Analicé 300 palabras clave para comprender qué desencadena las descripciones generales de IA. Los resultados fueron predecibles en algunos aspectos y totalmente sorprendentes en otros.
Por ejemplo, una de mis estadísticas favoritas (aunque no de la forma más favorito (tendrás que seguir leyendo para saberlo) es que el 99.9 % de las SERP de descripción general de IA muestran al menos otra característica de SERP.
En este estudio intento precisar las diferencias clave entre los SERP AIO y los SERP no AIO.
¡Espero que te resulte interesante!
Una rápida comparación de los datos en paralelo
Métricos
SERP de AIO
SERP que no son AIO
Dificultad media de las palabras clave
12
33
Volumen de búsqueda medio
500
29,000
Potencial de tráfico medio
2,200
18,000
CPC medio
0.35
0.45
Longitud media de las palabras clave
4
2
Porcentaje de tráfico móvil
81%
77%
Porcentaje de tráfico de escritorio
19%
23%
Principales conclusiones
Palabra clave AIO Tráfico Potencial (TP) es 8 veces más pequeño que los SERP que no son AIO.
Las palabras clave de AIO son de cola larga, con una longitud de frase de 4 palabras frente a 2 palabras en SERP que no son AIO.
Dificultad de palabra clave (KD) es más bajo en los SERP AIO, con una puntuación media de 12 frente a 33 para las palabras clave que no son AIO.
El contenido requiere solo 13 referiendose a dominios posicionarse en un SERP AIO en promedio.
Informativo Las palabras clave de intención activan una descripción general de IA el 99.2 % del tiempo.
Las AIO solo tienen un 10 % de posibilidades de aparecer. comercial y transaccional palabras clave
El 99.9 % de los SERP de AIO devolvieron al menos otro característica SERP, con 3 en promedio.
Las palabras clave AIO activan un 849 % más Fragmentos destacados y 258% más discusiones en comparación con consultas que no son AIO.
Por otro lado, los SERP de AIO muestran un 96% menos Sitelinks, 84% menos Videos, y un 75% menos Paneles de conocimiento en comparación con SERP que no son AIO.
¿Por qué decidí investigar las palabras clave de AI Overview?
Una investigación de SEOClarity muestra que las descripciones generales de IA generan una página con una clasificación entre las 10 primeras en los SERP el 99.5 % de las veces.
Kevin Indig lleva esta investigación aún más lejos, demostrando que el 40% de las fuentes AIO se ubican más allá del top 10, en las posiciones 11-20.
Es lógico que cuanto más sepa sobre la clasificación orgánica en un SERP liderado por IA, más fácil será aparecer en una descripción general de IA real.
Basándome en esa lógica, decidí analizar 150K de los más buscado Palabras clave que generan una descripción general de IA, frente a 150 XNUMX de las palabras clave más buscadas sin Una descripción general de la IA para descubrir los atributos clave de las SERP encabezadas por AIO.
He estudiado bastantes métricas similares a la investigación de Flow Agency sobre 5K HR and Workforce Management AIO Words realizada por la increíble Helene Jelenc en julio (que también utilizó Ahrefs), así que si has leído ese estudio, estarás familiarizado con estos datos.
Ahrefs ahora rastrea las descripciones generales de la IA
Ahrefs también ha lanzado recientemente dos nuevas y potentes funciones en el Explorador de palabras clave, que me inspiraron a realizar este análisis:
Descripción general de la función SERP del filtro de IA, que devuelve cada palabra clave que genera una descripción general de IA en los SERP…
En los Intenciones filtrar…
Ahora, sin más preámbulos, aquí están mis 5 hallazgos principales de la investigación:
1. Las descripciones generales de IA se completan para palabras clave de cola larga y de bajo volumen
Las descripciones generales de IA aparecen predominantemente para palabras clave de cola larga y de bajo volumen.
Incluso las palabras clave AIO más populares generan una demanda de búsqueda mínima, con un promedio de solo 150 búsquedas mensuales. De hecho, los volúmenes de búsqueda de palabras clave AIO son 193 veces menores que los de las palabras clave no AIO (que generan 29 XNUMX en promedio).
