Mientras los niños se preparan para hacer alarde de sus mejores atuendos y abastecerse de artículos esenciales para la nueva temporada escolar, un experto de la industria enfatiza que establecer el precio correcto en los uniformes y otros artículos de regreso a clases será clave a medida que los consumidores lidian con las presiones inflacionarias.
Según Zoe Mills, analista minorista principal de GlobalData, la clave del éxito en el mercado de regreso a clases de 2024 será la capacidad de los minoristas para atraer a compradores “conscientes del precio”.
Mills explicó que los consumidores buscan cada vez más alternativas de bajo costo y reducen sus gastos siempre que es posible, con el objetivo de proporcionar todos los artículos necesarios sin gastar una fortuna.
En 2023, la proporción de consumidores que redujeron activamente el gasto de vuelta al cole para ahorrar dinero aumentó 5 puntos porcentuales hasta el 73%. A pesar de que la inflación se desacelerará en 2024, GlobalData espera que esta tendencia de reducción del gasto continúe.
Mills destacó a Marks & Spencer (M&S) como un probable ganador este año, diciendo: “Marks & Spencer ha reiterado su cuarto año consecutivo de precios fijos en sus uniformes escolares y, como los compradores reducen sus gastos siempre que es posible, el mensaje claro de Marks & Spencer y su reputación de calidad deberían garantizar que sea un ganador este año”.
Ella cree que este año volverá a haber una batalla por los precios, y señala que los “precios bloqueados” han demostrado ser atractivos en el pasado y que mantener este mensaje será una forma de garantizar el atractivo del destino.
Sin embargo, Mills advierte que el precio no debe ir en detrimento de la calidad, especialmente cuando se trata de uniformes escolares.
La palabra clave "vuelta al cole" pierde popularidad
Las presentaciones de las empresas de indumentaria de GlobalData muestran una caída significativa en las menciones de "regreso a clases", de un máximo de 147 menciones en el tercer trimestre de 3 a solo 2023 en el tercer trimestre de 6.
Los datos reflejan cómo la inflación sigue pesando en los bolsillos de los consumidores, limitándolos a priorizar sus compras.
Mills compartió: “Los padres comprenden el estrés que suponen los uniformes, y reemplazarlos con frecuencia a un precio bajo puede costar más que gastar un poco más inicialmente en piezas que duren”.
Su consejo a los minoristas es lograr un equilibrio al tener gamas de nivel de entrada en uniformes escolares y otras categorías de regreso a clases, lo que garantizará que los minoristas puedan competir con los de descuento sin comprometer la calidad.
A principios de agosto, el último CNBC/NRF Retail Monitor publicado por la Federación Nacional de Minoristas (NRF) informó que Estados Unidos experimentó un crecimiento de las ventas minoristas en julio gracias a las compras de regreso a clases y los eventos promocionales especiales de los minoristas.
Fuente de Solo estilo
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