenan en su audiencia de adultos jóvenes que se esfuerzan por mantener un estilo de vida equilibrado. Asociarse con SarahFit podría beneficiar a una empresa que busca llegar a un grupo demográfico millennial interesado en soluciones de fitness accesibles y respaldos de marcas auténticos.
#3 Entrenadores personales y entrenadores
Asociarse con entrenadores personales y preparadores físicos certificados puede brindarle a su marca deportiva acceso a una audiencia dedicada que busca orientación y asesoramiento de expertos. Estos profesionales suelen tener una base de clientes leales que confían en sus recomendaciones de rutinas de ejercicios, planes de nutrición y productos de acondicionamiento físico.
influencia: Entrenadora María, Entrenador personal certificado
La entrenadora María es una entrenadora personal certificada con una base de clientes leales y una reputación de ofrecer resultados. Ofrece servicios de entrenamiento en línea, programas de entrenamiento y consejos de nutrición a clientes que buscan alcanzar sus objetivos de acondicionamiento físico. Asociarse con Coach Maria le daría a su empresa acceso a una audiencia dedicada que busca orientación experta y recomendaciones confiables para productos y servicios de fitness.
# 4 blogueros atléticos
Los bloggers deportivos y creadores de contenido se especializan en producir contenido informativo y atractivo relacionado con deportes, fitness y estilos de vida activos. Al asociarse con estos influencers, su marca puede beneficiarse de su experiencia y llegar a una audiencia muy específica interesada en sus productos o servicios. Y, según un estudio de HubSpot, las empresas que priorizan los blogs tienen 13 veces más probabilidades de lograr un retorno de la inversión (ROI) positivo.
Es posible que algunos de los entusiastas del fitness mencionados anteriormente también tengan un blog, así que esté atento a esas oportunidades de asociación.
Hombre de influencia: Corre con raquel (Aficionado al running y maratonista)
#5 Atletas aficionados y equipos deportivos
Es posible que los atletas y equipos deportivos aficionados no tengan el mismo nivel de fama que los atletas profesionales, pero poseen una autenticidad y una pasión únicas por su deporte. Asociarse con estas personas y equipos puede ayudar a su marca a conectarse con comunidades deportivas de base y fomentar relaciones genuinas con su público objetivo.
Cómo encontrar equipos locales de atletismo y deportes amateurs con los que asociarse
Encontrar atletas locales y equipos deportivos amateurs con quienes asociarse requiere una combinación de investigación, creación de redes y esfuerzos de divulgación. A continuación se muestran algunas estrategias que puede utilizar para identificar socios potenciales:
- Asiste a eventos deportivos locales.: asista a eventos deportivos, juegos y torneos locales en su comunidad para conocer a los atletas y equipos en persona. Esto brinda la oportunidad de observar su desempeño, interactuar con jugadores y entrenadores y medir su nivel de compromiso con la comunidad.
- Utiliza las redes sociales: utilice plataformas de redes sociales como Instagram, Twitter y Facebook para buscar atletas y equipos deportivos locales en su área. Busque hashtags relacionados con deportes o equipos específicos y explore perfiles de atletas individuales o cuentas de equipos para obtener más información sobre sus actividades y participación en la comunidad.
- Conéctese con organizaciones deportivas locales: Póngase en contacto con organizaciones, clubes y ligas deportivas locales para consultar sobre posibles oportunidades de asociación. Estas organizaciones suelen tener conexiones con atletas y equipos de la comunidad y pueden facilitar presentaciones o brindar recomendaciones sobre socios adecuados.
- Interactuar con las comunidades deportivas locales.: Únase a foros, grupos o comunidades en línea dedicados a los deportes y el atletismo en su área. Participe en debates, solicite recomendaciones y comparta su interés en colaborar con atletas y equipos locales. Esto puede ayudarle a conectarse con personas que participan activamente en la escena deportiva local.
- Asociarse con instalaciones deportivas y gimnasios.: Colaborar con instalaciones deportivas, gimnasios y centros de fitness locales para identificar a los atletas y equipos que frecuentan estos establecimientos. Estos lugares suelen albergar sesiones de entrenamiento, competiciones y eventos en los que puedes conocer atletas y establecer asociaciones.
Una vez que haya identificado socios potenciales, comuníquese con ellos directamente por correo electrónico, redes sociales o teléfono para presentarles su negocio y expresar su interés en colaborar. Sea claro acerca de los beneficios de la asociación y cómo se alinea con sus intereses y objetivos. Personalice sus esfuerzos de divulgación para demostrar interés y entusiasmo genuinos por trabajar juntos.
Reflexiones finales
Si bien asociarse con atletas profesionales de renombre puede estar fuera del alcance de las empresas deportivas más pequeñas, existen muchas opciones alternativas que pueden generar un retorno de la inversión significativo.
Al aprovechar el poder de los microinfluencers, aprovechar la conexión comunitaria de los atletas locales y priorizar la autenticidad sobre las celebridades, su marca puede aprovechar de manera efectiva la influencia de los influencers deportivos para llegar e involucrar a su público objetivo.
Recuerde, no siempre se trata del tamaño de los seguidores del influencer, sino de la profundidad de su conexión con su audiencia y la alineación con los valores de su marca. Y, por último, si desea asegurarse de recibir las últimas actualizaciones de marketing esenciales, no olvide seguirnos. Chovm.com lee por más!