Las palabras clave AIO también generan 8 veces menos potencial de tráfico, que es esencialmente la suma del tráfico orgánico obtenido por la página en el puesto n.° 1, de todas sus numerosas palabras clave y clasificaciones.
Los datos muestran que las consultas AIO son de cola larga y contienen 4 palabras en promedio (mediana), frente a las 2 de las búsquedas estándar, lo que explica esas deficiencias de tráfico y volumen.
Nota al margen. Probablemente hayas notado que la longitud de frase de AIO más común en el gráfico anterior es 3, no 4, como dije anteriormente. Esto se debe a que el gráfico utiliza el "promedio de moda", o la longitud de frase de palabras clave más común, para ver el desglose porcentual. He utilizado promedios medianos al analizar estadísticas independientes en todo el conjunto de datos, ya que se ven menos afectadas por valores extremos o atípicos.
Al comparar las longitudes de frases, se puede ver que la mayoría de las palabras clave que no son AIO tienden hacia la izquierda del gráfico alrededor de los números más bajos, lo que confirma su naturaleza de cola corta, mientras que las palabras clave de AI Overview alcanzan un máximo de 3 palabras y se distribuyen de manera más uniforme en frases de mayor longitud.
Las descripciones generales de IA están diseñadas para responder preguntas de los usuarios, por lo que tiene sentido que las palabras clave de AIO sean más discursivas y de cola más larga.
También noté que estas palabras clave tendían a estar centradas en preguntas. Como ejemplo rápido, filtrar por la típica palabra clave de pregunta "Cómo" en el conjunto de datos AIO arrojó 20 55 resultados, en comparación con solo XNUMX en el conjunto de datos que no era AIO.
Para su información: desde que realizamos esta investigación, los increíbles desarrolladores de Ahrefs han impulsado un nuevo ajuste preestablecido en el Explorador de palabras clave de Ahrefs, que le permite identificar fácilmente las palabras clave de la pregunta.
Por lo general, las palabras clave de AIO también mostraron una intención más clara. Tomemos como ejemplo la octava palabra clave más buscada en el conjunto de datos, “efectos secundarios de Ozempic”. El objetivo del buscador es bastante inequívoco.
Estos no son los descubrimientos más innovadores (son más o menos lo que esperaba ver), pero siempre es bueno confirmar una teoría con datos reales.
Consejo
Las palabras clave de AIO no siempre generan menos tráfico. Aquí te mostramos cómo encontrar palabras clave de AIO con mayor potencial de tráfico.
Busque una palabra clave amplia en el Explorador de palabras clave > Informe de términos coincidentes
Seleccione las descripciones generales de IA en el filtro de funciones SERP
Ordenar el potencial de tráfico de mayor a menor
Encuentre palabras clave AIO con alto potencial de tráfico
2. Las palabras clave de AIO tienen una dificultad de palabra clave promedio de 12
La dificultad de las palabras clave es una métrica que ideamos para ayudarlo a comprender qué tan difícil es posicionarse para una consulta de búsqueda en particular, en función de la cantidad de dominios de referencia (RD) obtenidos por las 10 páginas con mejor clasificación orgánica.
Según los datos, el 71 % de las palabras clave de AI Overview tienen un puntaje de dificultad de palabras clave inferior a 30, y el promedio medio es 12, en comparación con un promedio medio de 33 para los resultados que no son de IA.
Dado que las palabras clave AIO son las de cola más larga y las menos buscadas de las dos, esto es válido.
A continuación, se muestra un ejemplo de palabra clave del conjunto de datos con una dificultad de palabra clave de 12: "¿Los perros pueden comer canela?" (La respuesta es sí, en pequeñas cantidades, para cualquiera que se lo pregunte).
Para posicionarse en el SERP para muchas palabras clave AIO en el estudio, solo necesitaría un mínimo de 13 dominios de referencia, frente a los 41 de los SERP que no son AIO.
Si bien generan menores volúmenes y tráfico, los SERP liderados por AIO requieren menos backlinks para ingresar.
