El Programa para el respaldo de la Certificación Forestal Internacional (PEFC), una organización de certificación forestal, reveló que casi el 74% de los consumidores encuestados cree que es importante que la ropa hecha con fibras de origen forestal provenga de bosques gestionados de forma sostenible.
Una nueva encuesta de consumidores realizada por PEFC, titulada 'Moda a partir de bosques sostenibles', realizada en cuatro mercados europeos clave (Francia, Italia, España y el Reino Unido), ofrece una exploración en profundidad de la conciencia, las actitudes y las expectativas de los consumidores hacia el uso de fibras forestales. en colecciones de moda.
La encuesta reveló brechas significativas entre las expectativas de los consumidores y el progreso percibido de la marca.
Según la encuesta, los consumidores creen que es importante que las fibras forestales procedan de bosques gestionados de forma sostenible. Esperan que las marcas garanticen el uso de fibras celulósicas artificiales (MMCF) de origen responsable en sus colecciones.
A pesar de la bien publicitada “necesidad urgente” de que la industria de la moda se aleje de los sintéticos vírgenes de origen fósil como el poliéster, la encuesta destacó que la producción de poliéster continúa creciendo y actualmente representa alrededor del 54% de la fibra producida en todo el mundo.
PEFC señaló que en la búsqueda de alternativas potencialmente sostenibles y escalables, las MMCF, también conocidas como fibras derivadas de los bosques, como la viscosa y el lyocell, están ganando popularidad y se prevé que el mercado crecerá de 6 mil millones a 10 mil millones de toneladas en los próximos 15 años. .
Hallazgos clave de la encuesta
- A tres cuartas partes de los adultos encuestados (76%) les preocuparía que las fibras de origen forestal en su ropa tuvieran un impacto ambiental negativo, como la deforestación, la pérdida de biodiversidad y el cambio climático.
- Tres cuartas partes (76%) de los adultos creen que es importante que las marcas conozcan el origen de las fibras forestales utilizadas en sus colecciones..
- Más de las tres cuartas partes (78%) creen que las marcas de moda deben aumentar sus esfuerzos de sostenibilidad y el abastecimiento responsable de fibras de origen forestal para sus colecciones.
- El 68% de los adultos encuestados afirmaron que comprarían marcas que proporcionen información sobre sus prácticas de abastecimiento sostenible.
- Más de la mitad (59%) de los adultos encuestados afirmaron que buscan etiquetas de sostenibilidad (siempre o a veces) cuando compran ropa.
¿Cómo pueden las marcas abordar las expectativas de los consumidores?
El PEFC sugiere que las marcas tomen las siguientes medidas para aumentar la transparencia y la comunicación creíble con los consumidores mientras fortalecen sus objetivos y avances en sostenibilidad:
- Revisar las políticas de abastecimiento – Las marcas deben evaluar sus políticas actuales de abastecimiento de fibras celulósicas artificiales (MMCF), comprometerse a abastecerse únicamente de bosques gestionados de manera sostenible y establecer una hoja de ruta para lograr este objetivo.
- Comunicar los requisitos a la cadena de suministro – Las marcas deben transmitir sus requisitos de abastecimiento y sostenibilidad a lo largo de toda la cadena de suministro. Dar prioridad a la verificación de terceros, como la cadena de custodia PEFC, garantiza que los orígenes de las fibras sean creíbles y verificables, lo que permite un seguimiento preciso del progreso y una comunicación transparente con los consumidores.
- Proporcionar información al consumidor – Las marcas deben ofrecer información sobre las colecciones que contienen fibras MMCF. Dependiendo de su progreso, deben ser transparentes sobre sus objetivos a los que aspiran en materia de abastecimiento de MMCF, su progreso actual a nivel de empresa y trabajar para proporcionar declaraciones fundamentadas en las etiquetas de las prendas o en línea para demostrar que las fibras se originan en bosques certificados gestionados de forma sostenible.
El uso de palabras clave MMCF disminuirá en 2024
Los datos compartidos por GlobalData revelaron que el uso del término MMCF alcanzó su punto máximo en 2023 a 10 veces. En 2024, su uso se redujo a 8 y compartió el mismo lugar que la palabra clave sintética.
El uso cada vez menor de la palabra clave también pone de relieve que la industria de la moda no ha adoptado plenamente las fibras derivadas de los bosques.
El año pasado, PEFC publicó un documento técnico que anima a las marcas de moda a llevar a cabo prácticas responsables de abastecimiento forestal que apoyen la gestión forestal sostenible y preserven la biodiversidad.
El documento técnico enfatizó la necesidad de que las marcas de moda comprendan los riesgos ambientales y sociales relacionados con los bosques y ofreció información sobre cómo el enfoque holístico de PEFC para la gestión forestal sostenible los mitiga de manera efectiva, promoviendo en última instancia el bienestar y la preservación de los ecosistemas forestales.
Fuente de Solo estilo
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