Según el último informe de GlobalData, casi la mitad (47%) de los consumidores se ven influenciados siempre o con frecuencia por cómo está cambiando el mundo que los rodea. Just Style analiza el impacto de la geopolítica en el sector de la confección.
El informe Geopolítica: Informe ejecutivo de GlobalData reveló que la incertidumbre creada por la geopolítica está influyendo en las percepciones de los consumidores sobre las marcas y su confiabilidad. Como resultado, las elecciones de los consumidores se están viendo afectadas por la tensión geopolítica.
Christopher Granville de GlobalData TS Lombard dijo en el informe: “Históricamente, el riesgo geopolítico ha tendido a estar alejado de las preocupaciones comerciales del día a día. Este ya no es el caso”.
La industria de la confección no es ajena a experimentar perturbaciones y desafíos derivados de factores geopolíticos como conflictos, políticas comerciales e inestabilidad política. Estas variables afectan significativamente la demanda de los consumidores, los costos operativos, las cadenas de suministro y las decisiones de abastecimiento dentro del sector de la confección.
Impactos geopolíticos en los comportamientos y actitudes de los consumidores.
El informe de GlobalData señaló que los eventos geopolíticos pueden crear un “efecto dominó” que influye en las condiciones económicas, la confianza del consumidor y la dinámica cultural.
El informe explica: “En un entorno económico global ya caracterizado por una alta inflación e interrupciones residuales en la cadena de suministro después de la pandemia, acontecimientos como el conflicto en Ucrania y las consiguientes sanciones económicas sólo exacerban la inestabilidad del mercado.
“Esto, a su vez, influye en la confianza del consumidor al crear miedo e incertidumbre sobre el futuro, lo que puede resultar en un gasto más cauteloso. Los grandes acontecimientos mundiales también pueden desencadenar cambios en la opinión pública y los valores, que dan forma a los productos y marcas que los consumidores encuentran atractivos o socialmente aceptables”.
El informe también argumenta que las elecciones de los consumidores no están dictadas únicamente por las necesidades individuales y las características del producto, sino también por las percepciones de la marca y la medida en que una marca "refleja con precisión los valores individuales".
El informe de GlobalData encontró que casi dos tercios (65%) de los consumidores comprarán más productos de una marca si se alinea con sus creencias y valores personales, un sentimiento que es particularmente pronunciado entre los millennials (69%).
Los consumidores también están dispuestos a abandonar una marca por razones similares, y una mayoría (54%) está dispuesta a boicotear una marca si difiere de sus creencias personales.
Para ilustrar este punto, el informe hace referencia al conflicto Rusia-Ucrania, enfatizando el surgimiento de una “resistencia colectiva” hacia las marcas y productos originarios de Rusia.
De manera similar, afirma que el conflicto en Gaza ha llevado a los consumidores de ambos lados a expresar su descontento mediante boicots específicos contra marcas globales que se considera que tienen afiliaciones con el conflicto.
El tema geopolítico alcanzó su punto máximo en marzo de 2024
Las preocupaciones geopolíticas fueron el tema más citado en las presentaciones de las empresas del sector de la confección entre octubre de 2023 y abril de 2024.
Las menciones del tema alcanzaron su punto máximo en marzo de 2024 y la geopolítica se citó 747 veces.
Esto es cierto ahora que la industria de la moda parece lidiar con crisis florecientes, una tras otra. Desde la crisis del Mar Rojo que provocó retrasos en los envíos y costos adicionales para las marcas y minoristas de moda, hasta el tercer año del conflicto entre Rusia y Ucrania que hizo subir los precios de la energía y la inflación persistente que impacta las economías globales y reduce los ingresos discrecionales de los consumidores.
M. Fatih Bilici, vicepresidente de la Asociación de Exportadores de Textiles y Confecciones de Estambul (ITHIB), dijo recientemente a Just Style que los ataques en el Mar Rojo también tuvieron un impacto en Türkiye. A pesar de abastecerse localmente de materias primas como el algodón, dijo que Türkiye también importa de Estados Unidos, lo que provoca mayores retrasos debido a interrupciones en el transporte.
En otra conversación con Just Style, Yazan Zubeidi, socio director de Jordanian Modern Textile, un fabricante de prendas de punto informales con sede en Ammán para hombres, mujeres y niños, reveló que las ventas nacionales de ropa y textiles en Jordania se han desplomado al menos un 40%. desde el inicio del conflicto entre Israel y Gaza.
"Esta caída puede atribuirse a varios factores, incluida la renuencia de los consumidores a realizar compras en solidaridad con el pueblo de Gaza, la cancelación de casi todos los eventos, celebraciones y campañas, y la fuerte disminución del número de turistas", dijo Zubeidi.
Además, los datos de la Oficina de Textiles y Confecciones (OTEXA) son evidencia de cómo los problemas geopolíticos están plagando actualmente a la industria de la confección, con importaciones de prendas de vestir de todas las fuentes cayendo un 22% interanual en 2023 a 24.3 mil millones de metros cuadrados equivalentes ( PYME).
Fuente de Solo estilo
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