Consejo
Encuentre oportunidades de palabras clave AIO de baja dificultad de sus competidores:
Busque el dominio de sus competidores en Site Explorer > Informe de palabras clave orgánicas
Activar el filtro de funciones SERP de descripción general de IA
Seleccione “Dónde se ubica el objetivo” para ver qué resúmenes de IA poseen sus competidores
Aplicar un filtro de dificultad de palabras clave máximo de 50
Encuentre palabras clave relevantes para generar una descripción general de IA
3. Casi todas las palabras clave de AIO tienen como objetivo la intención informativa.
Tal como están las cosas, el 99.2 % de todas las palabras clave de AI Overview son informativas.
Las descripciones generales de IA se generan cuando los usuarios buscan detalles, explicaciones u orientación, en lugar de realizar compras directas.
Las palabras clave comerciales y transaccionales son más difíciles de conseguir y representan menos del 10 % de todos los SERP de AIO analizados (5.8 % y 4.0 % respectivamente).
Pero creo que esto puede aumentar, con la incorporación por parte de Google de anuncios en AI Overviews.
Cuando se trata de palabras clave que no son AIO, los resultados de búsqueda siguen siendo abrumadoramente informativos, pero otras intenciones aparecen con mayor frecuencia que en los SERP de AIO.
Por ejemplo, hubo el doble de palabras clave comerciales y transaccionales en el análisis no AIO en comparación con el conjunto de datos AIO (20% frente a 10%).
Nota al margen. Tenga en cuenta que los números no suman el 100% porque muchas palabras clave muestran múltiples intenciones.
Me sorprendió ver que las consultas transaccionales solo mostraban AIO aproximadamente el 10 % del tiempo, un aumento del 5-7 % observado en el lanzamiento. Esto sin duda afectará la estrategia de SEO para las páginas transaccionales. Posicionarse solo en la búsqueda orgánica sin tener en cuenta aparecer en AIO hará que se pierdan oportunidades.
Helene Jelenc, Estratega de SEO y Contenido, Google
Consejo
Encuentre palabras clave AIO informativas durante su investigación de palabras clave.
Busque una palabra clave amplia en el Explorador de palabras clave > Informe de términos coincidentes
Establezca el filtro de intención en “Informativo”
Seleccione las descripciones generales de IA en el filtro de funciones SERP
Encuentre palabras clave informativas de AIO
4. Las preguntas frecuentes y los fragmentos destacados son importantes en los SERP de IA
¿Recuerdas el estudio de SEOClarity? Cuanto mejor visibilidad tengas en los resultados de búsqueda orgánicos, más probabilidades tendrás de ganar visibilidad en las vistas de inteligencia artificial.
Y los resultados de búsqueda orgánicos ya no significan únicamente los clásicos enlaces azules; eso lo sabemos todos.
Con esto en mente, decidí analizar la importancia de 18 características SERP en los resultados de búsqueda AIO.
De las 150 99.95 SERP de descripción general de IA que analicé, el XNUMX % arrojó al menos otra característica de SERP.
De hecho, cada SERP arrojó 3 en promedio, ignorando la descripción general de IA en sí.
Si desea tener una descripción general de IA, debe considerar optimizar su camino hacia las funciones SERP.
En concreto, piensa en incorporar preguntas y respuestas a tu contenido.
La función “La gente también pregunta” apareció en el 80.92 % de todas las consultas de AI Overview.
Los fragmentos destacados, las miniaturas, las vistas previas de videos y los debates también ocuparon un lugar destacado.
Y las cosas se pusieron aún más interesantes cuando las comparé con palabras clave que no eran AIO…
Solo hubo una pequeña diferencia en la presencia de People Also Ask para palabras clave AIO y no AIO, pero hubo otros contrastes de características que resaltaron de los datos.
Las palabras clave que activan AIO también activan…
…frente a resultados de búsqueda que no son AIO.
Si cree que las descripciones generales de IA están reemplazando a los fragmentos destacados, piénselo nuevamente.
Esta función aparece en más de la mitad de todas las consultas del conjunto de datos y está intrínsecamente vinculada a la SERP de AIO.
Así es como se ve, para aquellos que no están familiarizados:
En el momento de escribir este artículo, las discusiones también son mucho más frecuentes en los SERP de AIO. Así es como se ven en el SERP:
Google ha estado subiendo el UGC en las clasificaciones durante todo 2024, y en una entrevista reciente con Aleyda Solis, enlace de búsqueda de Google, Danny Sullivan, confirmó que seguirán con esta estrategia, por lo que no me sorprende ver muchas más discusiones presentes para palabras clave AIO.
Lo admito. iba Sin embargo, me sorprende ver el Panel de conocimiento tan abajo en el gráfico AIO, con un 76 % menos de visibilidad que los resultados que no son AIO.
Según la documentación oficial de Google, se basa en el Gráfico de conocimiento para generar descripciones generales de IA.
Evidentemente, no necesita el Panel de conocimiento visual para generar contenido de descripción general de IA, y solo toma información del Gráfico de conocimiento en segundo plano.
Consejo
Alinee su contenido con la descripción general de IA que genera funciones SERP.
Dirígete a la pestaña Preguntas en el informe de Términos coincidentes
Seleccione el fragmento destacado y la descripción general de IA en el filtro de funciones de SERP
Seleccione Las personas también preguntan en el filtro de funciones SERP
Encuentre palabras clave que generen funciones SERP relacionadas con AIO
5. Optimice su dispositivo móvil desde ayer
El tráfico móvil domina las consultas de descripción general de IA, representando el 81% del tráfico, frente al 19% del escritorio.
Es marginalmente menos importante estar optimizado para dispositivos móviles en el caso de consultas que no sean AIO (77 % para dispositivos móviles frente a 23 % para computadoras de escritorio), pero esas SERP siguen estando abrumadoramente orientadas a dispositivos móviles.
Su contenido debe estar preparado para dispositivos móviles si desea aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda de AIO.
Consejo
Descubra la distribución móvil/de escritorio de sus propias palabras clave AIO en Keyword Explorer.
Vaya a Explorador de palabras clave > Informe de términos coincidentes
Activar el filtro de descripción general de IA
Preste atención a la columna de distribución móvil/de escritorio
Cómo compilé esta investigación
Ejecuté una búsqueda abierta en el Explorador de palabras clave, apliqué el filtro SERP AI Overview de Ahrefs, exporté los 150 XNUMX resultados principales y luego analicé los datos en Google Sheets con un poco de ayuda de ChatGPT.
Luego repetí este proceso para palabras clave que no generan AIO; la única diferencia fue que seleccioné el filtro “No en SERP” en el Explorador de palabras clave.
Terminando
Al centrarse en el contenido educativo, optimizar las características SERP destacadas y optimizar su contenido para dispositivos móviles, generalmente tendrá más probabilidades de aumentar la visibilidad en las SERP de AIO y tal vez incluso reclamar la descripción general de IA por poder.
Tenga en cuenta que se trata de un conjunto de datos bastante amplio, dado que he analizado el más buscado Consultas AIO y no AIO. Las métricas definitivamente variarán según las categorías de palabras clave de nicho.
Acabo de hacer una comprobación rápida de 680 palabras clave de SEO/Marketing, por ejemplo, y las palabras clave de AIO están impulsadas abrumadoramente por computadoras de escritorio (72 % para computadoras de escritorio frente a 28 % para dispositivos móviles), lo que significa que la optimización para dispositivos móviles no será as crucial si trabajas en SaaS.
Te recomiendo encarecidamente que hagas tus propios análisis en Ahrefs para tu industria y/o las palabras clave que te interesan.
Desde que realicé este estudio, el explorador de palabras clave de Ahrefs ha descubierto aún más palabras clave basadas en la descripción general de la IA. Estamos trabajando para recopilar más datos, incluida la presencia de enlaces y dominios dentro de la AIO, así que esté atento.
Si tienes alguna pregunta sobre esta investigación, no dudes en enviarme un mensaje en LinkedIn. Mi bandeja de entrada siempre está abierta :]
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